V领地青年创客社区互联网营销方课件.pptx

1、V领地青年创客社区互联网营销方案什么是V领地？通过对有限居住空间内各功能区域的合理布局、简约实用的设计以及智能化科技的应用，结合完备适用的公共配套、安全设施和专业服务，打造舒适、安全、便捷的创客生活服务。DOOR TO DOOR,工作 TO 生活 围绕创客青年的工作与生活需求，设计与打造“门到门”（DOOR TO DOOR）的低碳创业办公生活空间；让创客青年在全心投入工作之后拥有独立、自由、放松的生活空间，真正实现“工作 to 生活零距离”；合理、简约、智能什么是创客？“创”指创造；“客”指从事某种活动的人；“创客”本指勇于创新，努力将自己的创意变为现实的人；创客以“V are Young”为

2、品牌主张，致力打造青年创业生活的一站式服务平台，成为青年创客连锁社区的领导者；支持多元化的创新，呼吁更多的年轻人加入创客行业，探寻更多可能性，共创未来。V领地青年创客社区是年轻人 创新 创业 梦想 聚集地找房简单居住+创业+社交时尚化 数字化运营连锁供应社区有温度高性价比用户体验高我们的TA是谁我们的TA在哪里传统选择差异化选择唤醒寻觅信仰场景带入精准锁定广泛了解聚集品牌“四部曲”锁定人群“四重奏”热爱价值体现策略思路For Branding：从传播层面层层收割For Sales：接触 兴趣 选择 爱上阶段一 阶段二品牌全面曝光阶段选择大流量的网站作为传播阵地，全面的覆盖最广范围的受众，传播品

3、牌产品信息，让更多的人群了解V领地品牌信息，树立起优质的品牌形象；受众深度沟通阶段选择目标受众黏着度大的网站，高效精准的传达品牌信息，为sales起到引导作用，带动人气和关注度，同步带动销售增加；分阶段传播策略V领地品牌推广V领地活动推广V领地活动热度延续门户新闻、房产类媒体腾讯广点通（朋友圈广告）、房产、门户新闻类媒体今日头条、腾讯广点通Branding（30%）Branding（10%）+Sales（60%）资源介绍今日头条百姓网乐居网安居客搜房网广点通今日头条广告形式广告形式百姓网男性用户较多用户年龄跨度大，覆盖20岁-50岁用户职业及收入呈多样化，拥有大量其它互联网公司无法触达的支付能

4、力较好的小微企业主 56%用户月薪5千以上75.98%24.02%性别30-39岁年龄19岁以下20-29岁40-49岁6%33%46%11%4%收入 乐居移动 7大核心产品微信-订阅号【头条特约】微信-服务号【楼盘直通】新浪新闻【新浪专区】百度搜索【搜索霸屏】移动PAD版【主编荐房】口袋乐居【开屏必胜】移动触屏版【黄金浮条】占领黄金广告位【暴力精准只为惹眼】霸位新楼推介席【全网推介 拦截狙击】新闻头条全城关注【惹火跟踪报道】事件引爆全城【惹火行动ing】安居客“智能推荐智能推荐3 3个关联区域，个关联区域，1010个关联板块的投放个关联板块的投放”通过用户数据智能分析，当用户选择相似区域、板

5、块、价格、户型等筛选时，。列表截流，置顶推广楼盘列表页最顶部楼盘列表页最顶部地图列表找房地图列表页最顶部地图列表页最顶部潜在客挖两大特权，助您抢夺客户资源竞品客户拦截，覆盖20%竞品楼盘植入竞品客户在竞品楼盘中推荐，例：在竞品楼盘中推荐，例：绿城黄浦湾绿城黄浦湾中粮海景壹号中粮海景壹号万科翡翠滨江万科翡翠滨江 非付费竞品楼盘【看了该楼盘的人还看过】。：只要是购买聚客宝的楼盘单页，将受到保护特权；【看了该楼盘的人还看过】模块不展示。通过以下筛选条件，获得最新鲜最有效的竞品数据，每周提供一次，近一个月的竞品楼盘数据。区域板块区域板块 价格区间价格区间 物业类型物业类型 挖掘人数挖掘人数通过上述参数

