体育产业经济学课件.ppt

1、体育产业经济学体育产业经济学 n 产业经济学是从产业关系的总体上研产业经济学是从产业关系的总体上研究产业运行的规律，研究资源在产业究产业运行的规律，研究资源在产业领域中的优化配置。领域中的优化配置。体育产业经济学的研究对象和研究内容体育产业经济学的研究对象和研究内容n研究对象：体育产业运行及其机制（研究对象：体育产业运行及其机制（P22）n研究内容：研究内容：1、体育产业的基本概念2、体育产业结构3、体育产业组织4、体育产业关联5、体育产业政策6、体育产业发展战略返回体育产业经济学的研究方法体育产业经济学的研究方法n动态研究方法n比较研究方法n案例研究方法体育产业经济学的研究方法体育产业经济学

2、的研究方法n最一般分类最一般分类 规范研究方法“应该是什么”实证研究方法“是什么、具有什么样特征、为什么会这样等”从技术工具和程序研究角度从技术工具和程序研究角度 数理方法“各种形式的回归分析、计量分析、文献综述、数据搜集、对所选择出的理论结构的运用以及其他一些程序，包括各种技术的联合使用”逻辑方法基本逻辑方法主要有四种：比较与类比；归纳和演绎；分析与综合；证明与反驳。返回世界体育产业的发展过程世界体育产业的发展过程n起源和形成（18世纪20世纪中叶）：英国工业革命商业化职业化职业体育出现（1795年在英国Newmarket成立了一个赛马俱乐部The Jockey Club）英国工业革命闲暇时

3、间增多、财富增多、出现贵族娱乐休闲体育兴起 英国人等移民美国美国吸收他国职业体育体制和模式联盟制（棒球、篮球、橄榄球、冰球）美国体育产业的发展美国体育产业的发展v美国体育产业美国体育产业2004年已高达年已高达2200亿亿美元，其年产值占美元，其年产值占GDP的的3%，并跃，并跃居为美国第六大产业。居为美国第六大产业。v美国人均国民生产总值美国人均国民生产总值2005年为年为42076万美元。万美元。表3：1995年美国前25位产业排名 产业名称 (GDP,单位=10亿美元)不动产业 850.0 零售贸易业 699.0 批发贸易业 491.0 保健服务业 443.4 建筑业 277.6 商业服

4、务业 275.3 储蓄业 223.9 公共服务业 205.3 其它服务业 194.9 电话与电报通讯业 155.7 体育产业 152.0 化学制品及有关产品 141.0 电子和电力设备 138.5 工业机械设备 123.3 保险业 115.4 食品业 113.3 货车运输与仓储业 100.6 法律服务业 100.5 印刷与出版业 89.7 机动车与设备制造业 88.7 金属制成品业 86.0 农场业 85.0 证卷与日用品经纪 75.6 石油与天然气提炼 62.7 汽车修理、服务与停车服务 60.5美国人对体育产业行业结构的认识美国人对体育产业行业结构的认识 美国是世界上体育产业最发达的国家。

5、按照美国人对体育产业的理解，它包括19个领域：消遣性和参与性体育：消遣性体育指狩猎、钓鱼等体育娱乐活动；参与性体育指各种体育俱乐部（包括健身和健美俱乐部、减肥锻炼中心；）体育用品业：美国拥有世界上最大的体育用品市场，有1400多家体育用品生产厂和4万多家体育用品商店；体育广告业：以体育促销在美国大有市场；体育彩票业；体育比赛门票收入；体育场地出租和体育纪念品销售业；电视转播权费收入；体育赞助费收入；高尔夫球场和滑雪场建筑业；体育保险业；体育报刊、杂志收入；特许地产许可证收入；运动业资助费收入；体育卡片：体育明星卡片；体育书籍；体育场馆建筑业：体育设施建设；美国奥委会预算收入；少年体育队收入；名

6、人厅收入：体育文化展览。美国体育产业产值结构美国体育产业产值结构（P3）n体育休闲与旅游 20.92%n体育广告 13.29%n体育器材与服装 11.73%n体育观众 10.61%n体育经营消费 9.05%n体育赌博 8.73%n体育版权 7.10%n职业体育服务 6.59%n体育媒介转播权 5.00%n体育赞助 2.40%n体育医药 1.93%n体育场地与建筑物 1.17%n体育出版物 1.00%n体育转让 0.34%n体育网络 0.14%(2000)美国四大职业联盟美国四大职业联盟全国职业篮球协会（NBA）全国橄榄球联盟（NFL）全美大学棒球联盟（MLB）全美职业冰球联盟（NHL）美国健身

