文化产业创意与策划课件.ppt

1、文化创意与策划主讲：高小康南京大学、中山大学教授，博导、教育部重点研究基地中国非物质文化遗产研究中心副主任、中华美学学会常务理事，中国文艺理论学会常务理事，中外文艺理论学会常务理事文化创意与策划第一章第一章 文化产业创意与策划 概述文化产业创意是什么？文化产业：从批判到发展文化产业创意与策划文化产业创意与策划 创意：是人的一种创造性的，对个体活动和实践具有指导意义的思维活动。文化产业创意与策划文化产业创意与策划文化产业创意与策划文化产业创意与策划创意的特点抽象性广泛性组合性文化创意是为了满足人民的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。文化创意的涵盖面极为广泛，既包括文

2、化事业活动，也包括文化产业经营，同时包括其他产业生产经营中提升文化附加值在内的各种创意活动。文化产业创意文化创意文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，它是以创意为核心，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业，是文化产业的高端，也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分。创意与文化产业创意文化产业创意与策划文化产业创意与策划0504030201知识产权化、品牌化与科技、资本、经济相融合源于市场和消费的推动文化产业的高端创意为王文化产业创意的特点文化产业策划的特征与功能主体客体资源和条件思维方法对象和目标文化产业策划是对于文化产业文化产业策划是对于文化产业运作过程的整体计划，

3、是为提运作过程的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策略出、实施及评定文化产业策略而进行的预先研讨和规划。而进行的预先研讨和规划。文化产业创意与策划文化产业创意与策划文化产业策划的类型按性质处方型改善型预防型开发型按范围全程策划领域策划专项（专题）策划按对象战略策划战术策划实施策划文化产业创意与策划文化产业创意与策划文化产业策划的类型按业务调查类分析判断类实施类按需求委托性自主性（先期策划）按频度一次性策划重复性策划周期性策划文化产业创意与策划文化产业创意与策划文化产业策划的特征策划主体的群体化策划主体的群体化策划分析的定量化策划分析的定量化策划过程的程序化策划过程的程序化策划手段的现代化策划手段的现代化文化产业创意与策划文化产业创意与策划文化产业创意与策划文化产业创意与策划文化产业策划的原则客观可行价值性导向性系统性随机性文化产业策划的顺序一、明确策划目标一、明确策划目标二、市场信息调查二、市场信息调查三、策划方案的制定和选择三、策划方案的制定和选择四、实施策划方案四、实施策划方案五、效果评价与信息反馈五、效果评价与信息反馈文化产业创意与策划文化产业创意与策划