企业战略计划培训课件(PPT-66页).ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《企业战略计划培训课件(PPT-66页).ppt》由用户(三亚风情)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业战略 计划 培训 课件 PPT 66
- 资源描述:
-
1、第六章第六章 企业战略计划企业战略计划“胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜”孙子兵法孙子兵法形篇形篇 有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休闲的有两个相互竞争的企业的老板希望通过野炊休闲的方式来讨论两家公司是否合并的问题,在讨论过程中,方式来讨论两家公司是否合并的问题,在讨论过程中,双方各不相让,双方都坚信能战胜对手。双方各不相让,双方都坚信能战胜对手。突然森林中跑出来一个大黑熊,此时一个老板急忙突然森林中跑出来一个大黑熊,此时一个老板急忙打开旅行包,拿出一双运动鞋穿上;另一位老板迷惑不打开旅行包,拿出一双运动鞋穿上;另一位老板迷惑不解地问:解地问:“难道你
2、穿上运动鞋就能跑得过大黑熊吗?难道你穿上运动鞋就能跑得过大黑熊吗?”这位老板回答说:这位老板回答说:“我不用跑过大黑熊,我只要跑过你我不用跑过大黑熊,我只要跑过你就行了。就行了。”案例:新东方的发展战略案例:新东方的发展战略 19931993年冬,俞敏洪在一间年冬,俞敏洪在一间1010平方米的小屋内创办了自己的英语培训学平方米的小屋内创办了自己的英语培训学校校新东方新东方 自自19931993年创办以来,新东方注册学员累计达到年创办以来,新东方注册学员累计达到400400万人次。据说,海外万人次。据说,海外中国留学生中有中国留学生中有70%70%来自新东方。新东方是中国英语教育第一品牌。来自新
3、东方。新东方是中国英语教育第一品牌。新东方教育科技集团于新东方教育科技集团于20062006年年9 9月月7 7日在美国纽约证券交易所成功上市日在美国纽约证券交易所成功上市 。新东方的战略选择新东方的战略选择定位英语培训,在全国进行地域扩张定位英语培训,在全国进行地域扩张 中国约有中国约有2 2亿人在学习英语,英语培训是整个培训市场上最为活跃的一块细亿人在学习英语,英语培训是整个培训市场上最为活跃的一块细分市场。分市场。新东方占据了全国留学英语培训市场的新东方占据了全国留学英语培训市场的50%50%,同时开始涉足大学英语考试、,同时开始涉足大学英语考试、全国公共英语等级考试、职称英语考试等细分
4、市场。全国公共英语等级考试、职称英语考试等细分市场。新东方达到合理规模后,通过企业核心业务在外地的复制,迅速扩大企业新东方达到合理规模后,通过企业核心业务在外地的复制,迅速扩大企业规模,占据市场份额,把英语培训做成一个全国的品牌。规模,占据市场份额,把英语培训做成一个全国的品牌。6.1 6.1 企业战略的含义及战略计划的组成部分企业战略的含义及战略计划的组成部分 4一、企业战略的含义一、企业战略的含义 企业企业为实现各种为实现各种特定目标以求自身发特定目标以求自身发展而设计的行动纲领展而设计的行动纲领或或方案。方案。它涉及到企业发它涉及到企业发展中带有展中带有全局性、系全局性、系统性、长远性和