7、娱乐业的发展n9.11事件对美国人生活态度的影响n珍惜生命，热衷于健身英国体育产业的发展英国体育产业的发展n最早形成体育产业的国家，但体育产业发展速度较慢，规模较小n休闲娱乐体育项目大多数起源于英国n赛马运动世界上最早实行商业化n英格兰足球超级联赛英国体育产业状况英国体育产业状况n 1990年，英国体育产业的产值超过80亿英镑，跃居国民经济各行业中的第五位。英国体育产业领域的从业人员就达到近50万，超过农业的从业人口。n1994年，英国体育产业部门提供了100万个就业机会。n1995年英国体育产业产值占GDP的1.56%，体育产业年均增长率约为6%，超过了经济增长。n19961997年赛季，英

8、国足球产业的全年总营业额为5.17亿英镑，其增长率为10。英国健身娱乐业英国健身娱乐业 2000年英国政府计划颁布一项新的体育方针。其基本原则为：增强体育设备的便民性和培养更好的教练人员；通过体育和积极的健身活动增强体质；提高所有等级上的体育成绩；最充分利用体育创造财富和就业的潜力。据统计，目前英国大约有2,900万年龄在16岁以上的成年人参加体育活动。最为普及的运动项目有步行(包括散步和远足)、游泳、斯诺克、花式撞球、健身、瑜珈和骑自行车。社区内基本的运动和健身设施主要由地方当局提供，政府鼓励每个地方政府开发出一套休闲战略，以保证有足够的运动设施来满足当地的需要。英国境内共有健身中心（俱乐部

9、）5,000家，俱乐部会员平均每周到俱乐部活动2-3次。根据Allegra Strategies公司预测：2003年英国健身市场可望增长23%。2004年，英国约有500多万人（占英国人口的8.3%）加入各地的健身（健美）俱乐部。政府还有好几项提案是专门为青少年增加体育发展机会而设计的。其中包括有专业性的体育学院，为拥有出众的体育天赋和极大发展潜力的学生提供高质量的设备和训练；还有英格兰的运动学校计划，专为发展儿童体育技能而设；在苏格兰和威尔士也有类似的项目。英国体育学院即将落成。兴建该学院的目的是为了提供业界一流的体育配套服务和训练设施，以培养出高水平的男女运动员，同时配合为提高体育成绩而设

10、的地区中心网络的工作。体育是英国的一个重要产业，一年的收益近675亿元人民币。私人公司是体育赞助的基本投资者，1998年的赞助总额估计在47.6亿元人民币。投资者涉及2,000多家英国公司。国家体育彩票不论对群众体育还是对精英体育来说都是一个重要的集资来源。到1999年7月为止，价值逾135亿元人民币的奖额募集金已用于近3,000个项目，从小设备的更新到建筑一些重要的体育比赛场馆，比如，投入2.7亿元人民币在曼彻斯特新建的一座奥运会规模的游泳馆。有哪些休闲体育项目起源于英国？有哪些休闲体育项目起源于英国？沙弧球；沙弧球；（马术）；（马术）；飞镖；飞镖；（剑术）；（剑术）；台球；台球；棒球；棒球

11、；乒乓球；乒乓球；高尔夫球；高尔夫球；（现代）足球；（现代）足球；壁球；壁球；英国职业体育英国职业体育足球足球n英超联赛n曼联n贝克汉姆知识窗知识窗英联邦英联邦英联邦英联邦（Commonwealth of Nations），源于大英帝国以前的殖民地。二次大战以后，大英帝国的版图开始分崩离析，殖民地纷纷从英国独立。自从二十世纪二十年代，英国开始考虑让殖民地自主，并于1931年落实成为“威斯敏斯特法令”通过，此时英联邦正式确立。英联邦的成立，是基于成员国之间的共同历史背景，让大家在独立以后能够继续维持自由平等的关系。1946年，名称由British Commonwealth of Nations变

12、成Commonwealth of Nations。现时大多数前英国领土和殖民地都留在英联邦，除了下列地区：v缅甸（1948年独立）。v爱尔兰从英国独立以后，曾经是会员国。1949年建立爱尔兰共和国以后离开英联邦。v南叶门（1967年独立）。v香港在1997年7月1日回归中国，是20世纪最后一个脱离英联邦的地区。v辛巴威在2002年时，被英国以该国执政者藐视人权并在大选中舞弊为由暂停该国在协会内的会籍一年，导致辛巴威政府愤而主动退出此组织。现时英联邦英联邦成员国 安地卡及巴布达|澳大利亚|巴哈马|孟加拉国|巴贝多|贝里斯|波札那|文莱|喀麦隆|加拿大|赛普勒斯|多米尼克|斐济|甘比亚|加纳|格瑞

