2020年抖音运营干货分享-抖音养号技巧课件(PPT 107页).ppt

1、抖音养号技巧抖音养号技巧第1页，共107页。抖音上的80后、90后、00后z2020年4月最后附2020年抖音数据报告，供大家更学习参考第2页，共107页。2020年抖音数据报告数据说明时间周期本报告数据均采集于2018年12月-2020年3月（特殊说明除外）本报告中涉及到增长率的数据为2020年3月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外）报告中2019H1指2019年上半年人群说明【00后】：指18、19岁的成年人【95后】：指20-24岁的成年人【90后】：指20-29岁的成年人【80后】：指30-39岁的成年人名词解释TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标

2、人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频POI：Point of interest，视频兴趣定位点第3页，共107页。短视频风口抖音，5天时间涨粉40.1万精准粉丝。打造3个千万级别曝光量的视频（2349.1万、1016.7万、1444.5万）。从今天开始，我们每天分享一小篇关于抖音5天涨粉40.1万实战运营方案的经验，给大家复盘一下。第4页，共107页。第5页，共107页。就这样我们操作了5天，一天1个视频，一个视频只有几百个播放量，没啥效果。还是不舍得放弃，我们继续思考、总结、测试，中间停了有1

3、0天左右，然后继续换方式操作。这一换不要紧，加上我们之前总结的这些失败经验、配合我们运营短视频的实战经验，5天时间40.1万精准粉丝。3个千万播放量视频（2349.1万、1016.7万、1444.5万）。几十万、几百万播放量的视频也非常多，兴奋了好几天，超级爽。再加上抖音的企业号上线，这让我更加肯定，不管我们做什么生意，面对的是什么样的客户群体。完全可以借力抖音开发新客户、卖货，抖音的商业价值会越来越大！第6页，共107页。为什么要做抖音电商为什么要做抖音电商 如果你月薪不足一万那你唯一的办法就是做兼职利用业余时间做兼职提升自己可以选择抖音电商需要成本：一部手机或者一台电脑怎么操作：每天花1-

4、2小时做做内容，拍拍视频卖卖产品，每天通过抖音引流来进行销售,一天收益就是200-600元之间新手怎么操作：没有商品？不会拍视频？这都没有关系 我们有专门的渠道给你提供商品 有专门的方法教你快速上手视频拍摄最终收益：减去商品扣的成本价格剩下的全部会到达你的账户上，等待提取我就是做抖音电商，可以详细指导你。第7页，共107页。马云说马云说阿里巴巴的马云说，成功第一条，就是找到人生的导师。也就是，在成功道路上，先找到成功的导师，才能成功。很多人，人生路上有父母，却是成功路上的孤儿，没有人指导。自作主张，随波逐流，道听途说，人云亦云，没有方向是很多人创业的迷途。抖音号的变现是很简单的，现在做抖音最适

5、合的是淘宝客类账号，直接通过 淘宝客获取收益。目前我已经通过抖音淘宝客一个月3W左右。需要的朋友可以一起交流。味信前面是 67五，中间是68零，后面是2七0，连在一起搜索添加威心好友，就可以找到了。每天免费直播分享最新抖音运营技术。第8页，共107页。抖音怎么引流抖音怎么引流为了让更多的会员跟我一样，也能轻松的通过抖音开发客户（引流）、做品牌宣传、在抖音上赚钱我们决定把这套5天运营40.1万精准粉丝的运营方案释放出来。但抖音号暂时保密，各位不要开口索要！包括当时我们5天上热门的视频录像我们都有录像保存，在合适的机会我们会主动释放出来。每秒都是以千为单位播放量，以百为单位的涨粉量，谁看谁震撼。这

6、套5天涨粉40.1万的运营方案一共分为12个部分，我们将所有的抖音运营经验都融入在内。第9页，共107页。第一部分：抖音养号第二部分：账号定位第三部分：关注同行第四部分：抖音算法第五部分：疯狂涨粉第六部分：精准引流第七部分：抖音变现第八部分：内容运营第九部分：发布技巧第十部分：粉丝运营第11部分：数据分析第12部分：账号违规分为12篇文章为大家分享，这期间大家有关于抖音运营相关的问题都可以直接来咨询哦序目第10页，共107页。第一部分：抖音养号第一部分：抖音养号会养号的，不愁流量、不愁粉丝、不愁变现。我先简单说说抖音养号的流程，后面会详细讲解：第1步：账号注册不管是批量操作抖音号还是单号操作，

