爱奇艺内容营销策略研究(课堂PPT)课件(PPT 23页).pptx
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1、爱奇艺内容营销策略研究专业名称:市场营销班级学号:学生姓名:指导老师:日 期:2016年6月15日1.第1页,共23页。2.第2页,共23页。1绪论绪论研究背景及意义研究方法第3页,共23页。1.1 1.1 研究背景及意义研究背景及意义1.研究背景2.2.研究意义u 视频网站发展从UGC模式过渡到影视版权争夺,再到PGC模式u 视频网站在内容上的投资益重,视频自制成为潮流行业背景行业背景u 视频自制成为重点发展领域,取得了网络视频自制届的领先地位u 以大数据平台为依托,将内容布局搭建成“超级自制顶尖版权”的模式u 用优质内容带动会员制并取得较大成功爱奇艺企业内背景爱奇艺企业内背景u 对于爱奇艺
2、的研究多从传播学角度出发,且文献多刊登于报刊杂志,呈碎片化,专门研究爱奇艺内容营销的学术文章暂未找到。研究现状研究现状第4页,共23页。1.1 1.1 研究背景及意义研究背景及意义对爱奇艺而言对爱奇艺而言:对爱奇艺内容营销策略进行系统总结并提出相应的可操作性建议;对其他行业内网站而言对其他行业内网站而言:爱奇艺成功的内容营销策略可为其他网站提供借鉴经验;对于有关爱奇艺或者内容营销的学术研究而言:对于有关爱奇艺或者内容营销的学术研究而言:丰富了此类研究的内容,对于之后的研究具有一定借鉴意义。研究意义研究意义1.研究背景2.研究意义第5页,共23页。1.2 1.2 研究方法文献研究文献研究法法比较
3、分析比较分析法法案例分析案例分析法法问卷调查问卷调查法法第6页,共23页。2爱奇艺爱奇艺PEST及及SWOT分析分析PEST分析SWOT分析第7页,共23页。echnologicalechnological2.1 PEST2.1 PEST分析分析oliticaloliticalconomicconomicocialocial 政局稳定政局稳定 文化政策良好文化政策良好 国家经济平稳国家经济平稳 人民文化需求提高,文化消费市场拓展人民文化需求提高,文化消费市场拓展 民众道德观、价值观、消费观提升,文化需求民众道德观、价值观、消费观提升,文化需求提高提高 民众对创新文化产品,提升文化服务,发展新民
4、众对创新文化产品,提升文化服务,发展新型的文化业态有了新的要求型的文化业态有了新的要求 InternetInternet技术及三网融合技术获得了极大的发展技术及三网融合技术获得了极大的发展 视频传播终端迎来了多元时代,网络视频的传视频传播终端迎来了多元时代,网络视频的传播更加迅捷便利播更加迅捷便利第8页,共23页。NegativePositiveSTRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATS 内容多元,类型全面内容多元,类型全面 内容专业化,技术精良内容专业化,技术精良 持续的创新性持续的创新性 高内涵性,能迎合用户高内涵性,能迎合用户高端体验的需求高端体验的需
5、求 百度给予后台数据支撑百度给予后台数据支撑 进入时间相对较晚进入时间相对较晚 资金投入过大,易带来资金投入过大,易带来资金上的风险资金上的风险 跨屏营销时代的机遇跨屏营销时代的机遇 国家对文化产业的扶持国家对文化产业的扶持 点播付费市场的兴起点播付费市场的兴起 版权价值的不确定性版权价值的不确定性 网络视频市场竞争日益网络视频市场竞争日益激烈激烈 国家管控的不确定性国家管控的不确定性Internal factorsExternalfactors2.2 SWOT2.2 SWOT分析分析第9页,共23页。3爱奇艺内容营销策略爱奇艺内容营销策略产品策略促销策略价格策略渠道策略第10页,共23页。3
6、.1 3.1 产品策略产品策略重心重心1.1.保证高清流畅的视频品质保证高清流畅的视频品质2.2.从从“网台联动网台联动”向打造向打造“纯网内容纯网内容”发展发展3.3.强化独播资源优势强化独播资源优势4.4.实行实行“千人千面千人千面”的个性化内容推荐的个性化内容推荐5.5.打造打造“爱奇艺出品爱奇艺出品”6.6.创新开发绿镜技术创新开发绿镜技术7.7.构建蒲公英模式构建蒲公英模式8.8.利用优质内容成果吸引广告主利用优质内容成果吸引广告主第11页,共23页。3.2 3.2 促销策略促销策略1.1.百度推广百度推广2.2.会员营销会员营销第12页,共23页。3.3 3.3 价格策略价格策略爱
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