土豆《响聊聊》内容营销通案课件(PPT 26页).ppt

1、内容营销通案土豆青春呈现第1页，共26页。第2页，共26页。从默默无闻的小演员，到如今出道10年，50余部戏剧作品，电影获奖无数、自导自演分手大师大获成功，他的成长经历，让我们见识到了青春的完美逆袭第3页，共26页。从家喻户晓的还珠格格到京华烟云，从绿茶到画皮，赵薇的演艺生涯经历过一夜爆红，也经历过批评与非议，但她一直在踏实成长，从青春偶像明星成为实力派演员，期间获奖多次，最终以指导的致青春完成华丽的蜕变第4页，共26页。第5页，共26页。第6页，共26页。大型成长陪伴型节目大明星与你一起聊聊成长中的那些稀里糊涂节目体量：12集节目时长：20-30分钟节目形式：明星访谈预估流量：250万/集上

2、线时间：10月15日一场关于成长的大讨论，这里有最真实的青春往事，有最动人的.激发青春正能量，热血向上第7页，共26页。职来职往职来职往 最受大学生瞩目的求职电视栏目，成功主持长达最受大学生瞩目的求职电视栏目，成功主持长达3 3年年 “职场大学长、成长正能量”的亲和形象已经成为高校学子求职路上的一盏指引灯全能星战全能星战明星音乐真人秀节目 首次跨界主持，以实际行动激励年轻人无畏挑战，用完前行、激发自己潜能。创赢未来创赢未来以“创业”为核心题材的电视节目 为年轻人搭建梦想平台，帮助年轻人更好的去实现理想、自身价值。先锋人物先锋人物搜狐视频年度巨献名人访谈网络节目 与先锋“大佬”，睿智碰撞，激励年

3、轻人以“谦虚”态度去认知，用“坦诚”的方式去交流。青春、成长的最佳代言人极具亲和力，深的年轻人喜爱与信赖【进取】、【拼搏】、【活力】、【正能量】主持人：李响第8页，共26页。最具代表性和话题性的明星嘉宾他们的成长经历，是一个时代的记忆与符号他们的青春、奋斗、梦想、是每个年轻人的精神向往，也是鼓励他们热血向上的最好榜样第9页，共26页。话剧话剧出品人、艺术出品人、艺术顾问顾问 出道出道十年间，十年间，演出演出过约过约5050部戏剧部戏剧作品作品 获得大众电影百花奖最佳男配角中国电影表演艺术学会金凤凰奖 中国电视剧20142014自导自演电影分手大师自导自演电影分手大师节目内容示例第10页，共26

4、页。形式：TIPS：可以在车上播放十年前邓超和俞白眉最爱的音乐，渐渐回到当年的气氛由主持人李响驾车，去接邓超，此时，已经有两台GOPRO 安插在主副驾驶位的前方，开始开机录制，邓超上车后坐在副驾驶位，一同去往录制地点。俞白眉曾经为邓超付过一套房子的首付，之后二人成为了邻居，从此二人坚持买房子就做邻居后来在未来开始了他们十几年的友谊。正聊着的时侯，车子已经停在了他们第一间一起做的工作室的门口。这里就是今天的聊天地点。内容：第11页，共26页。提前拍摄俞白眉部分：俞白眉带着主持人李响到邓超和他二人最开始租用的工作室，描述当时他们在的时候，那个屋子是什么样的布置，讲述当时他和邓超在那里发生的故事。内

5、容内容人物人物地点地点第12页，共26页。当年，俞白眉是一位小有名气的编剧当年，邓超还是一个名不见经传的小演员他们一起组建工作室，那是他们十几年友谊最好的见证提前录制俞白眉的口述，并把工作室还原成十年前的样子，摆上与二人友情相关的物品，两人的作品、海报、合影、互赠的礼物 第13页，共26页。第14页，共26页。五大内容，打造【成长】主题场节目话题炒作校园行出版物杂志专栏第15页，共26页。#这十年间他去哪儿这十年间他去哪儿了了?#?#在生如夏花生如夏花最当红的时期，突然从大众面前消失从大众眼前消失十年后，以平凡之路一首全新创作，创下七小时内点击率破百万的新记录娱乐话题延展，冲击热门话题榜话题第

6、16页，共26页。O+O新模式，受众深度触及校园行北、上、广、深四大城市，深入校园与年轻人近距离接触，全面输出成长正能量见面会图书签售嘉宾对谈第17页，共26页。来疯平台互动直播校园行线上直播，明星实时互动让年轻人与他们偶像面对面畅聊成长第18页，共26页。多维度推广，全面放大话题效应出版物n 响聊聊新书发布根据节目量身打造成长宝典n 响聊聊杂志专栏深入解读每期明星故事有深度，有态度，多维度营造青春、成长话题效应第19页，共26页。整体宣传节奏9月15日-10月15日预热阶段10月15日-11月15日推介阶段11月15日-12月6日活动阶段12月6日-第二季周边阶段9月10月11月12月节目海

7、报、主宣、人物宣传片火爆上线前期围绕明星嘉宾展开话题炒作线下校园活动图书发售围绕节目中的明星与话题进行炒作土豆前往推广资源强势助推第20页，共26页。土豆土豆A+A+级级品牌项目品牌项目每每周周500-1000500-1000万万推广资源助推推广资源助推第21页，共26页。第22页，共26页。全季合作方式示例n节目整体包装n 产品摆放n 创意片头定制n 落地活动片头、片尾鸣谢，冠名身份体现，字幕条品牌LOGO体现访谈中产品摆放、露出定制创意片头，植入产品功能以汽车客户为例：每集李响开车前往拍摄地，在车上交代背景，在路上使用产品的特殊功能落地校园活动定制现场品牌权益露出冠名播出第23页，共26页。单集合作方式示例n节目整体包装n 产品摆放n 创意片头定制本集由xx特约支持访谈中产品摆放、露出片头、片尾鸣谢，字幕条品牌LOGO体现定制创意片头，植入产品功能第24页，共26页。总冠名资源包第25页，共26页。第26页，共26页。