13、那达|盖亚那|印度|牙买加|肯尼亚|吉里巴斯|莱索托|马拉威|马来西亚|马尔代夫|马尔他|模里西斯|莫三比克|纳米比亚|诺鲁|纽西兰|奈及利亚|巴基斯坦|巴布亚纽几内亚|圣克里斯多福与尼维斯|圣露西亚|圣文森及格瑞那丁|萨摩亚|塞席尔|狮子山|新加坡|索罗门群岛|南非|斯里兰卡|史瓦济兰|坦桑尼亚|东加|千里达及托巴哥|吐瓦鲁|乌干达|英国|万那杜|赞比亚法国体育产业发展状况法国体育产业发展状况n1997年，法国体育产业所提供的就业机会为30万个。n法国经济学家研究指出，通过举办1998年世界杯足球赛，刺激了法国的就业市场，从1997年10月到1998年10月，法国全国的失业率下降了5，待业人

14、数减少了15.6万人。为进一步发挥体育产业促进就业的作用，1997年12月，法国青体部开始推行体育就业发展规划，旨在促进全国大众体育发展的同时，确立体育在整个法国社会经济发展中的地位，让体育运动在人们与失业的斗争中发挥积极的作用。1995年法国体育用品市场的总营业额上升到310亿法郎。据法国全国体育和娱乐用品贸易联合会1995年公布的统计数据，欧洲国家人均用于购买体育用品和体育服装的开支，法国在欧洲居主要消费国之首，平均每人每年用于体育用品和体育服装的开支为512法郎，领先于德国（507法郎）、意大利（500法郎）、荷兰（469法郎）、英国（438法郎）。法国健身娱乐业法国健身娱乐业n法国家庭

15、每年用于文化、休闲、体育、娱乐的费用平均为1 021.41欧元，即他们家庭预算的3.5%。n在各个体育运动联合会里，有近1000万的俱乐部会员：足球和网球足球和网球是拥有会员最多的两项运动。柔道、地滚球、骑马、羽毛球和高尔夫球近年来也深受欢迎。一些具有探索或冒险的体育运动，比如复杂地形上的自行车运动、远足、登山、攀岩、独木舟、帆布划子运动等等，爱好者都愈来愈多了。日本体育产业发展状况日本体育产业发展状况n 日本体育产业的总产值，1988年为3.8兆日元，1989年为4.3兆日元，在其国内十大产业中位居第六，占国民生产总值的1.1。n体育产业被政府确定为21世纪基干产业之一（体育科学，1997年

16、第5期）。n日本经济持续6年低迷，1992年至1997年五年经济年平均递增0.43，而体育产业同期年递增3.246，递增速度在三次产业16个行业中排位第二（中国体育报，1999年3月31日）。n日本政府部门提出，如果日本的体育人口能增加至欧洲国家的水平，则体育产业将可能与饮食业、娱乐业并列作为国家一项重大内需型产业得到发展。日本健身娱乐业日本健身娱乐业 n目前，日本人的体育休闲活动兴趣越来越浓，所有世界目前，日本人的体育休闲活动兴趣越来越浓，所有世界上最新的运动他们都要拿来尝试一番，包括网球、地滚上最新的运动他们都要拿来尝试一番，包括网球、地滚球、棒球、高尔夫球、滑冰、冲浪等，年青人还常常迷球

17、、棒球、高尔夫球、滑冰、冲浪等，年青人还常常迷上攀岩、赛车、花样跳伞、放筏漂流、洞穴探险这些更上攀岩、赛车、花样跳伞、放筏漂流、洞穴探险这些更富挑战、更具刺激、更能表现自我的休闲玩法。富挑战、更具刺激、更能表现自我的休闲玩法。n在日本，在日本，棒球是最受欢迎的观赏性体育运动之一棒球是最受欢迎的观赏性体育运动之一。在赛。在赛季中，电视上几乎每天都播放晚场专业棒球赛，其收视季中，电视上几乎每天都播放晚场专业棒球赛，其收视率很高。率很高。n日本每年的人均体育消费为日本每年的人均体育消费为3万多日元（约合人民币万多日元（约合人民币2000元），其中体育用具和服装消费约元），其中体育用具和服装消费约1万

18、日元，场地万日元，场地设施使用费约设施使用费约1.2万日元，俱乐部入会费和担保金等约万日元，俱乐部入会费和担保金等约0.8万日元。万日元。n时髦体育家教时髦体育家教。加拿大体育产业发展状况加拿大体育产业发展状况n加拿大统计局的统计表明，19941995年度，加拿大体育产业产值为89亿美元，占加拿大国内生产总值（GDP）的1.1。n加拿大统计局统计，1994年，体育部门的就业人数为262325，占加拿大就业人口的2。1995年，加拿大体育用品制造业有8693名就业人员。从1991年起，这一行业的就业人数每年以5.2的速度在增长。加拿大产业部估计，1997年，在体育用品制造业有10500名从业人员