5、方向统性、长远性和方向性的问题。性的问题。战略方案战略方案战略目标战略目标企业使命企业使命企业愿景企业愿景企业战略构成要素企业战略构成要素企业战略的层次企业战略的层次市 场营 销战 略生 产战 略财 务战 略人 力资 源战 略研 究开 发战 略经 营 战 略 A经 营 战 略 B经 营 战 略 总 体 战 略公司战略公司战略:企业:企业最高层次最高层次战战略。任务、目标、略。任务、目标、经营范围、经营范围、资源配置资源配置、组织模式、发展、组织模式、发展规模、投资决策等等规模、投资决策等等经营单位战略、竞争战经营单位战略、竞争战略略:企业战略经营单位应企业战略经营单位应该该如何如何在业务领域在
6、业务领域进行进行竞争竞争(事业部、子公司的事业部、子公司的目标、任务、特色、战略点、目标、任务、特色、战略点、组合方案等)组合方案等)职能部门战略职能部门战略:为贯彻、实施为贯彻、实施和支持公司战略与经营战略而和支持公司战略与经营战略而在企业在企业特定的职能管理领域特定的职能管理领域制制定的短期性战略。定的短期性战略。重点重点是提高是提高企业资源的利用效率,使企业资源的利用效率,使企业企业资源的利用效率最大化资源的利用效率最大化。公司战略的研究对象是一个由一些相对独立的业务或事业单位组公司战略的研究对象是一个由一些相对独立的业务或事业单位组合成的企业整体。公司战略是一个企业的整体战略总纲,是企
7、业最高管合成的企业整体。公司战略是一个企业的整体战略总纲,是企业最高管理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领。理层指导和控制企业的一切行为的最高行动纲领。1 1、公司战略主要强调两个、公司战略主要强调两个方面的问题:方面的问题:(1 1)“我们应该做什么我们应该做什么业务?业务?”,即确定企业的使,即确定企业的使命与任务,产品与市场领域;命与任务,产品与市场领域;(2 2)“我们怎样去管理我们怎样去管理这些业务?这些业务?”,即在企业不,即在企业不同的战略事业单位之间如何同的战略事业单位之间如何分配资源以及采取何种成长分配资源以及采取何种成长方向等方向等 2 2、公司的战略就是公司管理层对
8、如下关键的业务问题的答案:、公司的战略就是公司管理层对如下关键的业务问题的答案:(1 1)究竟是建立单业务组合还是建立多元化业务组合?)究竟是建立单业务组合还是建立多元化业务组合?(2 2)究竟是满足广泛范围的顾客的需求还是聚集于某一个特定的小市场?)究竟是满足广泛范围的顾客的需求还是聚集于某一个特定的小市场?(3 3)究竟是发展狭窄的产品线还是发展广阔的产品线?)究竟是发展狭窄的产品线还是发展广阔的产品线?(4 4)究竟是将公司的竞争优势建立于低成本之上还是建立于产品特质优越线)究竟是将公司的竞争优势建立于低成本之上还是建立于产品特质优越线上,或建立于独特的组织能力之上?如何对变幻的顾客偏好
9、做出反应?上,或建立于独特的组织能力之上?如何对变幻的顾客偏好做出反应?(5 5)究竟覆盖多大面积的地理区域?如何对新市场和竞争环境做出反应?如)究竟覆盖多大面积的地理区域?如何对新市场和竞争环境做出反应?如何使公司在很长的时间内不断成长?何使公司在很长的时间内不断成长?3 3、公司战略的内容:公司的战略关心的是几个、公司战略的内容:公司的战略关心的是几个“如何如何”:如何增长业务量如何增长业务量?如何满足客户如何满足客户?如何超越竞争对手如何超越竞争对手?如何对变化的环境做出反应如何对变化的环境做出反应?如何来管理公司的职能单元建立必要的组织能力如何来管理公司的职能单元建立必要的组织能力?如
10、何达到公司的战略目标和财务目标如何达到公司的战略目标和财务目标?竞争战略也称事业部战略,或者是分公司战略,是在企业竞争战略也称事业部战略,或者是分公司战略,是在企业公司战略指导下,各个战略事业单位制定的部门战略,是公公司战略指导下,各个战略事业单位制定的部门战略,是公司战略之下的子战略。竞争战略主要研究的是产品和服务在司战略之下的子战略。竞争战略主要研究的是产品和服务在市场上的竞争问题。市场上的竞争问题。职能战略是为贯彻、实施和支持公司战略与竞争战略而职能战略是为贯彻、实施和支持公司战略与竞争战略而在企业特定的职能管理领域制定的战略。在企业特定的职能管理领域制定的战略。职能战略的重点是提高企业
