创维电视市场分析及电视行业技术分析课件.ppt
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1、2022-8-1创维电视市场分析及电视行业技术分析创维电视市场分析及电创维电视市场分析及电视行业技术分析视行业技术分析创维电视市场分析及电视行业技术分析一.市场分析创维电视市场分析及电视行业技术分析重大发展历程1988年创维实业有限公司在香港成立,并设立全球信息家电中心。1992年成立创维集团,总部设在香港,生产彩电、VCD、DVD,家庭影院和卫星接收机等产品。1998年产销量跃居同行业第四位,在国内率先推出多媒体系列电视,掀起中国彩电业的数字革命风暴。2004年创维位列中国电子行业前15名2005年“中国第一清”-A12音频引擎推出,代表创维在音频技术上领先。2007年年创维数字完成股份制改
2、革,创立深圳创维数字技术股份有限公司。2013年创维云电视“天赐”操作系统发布创维电视市场分析及电视行业技术分析产品品牌分析“创维”的企业经营,把从量的竞争提升为质的竞争,将公司的内在文化延伸到外在产品。而创维的品牌优势在于将创维品牌注入科技、人性、时尚、健康等多种元素,塑造创维独特的品牌形象。从1999年创维在美国硅谷设立创维实验室到与国内优秀研究所共建大小数字研究院,创维集团在研发新产品投入大量资金。中国第一条液晶背投生产线的出现、平板电视风暴的掀起、液晶生产线的正式开工、中国首台可录电视的研制成功,这些都显示出创维为技术创新所做的巨大努力,创维品牌知名度和品牌价值逐步提高。创维电视市场分
3、析及电视行业技术分析行业定位 目标人群定位 目标人群:中青年为主,老年为辅 目标人群年龄:25-35岁为主,50岁以上为辅 目标人群收入:中等收入者为主,低收入和高收入者为辅 目标人群特征:a、2535岁的中青年,正处于结婚时期,但追求新鲜、时尚,关注自身形象,而且考虑到家庭的使用,且有较强的购买能力。b、中年人关注健康,新潮的老年人也追求时尚。创维的定位主要是健康、时尚为主打,它的价位要比一般的彩电稍微高一些,所以主要的目标人群是年轻白领一领。创维电视市场分析及电视行业技术分析现阶段发展状况现阶段,中国市场内创维,海信,TCL,康佳等厂家占领了国内大部分的市场份额,创维在电视科技不断创新的环
4、境下始终走在行业的前端创维电视市场分析及电视行业技术分析发展前景1.投影化:投影电视是利用光学系统将电视图像放大呈现在屏幕上的一种显示方式2.立体化:这种电视机不是依靠视觉假象,而是让图像随着观察角度的不同而变化,使观众从任何角度看都是立体的.3.高智能化:未来电视智能程度将进一步提高,网络电视,电视购物将逐渐普及4.高清晰度化:随着电子电路设计和频谱兼容系统的改进,电视画面的质量将进一步提高6.多功能、组合化:电视机已不仅仅被当作收看电视节目的工具,它通过合理开发利用电视的整体功能和排列组合,承担着越来越多的功能创维电视市场分析及电视行业技术分析产业排名1.海信,15.9%2.索尼,12.1
5、7%3.创维,11.97%4.康佳,11.76%5.夏普,9.35%6.TCL,9.19%7.LG,7.01%8.长虹,6.15%9.三星4.84%10.其他.12.37%创维电视市场分析及电视行业技术分析国内市场最受用户关注的十大电视品牌电视市场竞争激烈,各大厂家为了在市场蛋糕下分得一份属于自己的蛋糕,使尽各种营销手段,有的更是打出低价风暴来赢得市场的关注度。图为2009年2月份数据创维电视市场分析及电视行业技术分析国内市场主流尺寸关注度电视尺寸不断的变大似乎已经成了发展定势,但是用户能接受的尺寸和最关注的尺寸又是多少呢?创维电视市场分析及电视行业技术分析不同尺寸关注走势电视的尺寸直接影响到
6、了观看者的视觉感受,越来越大的尺寸正在被普通大众慢慢接受创维电视市场分析及电视行业技术分析不同分辨率关注度走势高清电视是是电视的发展的方向之一,不同用户的对电视的分辨率要求也不尽相同,关注度自然不一样创维电视市场分析及电视行业技术分析国内市场不同价位关注比例分布国民收入有限,价格因素始终是制约消费的一大因素从图例中不难看出,3000-8000是人们主要的消费区间创维电视市场分析及电视行业技术分析SWOT分析总结 优势 经过多年的奋斗,创维已成功挺进世界彩电十大品牌之列,中国彩电前三强,是中国电子百强企业的核心成员。拥有强大的科研团队,凭借大量的自主知识产权,不断地在全国掀起产业突破性的革命,2
7、004 年,创维又推出“A12 音 响引擎”及全球领先的“六基色”技术,“六基色”技术被专家誉为 彩电显示历史上的第四次革命。同 时,面积超过 64 万平方米的创维 平面显示科技园,正在深圳石岩 兴建,届时这里将成为中国最大 的数字显示产业基地。创维电视市场分析及电视行业技术分析SWOT分析总结劣势 由于数字电视的兴起,高端彩电市场普遍被人看好,诱人的市场前景吸引了越来越多的竞争者,在丰厚利润的诱惑下,各大家电企业纷纷宣布进入这一领域。这使得国内外高端彩电大战更加激烈。这些“外行”进入彩电业,而且雄心勃勃,倚仗的是他们自身拥有的雄厚的资本、全球性的品牌形象以及高科技、信息化知识的积累,抢占市场
