农业电商供给侧结构改革课件.ppt

1、农业电商有效释放农产品需求农业电商有效释放农产品需求助力供给侧结构性改革助力供给侧结构性改革n目目 录录农产品电商的必然性农产品电商的必然性平台简介平台简介关于我们关于我们经济和社会效益经济和社会效益发展农业电商的实践与思考发展农业电商的实践与思考n农产品电子商务的必然性农产品电子商务的必然性一、农产品电子商务是反哺农业的重要平台一、农产品电子商务是反哺农业的重要平台 重庆市集大城市、大农村、大库区、大山区和民族地区于一体，城乡二元结构矛盾突出，统筹城乡发展任重道远。中央要求重庆市始终把解决好“三农”问题作为全部工作的重中之重，加大以工促农、以城带乡力度，促进城乡经济社会一体化发展。重庆市十分

2、重视农业的基础地位，提升国家中心城市功能，缩小贫富、城乡、区域差距，规划到2015年，在2010年基础上农民人均纯收入翻一番以上。重庆市抓住国家实施西部大开发战略的发展机遇，充分利用国务院制定的重庆市统筹城乡改革和发展意见及设立两江新区的政策支持，利用新一轮信息技术和现代服务业大发展的黄金发展期，努力建设西部电子商务交易中心，大力发展电子商务和移动电子商务。n农产品电子商务的必然性农产品电子商务的必然性一、农产品电子商务是反哺农业的重要平台一、农产品电子商务是反哺农业的重要平台 农产品电子商务是利用现代产业体系提升农业，用现代经营形式推进农业，提高农业规模化和产业化经营水平，提升农业综合生产能

3、力、抗风险能力和市场竞争能力。是建设新时期“菜篮子”工程，服务养殖种植基地、市民和餐饮经营企业。以电子商务的市场促进农业生产的信息互联互通，促进农业组织化、标准化、市场化发展。减少农产品流通的中间环节，提高农民收入水平，助推重庆市“两翼”农户万元增收工程，为贫困县特色产业扩大市场。通过电子商务平台，引导社会资金投资“三农”，形成二三产业反哺第一产业的格局。n农产品电子商务的必然性农产品电子商务的必然性二、重庆市城镇体系建设需要农产品电子商务支撑二、重庆市城镇体系建设需要农产品电子商务支撑 2013年，国务院正式批复同意修订后的重庆市城乡总体规划（2007-2020年），根据该规划，到2020年

4、，主城区城镇建设用地将达1188平方公里，中心城区561平方公里，主城城镇人口1200万人，中心城区700万人；成为包括北京、天津、上海、广州在内的全国五大中心城市之一。重庆市将建设主城1个特大城市，万州、涪陵、合川、永川、江津、长寿6个大城市，25个中等城市和小城市、495个左右小城镇的城镇体系。至2020年，重庆市总人口3250万人，城镇人口2280万人，城镇化水平70%左右。n农产品电子商务的必然性农产品电子商务的必然性三、农产品电子商务是引导农业市场化的重要手段三、农产品电子商务是引导农业市场化的重要手段 电子商务作为现代服务业中的重要产业，是我国“十二五”规划的战略性新兴产业。开展农

5、产品电子商务对我国和重庆市农业市场化有重要作用，将从辅助手段和引领手段发展。要实现我国和重庆市农业从自给自足的自然经济向专业化分工协作的市场经济转变，农业的经济活动由市场机制进行调节,市场机制在农业的资源配置中起基础性作用，需要有引导的手段。传统农业信息不对称，以产定销，市场调节落后，中间环节过多，物流成本过高，常使农民增产不增收。n农产品电子商务的必然性农产品电子商务的必然性三、农产品电子商务是引导农业市场化的重要手段三、农产品电子商务是引导农业市场化的重要手段 农产品流通是保证农业再生产过程的实现,加快农业商品经济发展的重要条件，电子商务平台可促进农业内部分工的发展，提高农业生产专业化,社

6、会化程度，刺激农业生产者改善经营管理，运用新技术,提高农业生产经济效益。减少中间环节，可增加农民的货币收入，提高农民的购买力，保障人们生活需要。n农产品电子商务的必然性农产品电子商务的必然性四、新城市农产品服务模式四、新城市农产品服务模式 我国和重庆市农产品服务以超市、农贸市场和便利店为主，流通环节过多，成本高，质量低。重庆统筹城乡农产品电子商务平台实现三大转变：1 1、实现农产品从养殖种植基地直接到包括家庭和餐饮企业的用户手中，减少了所、实现农产品从养殖种植基地直接到包括家庭和餐饮企业的用户手中，减少了所有不必要的中间环节。只有养殖种植企业（含农户）、物流企业、物业管理方和平有不必要的中间环

