教学课件：《POP广告设计》.ppt

1、 学习目标学习目标1学习POP广告的一些基础知识。2从理论上了解POP广告的发展历程。3掌握基本概念以及POP广告的特性。技能要点技能要点熟练掌握POP广告的基本概念，了解POP广告的发展历史。案例导入案例导入一战后，全球经济经历了相当一段时一战后，全球经济经历了相当一段时间的低靡，美国零售业面临经济衰退的间的低靡，美国零售业面临经济衰退的局面，这同时预示着即将有新的商业模局面，这同时预示着即将有新的商业模式的诞生式的诞生supermarketsupermarket。广告，即广而告知之意。广告是为了广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体某种特定的需要，通过一定形式的

2、媒体，公开而广泛地向公众传递信息的，公开而广泛地向公众传递信息的宣传宣传手段。广告有手段。广告有广义广义和和狭义狭义之分，广义广之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种位乃至个人的各种公告公告、启事启事、声明声明等等，主要目的是，主要目的是推广推广；狭义广告仅指经济；狭义广告仅指经济广告，又称广告，又称商业商业广告，是指以盈利为目广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品的的广告，通常是商品生产者生产者、经

3、营者经营者和和消费者消费者之间沟通信息的重要手段，或之间沟通信息的重要手段，或企业企业占领占领市场、市场、推销推销产品、提供劳务的产品、提供劳务的重要重要形式形式，主要目的是扩大，主要目的是扩大经济效益经济效益。案例导入案例导入分析：分析：由于超级市场的出现，商品直接和由于超级市场的出现，商品直接和消费者见面，大大减少了售货员，节约消费者见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但遇到的一个尖锐的问品经济的繁荣。但遇到的一个尖锐的问题就是如何利用广告宣传，在狭

4、窄的货题就是如何利用广告宣传，在狭窄的货架，柜台空间，在消费者浏览商品或犹架，柜台空间，在消费者浏览商品或犹豫不决的时候，恰当的说明商品内容、豫不决的时候，恰当的说明商品内容、特征、优点、实惠性，甚至价格、产地特征、优点、实惠性，甚至价格、产地、等级等等，吸引消费者视线，触发消、等级等等，吸引消费者视线，触发消费者兴趣，并担当起售货员的角色，使费者兴趣，并担当起售货员的角色，使消费者很快地经历瞩目、明白、心动而消费者很快地经历瞩目、明白、心动而决定购买这一心理过程。决定购买这一心理过程。图1-2视觉传达设计中的版式编排设计案例导入案例导入分析：分析：在这种形势下，在这种形势下，POPPOP广告

5、这种新的广广告这种新的广告形式就应运而生，它在整个商品销售告形式就应运而生，它在整个商品销售过程中成了一个过程中成了一个“无声的售货员无声的售货员”。所。所以，它虽起源于超级市场，但同样适合以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型商店，也就是说，一些小型商店，也就是说，POPPOP广告对广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招于任何经营形式的商业场所，都具有招揽消费者促销商品的作用，同时，对于揽消费者促销商品的作用，同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用，如图所示。的作用，如图所

6、示。广告宣传海报第一节第一节POPPOP广告基本概念广告基本概念第二节第二节POPPOP广告发展历程与趋向广告发展历程与趋向POPPOP广广告告基基本本概概念念准备知识准备知识POPPOP广告基本概念广告基本概念POPPOP广广告告基基本本概概念念POP广告是众多广告形式中的一种，POP的英文全称是Point of purchase，意思是“购买点海报”、“街头广告”等，也称销售点促销广告，简称POP广告。POP广告有广义和狭义之分。凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内

7、部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等，种类繁多和样式多样是POP广告的广义表达。如图所示。广告海报与广告牌POPPOP广广告告基基本本概概念念从当今社会来看，POP广告已经发张为一种商业文化，融入了艺术与经济的精髓，是一种广泛存在与我们社会当中的一种特色语言，包括了多种广告形式和宣传形式。从整体上看，我们无法用具体的媒介形式与视觉形式来限定它，同时也不能以时间地点作为定义的唯一依据和标准。从媒介角度出发，POP广告最突出的特点在于它是系列和组合的广告媒介，它的传达依靠一系列的视觉传达载体，而并非单一的媒介。POP的媒介组合体系通