19、，1995年，该产业支出的工资总额为2.24亿美元，从1991年起，每年以6.6的速度增长。n冰球运动十分发达nNBA中有两个球队是加拿大的：温哥华灰雄队和多伦多猛龙队 澳大利亚体育产业发展状况澳大利亚体育产业发展状况n1997年澳大利亚进行的全国性调查显示，全国体育产业的生产总值已达到80亿澳元，占国内生产总值的1%，超过了国防工业、铁路、汽车制造业、肉奶加工业等行业，在113个产业行业中居第25位。（据俄罗斯大众体育季刊1998年第2期报道。）n1996年，澳大利亚在体育行业工作的人员达到95,000人，其中44的人从事的是全职工作。n2000年悉尼奥运会给澳大利亚经济发展带来极大的商机，

20、也为澳大利亚体育产业的发展起到极大的促进作用。（返回）中国体育产业发展历程及其现状中国体育产业发展历程及其现状 1992年以来我国体育产业发展历程年以来我国体育产业发展历程 1992年邓小平南巡讲话。党的十四大召开，确立了中国实行年邓小平南巡讲话。党的十四大召开，确立了中国实行社会主义市场经济体制的方向。社会主义市场经济体制的方向。1992年，国家体育运动委员会年，国家体育运动委员会“中山会议中山会议”中，将关于我国中，将关于我国的体育产业化发展问题的研究正式列入议事日程。的体育产业化发展问题的研究正式列入议事日程。1993年，关于年，关于“市场经济体制市场经济体制”的内容，正式写进我国的内容

21、，正式写进我国宪宪法法。紧随着，在全国体育运动委员会主任上，正式出台了。紧随着，在全国体育运动委员会主任上，正式出台了关于培育体育市场、加快体育产业化进程的意见关于培育体育市场、加快体育产业化进程的意见。当时我。当时我国国750家体育用品生产企业，体育产品出口总额已经达到家体育用品生产企业，体育产品出口总额已经达到12亿亿元左右人民币；在全国销售的体育健康器材中，家庭购买率达元左右人民币；在全国销售的体育健康器材中，家庭购买率达到了到了55；其中：天津市已经高达；其中：天津市已经高达70；广州市已经高达；广州市已经高达80；上海市家庭健康体育器材的年营业额提高了；上海市家庭健康体育器材的年营业

22、额提高了200%；全国；全国健康体育器材零售商一年内猛增到了健康体育器材零售商一年内猛增到了1200多家；健康食品则保多家；健康食品则保持着每年持着每年10以上的增长速度。以上的增长速度。1994年，国家体育运动委员会正式出台了年，国家体育运动委员会正式出台了“关于体育单项协会实关于体育单项协会实体化和项群化管理制度体化和项群化管理制度”，将，将54个体育运动项目，分别划归个体育运动项目，分别划归14个个国家体育运动项目管理中心管理。并且以足球项目为先导，开始国家体育运动项目管理中心管理。并且以足球项目为先导，开始在原来的在原来的“体工队体工队”基础上，实施职业体育俱乐部制度。随后，基础上，实

23、施职业体育俱乐部制度。随后，蓝球、排球、围棋也相继成立了职业体育俱乐部，还成立了一个蓝球、排球、围棋也相继成立了职业体育俱乐部，还成立了一个暂时为暂时为“准职业体育俱乐部准职业体育俱乐部”的的“乒乓球高水平俱乐部乒乓球高水平俱乐部”。同年。同年起，我国开始正式在全国发行体育彩票。起，我国开始正式在全国发行体育彩票。1994年起年起5年中，全国已年中，全国已经销售体育彩票约经销售体育彩票约22亿元人民币，实际集资高达亿元人民币，实际集资高达6百亿元人民币。百亿元人民币。据国家体育运动委员会公布的统计资料：据国家体育运动委员会公布的统计资料：1994年时，全国各级体年时，全国各级体育运动委员会系统

24、已经拥有经济实体约育运动委员会系统已经拥有经济实体约1949个，其中全民所有制个，其中全民所有制企业为企业为1335个，约占个，约占68.7；集体所有制企业为；集体所有制企业为570个，约占个，约占29.2%；中外合资企业为；中外合资企业为28个，约占个，约占1.4；其它企业为；其它企业为16个，约个，约占占 0.8；1991年至年至 1994年，这些直接隶属于全国各级体育运动委年，这些直接隶属于全国各级体育运动委员会领导的经济实体共创利润约员会领导的经济实体共创利润约2.3亿元人民币；上海市的体育产亿元人民币；上海市的体育产业年利润已经突破了亿元大关。业年利润已经突破了亿元大关。1995年，

25、年，中共中央国务院正式颁发了全民健身计划纲要为中共中央国务院正式颁发了全民健身计划纲要为国争光计划纲要。全国人民代表大会正式颁布了中华人民共和国争光计划纲要。全国人民代表大会正式颁布了中华人民共和国体育法。中华人民共和国体育运动委员正式下发了体育产业国体育法。中华人民共和国体育运动委员正式下发了体育产业发展纲要发展纲要。国家民政部正式启动了。国家民政部正式启动了“社会福利事业产业化发展社会福利事业产业化发展”的研究课题，社会健康体育产业化发展研究也被作为其中的一个重的研究课题，社会健康体育产业化发展研究也被作为其中的一个重要组成部份。要组成部份。1996年年1月月19日，经李鹏总理批复同意，国

