互联互通时代的营销变革课件.pptx
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- 关 键 词:
- 互通 时代 营销 变革 课件
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1、互联互通时代的营销变革1997从此开启了中国的数字营销时代IBM为AS400服务器投放了中国第一支Banner广告97-04十亿时代05-11百亿时代12-14千亿时代垂直门户论坛搜索游戏富媒体广告搜索广告EDM广告横幅广告软文垂直门户论坛搜索游戏电商博客视频社交社交广告视频广告精准定向广告电商广告搜索广告富媒体广告EDM广告横幅广告软文垂直门户论坛搜索游戏/手游电商博客视频社交微博/微信移动/APP原生广告移动广告DSP信息流广告社交广告视频广告精准定向广告电商广告搜索广告富媒体广告横幅广告软文信息空前发达选择便捷并且多样新媒体技术层出不穷信息流广告、DSP、电商广告、创新内容数字营销丰富多
2、彩品牌与消费者越来越远吸引、黏住、影响消费者决策和购买变得越来越难营销人也越来越难好坏我们处在一个亟待变革的新数字营销时代“互联互通”应用于数字社会,既人与人、人与物、人与媒体、人与品牌、品牌与社会、品牌与品牌高度互联,同时线上与线下、虚拟与现实、传统与互联网融为一体。互联互通是一种“多些协调、少些障碍”的沟通规则,在这个规则下,路通到哪里,合作就在哪里。习近平互联互通互联互通时代时代数字营销被无数次定义商品经济品牌经济服务经济品牌符号情感共鸣信息告知参与互动融入生活功能满足123社会趋势变迁消费趋势变迁传播趋势变迁互联互通时代的五大变迁传统媒体时代互联网时代互联互通时代45媒体定义变迁营销模
3、式变迁内容+形式内容+形式+关系内容+形式+关系+服务互联互通时代的五大变迁关系:让营销内容更真实和具有生命力79.5%的案例使用了社交媒体,社交网络成为营销领域中不可或缺的传播力量。社交网络最常用于事后传播分享(94.3%),作为扩散事件影响力的平台。促成社交分享的动因中,“符合个人三观、趣味性、出人意料、亲身参与、实用信息”成为主要动因。数据来源:华扬联众2015中国数字营销行动报告可口可乐-快乐昵称瓶服务:让虚拟情景连接到现实生活可口可乐-可乐电话亭关系+服务:最终让“人”重新成为营销的主角可口可乐-送你回家可以给予品牌无限的空间并注入生命力围绕人生活的内容好的内容好的内容好的内容,正越
4、来越受到重视好的内容,可以衍生出更多的、牵动更多的、甚至孕育出新的这样的内容就在身边:社会洞察Resource:新周刊2014中国社会生活趋势报告这样的内容就在心里:人的洞察我们倡导“营销思维转变”品牌信息单向传递的受众/购买者能与品牌平等对话的人/参与者消费者合作者被动/线性/单一产品选择主动/网状/多元产品替代#1.营销对象的变革全媒体触点管理的品牌鼓吹进入人生活圈的品牌交互#2.营销理念的变革通过黄金资源和创意设计博人眼球通过新媒体生活方式和体验带动情感出位融入#3.营销方式的变革专业工作链条上的生产队式职能分工内容和传播平台上的合作社式协同共赢#4.营销执行的变革曝光、点击、成本等方面
5、的单纯统计体验、认同、情感共鸣等方面的品牌影响#5.营销评估的变革社会趋势营销模式营销思维服务经济 情感共鸣 融入生活内容+形式+关系+服务合作者+365天+融入+整合+品效合一人【体系建设体系建设】原生营销落地原生营销落地#1.原生营销的三大类型原生广告原生广告原生原生招招商商原生定制原生定制基于广告内容创意和投放技术实现的优化广告基于广告内容创意和投放技术实现的优化广告根据客户需求直接策划并定制的内容营销项目根据客户需求直接策划并定制的内容营销项目在媒体既定内容基础上衍生出的内容营销合作在媒体既定内容基础上衍生出的内容营销合作#2.原生营销的行业支持聚集大陆、港台、韩国最知名营销人士:资深
6、广告主、媒介专家、创意领袖、学术界、跨界精英互联网媒体的第一个基于实时内容关注度的全媒体用户数据库,实现针对用户属性特征、消费特征和网站行为特征进行结合的分析。#3.原生营销的大数据系统品牌营销词库帮助广告主选择与其品牌诉求相匹配的事件与热词,进而打造成功的原生营销项目。#4.原生营销的关键词平台原生营销内容的操作完全遵循媒体内容的标准,而它的公信力、稀缺性和差异性,使它具备了与媒体内容同样的话题性、可读性、传播性和生命力。#5.原生营销的优质内容适配#6.原生营销的传播运营保障#7.原生营销的效果评估体系9439人参与试驾翼搏品牌形象提升300%KPI120%达成专题总浏览量1100多万品牌
7、曝光超10亿次自然堂官方微信粉丝增量高达21万官方微信活动参与人数超过180万销售总量同比增长超50%后期传播以20倍的速度扩散百位KOL发起第一轮主动转载视频总VV达2403万 微博覆盖粉丝2.48亿160家媒体进行报道品牌美誉度提升124%GE新闻弹窗的注视时长是常规弹窗广告的2.1倍品牌相关内容主动搜索提升137%GE创新频道引发用户兴趣程度是传统互联网Minisite3.5倍再次访问意愿是常规minisite的1.3倍2530万次曝光飞利浦-医GE-创新频道迈锐宝-致时代前行者洲际酒店-传奇穿越报尼雅-不做赶路人别克凯越-说给老家翼搏-FUN手趣过年福特翼搏福特翼搏福特翼搏FUN手趣拼
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