网店商品拍摄情境三：服装类商品的拍摄课件.pptx

1、情境二：服装类商品的拍摄 服装类商品属网络销售占比最大的商品之一，卖家服装类商品属网络销售占比最大的商品之一，卖家众多，如何使拍出的图片既真实又有吸引力，是每众多，如何使拍出的图片既真实又有吸引力，是每个掌柜关心的问题。买家对服装的品质和视觉效果个掌柜关心的问题。买家对服装的品质和视觉效果要求是很高的，他们要通过图片来了解服装的款式、要求是很高的，他们要通过图片来了解服装的款式、面料、风格、质地等信息，所以服装属于较难拍出面料、风格、质地等信息，所以服装属于较难拍出优质效果的一类商品。本学习情境将通过三个项目优质效果的一类商品。本学习情境将通过三个项目的学习，与大家一起来了解网店服装类商品图片

2、的的学习，与大家一起来了解网店服装类商品图片的要求，掌握服装三种常见场景的拍摄方法和技巧，要求，掌握服装三种常见场景的拍摄方法和技巧，以及拍摄中应注意的事项。以及拍摄中应注意的事项。情境描述 能够描述企业的工作流程和工作方式能够描述企业的工作流程和工作方式；熟悉熟悉不同岗位的工作职责不同岗位的工作职责；能够能够分析服装产品并制定工作计划和实施方案分析服装产品并制定工作计划和实施方案；知道知道对服装类商品进行整理和清洁对服装类商品进行整理和清洁；掌握掌握服装类商品的拍摄方法和技巧服装类商品的拍摄方法和技巧；能够能够判断图片是否判断图片是否合格。合格。学习目标 网店服装类商品图片的要求网店服装类商

3、品图片的要求；服装服装类商品拍摄环境的搭建类商品拍摄环境的搭建；数码数码单反相机的调试单反相机的调试；服装服装摆拍、挂拍及真人模特拍摄的技巧摆拍、挂拍及真人模特拍摄的技巧；商品商品主图构图及拍摄主图构图及拍摄；商品商品细节图构图及拍摄。细节图构图及拍摄。学习内容 不同不同卖家、不同服装品牌在服装风格定位上各有各卖家、不同服装品牌在服装风格定位上各有各的特色和要求。例如，同样是服装的悬挂拍摄，不的特色和要求。例如，同样是服装的悬挂拍摄，不同卖家会偏好不同的拍摄方式，如立体悬挂拍摄或同卖家会偏好不同的拍摄方式，如立体悬挂拍摄或假模悬挂拍摄。作为摄影师，一般需要因应卖家的假模悬挂拍摄。作为摄影师，一

4、般需要因应卖家的需求，为其度身打造拍摄计划，才能拍摄出令卖家需求，为其度身打造拍摄计划，才能拍摄出令卖家满意的图片。满意的图片。项目一服装的平铺拍摄任务一了解网店服饰类图片的要求任务实施步骤一：登录天猫商城（https:/），将鼠标放到页面右上方导航栏上的“网站导航”栏目上，会出现下拉菜单，在下拉菜单中单击“帮助中心”链接。任务实施步骤二：进入打开的帮助中心页面，然后单击“天猫规则”。任务实施步骤三：在打开的“天猫规则”页面中，下拉至“规则与违规举报”区域，单击“基础规则”，在出现的右侧菜单中选择“天猫规则”“行业标准”。任务实施步骤四：在打开的“行业标准”页面中，单击“天猫行业标准服饰”链接

5、，如图3-4，跳转至服饰行业标准规范界面，了解服饰主图的发布要求。步骤五：返回刚才“行业标准”的页面中，单击的“天猫malllist主图发布管理行业标准”，跳转至天猫malllist主图发布规范界面，了解天猫对商品主图的发布要求任务实施任务二 搭建服装的平铺拍摄环境合理地运用光线，设置干净适宜的背景，是拍摄出高质量的合理地运用光线，设置干净适宜的背景，是拍摄出高质量的服装图片的首要因素。作为大件商品，服装类型丰富，构造服装图片的首要因素。作为大件商品，服装类型丰富，构造复杂，对拍摄环境的要求相当考究。因而，学会搭建适宜的复杂，对拍摄环境的要求相当考究。因而，学会搭建适宜的服装平铺拍摄环境，是网

6、店摄影师必备的基本技能。服装平铺拍摄环境，是网店摄影师必备的基本技能。任务实施步骤一：选择环境空间。服饰类商品的拍摄场地可选择室内，也可选择户外。为了更好把握光照效果，服装的平铺拍摄一般选择在室内。因服装的面积较大，所以拍摄空间和背景也要够大，建议空间为10平方米（最小尺寸是2米*1.5米或2米*2.5米）。整体而言，背景可简单，重在干净自然。任务实施步骤二：搭建拍摄背景。服装的平铺拍摄难点之一是如何体现立体效果，这是搭建拍摄背景时要考虑的重点。简单的背景搭建方式如下：一是选择背景板，通常用KT板作大背景板。若受条件限制，可用平整的板材或硬纸板等代替，再铺上背景布(纸)即可。二是搭建与地面成4