26、务院研究室将日，经李鹏总理批复同意，国务院研究室将“完善完善体育经济政策体育经济政策”研究正式列为研究正式列为13个重点研究课题之一。个重点研究课题之一。1996年，在年，在武汉全国体育用品博览会上，各种各类体育用品展位已有武汉全国体育用品博览会上，各种各类体育用品展位已有1412个，个，实际合同交易额已经高达实际合同交易额已经高达60亿元人民币以上。展位数比亿元人民币以上。展位数比1993年提高年提高了了14倍以上；实际合同交易额比倍以上；实际合同交易额比1993年提高了年提高了60倍以上。（倍以上。（1993年，年，实际展位只有实际展位只有100个左右，实际合同交易额不到个左右，实际合同交

27、易额不到1亿元人民币。）亿元人民币。）7月月1日，日，国家体委发布国家体委发布“关于进一步加强体育经营活动管理的通知关于进一步加强体育经营活动管理的通知”.1997年，国家体育运动委员会第四次全国体育场地普查办公室公布的年，国家体育运动委员会第四次全国体育场地普查办公室公布的第四次全国体育场地普查资料第四次全国体育场地普查资料表明：表明：1995年止，我国已有各类体育年止，我国已有各类体育空间设施空间设施615693个，占地面积个，占地面积10亿亿7千万平方米。其中建筑面积千万平方米。其中建筑面积7亿亿7百万百万平方米；体育场地面积平方米；体育场地面积7亿亿8千万平方米；累计投资额约千万平方米

28、；累计投资额约372亿元人民币。亿元人民币。（比（比 1949年以前提高了年以前提高了 215倍以上。倍以上。1949年以前我国各类体设施只有年以前我国各类体设施只有2855个。）除去中国人民解放军人民武装警察部队和全国铁路三大系个。）除去中国人民解放军人民武装警察部队和全国铁路三大系统以外，统以外，1981年至年至1995年的年的15年间，我国共新建各类体育空间设施年间，我国共新建各类体育空间设施403347个；体育场地平均每年增加个；体育场地平均每年增加26890个。其中：个。其中：1986年至年至1990年的第年的第七个五年计划期间，共新建了七个五年计划期间，共新建了149069个。个。

29、1991年至年至1995年的第八个五年年的第八个五年计划期间，共新建了计划期间，共新建了 158379个，比个，比“七五七五”增加了增加了 9310个。并且，还新个。并且，还新建了高尔夫球场建了高尔夫球场 47个，占地面积为个，占地面积为 4481万平方米，约为全国体育场地总万平方米，约为全国体育场地总面积的面积的4.18%；场地面积为；场地面积为221万平方米，约占全国体育场地总面积的万平方米，约占全国体育场地总面积的0.28；累计投资总额已经高达；累计投资总额已经高达52亿元人民币以上，约占全国体育场地投亿元人民币以上，约占全国体育场地投资总额的资总额的14。新建了保龄球场。新建了保龄球场

30、291个，占地个，占地40万平方米，累计投资总额万平方米，累计投资总额已经高达已经高达18亿元人民币以上，约占全国体育场地投资总额的亿元人民币以上，约占全国体育场地投资总额的 5.01。仅。仅此两项投资相加总额就高达全国体育场地投资总额的此两项投资相加总额就高达全国体育场地投资总额的 19.01。另外，新。另外，新建的台球房、轮滑场、健身房、室外网球场等共有建的台球房、轮滑场、健身房、室外网球场等共有7884个。其中：台球个。其中：台球房房3409个、轮滑场个、轮滑场345个、健身房个、健身房2720个、室外网球场个、室外网球场1401个。个。国家体委组建中体公司并获准发行股票（国家体委组建中

31、体公司并获准发行股票（A股），股），1997年年2月月25日，中体产业股份有限公司的股票在上海日，中体产业股份有限公司的股票在上海证交所上网发行上市。证交所上网发行上市。1998年，中华人民共和国体育运动委员会正式更名年，中华人民共和国体育运动委员会正式更名为国家体育总局，由原来的国务院职能组成部门，变为国家体育总局，由原来的国务院职能组成部门，变为国务院直属事业单位。为国务院直属事业单位。1999年，国家教育部正式实施学校教育产业化制度，年，国家教育部正式实施学校教育产业化制度，使使“如何在教育产业化的发展进程中发展学校体育如何在教育产业化的发展进程中发展学校体育”和和“学校体育产业化发展学

