网络营销第4章-搜索引擎优化课件.pptx

1、第4章 搜索引擎优化关键词与SEO页面优化网站结构优化外部链接与SEO目录ContentsSEO作弊与惩罚4.1搜索引擎优化发展状况4.24.3正确认识SEO选择搜索引擎喜欢的域名4.4选择搜索引擎喜欢的空间4.5关键词与SEO4.6页面优化4.7网站结构优化4.8外部链接与SEO4.91994年2月，目录索引Yahoo1995年12月，DEC的正式发布Alta Vista。1996年8月，sohu公司成立，制作中文网站分类目录。1998年12月1日,新浪是成立1999年6月Google 向互联网用户提供直接的搜索服务，成为互联网上最大的搜索引擎。2001年10月22日正式发布Baidu搜索引

2、擎，专注于中文搜索Baidu 全球最大的中文搜索引擎Google 全球最大的搜索引擎4.1 搜索引擎优化发展状况2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(GoogleAdSense)。2004年，国内SEO队伍壮大，SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。SEO培训市场诞生。2006年，百度竞价的盛行2008年，更加注重网站用户体验和网站用户转化率2014年，对买卖链接进行了严厉的处罚2015年，百度自动识别垃圾外链（评论、视频标题外链、垃圾博客外链

3、、标签外链等）未来趋势：SEO没有秘籍，白帽SEO占主导地位01SEO适合哪些人？网站设计人员 网站管理人员 内容编辑人员 网络创业人士02SEO不等于作弊遵循搜索引擎的“爬行”规律，迎合搜索引擎的做法03SEO与SEM的关系 SEO属于SEM的一部分；SEO使得网站在搜索结果中自然排名靠前；SEM追求商业价值，以最小的投入，获取最大的利润。04SEO与付费排名的关系SEO和付费排名并不矛盾。从事SEM，必须把二者有机地结合起来。4.2 正确认识SEO01域名后缀 不同域名的后缀在SE的权重不同 edu、gov、org域名权重比较高 从SEO及商业的角度来看，首选还是.com域名02域名长短与

4、域名历史 域名长短不影响SE排名，短域名容易记忆，是首选。域名历史、第一次被SE抓取页面的时间越早权重越高03域名的选择 简明易记，便于输入 有一定的内涵和意义 域名包含关键词04域名取名技巧 企业名称的汉语拼音 公司品牌 核心产品名称4.3 选择搜索引擎喜欢的域名域名命名u 产品名称、公司业务u Bag-u 企业名称汉语拼音u u u 品牌u 康佳集团：u 格力集团：u 企业英文名称u 长城计算机公司：u 中国电信：u 中国移动：。u 企业名称的缩写u 广东步步高电子工业有限公司：u 泸州老窖集团：u 中英文结合u 荣事达集团：u 中国人网：01主机的地理位置l 地理位置影响网页排名l 02

5、空间的速度l网站打开的速度，既影响用户体验，又影响SEO排名。l测试工具03空间？服务器？l服务器比虚拟主机占优势l虚拟主机一个网站弊网会牵连其他网站4.4 选择搜索引擎喜欢的空间虚拟主机与服务器的性能参数对比功能功能虚拟主机虚拟主机独立主机独立主机操作系统平台操作系统平台支持支持Windows和和Linux由用户自行安装操作系统由用户自行安装操作系统性能性能运行不稳定、安全性差、速度较慢运行不稳定、安全性差、速度较慢运行稳定、安全高效运行稳定、安全高效适用范围适用范围适合初级使用者适合初级使用者适合高级使用者适合高级使用者支出费用支出费用低低高高用户隔离用户隔离用户通过访问权限进行隔离，效果

6、较差，容易用户通过访问权限进行隔离，效果较差，容易受其他用户影响受其他用户影响用户拥有服务器上的所有资源，完全自用户拥有服务器上的所有资源，完全自主分配主分配硬件资源硬件资源和其他用户共享，无资源保障和其他用户共享，无资源保障用户完全独享用户完全独享网络资源网络资源和其他用户共享，无资源保障和其他用户共享，无资源保障用户完全独享用户完全独享客户自主管理客户自主管理仅有最基本的读仅有最基本的读/写权限写权限具有独立管理服务器硬件和软件的权限具有独立管理服务器硬件和软件的权限管理工具管理工具部分提供简单的控制面板工具部分提供简单的控制面板工具由用户自己设置相应的管理软件由用户自己设置相应的管理软件

