美丝秘码品牌战略规划终课件.pptx

1、100 品 牌 质 变时尚魔发师潮流发言人 美丝秘码品牌战略规划产品品牌将来的应用范围：1、专业美发产品品牌2、连锁发廊3、美发学院根据我们的市场渠道和我们今后的发展路线，可以看出新产品品牌的服务范围是专业美发，因此品牌名从美发出发，将使行业特性更强，更容易让人记住。中文：美丝秘码英文：S-key释义：一把钥匙，一把打开美丽大门的钥匙，拥有了美丝秘码你就拥有了开启美丽秀发的密码，掌握美丽的奥秘。品牌名考虑到连锁发廊和美发学校将更多的注重染烫造型方面，所以产品的定位也要与之保持一致性定位于专业造型品产品定位思考造型品染、烫、饰（染膏、烫发水、电发水、啫喱水、弹力素等）产品定位1、据统计中国大大小

2、小的发廊将近100万家，造型品的市场潜力巨大。2、相比消费者熟悉的日化线的洗护产品，消费者对专业造型品认知度低，大多数都是发廊推荐什么就用什么，容易培养品牌忠诚度。3、相对于洗护用品，造型用品的利润空间更大，更能赢得专业发廊的关注和接受。定位依据4、造型用品更适合于塑造较强的个性，识认度更高，有利于迅速从市场撕开缺口，占领份额。5、家庭消费者选择产品时多数受发型师推荐因素比较大，因此用发型师入手，培养发型师对产品的忠诚度，继而更愿意去推荐我们的产品，增加产品的辐射面。6、多数发廊五大类都是使用同一品牌的产品，因此从造型品入手带动洗护，五大类共同发展是可行的。主打造型品，以染烫饰三大类为拳头产品

3、，以发廊发型师为第一消费者，带动洗护系列五大类的全面发展。产品策略第一消费者：发廊的染发师、烫发师、发型师中国的美发师普遍都是18-30之间的年轻人，自身对时尚的需求比较高，学习力强，容易接受新事物。作为一个美的创造者，他们的瓶颈是：他们普遍受教育程度比较低，审美的教育缺失，使得很多美发师并不能进行真正意义的创造，基本处于模仿阶段。消费形态第二消费者：直接消费者直接消费者的年龄层为1845岁的中青年人，有可支配收入，良好的教育，良好的审美趣味，追求优越的生活品质。他们时尚、年轻，永远要站在潮流的前沿，美发是为了追求更满意的个人形象和昭示自己独特的个性主张的必须途径。因为我们的产品定位为专业造型

4、品，造型品的非常明显的效果是带来的改变是可以看见的。拉直，烫卷，瞬时变美，这种改变的神奇效果就像变魔术一样，充满惊喜。品牌形象思考时尚魔发师潮流发言人品牌形象定位让美发师更专业更自信，让消费者更满意魔发师 让梦想成真一：神奇时刻与转型体验二：想成功的体验三：奇迹、化梦想为现实作为美发产品：美丝秘码能够激发发型师美发创意，将灵感化为现实，是美发师实现美发创意的最佳帮手。将消费者对美的渴望变得真实可见，是消费者的最佳选择。见效快，能让消费者马上看到效果的；更有时尚感，与国际潮流接轨，彰显品位；性价比更高；个性强烈，有明显卖点；能激发灵感和创意的产品。发廊：帮助消费者实现心中所想。学校：让学员实现心

5、中所想。发言人 创造影响，制定规则层次一：提升自己，走在前端层次二：制定行业新的游戏规则层次三：创造能影响文化与社会的架构作为美发产品：鼓励自我表达、自我创新，协助别人创新；创造美丽形象；能带来显著并备受称赞的形象改变；更有针对性，能提供个性化服务；美丝秘码是美发品牌的发言人，是美发产品权威的标杆。发型师和染发师是潮流的创造者，让他们更加有影响力。消费者是潮流的引领者。发廊：是发廊行业的权威的标杆，是流行的方向标。学校：是创造潮流的发源地。年轻、时尚、富有创造力品牌调性功能层面：专业的、权威的、好用的、与众不同的、健康环保的情感层面：不可思议的、富有创造力的、带来神奇改变的、受人称赞的品牌联想

6、品牌品质联想：专业的、高级的、极致的品牌精神：国际化、现代化、专业、创新品牌核心价值 非极致，不享受 释义强调品牌在业内的领导者地位，能给消费者提供最好产品和最优质的服务，一切做到极致。语气自信、时尚，与“时尚魔法师、潮流发言人”的形象个性相对应，切合年轻人的心理。S-Key 美丝秘码品牌视觉系统方案一方案一从形态上：1、最初的直观印象，是绕指柔的缕缕美丝，乌黑健康。2、细看，整个图案是由数字19组成的，其中蕴含了无数秘密代码 等待寻找和发现。而发现了一个，必能吸引人继续仔细端详，找 出所有数字。这是一个有趣而且极具时尚感的图形，也是“秘码”的外现和投射这就是我们“美丝秘码”的源代码。3、再细

7、看，每个数字绕成了头发的一种造型，而数字和数字的组合，又呈现出另一种造型。象征我们的造型品能塑造千万种姿态美好 的发型。这样的logo也能做非常好的延展设计。从意义上：1、阿拉伯数字是全世界通用的，不限于中国或汉语地区，这有利于 它的传播，也有利于“美丝秘码”国际形象的建立。2、国人曰“九鼎”乃是至高权力的象征，数字9象征着某种极致。这个图案，完成了国际感与深厚的中国本土哲学的圆满融合。3、数字1是一切的起源，从1开始，有了无限多的可能。19可以组 成无限多也无限大的数字，可以囊括世界万物。我们的图形蕴含 着无限多的组合，寓意我们的产品能提供适合不同个体的无限多 选择，而在这无限多的秘码中，总有一组能开启独属于你的极致 享受，所谓“非极致，不享受”，不但极致，而且独特，而且专 属，带来前所未有的体验。从艺术上：1、中国古代大书法家怀素，他在艺术上表现为一种出神入化的无我 境界，一种忘我的意念。我们的设计图形具有艺术感和设计感，仿佛非常随意的勾勒，却令人想起怀素的草书，行云流水，毫无 滞碍。2、数字时代已经不可抗拒地到来，这是世界潮流。但将冰冷的数字 化为独具个性，而且具有强烈东方色彩的艺术创作是不多见的。这个图形将国际化与东方感觉合为一体，独一无二，可复制性极 低，又非常耐得住咀嚼。THE END THANKS！