32、校体育产业化发展”的研究，成了重要的课题。的研究，成了重要的课题。同年，国家体育总局在成都市举办了各竞技体育项目同年，国家体育总局在成都市举办了各竞技体育项目“全国联赛经营权（举办权）全国联赛经营权（举办权）”拍卖会。同年，国家拍卖会。同年，国家体育总局发布体育总局发布“关于加快体育俱乐部发展和加强体育关于加快体育俱乐部发展和加强体育俱乐部管理的意见俱乐部管理的意见”。2001年，我国获得年，我国获得2008年奥运会主办权，中国体育产年奥运会主办权，中国体育产业商机无限。业商机无限。2002年年7月月22日，颁发日，颁发“中共中央国务院关于进一步加中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工

33、作的意见强和改进新时期体育工作的意见”。2003年，中国爆发年，中国爆发“非典非典”瘟疫，老百姓对健康和健瘟疫，老百姓对健康和健身更加关注。本来在广州举办的世界女子足球锦标赛因身更加关注。本来在广州举办的世界女子足球锦标赛因非典取消，如何预防赛事风险成为新课题。非典取消，如何预防赛事风险成为新课题。2004年，美国年，美国NBA的火箭与国王队分别于北京时间的火箭与国王队分别于北京时间10月月17日日11时时30分进行季前赛中国站的两场比赛。分进行季前赛中国站的两场比赛。这是中国采用商业手段首次引进美国这是中国采用商业手段首次引进美国NBA在中国的比赛。在中国的比赛。同年，中国上海还成功举办了同

34、年，中国上海还成功举办了F1大奖赛，这也是首次在大奖赛，这也是首次在中国大陆举办中国大陆举办F1比赛。比赛。2004年在体育年在体育 赞助上，中国石化独家冠名赞助上，中国石化独家冠名 F1 上海上海站比赛；联想成功签约站比赛；联想成功签约 IOC（国际奥委会），成为国际奥委会），成为奥运会全球合作伙伴（奥运会全球合作伙伴（TOP计划）。计划）。在在2004年雅典奥运会上，中国队夺得年雅典奥运会上，中国队夺得32枚金牌，枚金牌，17枚银牌，枚银牌，14枚铜牌。总共获得枚铜牌。总共获得63枚奖牌。金牌数位居枚奖牌。金牌数位居参赛国第二位，取得历史性突破。参赛国第二位，取得历史性突破。2005年中国

35、足球超级联赛出炉。全国十运会商业运年中国足球超级联赛出炉。全国十运会商业运作十分成功。作十分成功。2005年年12月月28日中超公司成立。中国足协党委书记日中超公司成立。中国足协党委书记南勇出任中超公司董事长，郎效农、元万中、张路、南勇出任中超公司董事长，郎效农、元万中、张路、康梦君、吴冀南、陈旭东等康梦君、吴冀南、陈旭东等6人出任董事，福特宝公人出任董事，福特宝公司副总瞿郁明出任总经理。司副总瞿郁明出任总经理。在2008年北京奥运会上，中华人民共和国代表团获得51金牌，金牌总数首次超过美国，位列世界第一。国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区

36、人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在以上为贫困，为温恩格尔系数在以上为贫困，为温饱，为小康，低于为富裕。饱，为小康，低于为富裕。2000年，我国城镇居民和农村居民的恩格尔系数双破年，我国城镇居民和农村居民的恩格尔系数双破50%大关，以享受和发展为标志的小康已阔步向我们大关，以享受和发展为标志的小康已阔步向我们走来。走来。恩格尔系数恩格尔系数人均人均GDP 2000年，我国人均年，我国人均GDP超过超过800美元，这是我国人美元，这是我国人民生活总体达到小康的重要标志。（民生活总体达到小康的重要标志。（2000年，我年，我国

37、城镇居民和农村居民的恩格尔系数双破国城镇居民和农村居民的恩格尔系数双破50%大大关，标志着我国进入了享受和发展的小康社会。关，标志着我国进入了享受和发展的小康社会。）2003年我国人均年我国人均GDP首次突破首次突破1000美元，达美元，达1090美元。美元。GDP总值 比上年增长 人均 人均GDP位置2001年 95933亿元 7.3%2002年 102398亿元 8.0%2003年 117390.2亿元 9.5%1090美元2004年 136875.9亿元 9.5%1269美元（1490）112（107）2005年 1352美元 我国我国GDP总值和总值和人均人均GDP3次产业分类法次产业

38、分类法n把人类所有经济活动划分为第一产业（Primary Industry）、第二产业（Secondary Industry）、第三产业（Tertiary Industry）3种。n英国经济学家阿格费希尔和科林克拉克首先提出的。n我国国家统计局于2003年对三次产业分类进行调整。体育产业在国家统计核算中的行业属性的最新定位体育产业在国家统计核算中的行业属性的最新定位 2003年5月14日，国家统计局印发了三次产业划分规定，对国民经济行业分类进行了重新的调整，1985年制定的三次产业的划分同时废止。修订后的三次产业划分范围如下：第一产业是指农、林、牧、渔业。第二产业是指采矿业，制造业，电力、燃气

