网络营销与推广-第三单元课件.pptx

1、网络营销与推广网络营销与推广08P A R T搜索引擎优化（SEO）推广了解搜索引擎优化及影响搜索引擎排名的因素，掌握搜索引擎优化的方法一、一、搜索引擎优化概述搜索引擎优化概述搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站排名的营销手段。目前比较常用的搜索引擎有百度搜索、360搜索、搜狗搜索等。一、一、搜索引擎优化概述搜索引擎优化概述搜索引擎除了上述专业的搜索网站，还有大型门户站内搜索，如淘宝、天猫、京东等平台，这些站内搜索优化也非常关键，将直接影响产品站内排名及销量。对于网站拥有者，只有提高网站在搜索引擎中的排名，才能有

2、效提高网站访问量，最终实现销售目的或宣传的效果。二、二、影响搜索引擎排名的主要因素影响搜索引擎排名的主要因素用户可以通过查看域名，分辨搜索到的信息是否是官方网站或想要查找的信息，建站前取有一个简单、好记、易识别的域名对优化有至关重要的作用。（1）域名对搜索引擎的影响二、二、影响搜索引擎排名的主要因素影响搜索引擎排名的主要因素好的域名容易被用户记住，也容易在推广过程中展示，而复杂难记的域名不利于推广及展示，好的域名容易被用户记住，也容易在推广过程中展示，而复杂难记的域名不利于推广及展示，那么取域名有什么技巧呢？那么取域名有什么技巧呢？（1）短域名：短域名更容易使人记住，如京东的域名：JD.COM

3、（2）拼音域名：拼音域名符合中国用户输入习惯，拼音域名是网站域名的首选，也是现在企业选域名时的首选。如淘宝的域名：；（3）中文域名：中文域名在搜索引擎排名上有优势，但是目前的浏览器不支持中文域名，所以综合角度，选择英文域名还是首选。（4）数字域名：数字域名不但输入方便，而且贴切好记，推广时非常有优势，但是现在大部分数字域名都被抢注了，取个数字域名就不那么容易了。如28商机网的域名：。二、二、影响搜索引擎排名的主要因素影响搜索引擎排名的主要因素因为域名具有唯一性，所以别人已经注册的域名你就无法注册，而随着互联网的发展，很多因为域名具有唯一性，所以别人已经注册的域名你就无法注册，而随着互联网的发展

4、，很多域名都已经被注册了，那么你注册域名前就需要进行域名查询。域名都已经被注册了，那么你注册域名前就需要进行域名查询。二、二、影响搜索引擎排名的主要因素影响搜索引擎排名的主要因素这里的空间指的是用来存储网站内容的虚拟空间。网站的空间在搜索引擎中也有着非常重要的影响。比如：（1 1）空间的位置：）空间的位置：即机房（服务器存储的地方）所在位置，机房的位置决定空间的位置。（2 2）空间的速度：）空间的速度：这个主要体现在用户浏览过程中打开页面的速度上。（3 3）空间的稳定性：）空间的稳定性：如果上网时上着上着掉线了，不是网断了，那么一定是空间的稳定性不够好。（2）空间对搜索引擎的影响二、二、影响搜

5、索引擎排名的主要因素影响搜索引擎排名的主要因素影响搜索结果影响搜索结果同样的名称、相似的名称或者名称有重合文字的网站很多，如果进行模糊查找，有该关键词的网站都会出现，给查找者带来不便，那么就需要将网站名字设置的更精确，这样，用户搜索的时候会从结果中筛选，并且进行精确查找就能快速找到想要的内容。（3）网站名称对搜索引擎的影响二、二、影响搜索引擎排名的主要因素影响搜索引擎排名的主要因素影响搜索展示效果影响搜索展示效果设置网站名称的字数也是有技巧的，取长篇的名字尤其是重复关键词太多时，会被搜索引擎认为该网站在作弊，不但不会排名上升，反而会被搜索引擎排斥。搜索引擎能显示的最多字数就是省略号前面的27个

6、中文字，加部分字符，按照字符标准就是60个字符左右（1个汉字=2个字符），所以网站标题最好在30个汉字(60个字符)内，最多不要超过40个汉字（80个字符）。三、三、搜索引擎优化方法搜索引擎优化方法搜索引擎优化方法又分为站外搜索引擎优化和站内搜索引擎优化。站内搜索引擎优化方法优化包括：网站结构的设计、网站代码优化、网站内部链接优化、网站内容的优化、网站用户体验优化等，是对网站自身的优化。站外搜索引擎优化包括：网站外部链接优化、网站的链接建设、网站的外部数据分析等。下面我们重点介绍站内搜索引擎优化技巧：三、搜索引擎优化方法三、搜索引擎优化方法（一）网站标题优化（一）网站标题优化在所有优化技巧中，