7、软件安装自由软件安装自由无无自由的安装应用软件自由的安装应用软件数据库数据库数据库种类、大小均受限数据库种类、大小均受限可以使用自己喜欢的数据库可以使用自己喜欢的数据库电子邮件设置电子邮件设置邮件服务大小、账户数受到限制邮件服务大小、账户数受到限制可以使用自己喜欢的邮件服务，不限大可以使用自己喜欢的邮件服务，不限大小、账户数小、账户数扩展性扩展性较差较差最高最高优势优势价格便宜：在线管理，操作方便。可针对入门价格便宜：在线管理，操作方便。可针对入门级的电子商务应用级的电子商务应用可完全自主管理控制服务器硬件。适合可完全自主管理控制服务器硬件。适合大型企业电子商务应用大型企业电子商务应用劣势劣势

8、功能限制较多，可管理性不高，性能一般。功能限制较多，可管理性不高，性能一般。价格高，自主管理成本高价格高，自主管理成本高4.5.1 关键词的重要性4.5.2 关键词选择步骤4.5.3 关键词的选择原则4.5.4 核心关键词出现的位置4.5 关键词与SEO4.5.1 关键词的重要性当用搜索引擎查找信息的时候，在搜索框里输入的一个词、一句话、数字、符号就是关键词。4.5.2 关键词选择步骤关键词“行云五步选择法”1.找到“泛关键词”，让客户大量找到你2.找到“长尾关键词”，让客户准确找到你3.设立“问题关键词”，让客户轻松找到你4.巧借“借力关键词”5.锁定“核心关键词”关键词“行云五步选择法”泛

9、关键词，如女人、电脑、笔记本、台式机、服务器、显示器、减肥、保健品、药品、家具、汽车等n泛关键词的别名扩展“照相机”-“相机”“减肥”-“瘦身”、“纤体”“电饭锅”-“电饭煲”n泛关键词的地域扩展（北方）“红薯”、“地瓜”-（南方）“白薯”（长江沿线）“米粉”-（云南）“米线”（大陆）“鼠标”-（台湾）“滑鼠”1.找到“泛关键词”，让客户大量找到你关键词“行云五步选择法”泛关键词选择方法 头脑风暴法（问自己）p我的网站能为用户解决什么问题？p用户遇到这些问题时会搜索什么样的关键词？p如果我自己是用户，寻找这些问题的答案时会怎样搜索？p用户在寻找我的产品时会搜索什么关键词？问同事、朋友，尤其要问

10、客户p他们会用什么关键词来搜索？竞争对手p查看前二十名的网站，首页源文件关键词“行云五步选择法”泛关键词进行SEO时有以下缺陷：（1）搜索泛关键词的顾客中，只有很小的比例是自己的顾客。（2）对中小企业和个人站长来说，要把泛关键词优化到搜索结果的前几位，难度非常大，可以说，没有强大的资源、人力支持，几乎不可能做到。（3）如果用泛关键词参与竞价排名，点击量大，成本高。所以，对一般企业网站而言，一开始不要试图使用泛关键词进行搜索优化。关键词“行云五步选择法”长尾关键词泛关键词+修饰词，如材质、地域、价位、盈利模式、产品特性，应用领域或行业长尾关键词和企业业务紧密度高，搜索量小，转化率高2.找到长尾关

11、键词，让客户准确找到你关键词“行云五步选择法”长尾理论：根据Chris Anderson对亚马逊书店、Netflix网站，以及Google的研究，这种另类的、销售量极小的产品，其销售总数并不少于流行排行榜中的热门产品。只有在互联网上才实现长尾效应。长尾理论是对2080定律的颠覆01搜索建议02相关搜索03关键词扩展工具04百度指数关键词“行云五步选择法长尾关键词的选择工具关键词“行云五步选择法”最后，列出长尾关键词多维组合表，多个维度任意组合，可形成多个长尾关键词品牌品牌地区地区用途用途/应用应用【卖给谁】【卖给谁】产品特性产品特性产品产品/服务服务【主要做什么的】【主要做什么的】盈利模式盈利

12、模式【怎么卖怎么卖】VIKORVIKOR深圳深圳监舍监舍高清高清摄像机摄像机工厂工厂华安泰华安泰山东山东校园校园低照度低照度液晶监视器液晶监视器招商招商成都成都道路道路超广角超广角拼接屏拼接屏加盟加盟陕西陕西连锁店连锁店防暴防暴硬盘录像机硬盘录像机经销经销红外红外矩阵矩阵总经销总经销网络网络球型摄像机球型摄像机招商加盟招商加盟讨论“长尾关键词长尾关键词”越长越好吗？越长越好吗？关键词“行云五步选择法”3、设立“问题关键词”，让客户轻松找到你问题关键词如何使用？站内优化n FAQ站外优化n“问题关键词”+答案，n“百度知道”n“百度贴吧”n“知道堂”（雅虎）n“爱问”（新浪）关键词“行云五步选择

