国潮风活动策划推广方案PPT课件.pptx

1、活动策划推广方案国潮风E V E N T P L A N N I N G A N D P R O M O T I O N汇报人：汇报人：XXXXXX品牌CONTENTS活动整体思路壹活动内容构成贰活动运作方式叁活动问题把控肆活动经费预算伍活动最终效果陆目录壹活动整体思路OVERALL IDEA OF THE ACTIVITY壹活动整体思路01 通过基础调研对自己有一个充分的认知，明确我们此次的营销活动的目的以及洞察用户，对营销活动有一个基础的把控，充分了品牌信息。基础调研02 收集行业市场目前的情况，广告主品牌的市场定位，市场地位，以及产品的体系，包括客单价、成本把控、利润空间等，明确此次营销

2、活动广告主的底线等。策划筹备03 明确营销活动的目的，要做什么，获取粉丝、用户到店、引起传播或是得到销售线索等，最后是洞察目标群体，了解目标群体目前的需求点以及痛点。执行优化活动整体思路01 首先就是构思活动方案，定内容认知自己，明确活动目的，洞察用户需求，把控营销活动流程。02 其次要寻找当下能让人产生共鸣的，能让目标用户感觉到是与我有关的点去进行延伸。03 最后找与目标群体有关联的事情，洞察出用户的属性，罗列出产品的卖点以及附加属性，连线产品的卖点，取交集。整体思路活动整体思路围绕用户增长模型达成关键性目标拉新如新增阅读量500，下载量700，点赞量900促活用户日活跃度1万，参与率达成3

3、0%转化付费人数1万，销售总额10万，转化率10%传播播放量10万+，阅读量5万+，点赞量10万+活动整体思路活动准备场地筹备人员邀请信息收集选定主题产品介绍互动反馈123456贰活动内容构成ACTIVITY CONTENT COMPOSITION贰例如通过传统的元旦节、圣诞节端午节和冰雪节等热点活动拉近与用户之间的距离提高重点的数据指标、增加用户活跃度，如提高App的下载量提高用户的在线时长等等与竞品共享流量池公司竞争对手也在举行类似的活动举办相似的可以共享流量，如618双十一、双十二等等增加与用户的黏性满足用户需求根据精准用户画像，提高他们在我们产品上的数据表现，如提高在线使用时长，7日打

4、开率等01 02 提高产品数据指标 0304 活动内容构成活动内容构成人群/行业主题中点出他们的名字或行业比如:应届生福利互联网运营手册、咨询全套方案等维度一服务/卖点根据用户想要什么我们可以提供什么？如:超高质量工作PPT模板和页简历模板等等维度二热点/名人实时的热点和哪些名人可以和活动有联系如:圣诞节端午节、互联网大厂导师等等维度三痛点/共鸣根据用户现有待解决的问题，主题怎么去体现解决方案例如:从月薪4千到一万等维度四主办方要分析自己的数据制作出有效的数据，这样可以提升产品的权重，商品权重提升了，商家的产品也是可以更好的排列在搜索和类别页面上，商家还可以设置店铺收款凭证，同类店铺收款数量较

5、高的店铺可以获得比同行更多的曝光率，这样还可以提高自己商品的转化率。活动内容构成01 桥梁-是将我们活动目的和用户进行链接的桥梁营销工具02 包装-要让用户看到活动非常心动，立马想要参加内容包装03 参与感-用户在活动中投入情感和时间成本越多，活动本身的价值就越大，但要在合理的范围里互动场景符合营销三元关系叁活动运作方式ACTIVITY OPERATION MODE叁活动运作方式活动预热、建立某信群10.21-10.30参赛者制作作品时间作品进行初步海选10.30-11.15作品收集并制作参赛者个人宣传海报进行投票10.20-11.25专业评委进行评审期大众进行网络投票期11.25-11.30

6、结果公布、颁奖仪式和进行活动复盘10.30-12.02活动运作方式方式FAN GSHI社群裂变分享福利活动，吸引用户进行转发关于活动亮点的话术和活动海报某信朋友圈转发朋友圈每集赞50个兑换奖品评论区每第10个评论用户领奖资源置换将自家的广告位如PC站内、公众号或者相关人力、物力进行置换联合活动例如和主播直播连线互动、短视频联合发布共同署名共享流量活动运作方式02 对技术进行压力测试，按照需求排期技术测试01 目标符合smart原则确立第一责任人制度目标定位03 条件把控设置活动参与条件有必要进行实名制04 处理准备专人专线进行处理准备问题说明档案05 活动进行设置活动参与条件有必要进行实名制0

