旅游演艺产业专题研究分析课件.ppt

1、0 1 2 3 4 圆明园旅游演艺产业专题研究7/27/2022概念7/27/2022概念概念旅游演艺从旅游者的角度出发，体现地域文从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动。式多样的主题商业表演与活动。7/27/2022意义LOGO旅游演艺意义 旅游目的地 的代言名片文化属性文化属性商业目的商业目的旅游目的地 的生动解读 旅游目的地 的吸引要素 旅游目的地 的发展要素7/27/2022印象 之刘三姐印象 之 刘三姐印象 之 刘三姐序序山水传说山水传说红色印象红色印象对歌对歌绿色印象绿色印象家园家园金色印象金色印象渔火渔

2、火蓝色印象蓝色印象情歌情歌银色印象银色印象盛典盛典尾声尾声.天地唱颂天地唱颂印象 之 刘三姐成功原因艺术创新艺术创新所有的灵感都必须在与自然和人群的实际接触中得到山水实景演出，第一并唯一游客规模游客规模实景演出耗子巨大，票价高，观看概率低，需要人流基数来保障收益。气候条件气候条件延长实景演出时间，提高旅游收益民族文化民族文化桂林刘三姐的传说深入人心 张艺谋 桂林山水市场运作市场运作品牌创作团队 产业化融资 商业化捆绑销售 印象 之 7/27/2022宋城千古情大型歌舞宋城千古情是杭州宋城旅游发展股份有限公司倾力打造的一台立体全景式大型歌舞，2009年获得国家五个一工程奖、舞蹈最高奖荷花奖。该剧

3、以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，运用了现代高科技手段营造如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。宋城千古情推出至今累计演出12000场，接待观众2800万人次，每年300万游客争相观看；是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出，被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”并肩的“世界三大名秀”之一 宋城 千古情 宋城 千古情 扎根民族文化沃土融汇其他艺术精华 顺势、造势、借势 依托大上海华东经济圈 找准市场定位 紧抓“夜游”空白 宋城 千古情 之成功原因7/27/2022ERA时空之旅ERA 时空之旅时空之旅SMG与中演公司、上海马戏城合资成立的

4、上海时空之旅文化发展有限公司，采取以市场为导向的项目管理模式，推出多媒体梦幻剧“ERA时空之旅”，已经成为上海城市文化新名片和旅游新景观。三年多来，时空之旅已连续演出场次超过1300场，票房净收入逾1.4亿元，观众超过130万人次。ERA 时空之旅时空之旅 其投资与管理的机制其投资与管理的机制是由上海文广新闻传媒集团、中国对外文化集团公司、上海杂技团/上海马戏城三家合股投资，项目公司操作运营的新模式项目公司操作运营的新模式；其市场运作、演出推广的理念其市场运作、演出推广的理念是全方位开发，吸引中外各层次观众，又与旅游市场结合，辅以衍生产品的配套 根本的一条，则是这台演出的艺术呈现的创新与美感。

5、根本的一条，则是这台演出的艺术呈现的创新与美感。时空之旅超越了杂技的技术层面，化技艺为艺术，赋予了传统 艺术以现代美感，从而脱颖而出，赢得了观众和市场的青睐。ERA 时空之旅时空之旅之之成功原因成功原因7/27/2022 华侨城之 演艺曲目华侨城集团成立于1985年11月11日，是隶属于国务院国资委管理的大型中央企业之一；随着深圳东部华侨城，深圳西部华侨城，北京华侨城1，成都华侨城，上海华侨城，云南华侨城，西安华侨城，天津华侨城，武汉华侨城，及泰州华侨城多个大型综合性旅游项目和高尚居住社区的先后投资建设，华侨城集团全国发展的战略布局已经形成。除了电子制造业、房地产、酒店，还涉及旅游及相关文化产

6、业经营。锦绣中华、民俗文化村、世界之窗、欢乐谷、波托菲诺、新浦江城、何香凝美术馆、OCT-LOFT创意文化园、华夏艺术中心 等等。华侨城 之 简介坚守艺术品位坚守艺术品位综观华侨城的所有演艺节目，尤其是大型综合性节目，无不关乎人类最关切的人文主题.越是商业的演出，越要从文化入手；越是娱乐性的表演，越要在艺术上加强；越是流行性的创作，越要往精品上追求。独创表演体系独创表演体系最重要和最大的优势在于，经过多年探索、创造、发展和积累，不仅形成了一种融合大型广场艺术、歌舞、民间游艺、音乐、魔术、杂技、小品、戏剧、极限运动、体育表演、街头艺术、花车造型艺术等多种元素的综合艺术形式，而且构筑了一套各种演艺

7、形式紧密配合、相互补充的旅游演艺体系完全市场运作完全市场运作景区的广场式演出，舞台完全开放，观众喜欢的就或坐或站留下来看，不喜欢了直接就走，市场反应一目了然。在过去的20年里，华侨城共推出大中小型演出57台，平均每年推出近3台，充分体现了旅游演艺通过高度频繁的创新和变化来应对客源市场的特点。不断的探索创新不断的探索创新景区秀到城市秀 规模扩大化 经营专业化 产品品牌化华侨城 之 成功原因7/27/2022天创之 功夫传奇 功夫传奇讲述的是小和尚从懵懂无知童年,经过启蒙、学艺、铸练、思凡、面壁、山门六幕，走入大智大勇的境界，最终圆寂,寓意“磨难与成长”的人生主题。其中，精湛绝伦的中华武功、叹为观

8、止的视听奇观、惊心动魄的杂技、赏心悦目的舞蹈都是较大看点。而拉斯维加斯式豪华包装与精美制作都让该剧表演既有血气方刚的民族风格，又有放眼世界的国际胸怀与气度。天创 之 功夫传奇建总部功夫传奇在“走出去”的道路上之所以有如此强大的生命力与持久性，其先决条件就是功夫传奇在北京有自己的驻演剧场与经营公司。走进去“走出去”到“走进去”。美国本土，使中国演出、中国演员、中国演艺公司成为美国社会生活的一部分，成为当地社区生活的建设者。开渠道通过购买美国布兰森的白宫剧院，拥有自己的阵地，完善了产业链。搭平台天创购买白宫剧院不但为自己提供平台，也为中国优秀演艺产品提供了出口平台。天创 之 功夫传奇成功原因7/2

9、7/2022其他案例7/27/2022其他案例7/27/20227/27/20227/27/20227/27/2022市场特征 据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有153台，资金投入达179亿元，参加的专业和业余演职人员176万人，观众达167亿人次，涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外广大的旅游者，并得到了广泛好评。旅游演艺市场特征之之大规模 我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽、用之不竭。传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的

10、创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理机制的变革等，焕发出了蓬勃的生机，引起了市场的强烈反响。加之旅游业已迅速成为投资者青睐的朝阳产业，近年来旅游文化演出中上亿元的大手笔不断。广州长隆的森林密码，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2000多万元；禅宗少林音乐大典项目总投资3.5亿元。旅游演艺市场特征之之大手笔 2006年，我国主要景区（点）旅游文化演出收入达268亿元，而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。据北京市旅游局的调研表明：在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可达36场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比达到17甚至110，在每天观看演出的观众中，游客所占比例近60。旅游演艺市场特征之之大潜力7/27/2022开发原则文化化原则市场化原则多元化原则品牌化原则主题化原则旅游演艺开发原则客户国际市场互动性原则7/27/2022谢谢