11、资源的利用效率,使企业资职能战略的重点是提高企业资源的利用效率,使企业资源的利用效率最大化。源的利用效率最大化。职能战略一般可分为营销战略、人事战略、财务战略、职能战略一般可分为营销战略、人事战略、财务战略、生产战略、研究与开发战略、公关战略等。生产战略、研究与开发战略、公关战略等。二、企业战略计划的组成部分二、企业战略计划的组成部分三、三、企业战略的重要性企业战略的重要性1 1、生产社会化程度的提高和专业分工的发展生产社会化程度的提高和专业分工的发展,使企业战略使企业战略规划日益重要规划日益重要。2 2、竞争机制的加强需要企业进行战略规划。、竞争机制的加强需要企业进行战略规划。3 3、消费结
12、构的迅速变化,需求企业进行战略规划。、消费结构的迅速变化,需求企业进行战略规划。4 4、企业的战略有调动职工积极性、企业的战略有调动职工积极性,增加企业凝聚力的作用。增加企业凝聚力的作用。10 开创中国承包经营的承包大王马胜利的石家庄造开创中国承包经营的承包大王马胜利的石家庄造纸集团;纸集团;“满负荷工作法满负荷工作法”缔造者张兴让统率的缔造者张兴让统率的石家庄第一塑料厂都仅仅十年不到就从峰巅跌至石家庄第一塑料厂都仅仅十年不到就从峰巅跌至谷地。谷地。昔日响彻大江南北的武汉无线电厂的昔日响彻大江南北的武汉无线电厂的 长江音响长江音响不到十年被进口音响全面大败;不到十年被进口音响全面大败;9090
13、年代电子行业年代电子行业的两小龙,常州的两小龙,常州 星球和盐城燕舞如今是无声无星球和盐城燕舞如今是无声无息息。号称号称“中国医药航空母舰中国医药航空母舰”的中原制药厂风光的中原制药厂风光8 8年却负债年却负债3030个亿;黑土地上名贵世界的吉林人参个亿;黑土地上名贵世界的吉林人参蜂皇浆仅仅六年便销售不畅蜂皇浆仅仅六年便销售不畅中国企业的流星现象中国企业的流星现象 集体企业中,郑州亚细亚集团集体企业中,郑州亚细亚集团9090年代初称为全年代初称为全国商业第一号,仅仅几年也就威风;国商业第一号,仅仅几年也就威风;9494年冉冉年冉冉升起广州太阳神集团,今日已不知升起广州太阳神集团,今日已不知“太
14、太 阳从何阳从何升起升起”;号称湖北第一村的幸福集团;号称湖北第一村的幸福集团 现在已是现在已是支离破碎。支离破碎。民营企业中,许多昔日星光灿烂,如沈阳民营企业中,许多昔日星光灿烂,如沈阳 的的飞龙集团、珠海的巨人集团、海南的椰飞龙集团、珠海的巨人集团、海南的椰 风集风集团、济南的三珠集团、陕西的团、济南的三珠集团、陕西的505505集团、吉林的集团、吉林的威特集团等如今都凄然无光了。威特集团等如今都凄然无光了。12国际长寿命著名公司国际长寿命著名公司 公司公司 开创年开创年 国别国别 产业产业 劳力士劳力士 1785 瑞士瑞士 手表手表 杜邦杜邦 1802 美国美国 化学化学 P&G 183
15、7 美国美国 日化日化 雀巢雀巢 1865 瑞士瑞士 食品食品 麦当劳麦当劳 1845 美国美国 快餐快餐 奔驰奔驰 1870 德国德国 汽车汽车 AT&T 1885 美国美国 通讯通讯 强生强生 1886 美国美国 医药医药13国际长寿命著名公司国际长寿命著名公司 公司公司 开创年开创年 国别国别 产业产业 西尔斯西尔斯 1886 美国美国 百货零售百货零售 可口可乐可口可乐 1886 美国美国 饮料业饮料业 吉利吉利 1901 美国美国 日用品剃须刀日用品剃须刀 福特福特 1903 美国美国 汽车汽车 通用汽车通用汽车 1910 美国美国 汽车汽车 IBM 1911 美国美国 计算机计算机
