农博园开园仪式策划方案.ppt

1、 言 农博园始建于2011年8月，位于区永城镇，属Z市“一小时经济圈”。近年来，作为区山地现代农业核心示范区的重点项目之一，农博园追寻着“菜园变果园，果园变植物园，最终成为Z市后花园”的梦想；致力于以发展“山地效益农业”为核心，以科技创新立业、农耕文化弘扬为基本立足点，以现代农业科技种植、中华农耕文化科普为基点，建设安全高效蔬菜标准化生产示范区、农耕文化科普教育基地和农民幸福新村创业新区。园区2013年6月的试开园仪式，活动的造势、媒体的宣传、游客的造访，使其知名度得到不断提升，有效促进了园区生态旅游事业的发展。现在的农博园经过探索创新，不断打造，更显示出诱人的魅力。为进一步扩大影响力和享誉度

2、，将农博园建设成为“现代科技博览园”、“乡村旅游样板园”，打造成为Z市市乃至西部地区独具特色的农业科技园标杆性品牌，实现农博园追寻的事业梦想，拟于2015年5月底举办农博园盛大开园仪式，特制订策划方案如下：前 活动概况动概况活 活动名称：农博园开园暨观光农业度假村开放仪式活动主题：建设现代科技博览园 打造乡村旅游样板园活动时间、地点：拟2015年5月24日（具体时间由贵单位协调决定）Z市农博园组织机构：待定 主要内容“相约农博园”相关主题活动 Z市农博园农趣嘉年华“拥抱绿生活”农博园旅游推介 农博园开园暨观光农业度假村开放仪式 “童耕中国梦”Z市农博园童耕文化体验活动 Z市农特产品展销会活动概

3、况动内容活 农博园开园暨观光农业度假村开放仪式NO.1 仪式议程01 时 间：拟于2015年5月24日（星期六）上午10：00地 点：农博园接待中心内 容：（1）节气歌表演（9:459:55）（2）议程（根据市和区领导意见届时作适当调整）（10:0010:30）主持人介绍出席嘉宾，并邀请主要领导上台；领导致辞；主要领导讲话；邀请市政府领导*讲话并宣布农博园开园暨观光农业度假村正式开放，剪彩仪式开始；*授牌仪式：Z市市未成年人教育实践基地（需与市文明办、市教委沟通）（3）游园活动（10：3511:15）剪彩仪式结束后，主席台领导由当地县委、光强农业开发有限公司领导陪同并安排一名导游沿路宣讲，其他

4、参加仪式的人员自由活动。（4）百蔬宴（11：2012:00）由光强农业开发有限公司领导接待相关部门领导至农博园阳光餐厅品尝百蔬宴。创意策划（一）浓情绿意的节气歌 组织农博园园区员工编排一个节气歌合唱节目，在开园仪式之前作为暖场节目表演，在展现农博园整体形象与团队精神风貌的同时，拉开整个开园仪式的序幕。02春雨惊春清谷天夏满芒夏暑相连秋处露秋寒霜降冬雪雪冬小大寒上半年是六廿一下半年来八廿三每月两节日期定最多不差一二天创意策划（二）独具匠心的剪彩仪式 特制农博园主题形象LOGO造型台（如下图），剪彩仪式开始，现场领导手持装有绿色染料的葫芦注入造型台内，迅速呈现出农博园主题形象LOGO。此时，礼炮齐

5、鸣、彩烟飘渺，将整个开园仪式推向高潮。02“童耕中国梦”Z市农博园童耕 文化体验活动NO.2 01 时 间：拟于2015年5月24日（星期六）上午10：40地 点：农博园（需园区划定指定区域开展活动）内 容：组织市、区中小校园学生与家长一起到达农博园，参观中华农耕文化展馆，感受中华悠久的农耕文明；体验耕种、插秧、拔草等农事活动，在劳动中体味农耕快乐；参与丰富乐趣的亲子游戏，尽享快乐充实的农博园之旅。特别说明：为积极响应Z市市教委关于做好20132015学年度中小学德育工作的通知，园区可完善相关基础设施，力争建立“Z市市未成年人教育实践基地”，接收市、区组织的中小学生下乡劳动体验活动，扩大农博园