7、大家记住一个规则：一台手机、一张手机卡、一个抖音号。为了降低风险，这个抖音号只在当前手机登陆，其余手机不再登陆。固定使用最开始登陆的抖音号，不要登陆其他的抖音号。第11页，共107页。账号定位实际上我们定位的是变现方式，定位的是目标人群。所以，我们必须进行精准定位，一个抖音号只定位一类目标人群。只做垂直领域，这样我们操作抖音号的难度降低很多倍。比如抖音号定位视频营销，就更新与视频营销相关的内容。就这么简单，其他什么其他网络推广方法、创业的经验就到其他抖音号分享即可。第12页，共107页。第第3步：收集内容步：收集内容这是咱们抖音15秒内容的核心，也是我们上热门的关键。不是什么内容都行，也不是属

8、于行业内容就可以使用，很多朋友就没有找到这一个点。哪怕制作几十个视频，可能粉丝还是几百个，视频也不会有什么热门。记住：整个行业都是我们的背书，我们要做的就是提炼、总结、测试，最终的结果就是简单实用。第13页，共107页。第第4步：制作视频步：制作视频制作视频的形式多种多样，真人的，非真人的都可以。图片的、动画的、场景的都可以，结合自己领域来选择，这个我们会单独讲解。第14页，共107页。第第5步：上传视频步：上传视频每天发布3-5个视频即可，间隔时间30分钟以上，专挑时间多的点发布。同时这里还要遵循一个原则，就是结合自己目标客户的时间点。这个需要大家自己统计，自己去调查，结合这2点发布。每天发

9、布3-5个视频即可，间隔时间30分钟以上，专挑时间多的点发布。同时这里还要遵循一个原则，就是结合自己目标客户的时间点。这个需要大家自己统计，自己去调查，结合这2点发布。第15页，共107页。第第6步：维护粉丝步：维护粉丝从我们发布第一个视频之后，涨了第一个粉丝之后，接下来的第一个工作就是维护粉丝。维护粉丝的目的就是为了把陌生用户转化成我们的忠实粉丝。这是我们养号最重要的一环。第16页，共107页。第17页，共107页。养号实战养号实战我们在养号环节不仅给各位会员讲出来，更重要的是还会实操演示，让你不仅听到。同时还能看到我们抖音养号的整个实操过程，看看我们是如何运营好抖音的每个细节。为什么很多人

10、做不起来抖音、最重要的就是没掌握好抖音养号的细节。尤其是新注册的抖音号，一不留神就会被降权、被限流、被封号，哪怕再养几个月可能无效！关键要怎么养，怎么能快速缩短养号的时间，快速的在养号的同时进行涨粉、引流、变现，这才是最关键的。第18页，共107页。抖音养号，全靠内容。抖音养号，全靠内容。关于抖音养号方面，我们经验丰厚，按照我们教你的方法去养号。很容易把抖音号养起来，根本不愁流量、不愁卖货！切记：抖音号是养出来的。第19页，共107页。2020LOGO第20页，共107页。目录目录contents一、短视频的拍摄技巧二、玩转抖音快手的爆红套路三、没想到爆红网络的产品，原来都是这样拍的四、怎样拍

11、好一个活动花絮，让没有报名的人都想参加？第21页，共107页。第22页，共107页。第23页，共107页。安迪安迪沃霍尔沃霍尔他曾经预言过：他曾经预言过：“在未来，每个人都能出名在未来，每个人都能出名5分钟。分钟。”之后他又说：之后他又说：“每个人都可能在每个人都可能在5分钟内出名。分钟内出名。”第24页，共107页。短视频的拍摄技巧短视频的拍摄技巧第25页，共107页。普通手机：拍短视频也能不亚于单反拍摄效果普通手机：拍短视频也能不亚于单反拍摄效果到底是用手机好呢还是用单反好？到底是用手机好呢还是用单反好？第26页，共107页。手机手机VSVS单反单反你平时主要是从哪里看到短视频的？你平时主

12、要是从哪里看到短视频的？第27页，共107页。产品设计产品设计&发展历史发展历史手机：语音通讯工具手机：语音通讯工具单反：画面捕捉工具单反：画面捕捉工具手机是一个让我们用来语音通话的工具手机是一个让我们用来语音通话的工具第28页，共107页。整体画整体画质质虚虚化效果化效果低低光环境下拍摄光环境下拍摄收音收音能力能力第29页，共107页。最后一个隐藏功能最后一个隐藏功能 4K 4K画质的设定画质的设定4K4K的弊端的弊端 ：非常的占用空间非常的占用空间 ，每分钟视频大约会占，每分钟视频大约会占用用170MB170MB空间空间第30页，共107页。常见辅助常见辅助器材器材三脚架三脚架 小小蜜蜂蜜