7、最重要的就是网站标题的优化了，网站标题将直接影响搜索引擎排名及结果页面展示。在制作网站或优化网站的时候，除了自身的企业或品牌名称，还应当加入一些业务相关的关键词。三、搜索引擎优化方法三、搜索引擎优化方法（二）网站检索关键词（二）网站检索关键词（keywordskeywords）优化）优化网站检索关键词是不会显示在搜索引擎结果页面中的，同样，在网站中也不会显示。它不显示，不代表没有价值，相反，它在网站优化中非常重要，因为它能帮助搜索引擎网站收录或检索到你的网站。设置检索关键词一定要注意以下几点：1）设置1-2个重要的核心关键字。2）设置3-5个相关关键词。3）避免冗余关键词，就是没有搜索价值的关

8、键词最好不要设置。4）避免过长的关键词，比如“在哪里买9块9全场包邮的折扣商品”。5）尽量不要使用繁体字或生僻复杂的文字，比如“玖块玖包邮”。三、搜索引擎优化方法三、搜索引擎优化方法（三）网站说明（三）网站说明（descriptiondescription）优化）优化站说明类似与网站介绍，是对网站功能做个简要概述。按照搜索引擎的显示标准，建议设置在120个汉字（240个字符）以内，最佳设置在40-80个汉字左右（80-160个字符）。并且网站说明部分最好是包含重要信息，如核心关键词、优惠活动、最新事件、品牌实力、联系电话等，将重点内容展示出来有利于网站的点击与推广。三、搜索引擎优化方法三、搜索

9、引擎优化方法（四）网站页面优化（四）网站页面优化网站页面优化，是对网页的内容、程序、版块、布局等多方面进行优化调整，主要包含网页文本网页文本优化、图片优化、对象优化、脚本优化优化、图片优化、对象优化、脚本优化等，进行页面优化后的网站更容易被搜索引擎收录，同时会提升网站的相关关键词排名，进而提高用户体验和转化率进而创造价值。三、搜索引擎优化方法三、搜索引擎优化方法页面内容优化技巧：页面内容优化技巧：（1）合理的频率更新内容（2）文章内容浅显易懂（3）提供原创的、独特新颖的内容（4）避免内容重复（5）在编辑文章内容时尽可能加入一些关键词进去，建议关键词占比是2%8%之间。（6）对关键词进行适当的修

10、饰。四、搜索引擎优化注意事项四、搜索引擎优化注意事项进行优化时，很多人都注意到关键词的重要性，但是不是在网站里设置越多的关键词就越好，要记住，搜索引擎比你聪明，所以在进行搜索引擎优化时，需要注意以下几点：（一）切勿关键词堆积（一）切勿关键词堆积（二）使用（二）使用CSSCSS或背景色隐藏内容，这是十恶不赦的大恶或背景色隐藏内容，这是十恶不赦的大恶（三）链向作弊的网站或使用被惩罚过的域名（三）链向作弊的网站或使用被惩罚过的域名（四）尽量避免单一图片和（四）尽量避免单一图片和FlashFlash的网站的网站（五）存在太多与网站主题无关的内容（五）存在太多与网站主题无关的内容网络营销与推广网络营销与

11、推广09P A R T点击付费广告（PPC）推广掌握PPC 竞价排名推广的技巧一、一、PPCPPC内容网络投放分类内容网络投放分类PPC按投放地分为搜索网络投放和内容网络投放，比如百度搜索、360搜索、搜狗搜索等属于搜索网络投放，搜狐新闻、新浪新闻、网易新闻等则是内容网络投放。其中百度搜索、360搜索的点击付费广告是以竞价来排名的，出的价格高就排前面，因此这种方式又称为竞价排名推广。二、二、PPCPPC内容网络投放技巧内容网络投放技巧很多做PPC广告的商家认为投放的越多效果越好，这样不但花费大额广告费，效果却不一定能达到理想状态，那么如何做好内容网络的投放呢，这需要一定的技巧。（1）注意区分2

12、种不同的内容投放方式：A.自己指定网站进行投放；B.让后台自动根据你设定的关键字进行匹配网站投放。二、二、PPCPPC内容网络投放技巧内容网络投放技巧投放广告无非就是起到两个作用，一是吸引用户点击，二是品牌和产品宣传推广。吸引用户点击是大部分广告投放主的目标，但如果是单一的广告形式，很容易产生视觉疲劳或用户逆反心理，相反，制作多个好玩又有趣的广告，更容易吸引用户点击。（2）制作多个广告样式。二、二、PPCPPC内容网络投放技巧内容网络投放技巧在内容网络投放当中，图片的效果要远比文字广告来得好，因此，制作好的图片广告也是相当重要的，并且在广告中，需要把想要告诉用户的话体现出来，比如品牌、产品特点