8、过不同的视觉表达方式的组合，带给我们全方位的信息传达和视觉感受，形成全面综合的产品印象，从而影响我们的消费行为。它运用的不单单是广告手段和媒介手段，也包括重要的广告策略。样式别致，制作精良、与产品卖点结合是POP广告的重要特点，为销售场营造强烈的销售气氛，吸引消费者视线，促成消费者购买产品，从而拉动销售业绩。因此，POP广告也被称为“无声的售货员”和“最忠诚的推销员”。总的来说，总的来说，POPPOP广告都是以商广告都是以商品和品牌经营为核心工作，品和品牌经营为核心工作，本书本书POPPOP广告概念是主要在狭广告概念是主要在狭义上定义的，整合了视觉语义上定义的，整合了视觉语言的设计传达、广告实

9、施、言的设计传达、广告实施、管理等广义概念，最终达到管理等广义概念，最终达到高效传达商品信息，为商业高效传达商品信息，为商业行为提供有效策略和策划服行为提供有效策略和策划服务。务。POPPOP广广告告发发展展历历程程与与趋趋向向准备知识准备知识一、传统一、传统POPPOP广告广告二、现代二、现代POPPOP广告广告一、一、传传统统POPPOP广广告告繁荣的商业活动中都掺杂着种类繁多的促销和广告形式，POP广告在传统的经营活动中广泛运用而且具有良好的促销效果。POP广告只是一种称谓，就其形式来看，POP广告在中国已经存在很久。我国古代酒店、驿站、饭店、客栈外面挂的酒葫芦、酒旗、幡帜、幌子等等，药

10、店或膏药店外面挂的药葫芦、画的人丹，以及过年过节时的张灯结彩，均为一种POP广告。如图所示。街道挂旗二、二、现现代代POPPOP广广告告现代POP广告兴起于一战后的美国市场。随着工业时代的高速发展，各式各样的POP广告不断涌现，百家争鸣，POP广告的设计促进了品牌传播和商业活动的发展。现代POP广告能在恰当的场合出现，配合其他媒体宣传，把产品更好地介绍出去。对于一些已经通过四大媒体宣传过的产品，POP广告能做出进一步的配合宣传，针对不同的消费对象的划分，做出灵活的变通，用不一样的生动的广告传达同一种产品的信息，加深消费者对产品的了解，让产品的受众面不仅广而且深，让宣传达到锦上添花的效果，从而影

11、响消费者的购买行为。经研究分析表明，又生动化展示的POP广告，通过对消费者视觉、听觉、味觉、嗅觉的刺激，提升产品销售额。有了POP广告营造出的良好销售氛围，能否进一步引起消费者购买冲动，是商家灵活运用好POP广告的关键。总的来说，现代POP广告是商品销售环节中不可或缺的一部分。知识链接知识链接现代现代POP广告对比传统广告对比传统POP广告来说，形式更加丰广告来说，形式更加丰富，这也是随着工业发展富，这也是随着工业发展的结果。而且，的结果。而且，POP广告广告的制作材料也趋向于多样的制作材料也趋向于多样化，样式精美、颜色鲜艳。化，样式精美、颜色鲜艳。甚至有些制作精美的现代甚至有些制作精美的现代

12、POP广告耸然是一个艺术广告耸然是一个艺术品。品。经典案例经典案例背景介绍背景介绍：时代进步改变了生活模式。越来越多的时代进步改变了生活模式。越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。尤妮佳女性在快乐工作的同时享受生活。尤妮佳针对现代女性的变化，从身心两方面的呵针对现代女性的变化，从身心两方面的呵护入手进行科学分析，抱着把女性从物理护入手进行科学分析，抱着把女性从物理、精神上的束缚中解放出来的愿望，提供、精神上的束缚中解放出来的愿望，提供优质的卫生产品。案例作为优秀的平面广优质的卫生产品。案例作为优秀的平面广告设计作品，通过图形、颜色的对比，将告设计作品，通过图形、颜色的对比，将其吸水性强的有点