13、法”4、巧借“借力关键词”l热点词网页易收录，将自身产品或公司信息与热点词巧妙绑定，达到吸引眼球和访问量的目的。l常规热点词：节假日、年度事件、明星、品牌、突发新闻、影视热播l用途：文章软文推广关键词“行云五步选择法”借力！关键词“行云五步选择法”5、锁定“核心关键词”l核心关键词以核心产品为基础，阶段性重点优化的关键词百万高清摄像机厂家（核心产品）超广角摄像机厂家DID拼接屏厂家l特点：搜索量大，客户定位准一般从长尾关键词中选择4.5.3 关键词的选择原则1.内容相关网站需要的是有效流量，可以带来订单的流量，欺骗性的关键词带来流量却不能完成转化。2.站在客户的立场角度选择关键词“焊线机”，“

14、超微半导体焊接设备”3.选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词SEO代价最低，又能保证流量最大，应做详细分析，列出综合这两者之后效能最好的关键词。4.核心关键词不要太宽泛搜索“房地产”的，他的目的是想买房子吗？5.核心关键词也不适于太长太特殊如“律师”“北京律师”“北京新街口律师”6.不用公司名称做关键词4.5.4 核心关键词出现的位置 放在META标签中 放在网站导航、副导航、导航地图、栏目中 网页文章标题中 网页文章内容中 外部链接文本 竞价排名关键词 所有文章都围绕核心关键词展开 在body的文本部分，越靠近页面的开头越好；在整个body文本的第一句话中；在网址中；在网页H1或者H2标签里

15、；在图片标签的Alt属性里。除了首页，把几个核心关键词分别放在不同的页面上，每个页面只有一个明确的核心关键词结论4.6.1 页面标题（Title Tag）4.6.2 描述标签（Description Tag）4.6.3 关键词标签（Keywords Tag）4.6 页面优化4.6.4 正文中的关键词4.6.5 H标签4.6.6 ALT文字4.6.7 内部链接与锚文字4.6.1 页面标题（Title Tag）最先看到、最醒目的内容页面标题（Title Tag）页面标题（Title Tag）SEO综合查询-站长工具页面标题（Title Tag）网站后台，添加标题页面标题（Title Tag）对页面

16、标题（Title）的要求1.独特不重复不同页面使用不同的标题标签2.准确相关标题要准确描述页面内容，用户清楚，搜索引擎可迅速判断相关性3.字数限制不要超过30个汉字4.简练通顺，不要堆砌女装|女装批发|女装零售|女装批发零售|女装网女装批发零售|女装网5.关键词出现在最前面页面标题（Title Tag）6.吸引点击减肥茶-减肥产品-减肥网减肥茶：无须节食，无须运动，快乐减肥-减肥网减肥茶10天减轻体重5.5kg，真实用户证言-减肥网减肥茶免费样品大赠送-减肥网7.组合两三个关键词“韩版女装”，“韩国女服”韩版女装，韩国女服-服装网“SEO技术”，“SEO教程”，“SEO”，”免费SEO”将其组

17、合为通顺的词组：免费SEO技术教程8.公司名称或品牌放在标题后面9.不要使用没有意义的句子“公司欢迎您”、“用户是我们的上帝”首先考虑用户体验，不自然的文字有作弊嫌疑4.6.2 描述标签（description）描述标签（description）系统自动生成描述标签在以下情况下，搜索引擎可能动态抓取不同段落中它认为合适的文字作为描述标签：描述标签中含有大量堆砌关键词描述标签与标题标签重复描述标签只是关键词罗列，不能形成通顺的句子描述标签中不包含用户所搜索的关键词描述标签（description）关于描述标签（description）目前，主流SE排名算法不考虑描述标签描述标签对排名没有影响，但

18、对点击率有影响描述标签不要超过70个汉字要求文字相关、语句通顺、吸引点击包含关键词但不要堆砌每个页面也有独特的描述标签4.6.3 关键词标签（Keywords Tag）SEO综合查询-站长工具用来指明页面的主题关键词目前，主流SE在排名算法中不考虑关键词标签，以后？在页面中不可视4.6.4 正文中的关键词词频和密度不要堆砌关键词，要自然写作第一段文字的第一句话出现关键词论点-论据-结尾，出现关键词什么是关键词密度？关键词密度（Keyword Density）与关键词频率（Keyword Frequency）实质上是同一个概念，是指关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，般用百分比表示。例如

19、，如果某个网页共有100个词，关键词在其中出现5次，则可以说关键词密度为5%。关键词密度过高会触发关键词堆砌过滤器（Keyword Stuffing Filter）只要按逻辑、按正常的语法来写网页，关键词密度就完全不必考虑。正文中的关键词关键词密度查询工具，供参考：http:/ H标签H标签关于H标签H1标签相当于正文标题，重要性仅次于页面Title在H1和H2标题中融入关键词有助于提高相关性 SEO教程4.6.6 ALT文字ALT文字中出现关键词，对页面相关性有影响4.6.7 内部链接与锚文字u在内部链接中使用锚文字，同时锚文字中出现关键词u锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要的依