6、的影响力，丰富景区整体功能。活动概况02 农业科技渗透在园区志愿者的引导下，带领学生和家长一起参观和感受农博园无土栽培、玻璃温室、太空种植等现代农业科技成果，培养学生对农业科技的兴趣。（推荐地点：玻璃温控大棚、伏羲园）农耕文化熏陶学生和家长一同参观中华农耕文化展馆，探索中华五千年悠久的农耕文明。（推荐地点：中华农耕文化展馆）亲子采摘乐趣由园区志愿者配合家长进行趣味亲子采摘游戏，体味收获的快乐。（推荐地点：田间超市）农耕劳动体验在园区指定位置，由园区志愿者引导学生耕种、插秧、拔草等农事活动。（地点需园区指定）活动内容活动流程5月24日之前 前期工作筹备。包括人员组织、车辆协调、联系沟通等。5月2

7、4日8：009：40 老师、家长和孩子于主城区在指定位置乘坐大巴车前往农博园；9：509：55 清点人数，列队进入主会场，准备观看开园仪式；10：0010：30 观看仪式；10：3011：30 到达活动指定区域，开展童耕文化体验活动；11：4013：30 午餐；13：3016：00 园区自由活动；16：0017：30 园区指定位置集合，组织带回。活动路线活动路线：瓜果长廊田间超市玻璃温控大棚伏羲园中华农耕文化展馆童耕庄园（需园区划定指定区域）阳光餐厅03 04Z市农特产品展销会NO.3 活动概况01时 间：拟于2015年5月24日5月31日地 点：农博园内 容：设置区农特产品展销区，利用农博园

8、开园期间，开展特色农产品展示及销售活动。以农博园为核心，引领其他特色农副产品在Z市市 民、乃至全国消费者心中烙下深刻印记，为农副产品拓展更大的市场空间，更好地促进农户万元增收工程。农产品展示区实景效果图02“相约农博园”相关主题活动NO.4“指尖的记忆”版画剪纸艺术展01 时 间：拟于2015年5月24日（星期六）地 点：农博园内 容：为传承和发扬传统文化，增添园区文化底蕴，结合版画艺术，举办版画剪纸艺术展活动，现场邀请手工剪纸艺人现场表演；并开设有奖参与平台，吸引游客及市民互动，优秀剪纸作品予以奖励及现场展示并保存园内。剪纸艺术 VS 版画艺术“宝贝在哪儿”农博园主题摄影活动02 时 间：拟

9、于2015年5月24日（星期六）地 点：农博园内 容：在Z市主要论坛、社区征集亲子家庭以及摄影爱好者，一同前往农博园，征集宝贝及亲子摄影照片，选取优秀作品用于农博园后期宣传，扩大园区影响力，同时，向入围作品的作者及家庭发放相应奖励。“甜蜜心语 情牵一线”百对情侣相约农博园03时 间：拟于2015年5月25日（星期日）地 点：农博园内 容：利用网络征集百对情侣组合，于活动当天（统一穿着情侣装）前往农博园，参加“情牵一线”、“甜蜜心语”、“播种爱情”等系列相关活动。活动结束后，情侣组合需在网络论坛发帖，以图文形式发表游园感受以此来扩大农博园在年轻受众的影响力和美誉度，吸引不同年龄阶段游客的到来。（

10、1）牵手游园（2）甜蜜心语 情牵一线每对情侣可获得一条红线，到达玻璃温控大棚内，选择一颗幼瓜，两人一同将红线系在瓜苗上，并写下对对方最想说的心语。待幼瓜成熟后，该情侣则有机会收获这爱情的果实。（3）播种爱情每对情侣可获得园区赠送的种子一颗，在园区指定位置，情侣共同种下爱情的种子，填写认养卡，即可定期收到种子成长的全过程照片（需添加农博园官方微信），待植物结果，情侣亦可到园区免费摘取属于他们的爱情果实。（本项目可作为园区日后固定且收费项目存在。）“生态绿野 自在田园”露营烧烤活动04 时 间：拟于2015年5月地 点：农博园内 容：依托园区自身资源优势，举办“生态绿野 自在田园”露营活动，通过篝

11、火晚会、户外烧烤、露天电影、野外露营等活动有效聚集人气。（此活动根据园区自身情况出发，由园区自行组织实施）Z市农博园农趣嘉年华NO.5活动概况01时 间：2015年5月24日地 点：农博园内 容：农博园应季农产品展销、农博园美食展览会、玩转农博园等精彩纷呈的嘉年华盛会，让游客在畅游农博园的同时，感受农博园的农趣农味，扩大园区的美誉度和影响力。农博园应季农产品展销农博园美食展览会玩转农博园植物认亲玩转农博园通关夺宝玩转农博园套圈圈农博园应季农产品展销应季农产品、奇瓜异果、果蔬盆景展览展销；农博园美食展览会展览展示农博园绿色、健康、养生的特色美食，现场可供游客免费品尝；玩转农博园开展农博园趣味互动