13、表现了出来，如图所示其吸水性强的有点表现了出来，如图所示。苏菲卫生巾广告经典案例经典案例分析分析：这是一组这是一组创意创意十足的卫生巾平面海报广十足的卫生巾平面海报广告。告。设计设计师运用常见的几种元素的原始状师运用常见的几种元素的原始状态和被强力吸水之后的状态对比来显示出态和被强力吸水之后的状态对比来显示出该款卫生巾的超强吸水能力。广告创意十该款卫生巾的超强吸水能力。广告创意十足并且主题表达的非常清晰。根本不需要足并且主题表达的非常清晰。根本不需要任何文字说明，运用任何文字说明，运用常识常识的对比和形状识的对比和形状识别就能让人自发的产生联系并传达广告主别就能让人自发的产生联系并传达广告主题

14、。我想看过这组广告之后的朋友大多会题。我想看过这组广告之后的朋友大多会微笑并且赞叹吧。这就是一个成功的设计微笑并且赞叹吧。这就是一个成功的设计所需要具备的所需要具备的。综合案例解析综合案例解析广告就必然具备一般广告的所有特点。从广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于平面广告的造型要素外，由于POPPOP广告陈列的特广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾

15、客的流动视线，商场内顾客的流动视线，POPPOP广告多以立体的方广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。造型基础上，还得增加立体造型的因素。综合案例解析综合案例解析POPPOP广告具有一定的特性，能清楚了解和掌握其广告具有一定的特性，能清楚了解和掌握其特性，对特性，对POPPOP广告的设计、信息的传达以及达到理想广告的设计、信息的传达以及达到理想宣传效果都具有重要的意义。以下是对其特性的简宣传效果都具有重要的意义。以下是对其特性的简要阐述和分析。要阐述和分析。（1 1）POPPOP广告的空间性广告的空间

16、性总体而言，总体而言，POPPOP广告占据的空间相对较小，而且广告占据的空间相对较小，而且样式比较灵活多样，可以根据具体情况做出不同程样式比较灵活多样，可以根据具体情况做出不同程度上的改变，一般较好的位置会给受众留下较深的度上的改变，一般较好的位置会给受众留下较深的印象，从而达到广告宣传的效果，因而选择、占据印象，从而达到广告宣传的效果，因而选择、占据和利用有利的位置就会显得尤为重要了。和利用有利的位置就会显得尤为重要了。POPPOP广告除广告除了起到为商家宣传产品和服务的作用外，从另一角了起到为商家宣传产品和服务的作用外，从另一角度看，还能起到美化环境、增强购物环境美感的作度看，还能起到美化

17、环境、增强购物环境美感的作用。合理且人性化的布局甚至还能起到引导购物、用。合理且人性化的布局甚至还能起到引导购物、为消费者节约选购商品的时间等作用。为消费者节约选购商品的时间等作用。重点难点重点难重点难点点POP广告概广告概念念POP广告发展广告发展重点重点难点难点 学习目标学习目标1了解POP广告的一些基本功能如新产品告知，刺激消费等2掌握POP广告的作用都有哪些。3了解POP广告的产生途径及设计原则。技能要点技能要点要求简单掌握手绘POP的基本绘制工具和绘制手法。案例导入案例导入现代广告设计的任务是根据企业营销现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜目标和广告战略

18、的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传达商品或服的艺术表现，清晰准确的传达商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。与企业形象。Asurn垃圾袋平面广告案例导入案例导入分析：分析：图中，夜深人静的餐厅后门，照常图中，夜深人静的餐厅后门，照常理，应该是臭气熏天的，但是，一名厨理，应该是臭气熏天的，但是，一名厨师正在垃圾袋旁边用享受的样子呼吸空师正在垃圾袋旁边用享受的样子呼吸空气，可见，此地的气味并没有想象中难气，可见，此地的气味并没有想象中难以忍受，而是非常新鲜的感觉，很好地以忍受，而是非常新鲜的感觉，很好地将将“袋子关闭，气味就会消失袋子关闭

19、，气味就会消失”的理念的理念传达给了消费者。传达给了消费者。第一节第一节POPPOP广告功能广告功能第二节第二节POPPOP广告作用广告作用第三节第三节POPPOP广告产生途径广告产生途径第四节第四节POPPOP广告设计原则广告设计原则POPPOP广广告告功功能能准备知识准备知识一、新产品告知一、新产品告知二、刺激消费二、刺激消费三、三、充充当销当销售售员员四、营造销售氛围四、营造销售氛围五、提升企业形象五、提升企业形象六、突出产品特点六、突出产品特点 一、一、新新产产品品告告知知市面上绝大部分POP广告属于新产品告知类型广告。每当新产品上市时，POP广告配合其他宣传媒体，在销售场所以及其他公

