网络营销实务任务一-认识微信营销课件.ppt
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1、职业教育电子商务专业课程改革规划新教材职业教育电子商务专业课程改革规划新教材/项目式教材项目式教材 网络营销实务网络营销实务教学课件教学课件主编主编 王涛王涛 副主编副主编 周艳红周艳红机械工业出版社机械工业出版社 网络营销实务网络营销实务网络营销实务网络营销实务项目七项目七 微信营销微信营销微信营销是信息化社会的产物,是随着微信的广泛应用而产生的微信营销是信息化社会的产物,是随着微信的广泛应用而产生的一种全新的网络营销模式。本项目以任务驱动的方式引出微信营销一种全新的网络营销模式。本项目以任务驱动的方式引出微信营销的概念、微信营销的优势、微信营销的运作模式和微信公众号的类的概念、微信营销的优
2、势、微信营销的运作模式和微信公众号的类型等知识的讲授,通过型等知识的讲授,通过“任务实施任务实施”和和“学习评价学习评价”来达到提高学来达到提高学生专业知识应用能力的目的。生专业知识应用能力的目的。通过对本项目的学习,会对微信营销有一个大致的了解,并具备通过对本项目的学习,会对微信营销有一个大致的了解,并具备一定的运用微信进行营销的能力。一定的运用微信进行营销的能力。项目七项目七 微信营销微信营销 了解微信营销的概念、优势和运作模式了解微信营销的概念、优势和运作模式;了解并初步掌握基于个人微信号的朋友圈营销方法了解并初步掌握基于个人微信号的朋友圈营销方法;了解微信公众号的三种类型了解微信公众号
3、的三种类型;了解并初步掌握基于公众平台的微信营销方法了解并初步掌握基于公众平台的微信营销方法。项目七项目七 微信营销微信营销项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销任务一:认识微信营销3个月卖出5万千克大米 微信“卖米哥”不是传说2013年年初,妻子的一句玩笑话,让做五金生意的山东汉子富军转行走上卖米之路。一开始,富军并没想到微信,他的第一招是送。富军把自己身边所有的大米潜在客户都梳理了一遍,就开始5千克、10千克地往外送。但是,送完以后他发现认识的人有限,圈子打不开。当时,微信正好流行起来,富军注册了一个微信号“富军米香兄弟”。一次,在与朋友们的户外旅行中,富军和朋友们打了一个赌
4、,看谁能在最短的时间内拿到最多的微信名片,那时正是微信用户爆炸性增长的时期,见面互相交换微信名片是一件很潮的事情。就这样,一个礼拜的时间里,富军的微信里多出了1 000多个朋友,他自然而然地在朋友圈里吆喝起自己的大米生意,反馈效果竟比想象的好很多。富军敏锐地感觉到,微信是一个无比广阔的市场。微信发布销售大米的信息,既要达到推销的目的,又不能让人感到厌烦。富军说,微信推销内容得“高大上”。“我每天在微信朋友圈发的信息保持在5条左右,比如发一些充满感情而又时尚的广告语,或者发一组有趣的卡通人物发问哪一个做大米形象卡通人物最好等带动微友的参与性,又或者组织有机米现场爱心拍卖等慈善活动”马年春节以前,
5、富军在微信上依旧忙得不可开交,他带着自己的大米到处“走亲访友”,大方地把大米送给朋友圈中的老朋友、老客户,还不忘把送米的过程发到微信朋友圈中,不错过为自己的大米吆喝的机会。尽管没策划过品牌营销,但富军很了解互联网的属性,一次事件营销会带来轰动式的效应。于是背着米袋子、贴满二维码的“愤怒小鸟”在上海马拉松上闪亮登场了,这为富军的大米带来了极大的关注度。富军大米的微信营销是成功的,到2013年11月底,他统计全年销售大米200万元,而这些都源自于他的微信好友。项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销任务一:认识微信营销某调查显示某调查显示86.2%86.2%的微信用户的年龄为的微信用户
6、的年龄为18183636岁,张翔发现这与岁,张翔发现这与公司饰品的用户年龄段高度重合,就产生了使用微信好友进行饰品公司饰品的用户年龄段高度重合,就产生了使用微信好友进行饰品营销的念头,可他对微信营销知之甚少,你能帮帮他吗?营销的念头,可他对微信营销知之甚少,你能帮帮他吗?分析:要帮助张翔,应先了解什么是微信和微信营销,并掌握分析:要帮助张翔,应先了解什么是微信和微信营销,并掌握基于个人微信号的朋友圈营销方法。基于个人微信号的朋友圈营销方法。项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销任务一:认识微信营销任务实施导航图:任务实施导航图:项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销
7、任务一:认识微信营销一、微信的安装与注册一、微信的安装与注册项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销任务一:认识微信营销注册微信账号注意事项注册微信账号注意事项:1 1注册微信账号不能在计算机上完成,必须在手机上完成。注册微信账号不能在计算机上完成,必须在手机上完成。2 2将将QQQQ号码与微信号绑定后,就可以使用号码与微信号绑定后,就可以使用QQQQ号码登录微信了。号码登录微信了。3 3如果想要再申请一个微信号的话,可以把手机号码与微信解绑,如果想要再申请一个微信号的话,可以把手机号码与微信解绑,解绑后的微信号就与手机号码没有关系了,就可以继续使用手机号码来解绑后的微信号就与手机
8、号码没有关系了,就可以继续使用手机号码来注册新的微信号。注册新的微信号。项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销任务一:认识微信营销二、微信的使用二、微信的使用微信添加好友的方法特 点“扫一扫”“摇一摇”“附近的人”“漂流瓶”搜索微信号/QQ号/手机号QQ/手机联系人1添加好友微信添加好友的方法有:搜索微信号微信添加好友的方法有:搜索微信号/手机号手机号QQQQ号、号、“扫一扫扫一扫”“”“摇摇一摇一摇”“”“附近的人附近的人”等,请同学们分别用这些方法添加好友,然后五人等,请同学们分别用这些方法添加好友,然后五人一组,讨论每种方法都有什么特点,填写在一组,讨论每种方法都有什么特点
9、,填写在下表中下表中。项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销任务一:认识微信营销 “添加朋友”页面提示:登录微信后点击右上角的加号,在下拉列表中选择登录微信后点击右上角的加号,在下拉列表中选择“添加朋友添加朋友”选项,在选项,在“添加朋友添加朋友”页面可以添加好友。另外,在微信登录后点击发现页面可以添加好友。另外,在微信登录后点击发现图标,在图标,在“发现发现”页面也可以找到添加好友的方式。页面也可以找到添加好友的方式。“发现”页面项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销任务一:认识微信营销 2与好友联系沟通 和好友发消息聊天或视频聊天。一对一一对一在朋友圈中发表自己
10、的动态或进行分享。一对多一对多建立微信群,邀请好友加入微信群,在微信群中聊天交流。多对多多对多项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销任务一:认识微信营销 3微信红包的使用发红包发红包抢红包抢红包收红包收红包看红包看红包方法一方法一方法二方法二项目七项目七 微信营销微信营销 任务一:认识微信营销任务一:认识微信营销 三、体验微信营销三、体验微信营销 1 1撰写微信营销文案撰写微信营销文案1 1)张翔与队友商量后向领导请示,领导同意让张翔和他的团队对本公司推出的新)张翔与队友商量后向领导请示,领导同意让张翔和他的团队对本公司推出的新款情侣对戒款情侣对戒“依恋依恋”进行微信推广,定价为
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