华侨城新媒体整合提案课件.pptx
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- 关 键 词:
- 华侨 媒体 整合 提案 课件
- 资源描述:
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1、南南京华侨城京华侨城20182018年底至年底至20192019上半年新媒体上半年新媒体整合传播方案整合传播方案道里全生态链创意平台2018-07-05南南京华侨城品牌策京华侨城品牌策略略思考思考0101品牌传播下的新媒体传播,让更多南京人在线上体验到华侨城创想生活方式传播目的传播目的创想如何通过新媒体传播,让更多的人体验到华侨城的创想生活方式?核心挑战核心挑战8月9月10月11月12月时间时间2月战役战役创意创意内容内容面对面对人群人群1月传播节奏铺排2018 2018 创想创想南南京城京城 一起华侨城一起华侨城2019 2019 生活从此华侨城生活从此华侨城3月4月5月6月南京更青春,一起
2、华侨城南京更艺术,一起华侨城南京更生态,一起华侨城感恩季游玩季狂欢季青春梦想计划青春箴言青春创想家社会人士/大学生/艺校大学生南京家学前世今生H5家规海报人人都是艺术家tvc家学艺术展社会人士基础形象建立创造仪式传递温度角色卷入答谢创意市集春节约创年礼业主代言海报南京华侨城 X airbnb动物与水tvc插画小故事水大战游戏以南京人为主体的社会人群华侨城业主/合作方/媒体等华侨城业主南京及周边城市市民促销预热戏剧tvc城市巨幅广告户外广告歌曲狂热一夏回忆杀京东排行榜舞蹈tvc品牌tvc围绕主题的围绕主题的多形式全平台传播多形式全平台传播全国校歌赛地铁歌词包装音乐乐评书针对超级用户的针对超级用户
3、的超 级 内 容 打 造超 级 内 容 打 造运营标准运营标准围绕主题的多形式全平台传播围绕主题的多形式全平台传播+针对超级用户的超级内容打造针对超级用户的超级内容打造新媒体矩阵搭建新媒体矩阵搭建以视频、音频、小程序、新媒体融合为载体,贯穿各大网络媒体平台,全方位记录华侨城创想生活,并将主要传播阵地设置在微信公众号、新浪微博。同步对主要传播阵地进行升级。一级传播阵地二级传播阵地辅助阵地主要传播阵地升级之微信公众号定位升级20182018美好生活城市画报美好生活城市画报20192019创想生活市集创想生活市集今年延续定位“美好生活城市画报”,以 展 示 华 侨 城 生 活 方 式 为 主,通 过
4、 本 年 度 传 播 形 成 完 整 总 结2019年开放体验后,定位升级为创想生活市集,让用户更多地感知 和 体 验 华 侨 城 生 活 方 式栏目升级2018已有重点栏目延续,形成南京华侨城专属IP2019根据定位转变,升级栏目并统一视觉持续输出,形成连贯性以养成用户长期阅读习惯品牌馆生活馆升级示意升级示意升级示意互动升级潜在用户潜在用户 普通用户普通用户 付费用户付费用户 超级用户超级用户 忠实用户忠实用户 裂变用户裂变用户20182018年年6 6月月,微信订阅号阅读改版为信息流,粉丝留存难度提高。,微信订阅号阅读改版为信息流,粉丝留存难度提高。放弃无用用户放弃无用用户关注超级用户关注
5、超级用户主要传播阵地升级之微博增强日常互动增强日常互动定期搜索关键词“南京华侨城”相关内容,并转发回复用户新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现新媒体传播矩阵内容同步在新浪微博呈现微博红人授予微博红人授予“首席创意官首席创意官”并定期进行互动话题主持人申请话题主持人申请打造微博话题#一起华侨城#,并申请成为话题主持人,增强微博互动童梦乐园充满欢乐与想象的体验生态人居欢乐谷 玛雅海岸水公园儿童职业体验园主题乐园 科技风暴乐园山体公园生态极限探索公园帐篷俱乐部四季花林冬季戏雪公园感受文化的传承与魅力充满人文趣味的日常感受文化精品民宿湿地净化科教公园工业遗址博览公园长江故事文化公园文化艺术场馆创意产业
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