20、众场所，向消费者宣传新产品的产品特性、功能、外观、价格等元素，让消费者记住产品品牌和产品特征，吸引消费者，刺激消费者的消费欲望，进而在最短的时间内达成销售目的。此类POP广告设置场所主要在商场、超市等消费者集中地。在商业的买卖行为里，商家当然希望产品借助着积极的认知心理，形成快速有效的商品信息传达，以此来形成购买，获得认知，进而形成利润。商家或企业显得积极而又主动，倾尽全力地展示新产品和新形象，希望有所收获。我们看到的是新产品发布和上市时充满诱惑力的宣传。在这样的激情表现中，不可或缺的是深入细致的体察受众心理，寻找消费者的接受可能。因此，在广告宣传上，突出商品形象和个性，倡导消费理念，反映受众

21、的需求，注重通过POP形成良好的信息交流沟通渠道，切不可操之过急，盲目夸大事实、过分夸大和片面夸张，这样只会适得其反，反而会使消费者产生顾虑和怀疑。在很多新品发布会上，我们总会见到各种色彩搭配协调的背投和各种摆放在会场入口的X展架等等，这些都是起到新产品告知功能的POP广告。在新品发布会上运用得尤其多，而且往往这些POP都是有统一样式的，跟会场总体风格搭配一体。对于新生事物，人们普遍存对于新生事物，人们普遍存在好奇和观望心理。多数人在好奇和观望心理。多数人在心理上都有一探究竟的愿在心理上都有一探究竟的愿望，进而发展成为行为。一望，进而发展成为行为。一部分人有主动尝试和了解的部分人有主动尝试和了

22、解的意愿，另外一些人出于自我意愿，另外一些人出于自我保护和防备的基本心理，抑保护和防备的基本心理，抑制住好奇心，处于观望状态。制住好奇心，处于观望状态。二、二、刺刺激激消消费费者者在很多时候，企业或产品的信息进行了广泛的宣传，但是对于消费者来说，在步入商店的那一刻，之前在某报纸或某电视台所了解的关于商品的信息并不会被全部记起，通常会忘掉大部分的广告内容。而在购物的过程中，身临其境的感官影响，具体的视觉感受则更轻易地影响着消费者，显得更为真实。在超市和商场中，为了让消费者面对琳琅满目的产品时作选择，决定购买意向，并最后付诸购买行动，必须充分抓住消费者的兴趣点和需求点，这就是POP广告的刺激要点。

23、POP广告配合其他的宣传媒体，通过在市场中展示设计、空间布局、信息逻辑排布等，在消费场所中以最恰当的视觉传达方式向消费者传达信息，通过促进消费者愉快识别、记忆、回忆，主动参与和互动，让消费者对产品感兴趣，喜欢上产品，最终形成购买。POP广告的作用主要在于诱导消费者，消费者决定购买是经过一个过程，但诱导是必不可少的，也是起重要作用的。奥格威曾经说过：“消费者是你的妻儿。”做足广告，消费结果也就更容易产生了。三、三、充充当当销销售售员员POP广告素来有“无声销售员”与“最忠诚的销售员”的美誉，这些称呼来源于POP广告对产品准确、真实的描述，告知消费者产品的特点。在早期，POP广告经常使用的环境主要

24、是超级市场。超级市场的特点是具有自主选择的购买方式，消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围和陈设在场地内的POP广告忠实、全面的向消费者提供商品的各种信息，从而吸引消费者，最后形成购买。在这个过程中，POP广告起到了销售员的作用，而且POP广告不存在主观因素，更不存在工作疲劳、个人情绪等人为因素，它能高效、准确、连续地向消费者提供产品信息。它忠实地记录了商品的基本信息，传达了商品销售的突出优势。忠实和客观的心理印象形成了，这是人们信赖POP广告的原因之一。知识链接知识链接在公共文化领域，这种讲在公共文化领域，这种讲解和引导体现在推动了人解和引导体现在推动了人和环境的和谐关系，加强和环境