7、节。只有养殖种植企业（含农户）、物流企业、物业管理方和平台四方参与流通过程，形成新的利益链和价值链，打造新的产业链。台四方参与流通过程，形成新的利益链和价值链，打造新的产业链。2 2、实现标准化和信息化，达到农产品可追溯，本项目是在国家倡导的农产品生产、实现标准化和信息化，达到农产品可追溯，本项目是在国家倡导的农产品生产标准化基础上，实现农产品物流过程的全程标准化。改变农产品物流的环节和流程。标准化基础上，实现农产品物流过程的全程标准化。改变农产品物流的环节和流程。3 3、采用重庆、采用重庆“云端计划云端计划”的模式，以电子商务平台为云，以农产品生产企业和个的模式，以电子商务平台为云，以农产品

8、生产企业和个人、物业管理公司和便利店、消费者为端，建立重庆农产品电子商务云端模式，形人、物业管理公司和便利店、消费者为端，建立重庆农产品电子商务云端模式，形成一体化的农产品现代流通新体系。成一体化的农产品现代流通新体系。n农产品电子商务的必然性农产品电子商务的必然性五、先行先试农业流通扁平化市场模式五、先行先试农业流通扁平化市场模式 重庆作为国家统筹城乡改革试验区、移动电子商务试验区、两化融重庆作为国家统筹城乡改革试验区、移动电子商务试验区、两化融合试验区、统筹城乡信息化试验区、国家物联网产业基地，在制度创新合试验区、统筹城乡信息化试验区、国家物联网产业基地，在制度创新上享有国家批准的先行先试

9、权。上享有国家批准的先行先试权。以电子商务技术手段和商业模式，除去农产品流通中间环节，建立以电子商务技术手段和商业模式，除去农产品流通中间环节，建立最简化、直接实现生产者与消费者对接的扁平化市场模式，在重庆市统最简化、直接实现生产者与消费者对接的扁平化市场模式，在重庆市统筹城乡发展的背景下，在政府各部门的指导下，由企业进行市场化的先筹城乡发展的背景下，在政府各部门的指导下，由企业进行市场化的先行先试，探索建立科学的商业模式和技术应用体系，并大力在全国进行行先试，探索建立科学的商业模式和技术应用体系，并大力在全国进行推广，做大做强农产品电子商务平台，服务更多的农业生产基地和用户。推广，做大做强农

10、产品电子商务平台，服务更多的农业生产基地和用户。n农产品电子商务的必然性农产品电子商务的必然性五、先行先试农业流通扁平化市场模式五、先行先试农业流通扁平化市场模式 农村信息化建设不仅是解决农村信息化建设不仅是解决“三农三农”问题的重要手段问题的重要手段,也是也是新农村建设的重要内容。近年来党和国家为推进农村信息化建设新农村建设的重要内容。近年来党和国家为推进农村信息化建设,先后出台了一系列扶持农村信息化建设的方针和政策。先后出台了一系列扶持农村信息化建设的方针和政策。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题,将农业生产的产前、产中、产

11、后诸多环节有机的结合起来将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来,从而从而保证农业生产符合市场需求。此外，农产品电子商务平台还能有保证农业生产符合市场需求。此外，农产品电子商务平台还能有效解决效解决“农民卖贱，市民买贵农民卖贱，市民买贵”的难题。的难题。n农产品电子商务的必然性农产品电子商务的必然性五、先行先试农业流通扁平化市场模式五、先行先试农业流通扁平化市场模式 农产品电子商务可以带动农村龙头企业、各类农村专业组织农产品电子商务可以带动农村龙头企业、各类农村专业组织的电子商务应用。的电子商务应用。建设并逐步完善农村电子商务综合服务系统平台，主要内容建设并逐步完善农村电子商务综合服

12、务系统平台，主要内容包括建立农产品销售供货平台、农业生产资料采购平台、农村工包括建立农产品销售供货平台、农业生产资料采购平台、农村工业品采购平台、社区农产品采购系统及综合服务系统、农村信息业品采购平台、社区农产品采购系统及综合服务系统、农村信息交互管理应用系统、电子商务进销存管理及社区信息化服务支撑交互管理应用系统、电子商务进销存管理及社区信息化服务支撑系统等。系统等。n平台情况简介平台情况简介 长变短长变短多变少多变少多对一多对一 农产品进城，由原来很长的链条，变成了很短的由田间地头直达餐桌的直通车。农产品进城，由原来很长的链条，变成了很短的由田间地头直达餐桌的直通车。农产品交易由原来多达七