12、游戏，增加园区趣味性和参与性，以吸引更多游客的到来。植物认亲：设置植物盆栽展示台，标注品名及最低价格，游客只需出价高于最低标价，即可将该盆栽植物带回家。（植物盆栽由园区准备，我公司负责展区搭建及氛围布置）通关夺宝：游客在接待中心自愿领取农博园活动导览图（或农博园宣传单页），游客需到指定景点盖取若干农博园景点经典印章，集合所有指定印章后到接待中心领取小葫芦或果蔬一份（奖品由园区自行设定）。套 圈 圈：现场游客套中摆放的瓜果，即可免费获得该套中的果蔬。（植物盆栽由园区准备，我公司负责展区搭建及氛围布置）主要活动02“拥抱绿生活”农博园旅游推介NO.5活动概况01 时 间：拟于2015年5月内 容：

13、与Z市市各大旅行社合作推广以“拥抱绿生活”为主题一日游、二日游及三日游活动，定期推介农博园应季瓜果采摘、亲子娱乐、农家盛宴等，并推广外联路游线路，加强与周边旅游景点合作。1、主题旅游产品规划 结合园区内旅游功能设置和休闲项目，分别针对不同的近郊休闲旅游目标消费群体设置主题旅游产品：采摘观光体验游 亲子自驾游 中老年养生休闲体验游 垂钓体验游 青少年科普游2、外联旅游线路规划 （1）Z市Z市农博园万盛黑山谷 （2）Z市Z市农博园万盛黑山谷石林 （3）Z市Z市农博园万盛黑山谷南川金佛山 （4）Z市Z市农博园老瀛山东溪古镇 特别策划02 一日游上午 接待中心丰收大道亲子园葡萄园育苗工厂东大门桃花渡游

14、泳池油菜花女娲山牛心甘蓝地神农顶中午 阳光餐厅下午 瓜果长廊田间超市开心农场玻璃温控大棚伏羲园农耕文化展百果园二日游、三日游第一天：上午 接待中心丰收大道亲子园葡萄园育苗工厂东大门桃花渡游泳池油菜花女娲山牛心甘蓝地神农顶文化展 中午 阳光餐厅下午 瓜果长廊田间超市开心农场草莓大棚玻璃温控大棚伏羲园晚上 园区宾馆第二天、第三天：根据游客需求可选择周边旅游景点，如万盛黑山谷、石林、南川金佛山、老瀛山、东溪古镇等。线路推广03 活动概况围布置氛 前 言氛围布置 为营造一场热烈而盛大的开园仪式现场，本次开园仪式在氛围上除了主背景舞台、灯杆旗、彩旗、活动展区等常规布置外，还特别采用更具农博园特色的氛围营

15、造，更为新颖独特的布置形式，力争营造农博园朝气蓬勃的景象，打造一场独具特色、精彩难忘的经典盛会。亮点营造1、特制七彩拱门：在入口处摆设特制七彩欢迎拱门，烘托现场热烈氛围，展现农博园的朝气与活力。注：示意图，可挂条幅，可更改样式2、果蔬乐园：在开园仪式现场，摆脱传统以拱门、气柱形式营造氛围的布置风格，摆放具有园区特色的充气蔬菜水果造型，打造充满朝气与活力的缤纷瓜果乐园；3、缤纷果实：采取独特的嘉宾签到方式，为嘉宾发放各种果蔬造型牌，嘉宾在造型牌上签名，贴在签到板上。活动概况体宣传媒 宣传优势01 报业集团优势资源整合应用：利用Z市日报报业集团旗下媒体的宣传优势，在Z市日报、Z市晚报、Z市晨报、Z

16、市商报、华龙网、大渝网及今日Z市等主流媒体上集中报道农博园开园活动的亮点，并通过媒体的后期持续宣传，扩大整个园区的知名度。网络推广：借助网络推手的力量，利用微博、贴吧等常用网络社交平台，通过网络水军的转发、顶帖等手段，达到快速吸引市民注意的目的。农民日报Z市日报Z市晚报Z市晨报 Z市商报都市快报新女报Z市交通广播电台Z市电视台华龙网腾讯（大渝网）天涯社区Z市手机报短信群发呈报单位：Z市日报报业集团新闻国际旅行社2015年03月15日宣传渠道02 平面媒体：农民日报 Z市日报 Z市晚报 Z市晨报 Z市商报 新女报等；广播媒体：Z市交通广播电台；电视媒体：Z市电视台；网络媒体：华龙网、腾讯（大渝网