7、5的拍摄背景，可利用箱子等物品，稳固撑起背景板，使其与地面成45。任务实施步骤三：选择灯光设备。服装属大件商品，灯光要足，亮度要够，以减少阴影和色差。服装拍摄通常需要两盏柔光灯：一盏灯做主光，一盏灯做辅助光。布光方式如下：主灯亮度调至最大（至少250W），立于服装正前方约45位置，于侧面打出漫射光（勿以灯光直射服装，以免曝光过度）；另一盏为辅灯，亮度为主光的一半，与主灯呈对角放置，用于消减主灯造成的服装阴影，如图3-13。若设三盏灯，布光方式如下：一盏是主灯，立于服装正前方；两盏辅灯则在两侧布光；三盏灯均呈45斜向下照射服装。任务实施步骤四：选择相机。无论是全自动数码相机还是单反数码相机，像素

8、都不是首选，但是要具备较强的微距功能（单反相机需配备微距镜头）、曝光补偿功能、自定义白平衡功能以及防抖功能，才能清晰地拍出商品的细节和品质。步骤五：测光并调试相机。拍摄前要进行测光，室内拍摄，光照相对稳定，单反相机的参数设置变化较小。其中，快门、ISO、闪光灯模式等参数相对固定，而光圈参数则适当调整。任务实施步骤六：选择拍摄方式，即设置相机的位置。平铺拍摄方式，可分手持拍摄或支架拍摄两种。前者机位调整灵活，后者拍摄操作便利。相同点是，相机均须位于服装的正上方，镜头与地面成90，这样拍出的服装立体感较强。任务三 服装的平铺构图与拍摄一切准备就绪，下面就请大家应用所学知识，按客户要求，拍摄出好片。

9、任务实施步骤一：服装的清洁整理。服装拍摄前，务必要先清洁，若能用专业的挂式蒸汽熨斗进行清洁，效果最佳；若无专业熨斗，家用熨斗亦可，务必确保服装没有任何污点并熨烫平整。一些细微污点和皱折，经相机镜头放大后，会极其影响买家的观感及购买欲望。此外，还要清理服装缝接位的线头或杂质。任务实施步骤二：服装的摆放。服装拍摄要体现立体感，摆放方式可有各种创意变化，摆放风格可繁可简，花样丰富。此处，仅说明单件服装的基本摆放方式。服装平铺摆放，要整理几个关键部位：1.领口要自然立起，对称整齐；2.服装自腋下到下摆的部分，要对称往后折起小部分，显露出腰身轮廓；3.衣身主体部分，可用推、拉、捏揉等方式，制造出自然起伏

10、的褶皱；4.袖口部位适当折起；若是长袖，则同样略向后折起一小部分，并使整个袖子呈弧度弯曲；5.服装下摆微微翘起，营造穿着的立体观感。任务实施步骤三：服装主图的构图与拍摄。服装主图含正面大图、背面大图、面料大图，要完整展示产品款型、面料质地，满足买家审美要求。主图拍摄关键是清晰、自然大方。任务实施步骤四：服装细节图的构图与拍摄。买家很看重细节图，因其将近距离、全面细致地展示服装的质地、档次。高质量的细节图，将有力推动订单成交。拍摄细节图，要善用微距，要拍出服装关键部位的质感，拍摄手法要细腻。任务实施任务实施步骤五：服装搭配展示图的构图与拍摄。单件服装拍摄，画面会略显单调。好的搭配拍摄图，一是能使

11、画面效果活泼，二是能更好演绎出服装的风格内涵，带动店铺的关联销售。步骤六：各部门在部门经理的带领下，按项目任务计划书完成服装的平铺拍摄任务。项目二 服装的悬挂拍摄 在项目一中，我们已了解过服装图片的发布总规范；在本任务中，将学在项目一中，我们已了解过服装图片的发布总规范；在本任务中，将学习分析蘑菇街平台对服饰图片的要求，对比不同电商平台的要求，并总习分析蘑菇街平台对服饰图片的要求，对比不同电商平台的要求，并总结拍摄服饰图片的规律。这将有助于我们抓住不同品类服饰的拍摄重点，结拍摄服饰图片的规律。这将有助于我们抓住不同品类服饰的拍摄重点，构思出合理的拍摄方案构思出合理的拍摄方案任务一了解网店服饰类