13、蜂 灯光灯光 自自拍杆拍杆第31页，共107页。补光及光线的运用补光及光线的运用三点布光法三点布光法主要涉及三个光源主要涉及三个光源 主光、辅光、轮廓光主光、辅光、轮廓光第32页，共107页。常见的抖音拍摄运镜技术常见的抖音拍摄运镜技术解析解析百叶效果百叶效果空中翻转空中翻转 曝光转场曝光转场瞬间换衣瞬间换衣瞬间转移瞬间转移无中生有无中生有遮镜转场遮镜转场第33页，共107页。常用视频剪辑软件的基本使用常用视频剪辑软件的基本使用第34页，共107页。玩转抖音快手的爆红套路玩转抖音快手的爆红套路第35页，共107页。90%90%学习短视频的拍摄其实都是一个学习短视频的拍摄其实都是一个目的目的你想

14、要火你想要火第36页，共107页。1 1、不同平台的特性、不同平台的特性不同平台的调性不同平台的调性快手这个平台其实是偏向于乡村非主流、恶搞，而抖快手这个平台其实是偏向于乡村非主流、恶搞，而抖音偏向于潮酷、创意音偏向于潮酷、创意第37页，共107页。平台的推荐机制平台的推荐机制订阅订阅推荐推荐编辑推荐编辑推荐算法算法推荐推荐微信公众号微信公众号微博微博抖音抖音第38页，共107页。2 2、你想要的吸引哪个平台的观众？如何吸引？、你想要的吸引哪个平台的观众？如何吸引？内容定位内容定位第39页，共107页。3 3、后续的持续管理运营应该注意哪些问题？、后续的持续管理运营应该注意哪些问题？经常保持和

15、粉丝的互动经常保持和粉丝的互动生产和这个平台内容调性相关的内容生产和这个平台内容调性相关的内容定位定位其实是一个不断持续的过程，在每个阶其实是一个不断持续的过程，在每个阶段你要学会重新审视一下你的定位段你要学会重新审视一下你的定位第40页，共107页。没想到爆红网络的产品，原来都是这样拍的没想到爆红网络的产品，原来都是这样拍的第41页，共107页。这个时代有两大特征这个时代有两大特征因为网络，营销的成本越来越低因为网络，营销的成本越来越低因为手机，拍摄的成本越来越低因为手机，拍摄的成本越来越低第42页，共107页。1 1、拍摄产品视频的几大原因：拍摄产品视频的几大原因：为了曝光为了曝光为了教学

16、和演示为了教学和演示为了直接的销售为了直接的销售第43页，共107页。2 2、产品视频的特点：、产品视频的特点：主体突出主体突出第44页，共107页。注重细节注重细节第45页，共107页。条理清晰条理清晰第46页，共107页。背景音乐得当背景音乐得当第47页，共107页。3 3、护肤品案例护肤品案例第48页，共107页。怎样拍好一个活动花絮，让没有报名的人都想参加怎样拍好一个活动花絮，让没有报名的人都想参加第49页，共107页。1 1、活动、活动类型类型2 2、拍摄活动视频花絮的目的、拍摄活动视频花絮的目的3 3、活动花絮的展现形式一般有哪些、活动花絮的展现形式一般有哪些？4 4、拍摄活动花絮

17、有哪些注意事项、拍摄活动花絮有哪些注意事项？5 5、沟通准备、沟通准备第50页，共107页。案例案例1 1第51页，共107页。通常的思路：关于什么？什么感觉通常的思路：关于什么？什么感觉?如何呈现？如何呈现？关于什么：婚礼关于什么：婚礼什么感觉：感人浪漫什么感觉：感人浪漫如何呈现：多捕捉如何呈现：多捕捉人物人物 多捕捉细节多捕捉细节 容易营造感动的氛围容易营造感动的氛围多运用运动镜头多运用运动镜头 好处是使画面看起来会非常的流畅好处是使画面看起来会非常的流畅拍摄的细节：人拍摄的细节：人 物物 事事人人：新人、当天的宾客、演艺人员：新人、当天的宾客、演艺人员物：婚纱西装、蛋糕、香槟、签到墙、车

