《企业战略管理》课件第一章.pptx
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- 关 键 词:
- 企业战略管理 企业战略 管理 课件 第一章
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1、1企业战略管理概述2企业的外部环境分析3企业的内部环境分析4企业使命和战略目标第一篇 总论 9企业战略实施10企业战略的控制和变革11几种企业战略5 5企业总体战略6 6竞争战略7 7企业信息化战略与规划8 8职能战略第二篇 企业战略环境分析 第三篇 战略选择及评价 第四篇 战略实施与控制 第一篇 总论 第一章企业战略管理概述第一节企业战略概述第二节企业战略管理概述 在企业的经营中,摆在管理者面前最核心的问题是:要想在市场竞争中出类拔萃,应该将企业引向何方?应该在何处做出优秀业绩?企业战略管理主要研究企业在不断变化的竞争环境中如何确定企业的竞争方向和竞争策略,并保证这些策略能够得到正确的执行,
2、以实现组织的目标。4 第一节企业战略概述5 第一节 企业战略概述一、战略的来源与概念l(一)战略的来源 “战”与“略”“战”是指战斗和战争,“略”是指策略、谋略、计划。l(二)战略的概念 战略问题是研究战争全局规律性的东西6 第一节 企业战略概述 二、企业战略的概念与特点明茨博格 战略五定义(5P)不同的学者与管理人员给企业战略赋予不同的含义 计划Plan模式Pattern定位Position观念Perspective计谋Ploy(一)企业战略的概念 在借鉴市场学四要素(4P),即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)的基础上,提出了战略的五
3、个定义。7 第一节 企业战略概述 总体性长远性 指导性 现实性竞争性创新性 稳定性(二)企业战略的特点:8 第一节 企业战略概述 案 例战略致胜苹果公司的成功之处苹果的“数码生活(中枢)”战略搭建苹果公司生态圈口碑营销塑造自身的品牌价值9 第一节 企业战略概述 三、企业战略的构成要素共同经营主线经营范围协同作用竞争优势增长向量(一)经营范围经营范围说明企业属于什么特定行业和领域。10 第一节 企业战略概述 三、企业战略的构成要素共同经营主线经营范围协同作用竞争优势增长向量企业增长向量 使命产品现 今 产 品新 产 品现今使命市场渗透战略产品开发战略新的使命市场开发战略多种经营战略(二)增长向量
4、又称成长向量,它说明企业从现有产品与市场结合向未来产品与市场组合移动的方向,即企业经营行动的方向。11 第一节 企业战略概述 三、企业战略的构成要素共同经营主线经营范围协同作用竞争优势增长向量(三)竞争优势在特定的产品和市场领域中,企业与竞争对手相比所具有的优势特点和条件。如领先时代的技术水平、享誉全球的产品品牌、独特的生产工艺和产品配方等。这些优势能给企业带来强有力的竞争地位。12 第一节 企业战略概述 三、企业战略的构成要素共同经营主线经营范围协同作用竞争优势增长向量两个以上事物能够有机地结合、协调,共同发挥作用,使效果大于各个事物分别作用的效果之和(四)协同作用13 第一节 企业战略概述
5、 四、企业战略的层次体系公司战略事业部战略职能战略总体战略,是企业总体的、最高层次的战略,是企业最高管理层指导和控制企业行为的最高纲领经营管理某一特定的“战略经营单位”的战略计划,它是公司战略的子战略。有时也称为竞争战略在职能部门中,如生产、市场营销、财会、研究开发、人事等部门,由职能部门管理人员制定的短期目标和规划,目的是实现公司和事业部门的战略规划14 第二节企业战略管理概述15 第二节 企业战略管理概述一、企业战略管理的概念企业战略管理是关系到企业长期性、全局性和方向性的重大决策问题,是企业在充分分析企业外部环境和内部条件的基础上,为自己确定的长远性的目标与任务,以及为实现企业目标而选择
6、的主要行动路径与方法,包括了战略的分析与制定、战略的评价与选择、战略的实施与控制。16 第二节 企业战略管理概述二、企业战略管理的特点同一般的职能管理(如财务、生产、销售等职能)相比,企业战略管理具有如下特点:总体性 以企业总体为研究对象,管理企业总体活动,追求企业总体效果,制定企业使命、目标和战略长远性 战略管理的主体是企业的高层管理人员高层次性 战略管理的主体是企业的高层管理人员17 第二节 企业战略管理概述三、企业战略管理的作用 研究表明,运用战略管理的企业比不采用战略管理的企业更为成功。决定企业经营成败的关键编制经营计划和制定经营政策的依据能够提高企业各项管理工作的效率能够增强企业创新
7、意识18 第二节 企业战略管理概述四、企业战略管理的过程战略分析阶段战略选择及评价阶段战略实施和控制阶段l企业外部环境分析l企业内部环境分析l企业的经营范围或战略经营领域l企业在某一特定领域的竞争优势。l确定企业自身的规划和配置方式l对企业的组织机构进行构建,以使新的机构能够适应所采取的战略,为战略实施提供一个有利的环境l要使领导者的素质技能与所执行的战略相匹配,即挑选合适的企业高层管理者来贯彻既定的方案。19 第二节 企业战略管理概述五、企业战略管理理论的演进及代表性理论(一)企业战略观理论的演进1计划与控制时代20世纪初,计划与控制管理制度开始出现。法国工程师、管理先驱者之一,亨利法约尔提
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