GoogleAnalytics分析师培训材料-PPT课件.ppt

1、Google Analytics(分析)您将了解 什么是Google 分析？如何使用Google 分析？3)如何配置Google 分析？4)FAQs概述概述 Google Analytics（分析）改进您的网站并提高营销投资回报率 免费的网站分析软件免费的网站分析软件 可在线查看或下载并保存超可在线查看或下载并保存超过过 80 份报告份报告 主要优点主要优点 衡量并评估您营销工作的投资衡量并评估您营销工作的投资回报率回报率 评估访问者导航以确定网站的评估访问者导航以确定网站的改进因素改进因素 跟踪电子商务指标，如收入、跟踪电子商务指标，如收入、费用和转换率等费用和转换率等 功能強大功能強大,容

2、易容易使用使用我们的部分客户：所有所有AdWords客户客户Google 分析已经完全集成到AdWords系统中首先您需要首先您需要Google AdWords带来流量、潜在客户带来流量、潜在客户 转换、转换！到达网页到达网页2Succeed online 1Recipe for successYou need this to succeed,Success made simple!companyx 接着接着,使用使用Google Analytics流量流量、潜在客户、潜在客户争取转换网站网站2Succeed online 1Recipe for successYou need this to

3、 succeed,Success made simple!companyx 不同渠道的营销模式 会员、订单、品牌转换页面转换页面3Google Analytics（分析）（分析）使用报告优化您的网站和营销计划使用报告优化您的网站和营销计划实例：实例：为疑难问题提供解答为疑难问题提供解答 网站运营概况及其变化增长趋势？网站运营概况及其变化增长趋势？访问者图表访问者图表综合浏览量综合浏览量为疑难问题提供解答为疑难问题提供解答 所有在线营销活动的投资回报率有多少？营销广告系列结果营销广告系列结果”媒介转换媒介转换”报告报告为疑难问题提供解答为疑难问题提供解答 区域性市场和细分市场在哪里？地理位置报告

4、地理位置报告为疑难问题提供解答为疑难问题提供解答 哪些关键字最有效？如何以最低的成本获得更高的回报？关键字转换统计关键字转换统计为疑难问题提供解答为疑难问题提供解答 产品的销售情况？产品与国家（地区）相关性报告产品与国家（地区）相关性报告为疑难问题提供解答为疑难问题提供解答 网站内容修改后，是否有效？平均每次访问综合浏览量（访问深度）平均每次访问综合浏览量（访问深度）为疑难问题提供解答为疑难问题提供解答 哪些页面元素是最有效的？用户最喜欢点哪些链接？最常访问内容最常访问内容网站覆盖图网站覆盖图为疑难问题提供解答为疑难问题提供解答 设置的网络路径是否有效？有哪些特定元素导致客户的离开？访问者在何

5、处进入您的渠道，又在何处离开访问者在何处进入您的渠道，又在何处离开 渠道可视化报告 放弃放弃 您的网站您的网站 进入进入 您的网站您的网站 您定义的目标您定义的目标 1 1 2 2 3 3 4 4 回答下列问题 在哪一点已经开始定义渠道过程的访问者在哪一点已经开始定义渠道过程的访问者放弃了渠道定义？放弃了渠道定义？是不是网站设计元素或特定的页面让客户是不是网站设计元素或特定的页面让客户离开了您的网站？离开了您的网站？哪些网站路径可促成最多的转换？哪些网站路径可促成最多的转换？总结总结评价您网站的效率和效果评价您网站的效率和效果提高您所有营销活动的透明度和灵活度提高您所有营销活动的透明度和灵活度

6、更自信的试验您的新点子更自信的试验您的新点子Google 分析分析拥有越多可度量的信息，拥有越多可度量的信息，您将获您将获得更好的执行效果得更好的执行效果Google Analytics（分析）（分析）注册和配置方法注册和配置方法注册注册 Google Analytics（分析）帐户（分析）帐户 直接通过直接通过AdWords注册注册安装安装 Google Analytics（分析）跟踪代码（分析）跟踪代码 虽然可以把虽然可以把 javascript 代码置于网页的任何地方，但我们强烈代码置于网页的任何地方，但我们强烈建议将其包含在建议将其包含在 网址标记中。这样可以确保更为精确的网址标记中。

7、这样可以确保更为精确的访问者跟踪，因为访问者跟踪，因为 Google Analytics（分析）跟踪代码在网页（分析）跟踪代码在网页内容加载后才会调用。内容加载后才会调用。将下列代码输入您所有的网页，放置到 部分的结尾。如果您使用一般包含或模板，则可以在该处输入。我的网站 ._uacct=UA-55241-1;urchinTracker();安装安装 Google Analytics（分析）跟踪代码（分析）跟踪代码 Google Analytics（分析）的工作原理（分析）的工作原理 安全 Google 服务器 报告数据 浏览器/HTML 页面 Analytics 配置选项配置选项 管理帐户管