7、6 结果反馈专人专线进行处理准备问题说明档案活动运作方式行政人事总务部建立和完善行政人事部的工作程序、岗位职责，使部门工作更加灵活高效；同时规范明晰部门日常工作，既行政、人事、总务为一体的综合管理部门。行政人事要做好这一年的工作总结记录报告运作方式行政、人事、总务为一体的综合管理部门。行政人事要做好这一年的工作总结记录报告态度半年来我坚持工作踏自觉维护公司企业，形象做好本职工作尽量避免工作中工作总结记录报告态度半年来我坚持工作踏自觉维护公司企业运作方式肆活动问题把控ACTIVITY PROBLEM CONTROL肆活动问题把控 有门槛评论、转发、点赞MENKAN有概率小程序抽奖、满立减券GAI

8、LU有反馈参与活动能及时获取结果FANKUI有趣味某蚁森林、线上抓娃娃QUWEI活动问题把控02 提前对技术进行压力测试，按照用户需求排期技术风险01 目标符合smart原则确立第一责任人制度目标风险03 作弊风险设置活动参与条件有必要进行实名制04 投诉风险专人专线进行处理准备问题说明档案风险预估活动问题把控01 通过基础调研对自己有一个充分的认知，明确我们此次的营销活动的目的以及洞察用户，对营销活动有一个基础的把控，充分了品牌信息。基础调研02 收集行业市场目前的情况，广告主品牌的市场定位，市场地位，以及产品的体系，包括客单价、成本把控、利润空间等，明确此次营销活动广告主的底线等。策划筹备

9、伍活动经费预算ACTIVITY COST BUDGET伍活动内容构成某信公众号和公众号撰写软文进行广告投放某音平台拍摄短视频参加官方流量曝光活动某浪微博某博抽奖转发和大V进行互动推广01 02 03 00.511.522.533.544.55公众号平台微博各项分布活动经费预算0123456类别 1类别 2类别 3类别 4类别 5类别 6本次活动营销推广项目的经费列支，财政要做到账目清晰，数据明确，文化站需要将文化活动的每个直列图片，影响，文字才来哦收集归档，以备上级文化部门专项资金绩效考核小组进行审核以及督查310数据展示220数据展示540数据展示430数据展示经费预算活动经费预算01234

10、56类别 1类别 2类别 3类别 4系列 1系列 2系列 3经费预算主办方要分析自己的数据制作出有效的数据，这样可以提升产品的权重，商品权重提升了，商家的产品也是可以更好的排列在搜索和类别页面上，商家还可以设置店铺收款凭证陆活动最终效果FINAL EFFECT OF THE ACTIVITY陆活动最终效果海量红包随机抽触发隐藏优惠券新用户专享优惠专享虚拟服务宣传效果显著长尾流量不断活动最终效果某瓣小组写日记进行软文推广，和社区的用户进行互动某瓣小组写有价值的笔记推文或付费和大V合作写软文笔记推广某书笔记根据自己用户画像找适合合作的进行视频广告贴片某站推广和符合自身定位领域的答主进行合作，在回答

11、中置入软文某乎答主本次活动营销推广项目的经费列支，财政要做到账目清晰，数据明确，文化站需要将文化活动的每个直列图片，影响，文字才来哦收集归档，以备上级文化部门专项资金绩效考核小组进行审核以及督查活动最终效果图片展示页活动最终效果70%快消活动是社会生活的重要内容之一，组织进行文化生活方面的赞助赞助社会福利和慈善事业，是指组织通过出资参加社区市政建设。快消品活动50%知识付费有利于扩大组织的影响。常见的赞助社会福利和慈善事业形式有赞助少年宫,在一些地区或单位遭受灾难时提供资助。知识付费30%为各种需要社会照顾的人提供物质帮助和开展义务服务活动等措施。对社会承担义务和责任，既有利于组织搞好与社区、政府和公众的关系。内容型活动汇报人：汇报人：XXXXXX感谢您的观看！国潮风THANK YOU FOR WATCHING品牌