18、、礼花、喜物：婚纱西装、蛋糕、香槟、签到墙、车、礼花、喜字字事：新郎新娘化妆事：新郎新娘化妆&准备准备 ，接亲、敬茶、仪式、外景摆拍、晚宴，接亲、敬茶、仪式、外景摆拍、晚宴第52页，共107页。案例案例2 2第53页，共107页。通常的思路：关于什么？什么感觉通常的思路：关于什么？什么感觉?如何呈现？如何呈现？关于什么：战略会议关于什么：战略会议什么感觉：积极认真、激情澎湃什么感觉：积极认真、激情澎湃如何呈现：多捕捉人物如何呈现：多捕捉人物多捕捉细节多捕捉细节 容易营造感动的氛围容易营造感动的氛围多运用运动镜头多运用运动镜头 好处是使画面看起来会非常的好处是使画面看起来会非常的流畅流畅拍摄的细

19、节：人拍摄的细节：人 物物 事事人：演讲嘉宾、当天的战略、工作人员人：演讲嘉宾、当天的战略、工作人员物：嘉宾牌物：嘉宾牌 投影仪投影仪 黑板黑板 胶原蛋白胶原蛋白 事：嘉宾的演讲事：嘉宾的演讲 手势手势 板书板书 代理的记笔记代理的记笔记 提问互动提问互动 认真脸认真脸第54页，共107页。什么是什么是VlogVlog呢？呢？VLOGVLOG，相信我们平时也听得不少，相信我们平时也听得不少，VLOGVLOG就是视频博客，是就是视频博客，是video video weblogweblog或或video blogvideo blog的缩写，到了的缩写，到了现在，也逐渐演变成现在，也逐渐演变成“视频

20、网络日志视频网络日志”的意思，它最大的特点就是用影像代的意思，它最大的特点就是用影像代替文字或者相片，记录生活中的方方替文字或者相片，记录生活中的方方面面。上至大型活动，下至日常琐事，面面。上至大型活动，下至日常琐事，你都可以拍成你都可以拍成VLOGVLOG，可以当做是给，可以当做是给自己的记录，也可以展示给大家自己的记录，也可以展示给大家看，与大家分享你的日常。看，与大家分享你的日常。第55页，共107页。第56页，共107页。2020LOGO第57页，共107页。抖音上抖音上的的80后后、90后、后、00后后zXX引擎商业算数中心出品2020年4月第58页，共107页。数据说明数据说明时间

21、周期本报告数据均采集于2018年12月-2020年3月（特殊说明除外）本报告中涉及到增长率的数据为2020年3月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外）报告中2019H1指2019年上半年人群说明【00后】：指18、19岁的成年人【95后】：指20-24岁的成年人【90后】：指20-29岁的成年人【80后】：指30-39岁的成年人名词解释TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频POI：Point of interest，视频兴趣定

22、位点第59页，共107页。相比上一代，中国相比上一代，中国“新一代新一代”人群将人群将是消是消费增长的费增长的核心核心驱动力驱动力50后60后70后00后80后90后95后上一代35岁以上新一代18-35岁成熟消费者消费基石传统型消费年轻消费者消费增量消费升级2016-2021消费增量贡献312016-2021消费增量贡献6 9数据来源：，中国消费新趋势，仅供参考第60页，共107页。中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量数据来源：QQ广告&KANTAR，仅供参考452018E90后(含95后)是天 猫国际跨境进口最 大的消费群体142013年数据来源：阿里研究院201

23、8线上新品消费趋势报告21%35%16%11%22%24%43%16%6%6%90-9500-95后80后70后60前数据来源：阿里研究院进击,Z世代，仅供参考到2020年 Z世代(15-23岁)将 占据整体消费力的40%00后90后80后 贡献近80%的 双11消费,其中,80后的贡献超过40%网络消费：双112017年双11各代际人群参与和消费情况参与人数占比消费金额占比高端消费：跨境电商90后(含95后)天猫国际跨境进口消费占比未来消费：消费潜力Z世代消费力白皮书预测Z世代将成为当下的消费担当第61页，共107页。抖音平台80后、90后、00后占比超过80%数据来源：QuestMobil