39、及水的生产和供应业，建筑业。第三产业是指除第一、二产业以外的其他行业。第三产业包括：交通运输、仓储和邮政业，信息传输、计算机服务和软件业，批发和零售业，住宿和餐饮业，金融业，房地产业，租赁和商务服务业，科学研究、技术服务和地质勘查业，水利、环境和公共设施管理业，居民服务和其他服务业，教育，卫生、社会保障和社会福利业，文化、体育和娱乐业文化、体育和娱乐业，公共管理和社会组织，国际组织。三次产业分类国民经济行业分类（GB/T 4754-2002）类别、名称及代码类别门类大类小类 第三产业R 文化、体育和娱乐业 91 体育 911体育组织：指专业从事体育比赛、训练、辅导和管理的组织的活动 各种运动队

40、活动；各种体育俱乐部活动；各种群众性体育组织；各种专项性体育管理组织（体育协会、中心等）不包括：体育行政管理活动，列入9424（社会事务管理机构）。912体育场馆：指可供观赏比赛的场馆和专供运动员训练用场地的管理活动。综合性体育场；综合体育馆；体育训练基地；游泳场馆；滑冰场馆；篮、排、足球场馆；网球、羽毛球、乒乓球场馆；棋牌馆；919其他体育：指上述未包括的体育活动。体育项目比赛的经纪代理活动；各种青少年业余体校；社区、街心公园、公园等运动场所（体育器械）的管理；专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动；其他未列明的体育活动。不包括：运动员个人的经纪代理活动，列入7499（其他未

41、列明的商务服务）。表8：92 娱乐业 923休闲健身娱乐活动：指主要面向社会开放的休闲健身娱乐场所和综合体育娱乐场所的管理活动。综合体育娱乐场所（游泳、保龄、球类、健身等一体的综合性健身中心）；保龄球馆；健身中心（馆）；台球室、飞镖室；高尔夫球场；跑马场；射击、射箭场馆；滑沙、滑雪及模拟滑雪场所的活动；惊险娱乐活动场所（跳伞、滑翔、攀岩、滑道）的活动；娱乐性军事训练、体能训练场所的活动；其它未列明的休闲健身娱乐活动。不包括：单一点游泳馆、滑冰场、篮排网球馆、乒乓球馆、足球场等（无论是否对社会开放），列入9120（体育场馆）。929其他娱乐活动：指各种形式的彩票活动，以及公园、海滩和旅游景点内小

42、型设施的娱乐活动。由于我国体育产业产值在国民经济生产总值中所占比例很小，还没有将其作为单独一个行业进行核算。两部门分类法两部门分类法n物质生产部门n非物质生产部门体育属于哪个部门？体育属于哪个部门？复合体育产业复合体育产业 （返回）标准产业分类法标准产业分类法n1971年联合国颁布并出版了全部经济活动的国际标准分类索引（Indexes to the international Standard Industrial Classification of all Econcmic Activities,简称S.I.C）。这个标准把“全部经济活动”大致分为10个大项。n该标准于1993年进行了第3次

43、修改。n我国在1994年参照联合国标准产业的分类法，颁布了国民经济行业分类与代码（GB/T4754-94）。它把我国的全部经济活动划分为14个大部门。（卫生、体育和社会福利业）n其中体育代码为86。（返回）第二节、国外体育产业的分类第二节、国外体育产业的分类n从体育产业发展史的角度业余体育大学体育职业体育从体育产业自身结构和产业关联的角度主体产业相关产业从政府财政负担的角度公共体育非公共体育从经济统计分析的需要（澳大利亚）赛马与赛狗；体育场地与设施；体育服务等第三节、我国体育产业的分类第三节、我国体育产业的分类n体育产业发展纲要（1995-2010年）对我国体育产业进行了分类。主流观点n体育产

44、业包括三个层次：第一层次为体育的主体产业，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二层次为体育的相关产业，指为体育活动提供服务的经济活动部门，如体育器材及体育用品的生产经营等；第三层次为体育的外围产业，指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的产业活动。第四节、体育市场的构成要素第四节、体育市场的构成要素n体育商品或体育劳务买卖交易的双方（体育市场主体）n交易的对象（体育市场客体，即体育商品或体育劳务或体育无形产品）n交易的地点n中介机构n价格n市场法规第四节、体育市场的基本类型第四节、体育市场的基本类型v 从行业特点细分（一

