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1、农夫山泉源自优质水源有点甜从不使用自来水mountain spring comes from high-quality water,a little sweet,never using tap spring comes from high-quality 宣讲人：某某某 时间：20XX.XX农夫山泉源自优质水源千岛湖养生堂千岛湖养生堂千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省杭州市千岛湖畔成立。农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。水源基地水源基地农夫山泉拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山

2、，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。农夫山泉源自优质水源农夫山泉创始人农夫山泉创始人:钟睒钟睒睒睒钟睒睒，农夫山泉董事长。1954 年出生曾经在浙江日报做了五年记者；十年间，钟睒睒先后创立了龟鳖 丸、朵而、农夫山泉、清嘴、成长快乐等著名民族品牌，为中国社会主义建设事业及民族经济的发展不遗余力，做出了卓越的贡献。农夫山泉源自优质水源养生堂养生堂1996年浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）千岛湖畔千岛湖畔于1996年9月在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产农夫山泉源自优质水源农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜推出“

3、农夫山泉有点甜”、“我给孩子喝的水！”广告语。1997年底，“农夫山泉”饮用天然水550ml运动装上市.1998年，公司赞助世界杯足球赛中央五套演播室，搭上了世界杯的“快车”而迅速成为饮用水行业的一匹黑马广告语“喝农夫山泉，看98世界杯”深入人心。2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。农夫山泉源自优质水源专用水专用水“农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水”。农夫山泉农夫山泉中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山泉有点

4、甜”名列其中。农夫山泉源自优质水源农夫山泉农夫山泉公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。2002年全球最大市场研究机构AC尼尔森：中国消费品市场中最受欢迎的六大品牌，“农夫山泉”是唯一民族品牌。2003年1997年至2003年，公司相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。农夫山泉源自优质水源农夫果园农夫果园2003年春季，公司推出“农夫果园”混合果汁饮料，在上市之初即被业界称为“摇出了果汁行业的新天地”。“农夫果园”的上市标志着公司从单一的饮用水公司跨入综合饮料开发深加工企业的行列2003年9月，农夫山泉瓶装饮用天然水被国家质

5、检总局评为“中国名牌产品”农夫山泉源自优质水源天然水天然水2003年10月，公司赞助1000万元支持中国航天事业。成为中国载人航天工程赞助商，农夫山泉饮用天然水成为中国航天员专用饮用水。公司推出全新功能性饮料“尖叫”。2004年初，公司取得国家质检总局颁发的全国工业产品生产许可证农夫山泉源自优质水源成为饮料行业首批取得食品质量安全市场准入认证的企业之一。公司在广东河源市万绿湖投资建设中国最大的饮用水基地、华南最大的景点式旅游工厂。2006年10月17日，国家工商总局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。2007年4月，中国商业联合会中华全国商业信息中心授予农夫山泉股份有限公司荣誉证书，根据全国

6、大型零售企业商品销售调查统计显示：“农夫山泉”牌瓶装饮用水连续五年（2002-2006）荣列同类产品市场销量第一位。2007年9月，农夫果园荣获“中国名牌”产品称号。农夫山泉源自优质水源公司新品“水溶C100”柠檬汁饮料“一炮打响”，震撼市场。2008年5月12日，四川汶川大地震发生后，公司连同母公司养生堂有限公司第一时间加入抗震救灾中公司救灾公司救灾董事长钟睒睒“八天七夜”深入灾区指挥公司救灾，农夫山泉及养生堂有限公司累计向灾区捐赠2533万元的物资及资金。突出表现突出表现地震期间还组织成立“母亲”救护队到当地医院，陪护受灾的孤儿、残疾儿童。被授予“慈善突出贡献奖”。因公司在抗震救灾中的突出

7、表现农夫山泉源自优质水源特征特征式样式样效果效果公司被小康财智（求是杂志下的刊物）评为“抗震救灾最受尊敬十大企业”。农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北品牌知名度品牌知名度品牌知名度迅速打响。真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：一是特征。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。二是式样。式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。其次是服务差别化和人员差别化。农夫山泉源自优质水源三大理念三大理念环保理念农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。天然理念坚持水源地建厂，水源地

8、生产。健康理念农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。农夫山泉源自优质水源服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。1997年6月，农夫山泉4升装产品率先在XX、浙江的重点城市（如杭州、宁波、温州等）上市跃居第一跃居第一并很快进入注重生活质量的现代家庭。同年，农夫山泉在XX同类产品的市场占有率排名已跃居第一。*1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地作推广农夫山泉源自优质水源专用水专用水借助全国热点媒体的传播，“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷

9、全国各地。农夫山泉农夫山泉农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三,2000年3月由国家国内贸易局商业信息中心（现更名为中华商业信息中心）农夫山泉源自优质水源农夫果园农夫果园发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示：99年瓶装饮用水市场占有率排名，农夫山泉为第一，份额为16.39%。农夫山泉市场占有率为19.63%继续排名第一。*2008年“农夫山泉”被美国读者文摘评选为中国瓶装水中唯一的“白金品牌”。*如今农夫山泉除了出品农夫山泉天然水以外，以及农夫果园，农夫茶园农夫山泉源自优质水源运动饮料运动饮料尖叫运动饮料等产品，2008年更推出水溶C100,都受到消费者好评。一般说来，一个企业往

10、往喜欢将自己的另类、个性甚至狂傲适时地掩藏起来，以平和、亲善的态度去塑造一种亲和力、感染力。但是，农夫山泉不喜欢这样，它从不掩饰自己的个性农夫山泉源自优质水源常常是一个人对抗一批人而被媒体喻为“独狼”。在农夫山泉的字典里，只有“是”与“不是”，而没有第三个词语。其实，农夫山泉这样的“甜的狂傲”并不是一天两天了。因为它有一个更加“狂傲”的掌门人钟睒睒。生产瓶装饮用水、维生素水和红茶。农夫山泉其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。农夫山泉源自优质水源有点甜从不使用自

11、来水mountain spring comes from high-quality water,a little sweet,never using tap spring comes from high-quality 演 示 完 毕 感 谢 您 的 观 看感谢您的下载，本感谢您的下载，本PPTPPT模板内容均可自由替换和编辑。模板内容均可自由替换和编辑。Thank you for downloading,the PPT content can be freely replaced and edited.Thank you for downloading,the PPT content can

12、 be freely replaced and edited.本本PPTPPT模板经过精心编排，使用者可根据实际情况需要自由替换和编辑，再次感谢您的下载，有您的支持，是我们不断进步的动模板经过精心编排，使用者可根据实际情况需要自由替换和编辑，再次感谢您的下载，有您的支持，是我们不断进步的动力与源泉。力与源泉。This PPT has been carefully arranged.Users can freely replace and edit it according to the actual situation.This PPT has been carefully arranged.

13、Users can freely replace and edit it according to the actual situation.Thank you again for your download.With your support,it is the driving force and source of our continuous Thank you again for your download.With your support,it is the driving force and source of our continuous progress.progress.PPT科普：PPT是由微软公司推出的一款图形演示文稿软件，全称为“PowerPoint”，大家都喜欢说成英文PPT，也可以算做是缩写。中文名称叫“幻灯片”或“演示文稿”。一般与“投影仪”配合使用，通常在培训、会议场合使用。也可将PPT打印成一页一页的幻灯片，可以将PPT保存到光盘中以进行分发，并可在幻灯片放映过程中播放音频流或视频流。