20、据之一4.7.1 搜索引擎友好的网站设计4.7.2 避免蜘蛛陷阱4.7.3 物理结构和逻辑结构优化4.7 网站结构优化4.7.4 清晰导航4.7.5 子域名和目录4.7.6 关于复制内容4.7.1 搜索引擎友好的网站设计01SE蜘蛛能不能找到网页？网站提交外部链接网站内部无死链接02找到网页后能不能抓取页面内容？静态页面而非动态页面类似flash、图片、视 频、音频、弹窗等对搜索引擎不友好03抓取页面怎样提炼有用信息？页面关键词合理分布重要标签的撰写HTML代码精简l网站美观l对搜索引擎友好搜索引擎友好网站设计适合搜索引擎的检索原则4.7.2 避免蜘蛛陷阱FLASH首页整个首页一个大的Flas

21、h文件动态的URL数据库驱动生成的网址、带有“？”、“=”等参数JavaScript链接 导航下拉列表框各种跳转JavaScrit跳转、302跳转等4.7.3 物理结构和逻辑结构优化首页分类列表分类列表产品产品产品产品4.7.4 清晰导航01文字导航图片导航JS导航Flash导航02点击距离及扁平化页面与首页距离越近越好，不要超过4次点击，网站尽量扁平化03锚文字包含关键词导航使用关键词面包屑技术我现在在哪里？面包屑导航我下一步要去哪里？引导04架构清晰，强烈建议使用4.7.5 主域名、子域名和目录主域名子域名http:/lhttp:/ 复制内容产生复制内容的原因l代理商、零售商从生产商转载产

22、品信息l网页实质内容太少，抵不上通用部分（导航条、广告、版权信息）l拷贝或抄袭复制内容的害处l不在搜索结果中返回，或排在比较靠后的位置l若大量复制内容，可能导致惩罚4.8 外部链接与SEO4.8.1 外部链接的意义4.8.2 什么样的链接是好链接4.8.3怎样获得外部链接4.8.4 反向链接及查询工具4.8.1 外部链接的意义l外部链接又被称为“反向链接”或“导入链接”，是指通过其他网站链接到自己网站的链接。l一般认为外部链接数目越大，质量越高，对排名越有利，质量比数量更重要。4.8.2 什么样的链接是好链接?点击流量 从流量大的网站得到链接 单向链接 网站互相链接，如友情链接，权重比单项链接

23、要低很多 内容相关性 网站主题或页面主题相同 锚文字 尽量使用目标关键词做锚文字,锚文字高度集中可能被惩罚，要自然分散 知名度高的网站“三人成虎”4.8.3 怎样获得外部链接?建自己的网站 新网站尤其重要 原创文章的发表 如第三方博客 去论坛博客留言 带上自己的链接（如果允许）百度百科及各类问答网站 信息发布网站 如b2b交易平台 合作伙伴 发新闻稿 具有新闻价值的事件可以向新闻类网站发新闻稿 SEO教程4.8.4 反向链接及查询工具l链接查询指令llink：网页地址或者是域名反向链接及查询工具l站长工具反向链接及查询工具llink survey4.9 SEO作弊与惩罚白帽法正当手段优化网站黑

24、帽法作弊手段优化网站 选择的关键词有搜索量，且与网站内容相关 网站标题最多融入23个关键词 网站重要页面一定要静态化 要写网站的原创内容 网站内容及时更新 网站内部链接形成蜘蛛网状，相互链接 增加相关网站的反向链接 关键字堆砌（Keyword stacking）隐藏文字（hidden text）隐藏链接（hidden link）链接工厂（link farm）VS提醒 发现使用“黑帽”SEO的网站，轻则降权，重则被K 不要为SEO而SEO，网站面向的是用户 不要作弊，搜索引擎比你聪明。1什么是SEO？其基本原理是什么2SEO与SEM有和区别？3SEO能使网站排名靠前，所以不需要购买关键词的付费广告。这种说法正确吗？4从SEO及商业的角度来看，应选取怎样的域名？5SEO对网站空间有何要求？6什么是关键词密度?什么是长尾关键词？如何系统优化网站的长尾关键词？7链接与SEO有何关系？怎样获得更多的外部链接？8使用link survey查询反向链接意义何在？9在进行Meta标签优化时，尽可能放置更多的关键词或公司名称，对吗？10什么是“白帽”与“黑帽”？过度优化会导致怎样的后果11网站优化常用的操作法则有哪些？12将第5章作业中规划的网站进行优化，提出优化方案。思考题谢谢大家!青岛理工大学商学院