（培训课件）新媒体与新经济-引领企业在互联网时代释放潜力-PPT课件.ppt

1、新媒体与新经济：新媒体与新经济：引领企业在互联网时代释放潜力引领企业在互联网时代释放潜力docin/sundae_meng单位：百万美元年复合增长率17.1%3.8%5.62%3.7%7.35%北美地区广告业发展：传统媒体北美地区广告业发展：传统媒体VS.在线媒体在线媒体来源：普华永道公司全球娱乐和媒体展望n 发达国家电视广告支出的预计年增长率将进一步放缓到发达国家电视广告支出的预计年增长率将进一步放缓到6%左右。由于担左右。由于担心消费者使用一些技术手段，如录象设备以及付费电视等，来避免收看心消费者使用一些技术手段，如录象设备以及付费电视等，来避免收看广告，广告商对电视媒体的投入将进一步下降

2、广告，广告商对电视媒体的投入将进一步下降n 发达国家广播和纸类媒体的增长将是最为缓慢的发达国家广播和纸类媒体的增长将是最为缓慢的u由于消费者倾向于更多地使用无广告的卫星广播，传统广播业的听由于消费者倾向于更多地使用无广告的卫星广播，传统广播业的听众不断缩减，因而广告商的投入也进一步缩减众不断缩减，因而广告商的投入也进一步缩减u纸媒体的读者群也在逐渐减少，特别是在纸媒体的读者群也在逐渐减少，特别是在45岁以下的读者群岁以下的读者群 这部这部分人更多地转向了互联网来作为基本的获取信息的来源：迅速，免分人更多地转向了互联网来作为基本的获取信息的来源：迅速，免费，多元化费，多元化n 网络媒体的碎片化网

3、络媒体的碎片化n 网络媒体的互动性网络媒体的互动性n 网络广告业在北美地区以网络广告业在北美地区以13%以上的年增长率飞速发展，预计将于以上的年增长率飞速发展，预计将于2019年占到所有广告支出的年占到所有广告支出的8%。n 目前，网络广告的迅速发展主要得益于金融服务行业以及媒体目前，网络广告的迅速发展主要得益于金融服务行业以及媒体/娱乐业的娱乐业的在线广告支出增加。随着广告客户日益认识到在线广告的增长和带来的在线广告支出增加。随着广告客户日益认识到在线广告的增长和带来的收益，越来越多其他主要行业的客户也增加了在线广告的支出，例如汽收益，越来越多其他主要行业的客户也增加了在线广告的支出，例如汽

4、车，旅游，保健以及家居用品等。车，旅游，保健以及家居用品等。n 近年来，在所有在线广告模式中，网络搜索引擎广告为网络营销领域打近年来，在所有在线广告模式中，网络搜索引擎广告为网络营销领域打开了一个新的大门。在美国，搜索引擎广告的收入已占所有网络营销广开了一个新的大门。在美国，搜索引擎广告的收入已占所有网络营销广告收入的告收入的40%，这一比例在未来几年内还会增加。，这一比例在未来几年内还会增加。n 网民的使用习惯。网民的使用习惯。n 使用搜索引擎的搜索主动性，使得搜索引擎广告的投放更具针对性。使用搜索引擎的搜索主动性，使得搜索引擎广告的投放更具针对性。n 三是搜索引擎广告费用的可控性，由于搜索

5、引擎广告主要以点击来收费，三是搜索引擎广告费用的可控性，由于搜索引擎广告主要以点击来收费，因此，企业可根据需要在一段时间内的点击数或者营销达到一定业绩之因此，企业可根据需要在一段时间内的点击数或者营销达到一定业绩之后，可停止广告，控制费用。后，可停止广告，控制费用。万亿美元十亿美元中国占美国的比例14.14%15.94%17.96%中国占美国的比例5.76%6.14%6.51%GDP:中国中国 vs.美国美国(2019 2019)广告支出广告支出:中国中国 vs.美国美国(2019 2019)来源：世界银行统计数据，iResearch 研究报告与去年同比增长16%16%与去年同比增长17%9%

