《人间世》：一次弥合医患关系的创新传播课件.pptx

1、人间世人间世：一次弥合医患关系：一次弥合医患关系的创新传播的创新传播 医院/医生/药品/器械/信息/产业发展及其它/政策/公益 人间世项目组 上海广播电视台融媒体中心名称：人间世成立年份：2014年所有制形式：国有公司规模（人数）：16000主要产品和服务：媒体年销售额：项目简介：纪录片：一次弥合医患关系的创新传播项目介绍创新项目特色：创新背景长期以来，中国社会的医患矛盾越来越紧张，媒体在中间扮演的角色也一直备受质疑。为了消除医患媒三者之间的怀疑，重建彼此的信任，上海电视台融媒体中心联合上海市卫计委，计划以纪录片的形式真实反映医生的工作状态，增进普通民众对于医生群体的理解与尊重。创新解决方案上

2、海电视台融媒体中心和上海市卫计委联合策划制作的人间世，从6月11日起每周六晚20:35在新闻综合频道播出，并在看看新闻APP同步上线，每集45分钟的10集纪录片。这一以宣传和谐医患之间关系为主题的纪录片，以医院为拍摄原点，聚焦医患双方面临病痛、生死考验时的重大选择，通过全景化的纪实拍摄，抓取一般观众无法看到的真实场景，还原真实的医患生态，人性化展现医患关系。创新成果1、“沉浸式报道”确保媒体态度真实公正医患关系非常敏感，需要报道立场公正，人间世的拍摄没有预设主题，没有预设故事、没有预设矛盾，这样的“三无”要求，就是要避免报道者的惯性思维。2、确保医学和伦理的准确性成立了“医学专业委员会”和“医

3、学伦理委员会“，着力避免出现医学专业上和医学伦理上的”低级错误”3、纪录片拍摄与大数据的嫁接人间世的问题设置，充分利用了医学大数据，很多话题都是根据上海市卫计委调研中心的大数据分析得来的，所以，人间世的选题都代表了当今医学界的热点问题。发展规划1、新媒体、电视媒体、线下活动全面推进人间世打造了一个融媒体传播的大平台。在这个平台上，人间世推出了数百条新媒体新闻产品，包括短视频、图文混编、H5、网络调查等多种类型。同时，看看新闻网成立了专门的融媒体推广团队，通过微信公众号、微博、客户端等平台，把人间世的碎片化内容，主动推送到上海发布、澎湃、文汇、上海观察、医学界、丁香园、毒舌电影等有影响力的平台，

4、我们还与上海市卫计委、上海各大医院的微信、微博公众号形成了“矩阵联盟”，并以“看片会”的形式，举办了十场人间世线下活动。2、人间世模式有利于促进政府与社会的沟通人间世的拍摄是和上海市卫计委紧密合作的，其实是一次成功的政府推广活动，政府部门和媒体的关系不再是报道者和被报道者的关系，而是建立在信任基础上的“战略合作伙伴”。人间世第二季还将尝试和别的政府部门合作。获奖情况&项目照片获奖情况&项目照片获奖情况&项目照片创新性：创新模式与传统模式之间的比较，创新的意义与方法。实践性：创新实践中提升了价值，取得了良好的经济、社会效益（请尽量使用客观的文字或数据），已取得的落地成果。推广型：具有行业内的学习

5、和推广价值，可复制性。评奖标准创新性分析传播创新从“融媒体”开始1、本地新闻频道的一次突围一台上海本地频道制作播出的节目，为什么会在全国范围内获得现象级作品的影响力？主要是基于，传播方式的创新。依托于SMG电视新闻中心整体转型为融媒体中心，人间世充分利用新媒体进行融合传播。2、一次促进医患关系的传播创新人间世与上海市卫计委和各大医院深度合作，改变了过去报道者和被报道者的关系，媒体与医院、媒体与政府机构深度合作，在建立信任的基础上，共同策划报道，在“局内人”的视角探讨政策的顶层设计。3、在医院阅读社会，为政府决策提供最鲜活案例媒体的责任之一就是要促进规则的改变。人间世不仅仅是一个新闻纪录片，更为

6、重要的是，人间世关注的选题，比如器官移植、重症急救、临终关怀等，都有很强的社会背景，都与公共政策的顶层设计有关，人间世从媒体的角度为公共政策的制定提供了咨询。实践性分析中国医学纪录片的新高度人间世在传统媒体和新媒体两个舆论场以及医疗卫生界引发了广泛关注和热烈反响。人民日报在评论专版显著位置专门刊发评论员文章重建医患信任 媒体堪当桥梁，高度评价人间世的主流价值。中共中央宣传部新闻局在播出到第3集时，要求中央主要媒体在全国范围内报道推广人间世。新华社、新闻联播、光明日报、冰点周刊、南方周末、中国新闻周刊、等媒体也都对人间世进行了大版面报道。推广性分析传统电视节目的融媒体推广作为一档现象级纪录片，人间世的播出，在医患之间架起一座桥，为被认为紧张的医患关系注入了润滑剂，让医务人员更多地赢得了社会的理解和尊重，是一次弥合医患关系的创新传播。这种成果经验可以提供给其它媒体以更多样的形式来使用，全面改善医患关系，构建医患信任。