25、的和谐关系，加强了人们对公共文化环境和了人们对公共文化环境和公共生活的认同感，促进公共生活的认同感，促进了部门和政府形象的提升。了部门和政府形象的提升。四、四、营营造造销销售售氛氛围围由于POP广告主要在商场中摆放，具有较强的空间覆盖力，在大量的色彩鲜艳和规律摆放的POP广告下，整个消费场所会传递出一种强烈又和谐的消费氛围，刺激消费者的视觉感官，让消费者融入一种友好的消费环境中，刺激消费产生。色彩斑斓的POP广告更是一种对商场的点缀，在形形色色的POP广告的烘托下，商场显得额外热闹，对卖场的人气也是一个很好的调剂效果。节日时候，更是有一种派对的感觉。五、五、提提升升企企业业形形象象POP广告一

26、般是把产品以及生产产品的企业一同宣传的，好的POP广告在销售环境中可以起到树立和提升企业形象的作用。POP广告是企业VI（视觉识别）的重要部分。企业可将标识、标准字、标准色、企业形象、宣传标语等制作成POP广告的一部分，即将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播，提升企业在消费者心中地位，最终促成品牌偏好，如图所示。路边企业宣传广告牌 六、六、突突出出产产品品特特点点在同类商品销售中，企业为了商品的销售，经常会使用差异化销售，突出产品的个别特征，如：性能、价格等，运用POP广告，通过富有创造力和表现力的图文，充分把产品的卖点

27、凸显出来，使之在众多同类产品中脱颖而出，进一步影响到消费者的消费选择，最后达成营销目的。如图所示。酒品平面广告设计POPPOP广广告告作作用用准备知识准备知识一、引诱一、引诱二、连接二、连接三、刺激购买结果三、刺激购买结果 一、一、引引诱诱由于在购买过程中绝大部分的消费者是临时做出购买选择的，所以，销售额与卖场客流量成正比，为了吸引更多的消费者进入卖场选购，卖场把POP广告设置在店门口，如：X展架、海报、实物样本等等，通过对产品的展示以及产品个性解说，引诱更多消费者进入卖场进行选购。如图所示，麦当劳的这个POP广告搭配简约，不仅把麦当劳的企业VI展示出来，同时用主打产品薯条摆出无线wifi的形

28、象，简约又有力，刺激视觉感官，在另一方面对浏览者，把味觉和产品联系在一起，味觉感官也产生强烈的刺激，体现了麦当劳产品的优良，也体现了麦当劳餐厅的便捷上网服务。麦当劳餐厅平面广告 二、二、连连接接具有强烈视觉冲击力的和煽动性的POP广告会让消费者产生停下来浏览的意向，再加上卖场销售人员的现场沟通操作，配合各种营销手段，如赠送、试用等，充分调动消费者购买行为，同时，POP广告把商品和品牌联系在一起，三位一体的形式，及时把企业和消费者的联系建立起来，让消费者在驻足停留的短暂时间内产生消费。如图所示。商品宣传平面广告 三、三、刺刺激激购购买买结结果果激发消费者最终购买商品是POP广告的核心功能，也是P

29、OP广告最终所要达到的目标。利用有效的POP广告解决消费者的购买诉求，从而让消费者心甘情愿地购买广告所宣传的产品，达到最终销售的目的。如图所示为POP广告作用思维导图。POP广告作用思维导图POPPOP广广告告产产生生途途径径准备知识准备知识POPPOP广告产生途径广告产生途径 POPPOP广广告告产产生生途途径径由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽消费者、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知

30、名度的作用。正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。POP广告有以下两种产生途径：途径之一：途径之一：手绘产生途径之二：途径之二：企业专门设计在我国，较先利用在我国，较先利用POPPOP广告来广告来树立企业和产品形象的代表树立企业和产品形象的代表企业之一便是企业之一便是“太阳神太阳神”。太阳神公司以及太阳神产品，太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用了也因其采用了POPPOP广告形式，广告形式，再加上产品质量的因素，才再加上产品质量的因素，才最终享誉千万家。最终享誉千万家。POPPOP广广告告设设计计原原则则