16、 丰田丰田 1918 日本日本 汽车汽车 松下松下 1918 日本日本 家电家电 14国内企业流星现象国内企业流星现象的原因的原因1 1、缺少长远性、全局性的企业战略;、缺少长远性、全局性的企业战略;2 2、经营观念陈旧;、经营观念陈旧;3 3、经营决策缺乏理性;、经营决策缺乏理性;4 4、炒作市场而不是培育市场;、炒作市场而不是培育市场;5 5、激励和约束忽视人性;、激励和约束忽视人性;6 6、创新意识和能力不足;、创新意识和能力不足;7 7、经营者理论素质差;、经营者理论素质差;8 8、过分集权与家族化管理;、过分集权与家族化管理;9 9、异地分支机构管理失控。、异地分支机构管理失控。15
17、6.2-6.4 6.2-6.4 企业战略计划的过程企业战略计划的过程战略计划过程战略计划过程,又叫做,又叫做战略管理过程战略管理过程。它是指企业通过制。它是指企业通过制定企业的定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划任务、目标、业务组合计划和新业务计划,在企,在企业的目标和资源(或能力)与迅速变化的经营环境之间发业的目标和资源(或能力)与迅速变化的经营环境之间发展和保持一种切实可行的展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程战略适应的管理过程。2 2、拓展业务、拓展业务3 3、制定产品投资组合、制定产品投资组合1 1、确定企业使命与目标、确定企业使命与目标公公司司战战略略一、企业使命一、企业
18、使命 企业使命企业使命是指企业在社会经济发展中所应担当的角色和是指企业在社会经济发展中所应担当的角色和责任。是指企业的根本性质和存在的理由,说明企业的责任。是指企业的根本性质和存在的理由,说明企业的经营领域、经营思想,为企业目标的确立与战略的制定经营领域、经营思想,为企业目标的确立与战略的制定提供依据。提供依据。企业在制定战略之前,必须先确定企业使企业在制定战略之前,必须先确定企业使命。命。彼得彼得德鲁克的德鲁克的5 5个经典问题:个经典问题:1 1、我们的事业是什么?、我们的事业是什么?2 2、我们的顾客群是谁?、我们的顾客群是谁?3 3、顾客的需要是什么?、顾客的需要是什么?4 4、我们用
19、什么特殊的能力来满足顾客的需求?、我们用什么特殊的能力来满足顾客的需求?5 5、如何看待股东、客户、员工、社会的利益?、如何看待股东、客户、员工、社会的利益?6.2 6.2 战略计划过程(一):战略计划过程(一):确定企业使命和目标确定企业使命和目标规定规定企业企业使命使命规定企业使命规定企业使命需要考虑的因需要考虑的因素素企业使命说明企业使命说明书应具备的条书应具备的条件件企业过去历史的突出特征企业的业主和最高管理层的意图企业周围环境的发展变化企业的资源情况企业的特有能力市场导向市场导向切实可行切实可行富有号召力富有号召力具有稳定性具有稳定性本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要本企业的任务
20、是提供物美价廉的真空吸尘器,创造清洁卫生的环境,保证人民身体健康。具有前瞻性具有前瞻性案例案例:优秀公司优秀公司使命精选使命精选 奥的斯:我们的使命:我们的使命:为任何顾客提供一种向上、为任何顾客提供一种向上、向下和向侧面进行短距离地向下和向侧面进行短距离地、比任何其他类似企业、比任何其他类似企业更为更为可靠可靠地地运输运输人和其他物体的人和其他物体的方式方式。Kmart凯马特公司 我们的使命:我们的使命:凯马特将成为凯马特将成为有孩子有孩子的中产阶级家庭的中产阶级家庭选择选择打打折商品折商品的的最佳最佳去处,凯去处,凯马特将在竞争中更好地马特将在竞争中更好地满足他们满足他们日常的和季节日常的
