凝练的视觉符号-课件(1).ppt

1、请大家来说说，这个图案，代表什么？那，这个图案呢？为什么当你看到某个图案时，会知道它代表的是什么？标志标志 富有活力的 运动会凝练的视觉符号凝练的视觉符号 什么是标志？标志，是人们用来识别和传达信息标志，是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有认识、象征的象征性视觉符号，具有认识、象征和审美等功能。和审美等功能。LOGO设计说一说你身边都有哪些标志？说一说你身边都有哪些标志？LOGO设计 标志在生活中应用如此广泛，那它到底有什么用处呢？标志的功能识别识别LOGO设计功能象征象征LOGO设计功能审美审美LOGO设计功能标志的功能：标志的功能：识别识别象征象征审美审美标志是识别传递信息的象征

2、性符号。标志是识别传递信息的象征性符号。第二十九届奥运会（北京）第二十九届奥运会（北京）第29届北京奥运会会徽设计“京”字的演变 “中国印舞动的北京”会徽设计综合了中国特色、北京特点和奥林匹克运动元素，以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型形似“京”字。会徽的字体设计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。“篆书之美”35枚北京奥运会体育图标 标志设计的要素：1、构思力求巧妙、新颖、独特、表意准确，有一定的寓意。2、构图简练、美观、适形3、色彩单纯、强烈、醒目。具具象象形形式式

3、标志的表现形式标志的表现形式 意象形式：意象形式：第第27届奥运会届奥运会 澳大利亚澳大利亚 悉尼悉尼 抽象形式：抽象形式：第第18届冬奥会届冬奥会 日本长野日本长野奥运会标志奥运会标志标志的形式组合图形组合图形组合文字组合文字组合图文组合图文组合图形组合标志文字组合标志图文组合标志标志设计优秀作品参考标志设计优秀作品参考作业：学习标志设计方法，选择相应的图案、学习标志设计方法，选择相应的图案、文字，为班级设计一个标志。文字，为班级设计一个标志。或为校运动会设计一幅标志。或为校运动会设计一幅标志。要求要求 1 1、运用不小于、运用不小于A4A4纸的纸张纸的纸张 2 2、构图饱满、得当、有新意、

4、色彩鲜、构图饱满、得当、有新意、色彩鲜艳，态度认真。艳，态度认真。3 3、下一节课交、下一节课交标志设计的表现形式：具象形式：1948年伦敦奥运会 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式.它具有鲜明的形象特征,是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性,表现较为自由,充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。标志设计的表现形式：意象形式2000年悉尼奥运会 意象性在标志设计中的应用，意象性在标志设计中的应用，主要有以下两种方法：第一，通过主要有以下两种方法：第一，通过

5、比喻、借喻等手法用具象形态表现比喻、借喻等手法用具象形态表现抽象概念第二，用变形的表现手法、抽象概念第二，用变形的表现手法、造型语言来诠释抽象概念。有时标造型语言来诠释抽象概念。有时标志所要表达出的精神、理念并不是志所要表达出的精神、理念并不是具体的行为规范，而是要体现出企具体的行为规范，而是要体现出企业、团体的个性、凝聚力、驱动力业、团体的个性、凝聚力、驱动力等相对抽象的概念标志符号中意象等相对抽象的概念标志符号中意象性表现，使标志设计更趋于简洁化、性表现，使标志设计更趋于简洁化、个性化富有文化品位，使得要表达个性化富有文化品位，使得要表达的内容更为丰富，时代感更加强烈，的内容更为丰富，时代

6、感更加强烈，使其逐渐成为当今标志设计发展的使其逐渐成为当今标志设计发展的主流趋势主流趋势.标志设计的表现形式：抽象形式：抽象类标志是以抽象的图形抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类标志形图形的抽象引申；抽象类标志以完全抽象的几何图形、文字或以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。在进行设计创造时把表达秘感。在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体后用纯粹理性

7、的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值符号感，有很高的记忆值.第九届全运会会徽设计中间丰满，两端渐细的曲线给人无限的延伸感，配合倾斜的线条，更显奔腾飞跃之意。对比鲜明的红、黄、蓝三色，对视觉有强烈的冲击力。造型洒脱地色勒出一个“9”，既直接传达了九运会的信息，又宛如一位矫健、充满活力、奋发向上的运动员，豪迈跨入新世纪。第9届全运会（广东）第十一届全运会会徽以“和谐中华、活力

8、山东”命名，以11个“竞技人形”为主要构成元素。整体结构创意来源于中国古代文字小篆中繁体“中华”的“华”字，代表此次运动会是全中国人民的一次体育盛会；其中造型语言借鉴中国传统吉祥饰物“四喜人”的手法，共用人形，巧妙地完成了11个运动人形的组合，在点明“第十一届”全国运动会的同时还具有吉祥美好的象征意义；会徽整体图形创意还融合了中国传统纹样“同心结”的概念，寓意此次全运会将是一次“团结、和谐、圆满”的体育盛会。第11届全运会（山东）1992年巴塞罗那奥运会会徽充满活力。上半部由蓝、黄、红色一点和两个弯曲的线条组成，红、黄、蓝三大色块象征着地中海文化的三个永恒主题：太阳、生命、大海，一点两线既象征大地、天空，又构成了一个人的运动状态，似跑似跳。图案代表了巴塞罗那悠久的文化和现代化建设的生命活力。同时，还可理解为巴塞罗纳人正张开双臂迎接来自五大洲的客人。第25届奥运会（巴塞罗那）