31、准备知识准备知识一、造型简练、设计醒目一、造型简练、设计醒目二、重视陈列设计二、重视陈列设计三、强调现场广告效果三、强调现场广告效果造造型型简简练、练、设设计计醒醒目目要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意，必须以简洁的形式、新颖的格调、鲜明的色彩突出自己的形象。如图所示。简洁的海报设计重重视视陈陈列列设设计计POP广告是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分。合理的商品陈列能使POP广告发挥出最大的效用。因此，POP广告的陈列设计在企业宣传中尤为重要。POP广告的设计要有利于树立企业形象，要能加强和渲染购物场所的艺术气氛，感染消费者，使之产生购买欲。这里一个比较成功的案例

32、就是郑州亚细亚商场的POP广告。郑州亚细亚商场的POP广告曾成功地营造了“中原地带的江南风采”这一艺术格调。在广大消费者心目中塑选了良好的企业形象，使之记住了中原这颗辉煌的太阳。在90年代的中国商业史上，郑州“亚细亚”是不可或缺的一页。90年代初，刚刚诞生的“亚细亚”，挑起了一场广受全国商界瞩目的“郑州商战”，以集体的创新对国营的豪放，以另辟蹊径对正统的固有不变，引起商界内外好奇和不少有识之士的赏识。它更成为国内首家在中央电视台做广告的商场。亚细亚在零售业服务、管理、营销理念及方法、手段上大胆创新。全国各地的商业单位及其他团体都到“亚细亚”取经。强强调调现现场场广广告告效效果果应根据零售店经营

33、商品的特色，如经营档次、零售店的知名度、各种服务状况以及消费者的心理特征与购买习惯等方面进行全面考虑，力求设计出最能打动消费者的广告。当然POP广告自身也有其局限性：l媒体影响面较小l数量很多，导致杂乱无章l设计要求高，一般的POP广告不出彩因此，设计高质量的POP广告能直接影响产品亮点的销售。注重POP广告设计能让产品企业建立起和谐良好的消费者心理联系，对产品销售更是一个良性的促进作用。重点难点重点难重点难点点POP广告功广告功能能POP广告作用广告作用重点重点难点难点 学习目标学习目标1能够区分长期、中期以及短期的POP广告。2了解不同材质构成的POP广告具有哪些特性。3熟知几种POP广告

34、的不同陈列方式的特点以及展示形态技能要点技能要点要求能够准确地从使用周期、陈列特点等方面区分不同的POP广告，并总结它的特性。案例导入案例导入在绘画中，构成被称为在绘画中，构成被称为“构图构图”，即，即如何在画纸上创意广告是公共关系广告如何在画纸上创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传。此为主题进行广告宣传。如图是瑞士一间

35、如图是瑞士一间TBWATBWA的广告公司为的广告公司为McDonaldsMcDonalds设计的广告，厉害之处在于设计的广告，厉害之处在于斑马线上的红色薯条袋，上面一个大大斑马线上的红色薯条袋，上面一个大大的黄的黄M M，一根根黄色的斑马线就像插在袋，一根根黄色的斑马线就像插在袋子里的薯条一样，经过的人无法不给这子里的薯条一样，经过的人无法不给这个形象的、色彩反差大的广告吸引，总个形象的、色彩反差大的广告吸引，总之，你想不看都不行。之，你想不看都不行。案例导入案例导入分析：分析：麦当劳公司在营销时使用了她全球麦当劳公司在营销时使用了她全球统一的品牌名称和品牌形象。麦当劳通统一的品牌名称和品牌形

36、象。麦当劳通过其产品、分布在全球的训练有素的员过其产品、分布在全球的训练有素的员工、人物偶像及游乐场、麦当劳店的实工、人物偶像及游乐场、麦当劳店的实体设施、口碑、广告展示着麦当劳的品体设施、口碑、广告展示着麦当劳的品牌形象，也就在顾客的脑海中形成对麦牌形象，也就在顾客的脑海中形成对麦当劳的产品和服务的印象，那就是高品当劳的产品和服务的印象，那就是高品质的产品、方便快捷的服务、清洁温馨质的产品、方便快捷的服务、清洁温馨的进餐环境与氛围，同时也就打造出了的进餐环境与氛围，同时也就打造出了高品质的品牌影响力，实现了品牌的增高品质的品牌影响力，实现了品牌的增值。值。案例导入案例导入麦当劳广告-斑马线第

