XXXX年SEO知识培训.ppt

1、2022-7-3012011年SEO知识培训Search Engine Optimization Training Chonsmsn=Email=M 第1页，共47页。2022-7-302培训目的n明确SEO的重要性n了解SEO的常见方法n知道如何进行SEOn了解什么是不好的SEOn能使用一些SEO辅助软件n更多SEO交流学习第2页，共47页。2022-7-303第一部分：SEO概念第3页，共47页。2022-7-304SEO是什么？nSEO=Search Engine Optimization 针对搜索引擎收录和显示网页的特点，对网站进行的一些技术上的设计与优化，使网站网页对搜索引擎更友好.

2、：nSearch Engine Friendly 1，搜索引擎收录更多网页；2，在搜索引擎中显示排名更加靠前；nSEO需各环节配合 网站策划人员将网站结构规划得更清晰；程序员让网站速度更快；编辑录入文章时注意关键字策划；推广时选择合适的网站交换链接nSEO是让网站更容易理解网页，而不是作弊nSEO只是优化，网站内容才是实质nSEO没有绝对，只有经验和验证，而且还不断变化第4页，共47页。2022-7-305搜索引擎简单介绍n2006中国搜索引擎市场比例n某网站某天的搜索引擎数据第5页，共47页。2022-7-306主要搜索引擎n第二梯队第6页，共47页。2022-7-307第二部分：关键字策略

3、第7页，共47页。2022-7-3081确认网站核心关键字n什么是关键字？关键字keywords不一定是单个词，它可能是字，也可能是词，最多的时候是短语(phrase)。所以有人说关键字应该叫：“keyphrase”比较恰当。n如何确定核心关键字（keywords）？1，确定关键字是我开展SEO的第一步，一切SEO围绕着核心关键字进行。2，用户常用什么关键字？如果用户想访问我的网站，他最想搜索什么关键字？3，竞争对手在用什么关键字？对方一般写在title或者keywords里。4，使用组合关键字（“keyphrase”）比使用keywords要好。娱乐播客播客5，不要使用太泛的词作为关键字，D

4、elphi核心编程编程书，铜版纸纸6,关键字必须有一定的使用量，不能太狭窄。第8页，共47页。2022-7-309核心关键字相关问题一n怎么知道某关键字广泛度？例 如查看“飞机票”每天的搜索量，1922 次。有些词是搜索不到的，例如：去成都飞机票。这是因为 搜索引擎只统计通用的搜索词。n怎么知道与某关键字相关的关键字？通过搜索引擎的搜索相关进行查找，如：第9页，共47页。2022-7-3010核心关键字相关问题二n怎么知道某关键字是否容易抢占？1，在搜索引擎里搜索这个关键字。如果前面有很多页的付费推广广告，那么这个关键字很难被抢占。2,在搜索引擎里搜索这个关键字。看排在前面的网站是否在业内巨头

5、，以及该关键字是否被对方写到title,或者keywords中。3,看搜索该关键字能搜索到的页面多少。4,使用一些SEO软件进行查询。如果：Advanced Web Ranking 最好的关键字：被用户广泛使用，却没有被竞争对手发现的关键字最好的关键字：被用户广泛使用，却没有被竞争对手发现的关键字第10页，共47页。2022-7-30112关键字密度na.控制关键词数量 一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，最好是一个，然后所有内容都针对这一个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有

6、“门页（entry）”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。比如：火车票，排名在前面的 http:/ 即关键字密度(Keyword Density)，就是在一个页面中，占所有该页面 中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 1%到5%较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌 总结：关键字最好一页一个，密度一般在总结：关键字最好一页一个，密度一般在 1%1%到到5%5%较为合适较为合适第11页，共47页。2022-7-30123关键字分布 n关键字出现

7、在哪里最有价值？1，在网页的任何位置里，字符串前面部分的价值总比后面的高。2,title是网页中“最值钱”的位置。3，如从A网页的链接可链接至B网页，那么链接处对应的链接文字也很有价值。4，网页的keywords,description仍然有价值。5，网页中被Hx标记过的文字，特别是H1标记。6，网页中文章的标题。7，网页中文章的前面几行文章。8，网页中被加粗加黑的文字。9，网页中的锚文本和图片alt属性。10，网页的左边部分比右边部分价值高。把最重要的部分留给关键字吧把最重要的部分留给关键字吧第12页，共47页。2022-7-3013第三部分：SEO与HTML第13页，共47页。2022-7

8、-3014A目录结构和目录结构和 URLURL目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔喜欢拼音形式的路径，所以可以通过一些程序把网页标题变成拼音作为网址能识别将中文汉字反编码的网址目录不宜过深，网址不宜过长，网页网址尽量有一定真实意义，与网页关键字相响应，尽量使用静目录不宜过深，网址不宜过长，网页网址尽量有一定真实意义，与网页关键字相响应，尽量使用静态网页，动态网页参数不宜过多，最好仅一个参数。态网页，动态网页参数不宜过多，最好仅一个参数。第14页，共47页。2022-7-3015B导航和网站链接n 什么是好的导航体系？1，有网站地图。个人认为网站地图更多的是给

