公共关系评估54页PPT课件.ppt
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1、第八章第八章 公共关系评估公共关系评估 通过对本章的学习,你应该充分认识公通过对本章的学习,你应该充分认识公共关系评估的重要性,较全面的了解公共关系评估的重要性,较全面的了解公共关系评估的概念、内容及公共关系评共关系评估的概念、内容及公共关系评估的标准,以及公共关系评估的若干方估的标准,以及公共关系评估的若干方法技巧。法技巧。重点()难点(重点()难点()了解公关评估的概念、内容了解公关评估的概念、内容及公共关系评估的标准()及公共关系评估的标准()公共关系评估的若干方法技公共关系评估的若干方法技巧(巧()06年年10月月18日晚,在北京五洲皇冠假日酒日晚,在北京五洲皇冠假日酒店,由新浪网、店
2、,由新浪网、2019第五届中国国际美容时第五届中国国际美容时尚周组委会、尚周组委会、中国妇女报中国妇女报、新京报新京报联合主办评选的联合主办评选的“2019中国十大魅力女人中国十大魅力女人”揭晓。中国知名人士杨澜、王小丫、张曼玉、揭晓。中国知名人士杨澜、王小丫、张曼玉、张海迪、林志玲、洪晃、张晓梅、张靓颖、张海迪、林志玲、洪晃、张晓梅、张靓颖、孙俪、李冰冰入选。孙俪、李冰冰入选。林志玲获林志玲获“美艳之魁美艳之魁”(来源来源:中国新闻网中国新闻网)历时一月的历时一月的“中国女性魅力十大关键词中国女性魅力十大关键词”调查结果近日揭晓,十大关键词依次是:优雅、知调查结果近日揭晓,十大关键词依次是:
3、优雅、知性、健康、性感、时尚、睿智、风韵、大气、妩媚性、健康、性感、时尚、睿智、风韵、大气、妩媚和聪慧。其中优雅、知性、健康和性感个关键词和聪慧。其中优雅、知性、健康和性感个关键词分别以、分别以、和的支持率名列前茅。和的支持率名列前茅。王小丫获王小丫获“睿智之魁睿智之魁”孙俪获孙俪获“原色之魁原色之魁”洪晃获洪晃获“叛逆之魁叛逆之魁”杨澜获“博爱之魁”张靓颖获“清纯之魁”(坚韧之魁 张海迪 经典之魁 张曼玉 入选者林志玲(中)和张晓梅(左一)向观众致意 部分魅力女性候选人:雍容之魅 巩俐 部分魅力女性候选人:才情之魅 徐静蕾 部分魅力女性候选人:性感之魅 舒淇 引例:商场超市十大霸王条款引例:
4、商场超市十大霸王条款现代金报现代金报20192019年年5 5月月2020日消息:日前,浙江省台州市消协公布了商场超市十大日消息:日前,浙江省台州市消协公布了商场超市十大“霸王条款霸王条款”并得到了浙江工商局的认同。并得到了浙江工商局的认同。据悉,从今年据悉,从今年3 3月初开始,台州市消协组织人员对该市近月初开始,台州市消协组织人员对该市近4040家商场超市的格式条款进家商场超市的格式条款进行了调查。经消协法律专业咨询委员会和秘书长会议审查认定,有行了调查。经消协法律专业咨询委员会和秘书长会议审查认定,有1010方面的条款为方面的条款为不公平格式条款,可能会对消费者的合法权益造成损害。这十大
5、不公平格式条款,可能会对消费者的合法权益造成损害。这十大“霸王条款霸王条款”分别分别是:是:1 1、商品售出勿退;、商品售出勿退;2 2、无收银条或发票(已开发票,必须凭发票办理)不可以退换商品;、无收银条或发票(已开发票,必须凭发票办理)不可以退换商品;3 3、退、换货的商品包装,外观必须完好,附件必须齐全,否则不予办理;、退、换货的商品包装,外观必须完好,附件必须齐全,否则不予办理;4 4、购买已超过、购买已超过8 8天的商品不可以退换;天的商品不可以退换;5 5、由于商品所具有的特殊性,我们能够为您退换货的商品中不包括以下类型:烟酒、由于商品所具有的特殊性,我们能够为您退换货的商品中不包