37、一节第一节POPPOP广告的使用周期广告的使用周期第二节第二节POPPOP广告的材料构成广告的材料构成第三节第三节POPPOP广告的陈列特点广告的陈列特点第四节第四节POPPOP广告的展示形态广告的展示形态POPPOP广广告告的的使使用用周周期期准备知识准备知识一、长期的一、长期的POPPOP广告广告二、中期二、中期POPPOP广告广告三、短期的三、短期的POPPOP广告广告 一、一、长长期期的的POPPOP广广告告长期的POP广告指的是使用周期在一个季度以上的POP广告。其中主要包括门面POP广告、招牌POP广告，柜台、货架POP广告以及企业形象POP广告。通常情况下，门面POP广告和招牌P

38、OP广告都是由商场的经营者来完成，由于前期投入的成本比较高，花费相对较大，因而使用周期较长。而企业形象POP广告则是因为一个企业或一个产品的诞生周期一般都在一个季度以上，所以对于企业形象及产品形象起宣传作用的POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期的POP广告有着时间因素上的限制，所以对其设计精密、制作水平都有着相当高的要求，而且生产的成本上也要求相对较高，通常都在几十到上百万的投资。二、二、中中期期的的POPPOP广广告告中期的POP广告是指使用周期在一个季度左右的POP广告类型。其中主要包括季节性商品的广告，即以商品的季节性更换为周期的广告类型。如服装、空调、电冰箱等因受时间上

39、的限制，以及橱窗在使用周期上的限制，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右。比如说，夏季蚊虫肆虐，我们通常更容易在超市或是橱窗里看到关于防治蚊虫的相关产品的广告，而在其他季节则很少见这些广告。这些就属于中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的投入额度下做适当的考虑。三、三、短短期期的的POPPOP广广告告短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。柜台展示的POP广告展示卡、展示架，商店的打折、减价的海报等都属于短期的POP广告。由于这类广告的存在都是依托于商店的某种商品的存在而存在的，其自身价值与商品的销售程度息息相关，也就是说这些短期的P

40、OP广告是以促进商品的销售而存在，一旦商品售完，这些广告也就没有了利用价值了。特别是有些商品由于进货量及销售情况不同，有些商品可能在一天甚至是几个小时内售完，所以相对应的这些POP广告的生命周期也极其短暂。短期的POP广告在设计制作的要求上相对不算太高，因而投资业就相对比较低。当然，就设计本身而言，新颖而独特又符合商品自身价值的设计往往能更加刺激消费者的购买欲，这样就达到了短期POP广告的根本目的了。POPPOP广广告告的的材材料料构构成成准备知识准备知识材料构成材料构成 POPPOP广广告告的的材材料料构构成成1.金属 金属材料因其材质硬，坚固不易变形，加之抗腐蚀性相对其他材料较强。又因其加

41、工难度大，加之金属本身有一定价值，尤其一些贵重金属更是价值不菲，因此金属POP广告牌造价昂贵。较常使用的金属以铁为主，其次为钢、铝、铜。如图所示。金属质材 POPPOP广广告告的的材材料料构构成成2.木料木料在POP广告中通常被用来制作骨架，或是利用木材的特有质感装饰表面，使POP广告更显精致感，在日本，木制的POP广告成为了一种品位的象征，木制POP广告也越来越受到大多数人的青睐。如图所示。木料质材 POPPOP广广告告的的材材料料构构成成3.纺织面料纺织面料制作的POP广告不仅在费用上低于金属、木料，另一方面，与金属、木料体现出来的粗犷大气相比，纺织面料以其轻盈飘逸，且易携带，可塑性较强，

42、成本低廉在众多材料中广受商家青睐。这些优势都促使纺织面料的POP广告在各大商场内外频繁出现，以此形成了一种统一的品牌形象来吸引消费者衬托节日氛围。如图所示。纺织面料制作的POP广告 POPPOP广广告告的的材材料料构构成成4.塑料塑料作为一种新型材料在现代社会广为运用。各种样式新颖，不同性能和特质的塑料不断被应用于POP广告的制作中。塑料凭借制造成本低、抗腐蚀力强、防水耐用、可塑性强且易携带等优点在制作立体或悬挂POP广告中广受推崇。但塑料的无法自然降解性对环境造成的影响也一直是塑料POP广告制作面临的难题。如图所示。塑料质材 POPPOP广广告告的的材材料料构构成成5.纸纸是日常生活中最常用