8、。在激烈的市场竞争下,要想生存得好,必须加大投资,掌握核心技术,尽快塑造全球知名品牌形象创维电视市场分析及电视行业技术分析SWOT分析总结 威胁 随着国外品牌不断加大对中国大陆市场的渗透力度。诸多家电巨头都扩大了在中国的生产基地,纷纷在中国设立研发中心,并逐步将大部分彩电业务转移到中国;中国市场的重要性正得到越来越多国外品牌的认可。其中最典型的是以LG、三星等为代表的韩国企业。这些企业拥有良好的市场口碑,为他们进行侵占市场提供了很好的开 端;另一方面,大量使用本土人才。实施本土化营销策略,以低价 产品提升销量,提高知名度,很可能成为新的强势力量。这一切都给创维彩电的发 展带来了极大的威胁创维电
9、视市场分析及电视行业技术分析竞争对手 孙子兵法里有说过这么一句话:“知彼知己,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼,不知己,每战必殆。”创维电视市场分析及电视行业技术分析竞争对手的确立孙子兵法里有说过这么一句话:“知彼知己,百战不殆;不知彼而知己,一胜一负;不知彼,不知己,每战必殆。”在当今经济全球化的大潮下竞争越来越激烈,竞争对手的分析已成为行业制定竞争战略中必不可少的组成部分创维电视市场分析及电视行业技术分析三大品牌网络搜索重合度-创维搜索创维的液晶电视用户再去搜索康佳的所占比例为17.3%,二次搜索海信的用户为12.2%,二次搜索LG的用户为10.9%,二次搜索其他品牌液晶电视的用户
10、均不到8%。由此可见,创维最大的竞争对手是康佳,其次为海信。合资品牌中对创维威胁最大的是LG。从图中还可以看出TCL、索尼、长虹、三星对创维用户的分流作用相差不多。创维电视市场分析及电视行业技术分析三大品牌网络搜索重合度-海信搜索海信的液晶电视用户再去搜索创维的占比12.2%,二次搜索康佳的占比11.1%,二次搜索LG的占比9.0%,二次搜索索尼和三星的用户所占比例分别为7.8%和7.7%。由此可见,海信液晶电视最大的竞争对手是创维,其次是康佳,再次是LG。索尼和三星对海信液晶电视的分流作用旗鼓相当。创维电视市场分析及电视行业技术分析三大品牌网络搜索重合度-康佳搜索康佳的液晶电视用户再去搜索创
11、维的占比15.2%,二次搜索海信的占比12.1%,二次搜索LG的占比10.0%,二次搜索长虹和索尼的用户所占比例分别为8.1%和7.5%。由此可见,海信液晶电视最大的竞争对手是创维,其次是康佳,再次是LG。索尼和长虹对海信液晶电视的分流作用旗鼓相当创维电视市场分析及电视行业技术分析确立对手 从上面不难看出,不论是从己方出发,还是从海信和康佳出发,三方都呈现对立状态,都想从对方的市场内分得一杯羹。创维电视市场分析及电视行业技术分析创维畅销电视型号畅销的电视型号基本集中在3000-5000元之间,分辨率1920*1080分辨率占据大多数,电视尺寸为42-47寸。创维电视市场分析及电视行业技术分析竞
12、争对手分析-海信海信电器于1997年4月在上海证交所上市,拥有中国最先进数字电视机生产线之一,年彩电产能1610万台,在电视百家争鸣的时候,2008年11月,海信平板电视的市场份额增长到15.54%,占有市场相当大的份额,且公司非常注重产品的研发创新,将每年的5%的收入投入到研发部门,在全球各地建立研发中心,实现24小时不间断研发。创维电视市场分析及电视行业技术分析海信畅销电视型号海信的畅销机型和创维是惊人的相似,畅销的电视型号也基本集中在3000-8000元之间,分辨率1920*1080分辨率占据大多数,电视尺寸为42-47寸。创维电视市场分析及电视行业技术分析竞争对手分析-康佳康佳集团兴建
13、于1979年12月25日,成立于1980年5月21日,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,强大的自主研发能力是康佳快速发展的关键所在,成立之初,康佳就确定了“领先国内,赶超世界”的远大目标,视技术创新为企业生存的头等大事,在同行中率先成立技术开发中心,同时不断加大科研投入,引进先进技术,完善研发手段,使产品的技术优势和市场优势始终保持领先地位,并填补了一系列的技术空白。创维电视市场分析及电视行业技术分析康佳畅销电视型号 康佳的前三名的价格分别是5000,3000和2500以下 分辨率分别为1920*1020,1366*768,1366*768 尺寸大致为32-47寸创维电视市场分析及
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