6、括以下类型:烟酒、珠宝首饰、电池、胶卷、内衣裤、药品、生鲜、冷冻和冷藏及国家规定的其他商品;珠宝首饰、电池、胶卷、内衣裤、药品、生鲜、冷冻和冷藏及国家规定的其他商品;6 6、本商场出售的、本商场出售的“处理品处理品”不可以退换;不可以退换;7 7、在三包期内,修理三次仍不能正常使用的产品,本商场才能为消费者调换同型号、在三包期内,修理三次仍不能正常使用的产品,本商场才能为消费者调换同型号、同规格的产品;同规格的产品;8 8、凡属、凡属“包修包修”的质量问题,在一个月内同一部位连续两次修理无效者,可酌情按的质量问题,在一个月内同一部位连续两次修理无效者,可酌情按原价的原价的0.5%0.5%收取折
7、旧费予以调换;收取折旧费予以调换;9 9、会员卡最终解释权归本超市所有,本超市有权随时终止或修改此卡,不再另行通、会员卡最终解释权归本超市所有,本超市有权随时终止或修改此卡,不再另行通知;知;1010、所存包请在当日营业结束前领取,隔日领取本超市恕不负责任。、所存包请在当日营业结束前领取,隔日领取本超市恕不负责任。提示:虽然说,我国日用品市场早已是买方市提示:虽然说,我国日用品市场早已是买方市场态势,尤其是随着国外大型连锁超市纷纷抢场态势,尤其是随着国外大型连锁超市纷纷抢摊国内零售市场,其竞争之激烈是日盛一日,摊国内零售市场,其竞争之激烈是日盛一日,但又有几家国内零售企业能真正视消费者为但又有
8、几家国内零售企业能真正视消费者为“上帝上帝”呢?上述十大呢?上述十大“霸王条款霸王条款”相信也不相信也不是个别企业的个别行为,这就不由我们反思:是个别企业的个别行为,这就不由我们反思:我们的企业服务理念是什么?公关意识又在哪我们的企业服务理念是什么?公关意识又在哪里?各类里?各类“条款条款”的出台经过周密的计划与预的出台经过周密的计划与预期效果评估吗?期效果评估吗?返回 评估方案的内容包括:评估方案的内容包括:(1 1)确定评估的目标;)确定评估的目标;(2 2)确定评估的程序;)确定评估的程序;(3 3)确定评估的标准;)确定评估的标准;(4 4)确定评估,安排评估的人员;)确定评估,安排评
9、估的人员;(5 5)分析评估的环境;)分析评估的环境;(6 6)整理评估的资料;)整理评估的资料;(7 7)撰写评估报告;)撰写评估报告;(8 8)反馈核查等。)反馈核查等。20192019体育富豪榜(前十)体育富豪榜(前十)1 1 伍兹伍兹 高尔夫球高尔夫球 3030岁岁 87008700万万2 M2 M舒马赫(赛车)舒马赫(赛车)3737岁岁 60006000万万3 3 霍亚(拳击)霍亚(拳击)3333岁岁 38003800万万4 4 维克(橄榄球)维克(橄榄球)2525岁岁 37503750万万5 5 奥尼尔(篮球)奥尼尔(篮球)3434岁岁 33403340万万6 6 乔丹(篮球)乔丹
10、(篮球)4343岁岁 33003300万万7 7 贝克汉姆(足球)贝克汉姆(足球)3030岁岁 32503250万万8 8 科比科比 篮球篮球 2727岁岁 28802880万万9 9 罗西(摩托)罗西(摩托)2727岁岁 28002800万万10 10 阿姆斯特朗(自行车)阿姆斯特朗(自行车)3434岁岁 28002800万万21 21 莎拉波娃(网球)莎拉波娃(网球)1818岁岁 18201820万万8 8、1 1 公共关系评估的意义与过程公共关系评估的意义与过程8 8、1 1、1 1 公共关系评估的意义公共关系评估的意义公共关系评估是根据特定的标准,对公共关系计划、公共关系评估是根据特定