43、的材料之一，也是制作POP广告最基本的材料，成本低廉、制作便捷、处理容易，使得纸在短期POP广告的制作中被广为运用，特别是在一些商场临促或是打折中，都是以纸料作为主要材料。但纸料也有不足的地方，易磨损，易受潮，易变性等，受外界条件因素影响较大，这也是以纸质为材料制作POP广告过程中需要考虑的因素。6.新材料新材料作为高新技术的基础和先导，应用范围极其广泛，它同信息技术、生物技术一起成为二十一世纪最重要和最具发展潜力的领域。POP广告本着吸引消费者，宣传企业的目的，创新是最有效的手段。只有给消费者眼前一亮的感觉，才能达到宣传的目的。POPPOP广广告告的的陈陈列列特特点点准备知识准备知识一、柜台

44、展示一、柜台展示POPPOP广告广告二、壁面二、壁面POPPOP广告广告三、吊挂三、吊挂POPPOP广告广告四、地面四、地面POPPOP广告广告五、招牌五、招牌POPPOP广告广告六、柜台六、柜台POPPOP广告广告柜柜台台展展示示POPPOP广广告告1展示卡展示卡是指在柜台上或商品旁，也可以直接放在稍微大一些的商品之上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单介绍商品的性能、特点、功能等简要的商品信息，起到辅助售货员介绍的功能，同时也能使消费者更加直观地了解商品信息。其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。2展示架展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等

45、作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的并不在于展示商品本身，而是以商品一目了然的价值来强化说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。这里值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，陈列商品的目的仅在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以较少为适宜。壁壁面面POPPOP广广告告壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。绝大多数的POP广告都是属于壁面POP广告，因为它的制作容易、机动性强、方便移动和运输，很受各大商场的青睐。在商场的空间中，除主要的壁面外，活动的隔

46、断，柜台和货架的立面、木框的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。如图所示。壁面POP广告吊吊挂挂POPPOP广广告告吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶层有效利用的一种POP广告类型。吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须面对商品的陈列，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。在商场内凡是消费者视野范围内的上部空间都可进行有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用范围最大，效率

47、最高的POP广告形式。吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本类型。地地面面POPPOP广广告告地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面、商场门口、通往商场的主要街道两侧等都可以作为地面POP广告所陈列的场地。与柜台POP以陈列商品为主要功能的特点不同，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。由于地面POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要超过人的高度，大

48、约在1.82米或者2米以上。同时，地面POP广告在位置选择上也非常重要，除了要选择位置比较突出、人流量比较大的地方之外，还要考虑地面的平整度以及摆放的稳定性，不能被风一吹就倒。另一方面，由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体柱状造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，在材质上也应该选择耐腐蚀，不易变形掉色的材质，才能使地面POP具有稳定具有广告效应。招招牌牌POPPOP广广告告招牌可以说是一家店面的“眼睛”，招牌作为设置于商场门外的POP广告，其主要目的在于吸引消费者进入商场购物。因此，在招牌POP广告的设计选择上，更多的商家愿意投入较多的时间

49、和金钱来设计制作招牌，通常属于长期POP广告。但招牌POP广告设计也不是越标新立异越好，最主要的是要配合商业场所的个体特性做整体性的规划，否则可能会起到相反的效果。柜柜台台POPPOP广广告告 柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，这里要区别于柜台展示POP广告，与展示架相比，柜台POP广告以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。柜台柜台POPPOP广告的设计，从使用

50、广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。尺度标准。POPPOP广广告告的的展展示示形形态态准备知识准备知识POPPOP广告的展示形态广告的展示形态POPPOP广广告告的的展展示示形形态态1平面POP广告平面POP广告是指在平面上制的，具有二维度向上形体变化的POP广告，属于最传统，也是最简单的POP广告，具有灵活简单方便的特点，通常这种POP广告描绘在纸张或是木板上面，我们所熟知的手绘POP广告就是采用的这种方式。2