45、）体育竞赛表演市场（二）健身娱乐休闲体育市场（三）体育培训市场（四）体育人才（劳动力）市场（五）体育旅游市场（六）体育广告市场（七）体育用品市场（八）体育中介服务市场（九）体育博彩市场（十）体育传媒市场（十一）体育建筑市场（十二）体育科技信息市场（十三）体育金融保险市场（经济四大要素：生产、交换、分配、消费）(一）体育竞赛表演市场 n高水平运动员表演（尤其职业运动员）n收益以转播权、门票、纪念品为主n表演团队的品牌十分重要（NBA；F1；英超；曼联；皇马等）（二）健身娱乐休闲体育市场 按活动地域分类：n室内的（如室内健身、台球、壁球、保龄球等），户外的（陆地野营、登山、郊游、山地自行车、定向徒

46、步越野、长途旅行、探险、滑雪、滑冰、雪上摩托等；水面划船、赛艇、帆板、水上摩托、潜水、冲浪、游泳、钓鱼、漂流等；空域跳伞、滑翔机、滑翔伞、热气球等）（三）体育培训市场 n青少年体育技能培训（如武术培训）n各种体育培训学校（文体结合西山文武学校）n体育家教（日本）n私人健身教练n陪练（四）体育人才（劳动力）市场体育劳动力市场主体双方一方是体育劳动力供给者：运动员、教练员、裁判员另一方是体育劳动力需求者：俱乐部、运动队、体育经纪公司体育劳动力价格属于垄断价格体育劳动力的产权属性问题体育劳动力的工资报酬体育劳动力的转会费n2003年国内足球甲A球队转会上榜的球员共有506人 n大牌上榜人数增多。张玉

47、宁、吴承瑛、江津、魏群、姚夏等众多大腕都上了榜n转会费大幅降低。“标王”吴承瑛和江津转会费为495万元2003年甲年甲A转会情况转会情况首届中超足球联赛外援引进首届中超足球联赛外援引进n2004年首届中超足球联赛，到目前为止，已有16个国家25位外援登陆中国，将在中超赛场上效力。n每队最多引进3名外援，每场比赛只能上场2名外援。n北京国安俱乐部在去年末便制定了从东欧选援的战略。以三年250万美元的价格买断匈牙利国脚凯耐谢伊。小罗纳尔多小罗纳尔多2800万欧元转会巴塞罗那万欧元转会巴塞罗那n2003年年7月，小罗纳尔多月，小罗纳尔多2800万欧万欧元转会巴塞罗那，期限元转会巴塞罗那，期限5年。年

48、。贝克汉姆与皇马签约贝克汉姆与皇马签约4年年 转会费转会费3500万欧元万欧元n贝克汉姆与皇马签约贝克汉姆与皇马签约4年年 转会费转会费3500万欧元万欧元(约约4131万美元万美元)。贝克汉姆将。贝克汉姆将每年挣得大约每年挣得大约600欧元欧元(708万美元万美元)并加上奖金。并加上奖金。国际著名足球球员转会费前国际著名足球球员转会费前20名一览名一览 球员 时间 原球队 转入球队 转会费(百万美元)年限 齐达内 2001 尤文图斯 皇马 64.4 菲戈 2000 巴塞罗那 皇马 56.1克雷斯波 2000 帕尔马 拉齐奥 54.1 维埃里 1999 拉齐奥 国际米兰 50.0里奥-费迪南德

49、2002 利兹 曼联 47.0 布冯 2001 帕尔马 尤文图斯 45.9罗纳尔多 2002 国际米兰 皇马 44.2 5贝克汉姆 2003 曼联 皇马 41.3 4 门迭塔 2001 瓦伦西亚 拉齐奥 41.0 贝隆 2001 拉齐奥 曼联 39.5 球员 时间 原球队 转入球队 转会费(百万美元)年限内德维德 2001 拉齐奥 尤文图斯 36.4阿内尔卡 1999 阿森纳 皇马 35.7奥维马斯 2000 阿森纳 巴塞罗那 35.5 图拉姆 2001 帕尔马 尤文图斯 35.4德尼尔森 1997 圣保罗 皇家贝蒂斯 35.0鲁伊-科斯塔2001 佛罗伦萨 AC米兰 34.9巴蒂斯图塔 20

50、00 佛罗伦萨 罗马 33.8 阿莫鲁索 1999 乌迪内斯 帕尔马 33.1 阿内尔卡 2000 皇马 巴黎圣日尔曼 32.8（五）体育旅游市场 n体育产业与旅游产业的交叉性复合市场n中国国际体育旅游公司n分类休闲体育旅游健身体育旅游体育观战和大型赛事旅游极限体育旅游竞技体育旅游中国国际体育旅游机构设置中国国际体育旅游机构设置 总经理办公室n财务部n旅游服务中心n业务部n旅游部n市场部n体育文化活动交流中心n大型活动部n对外交流部n探险活动部n旅游汽车运营部n咨询公司n双育公司n追逐者汽车运动俱乐部n北京高尔夫球俱乐部n朝阳高尔夫球俱乐部已开发运作的体育旅游项目已开发运作的体育旅游项目滇藏自