11、的标准,对公共关系计划、实施过程、实施效果进行检查、分析和总结。实施过程、实施效果进行检查、分析和总结。1 1)及时反馈信息,调整活动对策)及时反馈信息,调整活动对策2 2)总结经验教训,提高公共关系活动的能力与水平)总结经验教训,提高公共关系活动的能力与水平3 3)寻求管理层的支持)寻求管理层的支持4 4)鼓舞士气,增强团队凝聚力)鼓舞士气,增强团队凝聚力【小思考】“无形的公关效果无形的公关效果”以下是一段对话:以下是一段对话:“为什么不行呢?为什么不行呢?”“它们看不见摸不着,你实际上看不到公共关系的结果。它们看不见摸不着,你实际上看不到公共关系的结果。”“我为什么要为了那些探测不到的事情
12、我为什么要为了那些探测不到的事情你所说的你所说的看不见摸看不见摸不着的结果不着的结果而付钱给你呢?而付钱给你呢?”“好吧,给你钱。好吧,给你钱。”“在哪?我没看到任何钱呀。在哪?我没看到任何钱呀。”“当然看不见啦,它是感觉不到的当然看不见啦,它是感觉不到的这就是你所说的这就是你所说的看不见看不见摸不着摸不着”。摘自摘自公共关系教程公共关系教程(美)斯各特(美)斯各特卡特里普等中文卡特里普等中文8 8版版你认为这段对话点出了什么问题?你认为这段对话点出了什么问题?答:其一,公共关系效果评估难度很大,以致被答:其一,公共关系效果评估难度很大,以致被有些公关人士作为一种借口(不可测定论);有些公关人
13、士作为一种借口(不可测定论);其二,公共关系效果评估很重要,它影响到公关其二,公共关系效果评估很重要,它影响到公关服务对象对公关实务工作服务对象对公关实务工作“总体评估总体评估”。8 8、1 1、2 2 公共关系评估的内容公共关系评估的内容我们是怎样想的(对计划的评估)?我们是怎样做的(对实施过程我们是怎样想的(对计划的评估)?我们是怎样做的(对实施过程的评估)?最后效果如何(对投入与影响效果的评估)?的评估)?最后效果如何(对投入与影响效果的评估)?1 1、对公共关系、对公共关系计划计划的评估。的评估。2 2、对公共关系、对公共关系计划实施计划实施的评估。的评估。3 3、对公共关系、对公共关
14、系活动效果活动效果的评估。的评估。8 8、2 2 公共关系评估的标准与过程公共关系评估的标准与过程8 8、2 2、1 1 公共关系评估的标准公共关系评估的标准1 1、对公共关系活动、对公共关系活动准备准备阶段的评估标准。阶段的评估标准。背景材料是否充分。背景材料是否充分。信息内容是否合适准确、充实。信息内容是否合适准确、充实。信息的表达形式是否恰当。信息的表达形式是否恰当。2 2、对公共关系活动、对公共关系活动实施实施阶段的评估标准。阶段的评估标准。检查发送信息的数量检查发送信息的数量信息被媒体所采用的数量信息被媒体所采用的数量接收到信息的目标公众数量接收到信息的目标公众数量注意到信息的公众数
15、量。注意到信息的公众数量。3 3、对公共关系活动实施、对公共关系活动实施效果效果的评估标准。的评估标准。了解信息内容的公众数量了解信息内容的公众数量 改变观点、态度的公众数量改变观点、态度的公众数量 发生期望行为与重复期望行为的公众数量发生期望行为与重复期望行为的公众数量 对社会经济与文化发展产生的影响。对社会经济与文化发展产生的影响。达到的目标与解决的问题达到的目标与解决的问题中国中国1010大最具价值的主持人大揭秘大最具价值的主持人大揭秘 吴小莉吴小莉1.01.0亿亿 评测报告:职业、稳健、评测报告:职业、稳健、大方大方来自祖国宝岛的最来自祖国宝岛的最具影响力主持人。具影响力主持人。特别提
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