13、、八个交易环节变为一个交易环节。环节少，加价少，零农产品交易由原来多达七、八个交易环节变为一个交易环节。环节少，加价少，零售价就低，即二少一低。售价就低，即二少一低。农产品交易由过去农产品交易由过去“多对多多对多”，即许许多多的分散的农户卖给同样是许许多多的经纪，即许许多多的分散的农户卖给同样是许许多多的经纪人、批发商等，变为人、批发商等，变为“多对一多对一”，即千家万户只需要面对电商平台，即可完成交易。，即千家万户只需要面对电商平台，即可完成交易。农产品直供电商以一种新的商业模式，即农产品直供，带动了农业领域其它新模式农产品直供电商以一种新的商业模式，即农产品直供，带动了农业领域其它新模式的

14、发展，如：特色农业、科技农业、超市农业、品牌农业等。的发展，如：特色农业、科技农业、超市农业、品牌农业等。大变少大变少农产品直供电商新模式，交易环节少，物流装卸次数就少，生鲜的损耗也就大大减少。农产品直供电商新模式，交易环节少，物流装卸次数就少，生鲜的损耗也就大大减少。良种推广特色农业品牌农业农超直采高效农业超市农业订单农业初深加工是一条高速公路，以一带多，以一种新的商业模式，即农是一条高速公路，以一带多，以一种新的商业模式，即农“民民”对接，带对接，带动其它创新的农业的商业模式共同发展。动其它创新的农业的商业模式共同发展。是一个超级大农业平台，为广大农户及广大消费者提供各种各样的增值服务是一

15、个超级大农业平台，为广大农户及广大消费者提供各种各样的增值服务。全新商业模式全新商业模式农产品农产品直供电直供电商平台商平台传统小传统小供应商供应商 传统小供应商弱点是：散、杂、乱、小、差，市场份额分散不集中，客户杂而不专一，管理混乱而不高效，实力弱小，创新能力差。创造性的提出“一块地、两张餐桌、菜单式直供定制服务”，创新发展，形成了数十种衍生的盈利模式。（解决方案盈利模式）。n我们直供的产品 中国的农产品直供，就是未来全球的农产品直供。公司源起于在全球制造网与重庆特产网的平台支持下，师夷之长技为已用，三权分立思想，可帮助农产品直供电商平台走出去，走向全国。n重庆特产网基础工作重庆特产网基础工

16、作n市场背景市场背景中国中国3131个省市都有几十种个省市都有几十种名优产品，但几乎都局限名优产品，但几乎都局限在本地，很难跨越省份。在本地，很难跨越省份。城乡统筹规划下，挖掘城乡统筹规划下，挖掘各地特色经济，通过有各地特色经济，通过有效的商贸流通渠道，可效的商贸流通渠道，可刺激消费、扩大内需。刺激消费、扩大内需。信息不对称，销信息不对称，销售成本高，特色售成本高，特色产品分散。产品分散。加工包装加工包装工艺粗糙工艺粗糙n市场背景市场背景重庆区县重庆区县：重庆市由40个区县组成，几乎每个区县都有特色产业，在城乡统筹建设的规划下，首先选择了最具竞争力的10个区县进行梯度建设。江津江津：米花糖、花

17、椒等农业发达璧山：璧山：西部鞋都 板兔垫江垫江：农业发达、手工艺品独特合川：合川：桃片涪陵：涪陵：榨菜之乡永川永川：农业发达，全国生猪调出大县，豆豉有名大足大足：西部五金之都奉节：奉节：柑橘之乡，农业发达万州：万州：柠檬业、纺织服装业发达大渡口大渡口：重庆工业十强区n成功案例成功案例 江津花椒江津花椒 城口老腊肉城口老腊肉大足五金大足五金 垫江手工艺品网上交易额：网上交易额：686万元万元网上交易额：网上交易额：330.6万元万元网上交易额：网上交易额：417.25万元万元网上交易额：网上交易额：307万元万元n成功案例成功案例n成功案例成功案例n关键技术关键技术平台核心系统平台核心系统信息发