24、e，2020年3月，仅供参考95后20-24岁90后20-29岁80后30-39岁10%19%39%38%80%80后+90后+00后（18-39岁）00后20岁以下第62页，共107页。探 店评测种草爆款在抖音，人们无所不能+210%+709%+159%+116%数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812第63页，共107页。玩物立志：刷最有趣的玩物立志：刷最有趣的内内容，容，get最实用最实用的技能的技能舞蹈创意自拍搞笑学习+85%实用 技能+60%攻略+105%办公技巧学科教育生活妙招行业攻略玩物：一边拿生命在嗨立志：一边尽全力去学搞笑短剧+259%自拍+6

25、8%数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.2018127第64页，共107页。危机技巧300w+安全技巧600w+高手养成：智慧源于生活，高高手养成：智慧源于生活，高手来于手来于民民间间获赞排名用户昵称累计获赞数/万类别1考呀呀Excel技巧1182办公2数学小技能1169学科教育3小技巧芽1125美妆/生活4手机拍照小技巧1123摄影5犬技能爱好者993宠物训练6iPhone技巧达人862摄影7生活小技巧629生活8手机小技巧分享609手机/网络9生活技能咖555生活10生活小技巧540生活11做菜新技能523美食12一百种小技巧508生活/美食13技能库497生活14

26、蓝灯神技能477生活15家居小技巧474家居办公技巧200w+生活技巧200w+美食技巧300w+摄影技巧350w+2019H1 技能类用户点赞量排名TOP15数据来源：商业算数中心，2019年上半年第65页，共107页。趣而不废：小众自有天趣而不废：小众自有天地地，兴，兴趣趣刺激刺激消费消费最新最in好物推荐vlog截止2019H1 vlog话题 点赞量Top514倍点赞量增加15倍点赞量增加+426%新品相关视频点赞量增加截止2019H1 新品话题 点赞量Top5截止2019H1 好物话题 点赞量Top51#女装新品日1#好物推荐1#vlog日常2#春装新品2#抖音618年中好物大赏2#v

27、log我的日常3#新品首发3#新年好物抖起来3#vlog美食记4#新品4#抖音好物节4#vlog旅行记5#新品试吃5#抖音618生活好物大赏5#我是抖音vlogger数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812第66页，共107页。美中有品：向往美好生美中有品：向往美好生活，体活，体验验品质品质升升级级精致健康品质+78%家居设计投影仪+196%抗糖抗氧减 肥+62%品 味+56%黑科技+182%高端+37%+138%扫地机器人+66%点赞量增加数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812点赞量增加点赞量增加点赞量增加点赞量增加点

28、赞量增加点赞量增加点赞量增加第67页，共107页。自我定义：人人都是创自我定义：人人都是创作作者，者，个性表个性表达达，人，人设设自由自由不同类别视频的创作者数量增长率仪式感+95%+91%好物推荐+685%学 习+82%减 肥+125%品 味+106%+59%种 草69倍搞笑短剧+455%自 拍+139%vlog+725%生活需要自娱自乐，还要有点仪式感！不跟风，无潮流！探 店神 器生活日常也要活出态度！在抖音记录正能量！数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812第68页，共107页。，如何看懂？代际之争第69页，共107页。地 域00后一线城市二线城市97

29、10610497103949610395后一二线城市-TGI90后80后非一二线城市-TGI三四线城市五线及以下00后1151071049285939610890后女-TGI80后男-TGI男性多性 别95后女-占比男-占比00、90后女性占比更高，后女性占比更高，80后更男性占比更高后更男性占比更高90后在一二线城市渗透率更高后在一二线城市渗透率更高，00后后80后更下沉后更下沉13女性多非一二线数据来源：商业算数中心，2019.6一二线第70页，共107页。抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中87家里47乘坐交通工具时46餐厅46工作场合45聚会

30、40商场21学校社交场景碎片时间商务场景美食场景休闲场景学习场景生活场景00后、95后更偏校园场景，80后偏商务休闲，90后全场景使用用户日常使用抖音的场景分布00后学校TGI=239乘坐交通工具时TGI=103家里TGI=10295后学校TGI=170乘坐交通工具时TGI=113餐厅TGI=10480后工作场合TGI=109聚会TGI=107健身房TGI=107商场TGI=10590后学校TGI=118乘坐交通工具时TGI=111健身房TGI=109工作场合TGI=106商场TGI=107餐厅TGI=106TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标

31、人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7第71页，共107页。0%10%20%1-4点5-8点9-12点13-16点17-20点21-24点00后95后90后80后80后后、90后、后、00后人群活跃时间差异后人群活跃时间差异不不大，大，80后在后在早班通早班通勤勤时刻更时刻更活跃活跃午高峰12点夜高峰21-22点晚高峰18-19点数据来源：商业算数中心，2020年3月早班通勤时刻80后更活跃2020年3月代际人群抖音活跃时间分布第72页，共107页。点赞狂魔点赞狂魔00后，行业后，行业标尺标尺90后，活跃后，活跃分分子子80