6、十亿美元China as a%of USA2.34%3.14%4.61%China as a%of USA1.74%1.79%2.17%网络广告支出网络广告支出:中国中国 vs.美国美国(2019 2019)搜索引擎市场搜索引擎市场:中国中国vs.美国美国(2019 2019)来源：普华永道全球媒体产业研究报告，iResearch 研究报告Y-o-Y Growth75%86%Y-o-Y Growth76%77%十亿美元来源:iResearch2019年1月调查结果搜索引擎用户占网络用户的比例搜索引擎用户占网络用户的比例 20192019201920192019E2019E2019E2009E2

7、019E64%70%80%87%88%89%91%92%93%(Million)百度与新经济百度发展历程百度与新经济百度发展历程12/2019百度成百度成立立6/2000第一版开第一版开发成功发成功9/2019首创竞价首创竞价排名排名6/2019成为全球成为全球最大中文最大中文搜索引擎搜索引擎7/2019成为全球成为全球最大中文最大中文网站网站8/2019上市上市年度十大年度十大经经济人经经济人物物 十大雇主十大雇主12/2019人事部授人事部授予博士后予博士后工作站资工作站资质质6/2019李彦宏当李彦宏当选全球选全球“最佳商业最佳商业领袖领袖”12/2019n最经常被使用的中文搜索引擎最经

8、常被使用的中文搜索引擎n最大的中文网站指数：超过最大的中文网站指数：超过30亿页面亿页面n最大的搜索引擎广告客户基础最大的搜索引擎广告客户基础n最经常被访问的中国网站最经常被访问的中国网站n世界第四大经常被访问的网站世界第四大经常被访问的网站来源：CNNIC，Iresearch 调查报告广告客户广告客户用户用户信息信息联盟联盟百度百度Source:iResearch,December 2019 Survey1111谷歌谷歌232N/A雅虎雅虎3232搜狐搜狗搜狐搜狗45N/A3新浪爱问新浪爱问6N/A44中搜中搜54N/A5Source:CNNIC Sept.2019.百度百度百度百度谷歌谷歌

9、谷歌谷歌其它其它其它其它n 竞价排名业务通过网民主动表达的意图而匹配推广信息竞价排名业务通过网民主动表达的意图而匹配推广信息n 网络联盟凝聚中国最优质互联网垂直网站资源网络联盟凝聚中国最优质互联网垂直网站资源n 市场趋势的洞察者指数与数据报告市场趋势的洞察者指数与数据报告竞价排名是国际上最受欢迎的推广方式之一竞价排名是国际上最受欢迎的推广方式之一 美国投资银行美国投资银行Piper JaffrayPiper Jaffray最新报告认为，最新报告认为，20192019年全球企业在搜索引擎年全球企业在搜索引擎推广上的投入将在推广上的投入将在20192019年基础上增长年基础上增长41%41%，超过

10、，超过140140亿美元，到亿美元，到20192019年达到年达到330330亿美元。亿美元。竞价排名已成为全球最受欢迎的推广方式之一竞价排名已成为全球最受欢迎的推广方式之一!根据零点调研的数据，根据零点调研的数据，72%72%的企业在实施搜索引擎推广时首选的企业在实施搜索引擎推广时首选百度百度！百度竞价排名是国内企业推广的首选百度竞价排名是国内企业推广的首选n 搜索凝聚了最大网民意图数据库搜索凝聚了最大网民意图数据库n 对网民行为深度挖掘、分析对网民行为深度挖掘、分析n 真实和准确真实和准确n 从从2019年起，陆续推出了汽车、家电、化妆品、传媒等行业的报告年起，陆续推出了汽车、家电、化妆品、传媒等行业的报告n 媒体推广媒体推广 竞价排名竞价排名n 媒体的媒体媒体的媒体 u搜索带来流量搜索带来流量u状元媒：状元媒：通过搜索这一客观数据，反映传统媒体在网络中的影响力通过搜索这一客观数据，反映传统媒体在网络中的影响力u百度联盟百度联盟u互联网新闻开放协议互联网新闻开放协议：提供一个平台，让传统媒体的影响力通：提供一个平台，让传统媒体的影响力通过网络进一步释放；过网络进一步释放；n 增值研究平台：指数、数据研究报告增值研究平台：指数、数据研究报告 百度的未来百度的未来