13、、产品卖点、优惠活动等等。（3）广告展示一定要融入品牌、产品特征、卖点等。二、二、PPCPPC内容网络投放技巧内容网络投放技巧因为内容投放的平台一般都是新闻或行业门户网站，这类网站内容更新很快，如果广告陈旧或更新时间太慢了，对于用户的吸引力就会相应的下降而无法达到广告预期效果，所以内容投放时间最好控制在7个自然日内。（4）注意设置投放周期。三、三、PPCPPC搜索网络投放分类搜索网络投放分类PPC搜索网络推广分为多种模式，如竞价排名推广、搜索展示推广、网盟推广、企业百科等。下面我们以百度广告产品为例，分别介绍一下企业百科、网盟推广、搜索推广这几种推广方式：三、三、PPCPPC搜索网络投放分类搜

14、索网络投放分类企业百科是按年展示收费，搜与不搜一年都是固定的费用。企业百科设置的关键词一般为企业名称或企业品牌，是为增加企业或品牌形象而建立的。（1）企业百科三、三、PPCPPC搜索网络投放分类搜索网络投放分类“网盟推广”是搜索引擎平台跟其他网站合作，在合作网站上展示的广告信息，有纯文字、图文或动画等多种形式，并且网盟推广是主动型的。搜索引擎会根据用户的平时浏览的网站、兴趣爱好，及近期搜索的关键词等，选择性的推送相关内容的广告给用户。（2）网盟推广三、三、PPCPPC搜索网络投放分类搜索网络投放分类“搜索推广”只在百度的搜索引擎中显示，也就是百度搜索结果页，是被动的，只有用户搜索时才有机会展现

15、。（3）搜索推广四、四、PPCPPC搜索网络设置技巧搜索网络设置技巧在搜索网络推广时，如何花最少的钱获得最大最有效的展示和点击，是进行搜索网络推广的关键工作。所以，PPC搜索网络投放也需要掌握一些技巧，不是竞价越高就越好的。四、四、PPCPPC搜索网络设置技巧搜索网络设置技巧1 1、设置关键词匹配模式为精准匹配、设置关键词匹配模式为精准匹配1）开启高级精确匹配功能时，只有网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。2）开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能时，那么当您设置的关键词中，如果包含地域性词时，位于该地域的网民（按IP地址判断）搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的

16、推广结果。四、四、PPCPPC搜索网络设置技巧搜索网络设置技巧2 2、设置主关键词和副关键词，并进行、设置主关键词和副关键词，并进行分组管理分组管理为了便于管理，可以设置多个分组，针对不同的关键词进行分组管理，比如品牌关键词、业务关键词、招聘关键词等，业务关键词是主关键词，竞价也相对更高，品牌关键词是品牌形象推广的一部分，作为副关键词，竞价相对较低，分开管理有助于批量设置出价。四、四、PPCPPC搜索网络设置技巧搜索网络设置技巧3 3、设置投放区域、设置投放区域设置投放区域可以有效确定目标用户区域，同时关键词出价相对会更低一些。四、四、PPCPPC搜索网络设置技巧搜索网络设置技巧4 4、设置投

17、放时间、设置投放时间联网是24小时不停的运转的，如果不设置搜索时间，很容易将资金消耗掉，而没有达到好的转化率，所有设置投放时间便于我们更好的控制广告资金及展示效果。四、四、PPCPPC搜索网络设置技巧搜索网络设置技巧5 5、设置预算、设置预算为了避免突然加大流量造成账户不必要的广告费消耗，需要设置“日预算”以控制每日的广告费用。四、四、PPCPPC搜索网络设置技巧搜索网络设置技巧6 6、设置展示效果、设置展示效果展示效果在百度后台中称为“创意”，好的创意会增加用户转化率。网络营销与推广网络营销与推广10P A R T搜索引擎收录推广掌握提交到搜索引擎收录的方法一、一、搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理搜索引擎的蜘蛛程序是一只有思维、有辨别能力的“蜘蛛”，它在读取你内容的时候，同时会对这些内容进行价值以及其他方面的辨别，如果一个网站收录的数量越多，收录的时间越快，证明此网站对搜索引擎比较友好。二、二、搜索引擎提交入口搜索引擎提交入口对于一个刚刚建设成功的新站，如何才能快速的被搜索引擎发现并收录它呢？最基本的方法就是登陆各大搜索引擎网站并提交你的网站。1百度搜索引擎登录口，网址：http:/ 二、二、搜索引擎提交入口搜索引擎提交入口2360搜索引擎登录入口，网址：http:/