32、后后00后95后90后80后00后+90后+80后人均播放量TGI929397111人均点赞次数 TGI数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【整体人群】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较整体人群越明显。各代际人群抖音使用行为人均使用时长TGI919497112120807610300后00后+90后+80后95后90后80后数据来源：商业算数中心，2020年3月73第73页，共107页。90后贡献超过一半的后贡献超过一半的播放播放VV各代际人群视频播放量占比00后95后90后80后14%29%56%30%95前（25-29岁）28%00后95后90后80后20%

33、27%+49%31%95前（25-29岁）数据来源：商业算数中心，2020年3月74各代际人群视频点赞量占比22%第74页，共107页。00后后、80后潜力后潜力最强，最强，视视频播放频播放量持量持续高增长续高增长201809 201812 201903 201906【00后】201809 201812 201903 201906【95后】201809 201812 201903 201906【90后】201809 201812 201903 201906【80后】2019.6 vs 2018.9 增长+1192019.6 vs 2018.9 增长+432019.6 vs 2018.9 增长+

34、592019.6 vs 2018.9 增长+140视频播放量趋势数据来源：商业算数中心75第75页，共107页。视频点赞量均在持续提视频点赞量均在持续提高高，尤，尤其其00后后和和80后后201809 201812 201903 201906【00后】201809 201812 201903 201906【95后】201809 201812 201903 201906【90后】201809 201812 201903 201906【80后】2019.6 vs 2018.9 增长+1292019.6 vs 2018.9 增长+532019.6 vs 2018.9 增长+722019.6 vs 2

35、018.9 增长+198视频点赞量趋势数据来源：商业算数中心76第76页，共107页。演美运创旅舞二影汽生萌游电音读穿母美建教 绎食动意行蹈次视车活宠戏子乐 书 搭 婴 妆 筑 育元用产装品品修2020年3月视频兴趣分布点赞率全网视频兴趣渗透率10810211010910511211611313110411410312510914011712911410610513011110213211210313611310212711510510710710600后95后90后演绎、美食、运动、旅行等表现力强的视频最受青睐演绎、美食、运动、旅行等表现力强的视频最受青睐00后、后、90后兴趣广泛，后兴趣广

36、泛，80后更关注汽车、母婴等视频内容后更关注汽车、母婴等视频内容TGI(数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2020年3月80后)第77页，共107页。80后、后、90后、后、00后在抖后在抖音视音视频中各频中各取取所需所需.00后80后140136132131130游穿读教电 戏搭书育子产 品117115114113112游影二穿读 戏视次搭书 元107106105影二游读穿 视次戏书搭元107106105母建汽旅美 婴筑车行食装 修2020年3月代际人群视频兴趣TG

37、I（TOP5）95后90后年轻人兴趣广泛，好奇心强，喜爱娱乐休闲相关内容80后更关注与家庭生活相关内容数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2020年3月第78页，共107页。TA们也在抖音平台深度互动们也在抖音平台深度互动00、90后更乐后更乐于关于关注账号、注账号、私下互私下互动动；80后更青后更青睐分睐分享享月度用户使用比例数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7Base:00/95/90/80 后=517/1069/2199/1561

38、897547585127评论分享关注账号查看消息/私信浏览同城45%56%44%44%点赞91%88%88%88%75%74%75%75%48%64%61%60%57%53%53%48%22%26%29%28%点赞视频评论视频分享视频关注账号查看消息/私信浏览同城00后95后90后80后整体用户不同代际大龄用户更青睐年轻用户更青睐第79页，共107页。24%43%50%53%52%47%43%44%40%36%56%55%55%52%48%51%32%32%33%24%TA们易被抖音内容影响，并引发进一步的了解和行动们易被抖音内容影响，并引发进一步的了解和行动00后、后、90后更易被安利，对下

39、载、后更易被安利，对下载、推推荐视荐视频频的意的意愿愿更高更高 53%推荐视频中的 内容给别人 48%观看视频中呈现的 电影等娱乐节目 47%查找视频中提及 的内容的信息 31%参观/到访某个特 色的目的地/位置看过抖音视频之后，您 30%下载APP或游戏年轻一代下 载意愿更高00后95后90后80后Base517106921991561数据来源：商业算数中心，用户调研数据，Base=4900，2019.7年轻一代更愿意 安利和被安利整 体不 同 代 际第80页，共107页。80、90后是视频后是视频生生产主力产主力军，军，95后创作视后创作视频频质量最质量最高高2400后95后90后80后1