18、布信息发布诚信认证诚信认证（金诚国际）信息展示信息展示搜索引擎搜索引擎+智能推送智能推送移动商务移动商务（中国移动）在线免费电话（在线免费电话（400）在线交易在线交易CA数字加密数字加密（天威诚信）网上支付网上支付（易宝支付、农行支付）上海希伊艾斯上海希伊艾斯中国邮政快递中国邮政快递 联邦快递联邦快递 顺风快递顺风快递 现代物流现代物流n关键技术关键技术n技术水平技术水平5+1+1+15+1+1+1模式模式n运营价值运营价值产业规模：产业规模：重庆重庆40个区县、个区县、1000余种名优产品、余种名优产品、1200余家龙余家龙头头 企业、上千家农村经济合作社、上万家原料种植农企业、上千家农村

19、经济合作社、上万家原料种植农 户，通过网上批发市场的信息整合，预计可以拉动户，通过网上批发市场的信息整合，预计可以拉动 960亿的潜在市场销售额，按照亿的潜在市场销售额，按照10%左右的网上销左右的网上销 售额，预计将达到售额，预计将达到96亿元。亿元。社会效益、经济效益双丰收：社会效益、经济效益双丰收：城乡统筹大规划下的样板工程、城乡统筹大规划下的样板工程、重庆市两翼农户重庆市两翼农户 万元增收重点网络营销工程万元增收重点网络营销工程。对原料生产、原料加工、产品销售、物流配送、对原料生产、原料加工、产品销售、物流配送、第三方支付、互联网应用等产业链的关键环节进第三方支付、互联网应用等产业链的

20、关键环节进 行有机整合，刺激内需、促进区域经济良性发展行有机整合，刺激内需、促进区域经济良性发展 有效促进重庆市广大农民工的劳动就业。有效促进重庆市广大农民工的劳动就业。n为何能做为何能做资源优势资源优势政府推动：政府推动：2012年重庆市委、市政府关于启动两翼农户万元增收年重庆市委、市政府关于启动两翼农户万元增收工程的决定工程的决定指出，未来指出，未来3年要帮助两翼农户平均增加收入年要帮助两翼农户平均增加收入1万元。万元。重庆市商业委员会很快启动了重庆市商业委员会很快启动了5大行动帮助两翼农户实现大行动帮助两翼农户实现万元增收。每日鲜网被重庆市商委指定为两翼农户农林产万元增收。每日鲜网被重庆

21、市商委指定为两翼农户农林产品的网络营销平台。品的网络营销平台。重庆市工商局企业信息中心将每日鲜网列为全市重点扶持重庆市工商局企业信息中心将每日鲜网列为全市重点扶持与监控电子商务交易平台。与监控电子商务交易平台。重庆市科委也将重庆市科委也将重庆市两翼名优农林产品电子商务平台重庆市两翼名优农林产品电子商务平台列为重庆市重点科技项目。列为重庆市重点科技项目。第三方权威支持：第三方权威支持：公司与重庆大学、重庆理工大学、重庆邮电大学等著名高公司与重庆大学、重庆理工大学、重庆邮电大学等著名高校建立了长期的战略合作关系，为项目的顺利实施提供了校建立了长期的战略合作关系，为项目的顺利实施提供了良好的技术保障

22、。良好的技术保障。国家以及重庆著名的信息化专家也是公司的战略顾问，保国家以及重庆著名的信息化专家也是公司的战略顾问，保证了项目的前瞻性与可持续发展。证了项目的前瞻性与可持续发展。nnnnnn项目承担单位简介项目承担单位简介n关于我们关于我们 2006年年5月月 公司被认定为公司被认定为国家软件企业国家软件企业。2007年年4月月 “全球制造网智能网络交易平台软件全球制造网智能网络交易平台软件”获得重庆市获得重庆市 科技进步二等奖科技进步二等奖。2008年年6月月 公司研发的公司研发的“易易商全球制造网智能电子商务易易商全球制造网智能电子商务 平台软件平台软件”获得重庆市首批获得重庆市首批科技新

23、产品称号科技新产品称号。2008年年7月月 公司研发的公司研发的“重庆市大足五金电子商务平台项目重庆市大足五金电子商务平台项目”获得国家工业与信息化部获得国家工业与信息化部“倍增计划倍增计划”立项扶持立项扶持。2008年年8月月 公司被命名为重庆市公司被命名为重庆市40家信息化示范基地家信息化示范基地之一。之一。2010年年1月月 公司被重庆市经济和信息化委员会评选为公司被重庆市经济和信息化委员会评选为“重庆重庆 市优秀互联网信息服务企业市优秀互联网信息服务企业”。n关于我们关于我们2008年年12月月 全球制造网被重庆市信息化领导小组办公室确定为全球制造网被重庆市信息化领导小组办公室确定为重