8、理帐户 配置配置 报告报告 查看查看 访问访问 控制控制 过滤器配置过滤器配置 删除删除 配置文件设置配置文件设置 概述信息 目标设置 过滤器 用户访问权限 Google Analytics（分析）（分析）目标和渠道设置目标和渠道设置目标配置目标配置 Google Analytics（分析）中的目标用来确定访问者是否去到了（分析）中的目标用来确定访问者是否去到了您希望他们访问的网址。您希望他们访问的网址。渠道是指设定的访问者到达这个页面的路径。渠道是指设定的访问者到达这个页面的路径。例如：主页例如：主页 注册会员页面注册会员页面 “注册成功注册成功”页面。页面。实例：实例：例如，在例如，在/产

9、品产品/目录中有三个网页：鞋、衬衫、帽子。您希望让目录中有三个网页：鞋、衬衫、帽子。您希望让目标路径中的第目标路径中的第 2 页成为全部三页之一。页成为全部三页之一。目标路径如下：目标路径如下：第第 1 页页=/index.html 主页主页 第第 2 页页=/products/shoes.html 鞋选购页鞋选购页 第第 2 页页=/products/shirts.html 衬衫选购页衬衫选购页 第第 2 页页=/products/hats.html 帽子选购页帽子选购页 第第 3 页页=/cart/checkout.php 购买页购买页 目标目标=/cart/thankyou.html 致

10、谢页致谢页 访问者实际路径和渠道设置访问者实际路径和渠道设置主页鞋的选购页衬衫的选购页帽子的选购页购买页致谢页目标配置目标配置 添加您的目标网址添加您的目标网址/cart/thankyou.html为目标命名：为目标命名：“生成订单生成订单”添加多达添加多达 10 步渠道步骤步渠道步骤 第第 1 步：步：/index.html（主页）（主页）第第 2 步：步：/products/（选购页）（选购页）第第 3 步：步：/cart/checkout.php（结算）（结算）第第 4 步：步：/cart/thankyou.html（生成订单）（生成订单）目标是否区分大小写？目标是否区分大小写？:不区分

11、大小不区分大小写写如何匹配目标及渠道？如何匹配目标及渠道？3 匹配类型：标题匹配什么是目标的价值？什么是目标的价值？（只在不进行电子商务跟踪时使用）Analytics（分析）设置（分析）设置 编辑配置文件编辑配置文件 编辑目标编辑目标 渠道可视化报告渠道可视化报告目标网址匹配类型目标网址匹配类型 匹配类型定义匹配类型定义 Google Analytics（分析）如何标识目标（分析）如何标识目标/渠道。渠道。完全匹配：urchin/products/features.html 标题匹配：/products/features.html RegEx Match:/index.php?*page=1*

12、Google Analytics（分析）（分析）Analytics 与与 AdWords Google Analytics（分析）与（分析）与 AdWords 转换跟踪转换跟踪Google Analytics（分析）提供了转换跟踪的优越功能：（分析）提供了转换跟踪的优越功能：可以跟踪任何一种广告系列（不仅是关键字，还有搜索结果、其他每可以跟踪任何一种广告系列（不仅是关键字，还有搜索结果、其他每次点击费用、电子邮件营销等。）次点击费用、电子邮件营销等。）跟踪来自其他搜索引擎的关键字跟踪来自其他搜索引擎的关键字 获取有关访问者点击路径与访问者行为的详细情况获取有关访问者点击路径与访问者行为的详细情

13、况 但是，设置稍有不同：但是，设置稍有不同：代码段会出现在每个网页上（而不仅是目标网页）代码段会出现在每个网页上（而不仅是目标网页）配置目标和渠道配置目标和渠道 每次点击费用广告的目标网址需要做出标记（或自动标记）每次点击费用广告的目标网址需要做出标记（或自动标记）广告系列跟踪的工作原理是什么广告系列跟踪的工作原理是什么 -Google Analytics（分析）需要了解来自搜索引擎的推介链接是随机链接还是每次点击付费链接。-要告知 GA 推介链接为每次点击付费链接，用户需通过以下方式对其进行标记：-自动标记(mysite/landingpage.htm?gclid=jksdad12nlkas

14、asdasl)或-使用网址构建器手动标记(mysite/landingage.htm?utm_source=Google&utm_medium=CPC&utm_campaign=Campaign1)mysite/landingpage.htm?gclid=jksdad12nlkasasdasl)简便！简便！自动标记在 AdWords 用户首选项窗格中启用 报告数据差异报告数据差异 Analytics Analytics 报告数据与报告数据与AdWords AdWords 报告数据的差异报告数据的差异 访问者浏览器设置差异访问者浏览器设置差异Javascript Javascript 脚本的执行脚本的执行Adwords Adwords 点击过滤机制点击过滤机制Q&A?谢谢大家！谢谢大家！