原创设计创业与消费报告课件.pptx
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- 关 键 词:
- 原创 设计 创业 消费 报告 课件
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1、原创设计创业与消费报告Part1:原创设计行业-线上原创设计商品2017年成交规模数百亿,原创设计 市场火热Part2:原创设计师-携手线上青年设计师共建原创设计生态Part3:原创设计消费者-每个人都是设计的主角,中国原创设计粉丝偏好“大观”Part4:原创设计展望-资 本,融 合,我 们 来 说 说 中 国设 计 的 未 来TABLEOFC ONTENTS目录PART ONE第一部分原创设计行业-线上原创设计商品2017年成交规模达数百亿,原创 设计市场火热根据网络公开资料整理原创设计市场蓬勃发展,设计师机遇与困难并存,线上成为重要阵地设计师发展线上机遇与未来广阔的平台和众多消费者线上平台
2、拥有大量的年轻消费者,对原创设计的需求特别旺盛。设计师品牌扶持计划针对线上设计师品牌,淘宝有专门的设计师品牌扶持计划。链接多领域发展依托阿里巴巴生态,通过IP跨界 等方式连接各领域资源,培育设计 师品牌。市 场4数据说明:图中占比为2017年线上原创设计店铺成交卖家数量占比,服饰=服装+鞋箱包+童装、文创=企业服务、家居家装=家居+家装+百货;数据来源:阿里数据线上原创设计店铺行业类别多,种类广淘宝原创设计店铺行业分布淘宝原创设计店铺蓬勃发展,在淘宝的扶持下,各行业遍地开花服饰55%文创17%首饰8%家居家装8%数码3%运动户外2%母婴用品1%花鸟农资1%小家电1%食品1%动漫1%美妆1%其他
3、1%520142015201620172014-2017年 原创设计商品成交金额近几年,线上原创设计商品成交金额持续高速增长,到2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元。数据来源:阿里数据线上原创设计商品成交规模达数百亿元6数据来源:阿里数据13%20162017数据来源:线上店铺名含有“原 创”or“设 计”店 铺,数据来源:阿里数据2016-2017年 线上原创设计当年新开店同比去年增速26%线上原创设计店铺开店数量持续高速增长,2017年线上各行业原创设计类型店铺开店同比去年增加26%;2017年同比去年,5年以上店铺占比增长显著,成熟店铺也日益增多,越来越多的店铺进入常态化运营
4、。2017年新开店数量持续高速增长,原创店铺发展势头好,开店5年以上成熟店铺占比超过30%40%20%0%80%60%100%截止2016年年底截止2017年年底2016年 VS 2017年原创设计店铺开店年限占比48万消费者越来越愿意购买原创设计类商品,日均消费人数稳步增长,到2017年,日均消费人数突破48万;消费者在原创商品的花费金额占比也逐渐提高,2017年对比2016年提升了13%。201620172016-2017年 消费者原创设计日均消费金额在线上整体日均消费金额占比情况2017原创设计日均消费人数对比2013年增长了3倍多,消费力也提升显著+13%23原创设计产品整体2017年
5、 原创设计商品客单价对比整体2017年,消费者在原创设计上的客单价是整体的4倍多,消费者更加愿意为原创设计商品买单。数据来源:阿里数据消费者在原创设计商品消费的客单价是整体商品消费的4倍多,消费者更加愿意为原创设计商品买单。4.3倍24数据来源:阿里数据数据说明:占比为2017年12月服装搜索数据分析2017Q12017Q22017Q32017Q4消费者在线上搜索“原创”/“设计”关键词的数量显著增长,2017年第四季度搜索达到了1.7亿次;在搜索习惯上,消费者偏向进行店铺名称的搜索,原创设计店铺特征显著,49.3%的消费者通过店铺名称寻找商品,由此可见消费者对原创设计店铺商品风格的认可。20
6、17年 线上搜索原创/设计关键词的季度累计次数1.7亿1.6亿1.5亿1.3亿搜索习惯占比店铺名49.3%商品名称26.9%商品属性18.3%其他5.6%原创设计关键词季度搜索达到1.7亿次,消费者对于原创设计风格的店铺认可度越来越高25服饰原创各类型设计开店数量20162017原创设计发展的标杆服饰店铺发展大事记服饰行业店铺开店例举服饰原创设计各类型店铺开店数量上看,女装、男装、箱包皮具开店数量更高。服 饰文 创家 居2006200920112012尤目YVMINMs MIN卜柯文 ChristopherB u密扇2013Y E S by YESIR2014INXX2017Evening数据
7、来源:阿里数据26卫衣/绒衫旗袍西装帽子风衣毛衣毛针织衫半身裙风衣T恤棉衣/棉服毛呢外套西装连衣裙旗袍背心吊带棉衣/棉服西装旗袍毛呢外套在女装商品的偏好上,80后偏好棉衣,85后偏好背心吊带,90后喜欢卫衣,95后喜欢购买毛衣。从整体Top5来看,90后和95后偏向休闲风格的商品。原创设计女装商品偏好:80后偏好棉衣,85后喜欢购买背心,90后和95后则更加偏好休闲风格80后女装偏好 TOP585后女装偏好 TOP590后女装偏好 TOP595后女装偏好 TOP5服 饰文 创家 居偏好度:2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比;数据来源:阿里数据27原创设计女装
8、风格偏好上,80后、85后偏好复古宫廷,90后偏好百搭风格,95后则是卡通甜美风格。80后85后90后95后服 饰文 创家 居偏好度:2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比;数据来源:阿里数据28原创设计女装流行元素偏好1 燕尾1 带毛领1 一字肩1 手绘日式2 盘扣2 极简2 双肩带2 撞色3 后背纽扣3 珍珠3 罗纹3 糖果4 喇叭袖4 后背纽扣4 净边4 纯色5 流苏珠饰5 钉珠5 漆皮5 粗跟80后流行元素偏好 TOP585后流行元素偏好 TOP590后流行元素偏好 TOP595后流行元素偏好 TOP580后偏好燕尾盘扣,85后喜欢带毛领的棉服,90后偏
9、向一字肩的设计,95后则是手绘日式的代言人。服 饰文 创家 居偏好度:2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比;数据来源:阿里数据29偏好度:2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比;数据来源:阿里数据12星座消费者女装流行元素偏好版图 金牛座破洞,纯色双子手工磨破,刺绣巨蟹糖果,明线装饰 狮子肩章,破洞处女座带帽,刺绣天秤抽绳,纯色天蝎浅口,抽绳射手植绒,手绘摩羯皮带装饰,毛领水瓶带帽,背带双鱼肩章,盘扣白羊座盘扣,带帽服 饰文 创家 居30背心/马甲西裤西服Polo衫风衣原创设计男装偏好:“职场装扮”成为多数派选择,95后仍然青春
10、洋溢西裤西服Polo衫 背心/马甲皮衣Polo衫西服 西裤针织衫/毛衣皮衣棉衣牛仔裤 毛呢大衣夹克羽绒服80后男装偏好 TOP585后男装偏好 TOP590后男装偏好 TOP595后男装偏好 TOP5在男装偏好上,80和85后偏好西服西裤相对正式的设计男装,90后95后则更加喜欢休闲风格的设计男装,比如Polo衫和牛仔裤。服 饰文 创家 居偏好度:2016-2017年商品在该年龄段消费人数占比/商品在大盘消费人数占比;数据来源:阿里数据31在印花主题偏好上,80后偏好城市风貌,85后偏好动物系列,90后偏好骷髅鬼怪,95后偏好几何图案;90后、95后偏向更为前卫。原创设计男装印花主题偏好80后
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