40、2%20%48%40%2020年3月视频发布数量占比2020年3月创作视频的条均VV量95后90后整体平均x1.35x1.6x数据来源：商业算数中心，2020年3月说明：整体平均指80后、90后、00后合计的平均值第81页，共107页。00后后、80后大幅后大幅加加快创快创作步伐作步伐25201809 201812 201903 201906【00后】201809 201812 201903 201906【95后】201809 201812 201903 201906【90后】201809 201812 201903 201906【80后】2019.6 vs 2018.9 增长+1522019

41、.6 vs 2018.9 增长+222019.6 vs 2018.9 增长+462019.6 vs 2018.9 增长+147视频发布数量趋势数据来源：商业算数中心，2018.9-2019.6第82页，共107页。人人都有一颗成名的心人人都有一颗成名的心，90、95后已后已形形成一成一大批高大批高影影响力的作者响力的作者26250+1500+2800+600+00后95后90后80后2020年3月代际人群百万粉丝的创作者数量Q：“为什么会发布视频？”A：”因为可以获得大量粉丝”00后95后90后80后31%33%35%30%数据来源：商业算数中心，2020年3月数据来源：2019抖音用户调研报

42、告，2019年7月第83页，共107页。音乐是年轻创作者永恒音乐是年轻创作者永恒的灵魂的灵魂00后优秀创作者860W+850W+780W+95后优秀创作者3300W+3300W+3600W+剧情搞笑音乐剧情音乐音乐数据来源：商业算数中心，2020年3月第84页，共107页。80后优秀创作者90后优秀创作者有趣有才是有趣有才是90后创作者的标签，生活励后创作者的标签，生活励志是志是80后的创后的创作作特点特点2300W+3800W+3000W+1600W+1400W+1400W+剧情搞笑舞蹈励志音乐家装设计数据来源：商业算数中心，2020年3月第85页，共107页。如何一战成名？如何一战成名？挑

43、战赛加持，挑战赛加持，提提高视高视频频展现展现机机会会328%00后536%80后194%90后145%95后挑战参与次数增长率 201906 vs.201812数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812第86页，共107页。如何制作优秀视频？贴纸道具来帮如何制作优秀视频？贴纸道具来帮忙，各代忙，各代际人际人群群贴纸贴纸视视频频 占占比均在提高比均在提高0%10%20%30%00后95后90后80后201812-201906 代际人群发布的贴纸视频占比201812201906+9%+7%+7%+8%数据来源：商业算数中心，2018.12-2019.6第87页，

44、共107页。，如何看懂？代际之最第88页，共107页。闪电救子！幼儿坠楼瞬间，母亲#民民有 话 幼儿尽量不要离开父母视线！?代际之最代际之最TOP视频视频：80后、后、90后、后、00后喜后喜欢明星欢明星、创意、创意、有趣的有趣的内容内容明星搞笑、段子2020年3月各代际人群高播放量视频特殊时刻、民生另类、搞笑#来自天堂的魔鬼 之 魔鬼弹唱版?#大码 我刷到的都是瘦人跳的，看看有没有人为胖妞点赞我有那么老吗？你是喷泉吗？#搞笑第89页，共107页。代际之最代际之最TOP视频：视频：00后看明星、后看明星、95后看影视、后看影视、90后看萌宠、后看萌宠、80后看生活后看生活2020年3月各代际人

45、群高播放量的特色视频00后明星数据来源：商业算数中心，2020年3月95后影视90后日常、萌宠前方高能，天猫3000万红包 雨整点来袭，边买边抢！粗心车主下车办事，没熄火没拉手刹，轿车滑行连撞两人。关键时刻勇敢的 市民停住轿车，制止事故再次发生！肥佬教授 上今天有人过生日80后民生第90页，共107页。代际之最代际之最TOP点赞：率真点赞：率真00后、搞笑后、搞笑95后、理智后、理智90后、担当后、担当80后后00后2020年3月各代际人群TOP点赞视频95后90后明星温情校园动漫国家80后新闻儿童教育技能温情新闻达人创意搞笑爸我想你了小朋友们要记牢舍友-缘分一道桥数据来源：商业算数中心，20

