大数据与精准营销(内部培训)课件.pptx

1、大数据与精准营销李文华15005184178名词AdExchangeAdExchangeDSPDSPSSPSSPRTBRTBDMPDMPAdExchange（广告交易平台）这个世界上有无数的人希望推广他们的产品，这些人称为广告主这个世界上有无数的网站可以提供广告位如何把两者结合到一起呢？AdExchange（广告交易平台）定义：一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。个人理解：所谓的广告交易平台，就是一个能够让广告主在对的时间，对的地点接触到对的用户的地方。它可以为每一次广告

2、的Impression(广告收视次数)来赋予一个独立的价值，其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。AdExchange相对于传统模式还是有比较大的好处的，一方面节省了广告主的成本，另外一方面让站长的收益增加了，最重要的是让合适的广告展现给合适的用户，提升了用户体验RTB（RealTimeBidding，实时竞价）定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。个人理解：如果把互联网比作蜘蛛网，那么当任何一只小生物触碰到这张网上的某个节点，它的每一个细微的动作都会带来一系列的反馈。与此同时，这张网的主人就会自动对闯入领

3、域的访客进行信息分析。这张网的主人不断的记录着各种数据，当你第二次碰到这张网的时候，它从它的数据库发现访客的信息与它的数据库的某个信息相匹配，这时，它就可以根据这个信息进行相应的回应。每一天，这张网都在不断的进化，它在不断的储存新的数据，它越来越聪明，它试图了解每一个外来访客的行为和目的，最终它从被动的诱惑转向精准的捕捉。这就是RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。RTB流程接触 消费者点击了某个网页 网站获得了消费者的cookies信息对比 网站SSP将该cookies数据与后台DMP大数据进行比对，获得该消费者的精准画像竞价 邀请相关

4、DSP广告主竞价，价高者得展现 将该广告主的内容呈现在网站上，被消费者看到问：消费者打开一个页面只有1秒钟，这么复杂的流程需要多长时间处理？答：只需要0.01秒即可完成DSP（DemandSidePlatform，需求方平台）定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤购买请求。个人理解：互联网里有成千上万的广告主，他们急需推广自己的产品，寻找优质的媒介和精准的目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受

5、众、投放地域、广告出价等等。SSP（Sell-SidePlatform，供应方平台）定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。个人理解：供应方平台，是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现等。DMP（Data-ManagementPlatform，数据管理平台）定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。个人理解：是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。DSPDSP行业产业链全景