9、SE看的，故轻美观而重效果。2，在网站醒目位置有一个清晰的导航条，强烈建议采取文字型的，不要采用图片型的，反对使用Flash作导航条。3、.“面包屑型(Breadcrumbs)”路径。所谓“面包屑”是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所 处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最 好添加链接。如：爱播网-专题活动-一年的十二个情人节 4、利用首页的高PR值，放上重要页面的链接，达到推广重要页面的效果。5、网页之间尽量能够相互链接，增加每个页面的导入链接数量。6、(new)尽量在文章中对核心关键字增加超级链接，不过这样操作效率较低

10、。第15页，共47页。2022-7-3016B-2好的导航体系的作用n好的导航体系的作用？1，能够让访问者更容易找到自己需要的内容。2，能够增加页面粘度，增加点击率。3，能够让搜索引擎更容易理解网站的逻辑，对搜索引擎更友好。4，能够将高PR值的页面的PR效果传递给其它页面，使更多页面受益。5、增加子页面的导入链接数量，提高PR。总结：提高网站易用性和搜索引擎友好度总结：提高网站易用性和搜索引擎友好度第16页，共47页。2022-7-3017B-3什么是好的网站地图n什么是好的网站地图（sitemap）？1，在首页应该有网站地图的文字链接。2，网站地图更多地是给SE看的，而不是浏览者，所以应该轻

11、美观，重效果 3，去掉与链接无关的内容。参看 http:/ 1，SE不喜欢框架。2，基本上所有的SE都无法收录框架中的文字，（new）google似乎开始能收录。3，如果一定要使用框架，不要将重要内容放入框架中。4,使用框架时，记得使用noframe标记。总结：有总结：有Frame必用必用noframe,目前网页主体内容尽量不要放入目前网页主体内容尽量不要放入frame中中第18页，共47页。2022-7-3019D 图片的SEOn图片的SEOn 1，网页中的图片不宜容量过大，实在过大时请剪切成多张。页面宜入速度是评判网页PR值的一个标准。2，到目前为止，图片中的文字无法被SE搜索到。所以重要

12、关键字不要做成图片，特别是导航条，栏目名称等等，如果实在要如此，请使用ALT属性。3，搜索引擎会根据图片前后文字猜测图片的内容。4,最好在所有插图的 ALT 属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。5，图片的名字也是SE猜测其内容的一个依据，所以命名请勿随意。6，网站LOGO的alt属性不要弃之不用。第19页，共47页。2022-7-3020D 图片的SEO-例证总结：为了总结：为了SE，也许以后是矢量图形的天下！目前还是尽量给图片加补充说明文字，也许以后是矢量图形的天下！目前还是尽量给图片加补充说明文字第20页，共47页。2022-7-3021E Flash的SEO总结：总结：SEO人不

13、喜欢人不喜欢Flash第21页，共47页。2022-7-3022F 表格的SEOn表格的SEO 1、网页是在加载完一整个表格后才会将它显示出来的，而网页打开速度快慢影响网页PR值。2,不要将大段的文字放在同一个表格中。3，表格内嵌套表格也不亦过多，最多三层。4，逐步用DIV替代TABLE。总结：合理使用表格，最多不超过三层；如果允许，最好使用总结：合理使用表格，最多不超过三层；如果允许，最好使用DIV替换表格替换表格第22页，共47页。2022-7-3023F 速度影响PR-提高速度n提高页面速度N种办法 1、尽量不要使用背景音乐。2、切割大图片，用GIF而不要使用BMP。2,不要将CSS代码

14、，Javascript代码放到网页中（影响的不仅仅是速度）。3，将网页的公共部分转换为脚本并存于js文件里 4，尽量少用计数器，统计程序等影响速度的JS跟踪程序脚本。总结：将总结：将CSS、JS等脚本及页头、页脚等公共代码采取调用的方式是个好的习惯等脚本及页头、页脚等公共代码采取调用的方式是个好的习惯第23页，共47页。2022-7-3024第四部分：SEO SEO 指导指导下的技术支持下的技术支持 第24页，共47页。2022-7-3025A Title A Title 和和 Meta Meta 标签标签n基础title 标题 .nTitle1、title是网页中最重要的部分；2、网站的每个

15、网页的title不要设置成相同的。要根据当前网页内容实现差异化。3、title 简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，不要超过 3 个词组。4、前7个字对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。5、一般标题的前面一段即是该网页文章标题。第25页，共47页。2022-7-3026B Meta B Meta nKeywords 提示SE本网站内容围绕这些词汇展开；keywords 书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名；不宜过长；nDescription 描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容，一般是文章摘要；应该是完整的句

16、子；在google等SE里，它将是网站的缩略文字。重要性：titlekeywordsdescriptionnnofollow 只针对Google总结：总结：Title 和和Meta是一个页面的核心，优化好这两个标签，有事半功倍的作用。是一个页面的核心，优化好这两个标签，有事半功倍的作用。第26页，共47页。2022-7-3027B B 关于次页的关于次页的titletitle与与meta meta n次页的title/meta不要弃之不用，不要雷同n次页的title/meta要与正文内容呼应n3keyphrase,title20字以内，description60字以内n不要选择无法自定义tit