6、不仅能挖掘周边的楼盘信息，还可以挖掘到邻近板块的竞品楼盘数据。竞品数据挖掘客户导入启用双重保障，自定义可挖掘300条竞品数据竞品数据搜房网大众、业内人群全覆盖大众人群业内人士购房人群，对房产信息十分敏感传播主力军房产从业者，专业建议及看法，房产意见领军高端人群购买的主力信息路径大众人群业内人士大众人群购房信息搜索、业内人士房产资讯获取富源滨江陆家嘴稀缺滨江人文大盘内环滨江6565万方万方人文大盘人文大盘立式广告 强势组合V领地点击看详情点击看详情大屏立形象 震动上海首页全屏 强势吸睛 大众+业内Tencent Social Ads1-Qzone信息流视频广点通原生信息流广告社交网络主流广告形态

7、 它不是在侧边栏或者BannerBanner的形态展示 而是跟用户产生的内容很相像 无缝融入社交信息流之中 比展示广告更不引用户反感预测分析，预测分析，20172017年社交媒体广告市场规模将达到年社交媒体广告市场规模将达到100100亿美元，其中亿美元，其中原生信息流广告将占据原生信息流广告将占据40%40%的份的份额额。Q-zoneQ-zone 信息流视频依托于社交媒体的“原生广告”(NATIVE ADVERTISING)(NATIVE ADVERTISING)Title:由广告主官方帐号发出。如无官方账号由官方QZONE账号发出。*注：首页第三条显示，视频自动播放点击“查看详情”:跳转落

8、地H5页面，满足更丰富创意需要互动:用户可进行转发、点赞、评论的互动操作评论:投放期内，所有好友评论可见二次传播:互动行为弱关系链用户访问可见；并触发强关系链好友曝光手机QQ+手机QQ空间双平台好友动态下插入显示仅在手机端APP中呈现消息列表第3条位置15秒视频形式WIFI下自动无声效播放点击视频打开播放浮层在feeds中可重播配置认证空间及跳转链接支持用户点赞、转发、评论泛关系社交平台将为品牌实现亿万数量级“类人群”精准投放强关系链弱关系链种子人群互动触发传播种子互动触发强关系好友曝光访问种子主页弱关系好友形成二次传播用户互动触发再次传播连锁反应引爆社交网络强关系链+弱关系链传播双平台引爆话

9、题效应Tencent Social Ads2-移动联盟原生视频移动原生视频广告 移动原生视频广告能够在使用场景和呈现效果上双双发力，满足广告主的多元化推广需求和效果。原生作为应用的一部分与APP高度融合的广告样式它的形式不受标准限制是随场景而变化的广告形式视频声音的影响和画面的动态感让用户会有更多参与和带入感更能激发起用户关注和使用原生视频消息流视频广告Demo消息流自动播进入消息流页面后视频自动播放，点击icon/文案/安装会跳转到APP下载页直接下载。播放结束再次播放播放完成后，会有“重新播放/免费下载”提醒，方便用户重复收看和直接下载。消息流播放和全屏播，结束后都有此提示扩展全屏播播放过

10、程中，可将视频扩展到全屏播放，播放过程中，可以进行“免费下载”操作。Tencent Social Ads3-微信朋友圈视频朋友圈广告植根微信公众账号生态体系 通过微信广告系统进行投放和管理 以类似朋友的原创内容形式进行展现 基于微信用户画像进行定向 通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播广告主头像+名称:由广告主投放的公众号决定，投放和名称将直接拉取广告投放的公众号的头像与名称外层文案:支持外层文案配置，文案内容不超过4行，与朋友圈图文类型广告的外层基本规范保持一致。用户互动:支持用户点赞和用户之间评论讨论，让用户“参与”到广告内容讨论和互动中。外层视频:视频长度6s，视频可在wifi环

11、境下自动加载，非wifi环境下未加载时默认封面图片可以配置。外层视频比例4:3。文件大小及封面图片限制暂无内层视频:-内层完整视频播放过程中增加“查看详情”的按钮，可以支持H5页面跳转、公众号文章跳转等。“了解更多”按钮将与播放控制条的出现及消失同步。-了解更多”按钮将与播放控制条的出现及消失同步。-内层完整视频可以支持收藏、分享给好友、分享到朋友圈。-内层完整视频长度1分钟以内，文件大小5M以内，视频比例4:3.(如支持5分钟，则要求文件大小要求相应进行调整）分享:-分享到朋友圈的和分享给好友的内容一致，图片+标题。-其中图片与标题可以自由配置。平台数据跟踪支持全程效果评估体系THANK YOU