24、庆市重庆市统筹乡统筹乡 信息化信息化-农村电子商务平台农村电子商务平台承建单位承建单位。2009年年4月月 全球制造网被重庆市台办、重庆市信息产业局遴选为渝台信息产业全球制造网被重庆市台办、重庆市信息产业局遴选为渝台信息产业 电子商务平台承建及运营单位。电子商务平台承建及运营单位。2010年年4月月 被重庆市政府、重庆市商业委员会指定为重庆两翼农户万元增收工被重庆市政府、重庆市商业委员会指定为重庆两翼农户万元增收工 程的电子商务（网络营销）平台承建及运营单位程的电子商务（网络营销）平台承建及运营单位。2011年年2月月 被重庆市经济和信息化委员会评选为重庆市优秀互联网信息服务企业。被重庆市经济

25、和信息化委员会评选为重庆市优秀互联网信息服务企业。2011年年4月月 被重庆市工商局确定为被重庆市工商局确定为“重庆市首批电子商务行政指导单位重庆市首批电子商务行政指导单位”。2011年年8月月 被国家商务部评选为全国首批被国家商务部评选为全国首批8383家电子商务示范企业。家电子商务示范企业。2012年年2月月 被重庆市经济和信息化委员会评选为重庆市优秀互联网信息服务企业。被重庆市经济和信息化委员会评选为重庆市优秀互联网信息服务企业。2012年年3月月 被重庆市商业委员会评选为重庆市首批电子商务示范企业。被重庆市商业委员会评选为重庆市首批电子商务示范企业。2013年年7月月 被重庆市经济和信

26、息化委员会评选为重庆市首批电子商务企业被重庆市经济和信息化委员会评选为重庆市首批电子商务企业关于我们关于我们关于我们关于我们关于我们关于我们n一一 经济效益经济效益1.1.农产品销售收入农产品销售收入本项目销售农产品，在示范建设期内，计划在重庆市达到10万用户，将形成3亿元左右的年销售额，以5%的纯利计算，将形成1500万元的纯利润。2.2.农业信息服务收入农业信息服务收入本项目进行农产品基地、企业宣传、市场开拓等信息服务，以服务10个蔬菜基地、10个龙头企业、10家屠宰场、10个养殖企业、3家运输企业计算，可形成1000万元以上的农业信息服务收入。3.3.增值服务收入增值服务收入本项目开展农

27、业增值服务，如家庭营养餐计划、餐饮企业采购外包服务、软件服务、短信服务等，预计可形成50万元以上的收入。n二二 社会效益社会效益1.1.为解决为解决“卖菜难、买菜贵卖菜难、买菜贵”提供支持手段提供支持手段通过本项目，建立横向到客户、纵向到农户的农产品电子商务平台，实现农户和客户的直接对接，为解决卖菜难和买菜难提供技术支撑。2.2.促进农产品流通转型升级促进农产品流通转型升级本项目使农产品流通从传统的批发零售模式向网络模式转变，将有效促进生产企业、物流企业和终端的信息化，转变生产方式，实现转型升级。3.3.农产品流通全过程管理农产品流通全过程管理本系统能实现采用系统识别的计划生成模块实现业务全过

28、程的监控、业务提示与业务关联、业务提醒与监督、服务工作量评估与统计、预警报警和服务对象提醒与反馈，对农产品流通业务活动能进行全过程管理。4.4.拓宽农产品销售渠道拓宽农产品销售渠道目前，我国农产品流通体系尚不健全，产品销售渠道窄、环节多、交易成本高、供需链之间严重割裂。通过建立电子商务网上交易平台，实现了产业化带动下的农产品流通的规模化、组织化，一方面使交易双方处于信息对等的地位；另一方面，还提供了一种全新的农产品销售方式，让供求双方可以直接进行交易，降低交易成本。5.5.实现农产品产供销一体化实现农产品产供销一体化农产品电子商务通过网络平台，打破了时间的限制，扩大的产品的流通半径，减少了供应链中的牛鞭效应，使生产者因为能够掌握市场需求而避免盲目生产，同时也更快的联系到消费者，减少不必要的中间环节，从而实现农产品产-供-销一体化。相信在不久的未来，依托于电子商务的发展，农产品产-供-销将得到实现。n蔬菜直供部分成功案例蔬菜直供部分成功案例 推进农产品电子商务推进农产品电子商务 助力供给侧结构改革助力供给侧结构改革 谢谢 谢！谢！