46、20年3月第91页，共107页。代际之最代际之最发布：发布：TA们喜欢发布自拍们喜欢发布自拍、贴纸贴纸道具、道具、风风景类景类视视频频00后更愿意表现自己后更愿意表现自己，95后更爱后更爱追追剧追剧追热热点，点，80后后更爱秀更爱秀生活生活内内容容00后80后自拍贴纸道具风景 录屏特殊美食生活探店 手势舞类漫画类萌宠现代舞自拍贴纸道具风景 录屏生活探店特殊美食萌宠 手势 舞 类 生 活 用品电视剧电影自拍萌娃贴纸道具风景 特殊美食 生活探店录屏母婴萌宠生活用品自拍萌娃贴纸道具特殊美食风景 生活探店录屏汽车体验母婴萌宠演技派00后2020年3月视频发布数量TOP10小类别95后90后追剧人95后

47、轻熟派90后生活家80后数据来源：商业算数中心，2020年3月第92页，共107页。代际之最代际之最挑战赛：挑战赛：00后、后、95后喜欢后喜欢参参与互与互动动性强、变美性强、变美卖卖萌、萌、有有态度态度的挑的挑 战赛战赛00后95后#合拍+97%#抢镜+30%#我就是控雨有术?#你的新年猪猪女孩#比心发射盛世美颜#抖迎金猪年#美到巅峰是什么样#我要变好看?#英气十足似少年#抖音特效师星计划#合拍+46%#我就是控雨有术?#比心发射盛世美颜#你的新年猪猪女孩#我要变好看?#抖迎金猪年#英气十足似少年#我变脸比翻书还快#抖音特效师星计划#美到巅峰是什么样+51%互动爱美互动爱美卖萌个性数据来源：

48、商业算数中心，增长率指截止到2020年3月挑战参与者数量近3个月的增幅第93页，共107页。代际之最代际之最挑战赛挑战赛：90后、后、80后敢于后敢于自自我调侃我调侃，喜欢，喜欢互动互动、搞怪反搞怪反差类差类挑挑战战90后80后#合拍+49%#比心发射盛世美颜#我就是控雨有术?#我要变好看?#你的新年猪猪女孩#抖迎金猪年#英气十足似少年#美到巅峰是什么样#抖音特效师星计划#全民猴哥#合拍+77%#花开生两面+38%#我就是控雨有术?#抖迎金猪年#英气十足似少年#抖音特效师星计划#全民猴哥#我变脸比翻书还快#种草耍酷新技能#双马尾的小可爱互动变美卖萌搞怪复古互动搞怪数据来源：商业算数中心，增长率

49、指截止到2020年3月挑战参与者数量近3个月的增幅第94页，共107页。扮丑1400万+搞怪搞怪2000万+1800万+代际之最代际之最贴纸：唯美、酷炫、扮丑贴纸：唯美、酷炫、扮丑变变美和国美和国风类贴风类贴纸使纸使用率较高用率较高2020年3月【80后90后00后】人群使用的TOP贴纸唯美酷炫酷炫唯美扮丑9000万+5000万+搞怪1400万+1000万+1900万+900万+数据来源：商业算数中心，2020年3月第95页，共107页。代际代际之最之最贴纸：自恋又自黑，贴纸：自恋又自黑，这这届年轻人终届年轻人终于开始于开始放肆地放肆地自自我调侃我调侃90后偏爱妆容变美类贴纸后偏爱妆容变美类贴

50、纸，00后和后和80后则喜欢耍酷搞怪后则喜欢耍酷搞怪00后80后花样年华分三屏 飘落小猪猪嘻哈眼镜控雨 京剧武旦贴纸妆浪漫气氛 比心发射盛世美颜鸭舌帽分三屏花样年华飘落小猪猪比心发射盛世美颜白色小喵咪贴纸妆控雨憨厚擦拭变美猴哥花样年华分三屏 飘落小猪猪控雨比心发射盛世美颜猴哥白色小喵咪贴纸妆京剧武旦憨厚花样年华分三屏控雨京剧武旦 嘻哈眼镜浪漫气氛猴哥 流星雨控花鸭舌帽2020年3月发布的贴纸视频数量TOP1095后90后天生喜欢耍酷搞怪的00后自我调侃的90一代，美美哒和丑丑哒的贴纸全都HOLD得住放飞自我的80后数据来源：商业算数中心，2020年3月第96页，共107页。代际之最代际之最音乐