17、）、天涯社区和地方新闻门户网站；手机媒体：Z市手机报、短信群发；新型媒体：微博、微信等。农民日报Z市日报Z市晚报Z市晨报 Z市商报都市快报新女报Z市交通广播电台Z市电视台华龙网腾讯（大渝网）天涯社区Z市手机报短信群发宣传形式03 平面媒体：采用新闻预发、平面硬广以及新闻报道等形式，后期软文发布。广播媒体：广告插播和新闻播报。电视媒体：新闻报道。网络媒体：与主流媒体（如大渝网）进行合作开设专栏，针对农博园定期活动做专题推广，并与都市报媒联合开设农博园园区景观介绍和旅游线路推介专题，为景区旅游事业发展扩大影响力。手机媒体：手机报、短信。农民日报Z市日报Z市晚报Z市晨报 Z市商报都市快报新女报Z市交

18、通广播电台Z市电视台华龙网腾讯（大渝网）天涯社区Z市手机报短信群发网络专题合作04 推广主线 铺设大型专题（拟按照以下几个活动节点推送）（1）话题炒作：#Z市哪里最清新 尽在农博园#（2）通过腾讯微博设置#Z市哪里最清新 尽在农博园#话题；微博话题与大渝网社区联合炒作，发布关于Z市农博园、奇异瓜果等专门话题，充分展现农博园图片。微博话题与大渝网社区联合炒作，介绍农博园的其他特色景点，如田间超市、玻璃温控大棚、伏羲园等；跟进新闻报道；搭建专题全景呈现农博园盛大开园的相关主体活动。（3）专题上线，开幕式直播农博园开园仪式专题上线，微博直播（社区图文回放）。持续跟进报道，首页、迷你首页推荐。根据农博

19、园瓜果成熟时间节点，结合农博园吃住行、游购娱持续跟进报道。（4）大渝直播间访谈，全景呈现生态农博园1、邀请区旅游局领导、镇政府领导作客大渝网演播厅，盘点农博园斩获，就生态农博园做深入解读。2、全程视频直播、图文直播、微博直播。（5）大渝网微信、大渝生活APP、腾讯QQ迷你首页在活动重要节点作推送。序序号号推出时间推出时间 推广方式推广方式 宣传要点宣传要点1待定微博话题#Z市哪里最清新 尽在农博园#社区话题Z市哪里最清新 尽在农博园舆论储势2待定“农博园开园”专题上线；农博园路线图（吃住行、游购娱）开园仪式微博直播、社区专贴回放；首页推荐；大渝网迷你首页推荐。1，现场报道；2，社区转帖；首页推

20、荐；QQ迷你推荐 3待定根据节点跟踪报道；2、高清图文呈现农博园田间超市、伏羲园、瓜果长廊等特色生态及景观资源；3、首页推荐；迷你首页推荐。全国联动；首页迷你推荐，推波助澜；4待定邀请区旅游局领导、镇政府领导作客大渝网演播厅，盘点农博园开园斩获，就“生态农博园”做深入解读。活动盘点、全景解读；图文直播、视频直播、微博直播。5待定大渝APP、大渝微博根据节点适时推荐立体攻势合作形式1、新闻报道针对各阶段的重点活动内容，进行适时跟进的新闻炒作，对某些阶段的即时讯息进行宣传报道。A，预发新闻消息：各媒体提前一周做好宣传造势。B，跟进报道：对活动的启动和推进进行报道。C，结果报道：对大型活动的效果进行

21、宣传总结，为活动画上圆满句号。2、专题宣传A，专题推广：30天，配合新闻，放在专题推出期间或者专题中进行报道。B、微博互动C、微信互动：可用官方微信，对适时信息进行推广。D、社区互动：某些重要节点，通过在线人数达到20万人以上的大渝社区，进行活动讯息推广。推广资源1、大渝网首页要闻文字链：广告位介绍：首页要闻文字链处于大渝网核心位置，关注人群比较多，位于副头条下，容易吸引眼球。2、大渝网首页政务原创专题文字链：广告位介绍：首页政务原创专题文字链位于专题原创区域，性价比高。推广资源3、大渝网首页原创专题区域图：广告位介绍：首页政务原创专题图位于专题原创区域，容易吸引眼球，性价比高.4、大渝网迷你文字链：迷你首页文字链，QQ登录弹出窗口，关注度高，点击率高，性价比高。传统媒体后续报道网络媒体持续互动新媒体持续推广预热期强势升温持续互动2015.4-2015.52015.5.242015.5-2015.6新闻预发全位曝光传统媒体新闻报道网络媒体大尺度宣传新媒体持续推广传统媒体跟踪报道网络媒体跟踪播报数字媒体全位互动新媒体全程直播宣传周期05 中国Z市永城