12、悬挂拍摄图片的要求任务实施步骤一：登录蘑菇街（http:/）首页，单击首页的“帮助”。单击“帮助”任务实施步骤二：在“商家社区”页面中，选择“我是卖家”，下拉页面至“商品管理”栏目，单击“商品发布”，切换至此页面。任务实施步骤三：在“商品发布”页面中，了解封面图和详情图的规范。任务二 搭建服装的悬挂拍摄环境服装悬挂拍摄时，悬挂方式、布光方式等要相互配合、巧妙设计，方能服装悬挂拍摄时，悬挂方式、布光方式等要相互配合、巧妙设计，方能拍出质感、档次、风格。下面，就让我们来探究如何搭建服装悬挂拍摄拍出质感、档次、风格。下面，就让我们来探究如何搭建服装悬挂拍摄的环境。的环境。任务实施步骤一：布置拍摄空间

13、。服装挂拍所需空间、大小与平铺拍摄相似，通常选择室内棚拍简单的背景，有助于降低拍摄的难度，后期图片处理也较容易，如图3-36。若是想在布光、背景设置、服装搭配等方面有更多调整方案，也可以预留多点空间。任务实施步骤二：搭建拍摄背景墙。服装悬挂拍摄的纯色背景，常见的有（一）室内墙面做背景；（二）自制背景墙（板）：可利用箱子等物体把大KT板（泡沫板）竖立起来，使之与地面垂直，成为拍摄纯色背景。也可以在上面张贴墙纸（背景布）等方式，改变背景画风。比较这两种背景搭建方式，前者搭建简便，后者需借助更多道具；前者在选择布光方式或会受限，而后者可有更多变化。任务实施步骤三：制作服装挂钩。关于服装的悬挂方式，摄

14、影师们是各出奇招、各具特色。可选择：直接在墙面钉挂钩。衣钩直接钉在背景墙上，便于服装固定，服装造型更好打理。若选择独具特色的衣钩，还能为拍摄风格加分。也可选择利用道具悬空悬挂服装：如利用服装店常用的落地衣架作为大支架，再用挂钩能360旋转的衣架挂起服装。采用悬空悬挂服装的方式，主要是为了方便打光，其次是可按需更换背景纸（布），再者是避免对室内墙面造成损毁。任务实施步骤四：设置拍摄灯光。服装挂拍，布光方式同样有多种，以所用的光源种类分，常用的有三种：主光，主光+辅助光，主光+辅助光+轮廓光。常用的柔光箱都有250W或以上的亮度，亮度足够。因此，我们采用主光+辅助光的方式，即一盏主灯+一盏或两盏辅

15、灯。若统共只设两盏灯，可用大平光方式布光：将相机置于服装正前方，机位、灯位、服装均呈等高摆放，两盏灯分立于相机两侧45，其中一盏为主灯，另一盏为辅灯，主灯强度要比辅灯高一两档，然后在服装底下用反光板打亮暗部。任务实施步骤五：设置相机参数。服装的悬挂拍摄与平铺拍摄所用光线相似，故相机的参数设置也相近，一般使用手动M档模式，ISO设在100-200之间，快门可固定为1/125。具体拍摄时，根据拍摄现场的灯光，略调整光圈大小：若曝光过度，则调小光圈；若曝光不足，则适当调大。在其它参数固定情况下，多测试几档光圈拍摄效果，即可得到理想拍摄效果。任务三 服装的悬挂构图与拍摄一切准备就绪，下面就请大家应用所

16、学知识，按客户要求，拍摄出好片。一切准备就绪，下面就请大家应用所学知识，按客户要求，拍摄出好片。任务实施步骤一：服装的清洁整理。拍摄前，首先是确保服装处于最佳状态，即：无污渍、无明显折痕、无线头、没有疑似松动的纽扣或配件等。然后，把服装熨烫平整。步骤二：服装的摆放。挂拍服装时摆放顺序如下：选好衣架（建议选带夹子的衣架），用夹子夹住裤腰，注意裤腰两边高度一致，以免裤子被拉扯变形；接着依次把裤子各细节部位整理平顺；最后检查大小衣架是否稳定。任务实施步骤三：服装主图的构图与拍摄。本次拍摄的是男式休闲牛仔裤，造型简洁，偏日式休闲风。结合此特点，我们选择了浅灰色调纹理的背景布。拍摄大图时，则让牛仔裤作为中心几乎占满画面，突出其主体地位。任务实施任务实施任务实施步骤五：服装搭配展示图的构图与拍摄。服装搭配拍摄，主要目的是透过画面向买家展现穿着效果，增加吸引力，促使其购买。男装可搭配质感较强或线条简洁的道具。女装的搭配元素则有更多选择。步骤六：各部门在部门经理的带领下，按项目任务计划书完成服装的悬挂拍摄任务。