21、和季节性的购物需要性的购物需要。案例:案例:优秀公司使优秀公司使命精选命精选 三星 我们的使命:我们的使命:三星将所有的人力、三星将所有的人力、技术致力于创造上乘的技术致力于创造上乘的产品和服务,产品和服务,为蒸蒸日为蒸蒸日上的国际社会做出贡献上的国际社会做出贡献。案例案例:优秀公司优秀公司使命精选使命精选 国泰航空 我们的使命:我们的使命:国泰航空首先确保飞行安国泰航空首先确保飞行安全,之后全心全意提供服务,全,之后全心全意提供服务,鼓励服务争创领导地位,鼓励服务争创领导地位,提供提供上乘的财务回报,开创光明的上乘的财务回报,开创光明的职业前景职业前景,目标是要将国泰航,目标是要将国泰航空建
22、设成全球最受尊敬的航空空建设成全球最受尊敬的航空公司公司案例:案例:优秀公司优秀公司使命精选使命精选 例:世界优秀企业的使命例:世界优秀企业的使命 迪斯尼迪斯尼使人们过得快活使人们过得快活 诺基亚科技以人为本诺基亚科技以人为本蒙牛百年蒙牛蒙牛百年蒙牛,强乳兴农强乳兴农微软公司微软公司致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件 索尼公司索尼公司体验发展技术造福大众的快乐体验发展技术造福大众的快乐 惠普公司惠普公司为人类的幸福和发展做出技术贡献为人类的幸福和发展做出技术贡献 耐克公司耐克公司体验竞争、获胜和击败对手的感觉体验竞争
23、、获胜和击败对手的感觉 沃尔玛公司沃尔玛公司给普通百姓提供机会,使他们能与富人一样买到同样的东西给普通百姓提供机会,使他们能与富人一样买到同样的东西 IBMIBM公司公司无论是一小步,还是一大步,都要带动人类的进步无论是一小步,还是一大步,都要带动人类的进步 万科万科建筑无限生活建筑无限生活 企业使命类似于口号、标语;但决不是口号、标语!企业使命类似于口号、标语;但决不是口号、标语!二、企业二、企业目标目标1、目标的含义、目标的含义 企业目标是企业任务的企业目标是企业任务的具体化具体化。它是企业。它是企业在分析内外诸方面因素基础上作出的较长时期在分析内外诸方面因素基础上作出的较长时期的生产经营
24、活动的预期结果。的生产经营活动的预期结果。2、企业目标的要求、企业目标的要求整体性整体性层次性层次性稳定性稳定性一致性一致性效益性效益性可行性可行性数量化数量化24市场市场营销营销目标目标企业企业目标目标企业企业使命使命增加销售额增加销售额出租更多设备出租更多设备,以增加租金和以增加租金和设备的使用率设备的使用率销售更多销售更多基本设备基本设备增 加 收 益增 加 收 益减 少 投 资减 少 投 资降 低 成 本降 低 成 本寻求增加寻求增加现有设备现有设备的使用率的使用率销售更多的销售更多的附加设备附加设备延长出租设备延长出租设备的使用年限的使用年限提供良好的设备和服务,满足顾客的通讯需要提
25、供良好的设备和服务,满足顾客的通讯需要到第二年年底提高投资收益率到到第二年年底提高投资收益率到8%在不致减少顾客在不致减少顾客使用的前提下,使用的前提下,提高收费率提高收费率例:某通讯公司的企业目标例:某通讯公司的企业目标 通常,预期的销售额和盈利都低于企业所通常,预期的销售额和盈利都低于企业所希望达到的水平,即在希望达到的水平,即在未来所希望的销售水平未来所希望的销售水平和和预计的销售水平预计的销售水平之间出现了缺口,称之为之间出现了缺口,称之为战略计战略计划缺口划缺口。企业的决策者就必须创造性地。企业的决策者就必须创造性地填补填补这一这一战略计划缺口。这就需要制定一个战略计划缺口。这就需要
展开阅读全文