17、le/meta的免费bbs/blog程序 总结：总结：Title 和和Meta是一个页面的核心，优化好这两个标签，有事半功倍的作用。是一个页面的核心，优化好这两个标签，有事半功倍的作用。第27页，共47页。2022-7-3028B B 编辑岗位的工作与编辑岗位的工作与SEO SEO n编辑人员的工作直接影响到SEOn文章标题应直述主题，带上关键字n标题最好是用H1标记。n将文章标题写在title里，将文章中一些显眼词写进keywords，将文章重点语句写进description里n图片加上title属性n重要的内容放在文章前几行n如果有表格，最好不要使用截图，直接使用表格 第28页，共47页。

18、2022-7-3029C C 动态页面优化动态页面优化n静态页面比动态页面更易收录；n可用程序将动态页面生成静态页面；n也可以采取伪静态页面的情况；第29页，共47页。2022-7-3030第四部分：链接策略第30页，共47页。2022-7-3031A Page RanknPR=Page Rank，010 /googlenPR是网页被点击的概率nPR值是网页质量高低的体现nPR以网页为评定单位，而不是网站nPR不是一日就能提高的第31页，共47页。2022-7-3032B PR评定标准n网页访问速度；n网页更新频率；n网页内容原创与否；n导入链接和原网址的PR；n导出链接的数量；n网站结构合理

19、性；新网站上线后，往往进入新网站上线后，往往进入google“沙盒沙盒”期，期间期，期间PR值为值为0，网站访问量低，网站访问量低，“沙盒沙盒”期一般为三个月期一般为三个月第32页，共47页。2022-7-3033C 登录搜索引擎nDmoz.orgnGooglenBaidunYahoonMsnnSogoun第33页，共47页。2022-7-3034D 关于另一条路n各论坛n百度帖吧、搜狗说吸n创建各类博客n各种博客评论及回帖n太极链等链接联盟nGoogle的窄告能很好地增加流量，但对提升能很好地增加流量，但对提升PR值基本无益，建议不要放弃值基本无益，建议不要放弃第34页，共47页。2022-

20、7-3035E 关于导入链接n基本概念 1，从其它网页上链接到本网页的链接，叫导入链接。2，如果对方网页与本网页内容相关，且对方网页有一定价值，则此导入链接能提高本网页的价值。3，价值的传递与两网站的价值、类别、链接数等因素有关，对方网页价值越高，导出链接数越少，与本网页内容越匹配，则越能提高本网页价值 4,一般来说，导入链接越多越好。5，通过spam方式增加的导入链接可能对自己网页有害。AB该链接是A页面的导出链接，是B页面的导入链接第35页，共47页。2022-7-3036F 关于导出链接n基本概念 1，从本网页上链接到其它网页的链接叫导出链接 2，如果本网页有价值，导出链接能提高对方网页

21、的价值。3，价值的传递与两网页的价值、类别、链接数等因素有关 4，每个网页的导出链接页不宜太多。5,合理地链接至权威的相关的网站，能提高本网页的价值。6，链接至被处罚的或者含有病毒的等的网站，可能对本网页有害。7,导出链接时，锚文本是本网站对对方网站内容的一种简介。8,(new)对于不重要的导出链接，请使用nofollow标记。比如博客评论，论坛回帖等。第36页，共47页。2022-7-3037G 交换链接n仅从SEO角度的分析：1，交换链接能够有效地提高网站PR值 2，要选择与己同类的网站交换链接 3，文字链接比图片链接在提升PR方面作用更大 4，图片链接一定要要认真对待title，文字链接

22、也应该注意alt属性 5,选择高PR网站交换链接 6，选择导出链接少的网站网页交换链接 http:/ 7,与垃圾网页交换链接对自己有害 8，不加参与此种交易 9，尽量不要与一动态带有参数的页面交换链接 10，自己的导入链接链接到的页面不一定要指向自己的首页，也可以分散指向 11，文章被人转载并附上网址也是一种好的增加导入链接的方法 第37页，共47页。2022-7-3038第五部分：搜索引擎优化作弊第五部分：搜索引擎优化作弊第38页，共47页。2022-7-3039A 常见作弊手法na.关键字堆砌nb.虚假关键词nc.隐形文本/链接nd.重定向n复制站点或内容nf.隐形页面ng.桥页nh.包含

23、指向作弊网页的链接第39页，共47页。2022-7-3040B 作弊后果n降低排名；nGoogle PageRank 为0；n网站在在搜索引擎中消失。第40页，共47页。2022-7-3041第六部分：第六部分：SEOSEO实例分实例分析析第41页，共47页。2022-7-3042第42页，共47页。2022-7-3043第43页，共47页。2022-7-3044第七部分：第七部分：SEOSEO交流与问答交流与问答第44页，共47页。2022-7-3045第八部分：常用第八部分：常用SEOSEO软件软件第45页，共47页。2022-7-3046第九部分：推荐的第九部分：推荐的SEOSEO学习网站学习网站第46页，共47页。演讲完毕，谢谢观看！第47页，共47页。