国内外地下商业案例分析(ppt)课件.ppt
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1、国内外成功地下街商业案例国内外成功地下街商业案例LOGO地下商业街经典案例地下商业街经典案例国内地下商业圈资料类比国内地下商业圈资料类比案例案例商业商业面积面积站点总体站点总体客流量客流量业态布局业态布局特点特点投资运营投资运营机构机构百利时尚百利时尚中心中心6000060000平方米平方米12701270万人万人/年年北商场以高档品牌北商场以高档品牌和餐饮为主。和餐饮为主。南商场以品牌折扣南商场以品牌折扣为主。为主。上海银泰百货有上海银泰百货有限公司限公司新街口新街口地下商城地下商城2000020000平方米平方米16061606万人万人/年年富城美食广场等富城美食广场等便利业态组合便利业态
2、组合东方商城东方商城地下商业街经典案例地下商业街经典案例案例案例商业商业面积面积站点总体客流量站点总体客流量业态布局业态布局特点特点空间布局特点空间布局特点投资运营投资运营机构机构人民广场人民广场地下商业地下商业街街50005000平方米平方米28.928.9万人万人/日日主要经营服饰皮鞋、主要经营服饰皮鞋、钟表、眼镜、摄影、钟表、眼镜、摄影、美食、咖啡屋、银美食、咖啡屋、银行、超市等行、超市等商业街长商业街长300300米,宽米,宽3636米,米,近百家店铺,近百家店铺,每间每间5050平方米平方米上海地下上海地下商城有限商城有限公司公司人民广场人民广场地下商城地下商城2500025000平
3、方平方米米左区:左区:大百货商场、大百货商场、世界服饰名品店、世界服饰名品店、休闲服饰店、超市。休闲服饰店、超市。右区:右区:西式快餐店、西式快餐店、婚纱摄影广场、女婚纱摄影广场、女装、童装店、游乐装、童装店、游乐场和美食广场。场和美食广场。长长150150米、宽米、宽1212米的地下大米的地下大道,把商场一道,把商场一分为二分为二上海地下上海地下商城有限商城有限公司公司地下商业街经典案例地下商业街经典案例上海铁路南站地下商业街区上海铁路南站地下商业街区成功商业模式成功商业模式国内火车站国内火车站上海铁路南站地下商业街区上海铁路南站地下商业街区商业面积商业面积6 6万多平方米万多平方米客流量客
4、流量12701270万人万人/年年商业业态商业业态南商场南商场是拥有大容量的城内休闲运动品牌折扣旗舰店。是拥有大容量的城内休闲运动品牌折扣旗舰店。北商场北商场经营品牌少淑女服饰,个性设计师品牌服饰。经营品牌少淑女服饰,个性设计师品牌服饰。布局特点布局特点南商场南商场以品牌折扣为主。以品牌折扣为主。北商场北商场以高档品牌和餐饮为主。以高档品牌和餐饮为主。投资运营投资运营上海银泰百货有限公司上海银泰百货有限公司消费者消费者多为旅客、上班族和周围的居民多为旅客、上班族和周围的居民运营模式运营模式品牌输出的管理模式品牌输出的管理模式项目开始启动时,到引入百利时尚中心入驻南北广场,培育期接近项目开始启动
5、时,到引入百利时尚中心入驻南北广场,培育期接近2 2年的时间年的时间地下商业街经典案例地下商业街经典案例n有Ochirly、ONLY、Vero Moda、Esprit、Nuqueen、jojo、ete、IorLLntL、绣庄等潮流大牌。n还招募了棒约翰、星巴克、KF C、麦当劳、味千拉面、Cold Stone 等各类主题特色餐饮、西式快餐、中式简餐、咖啡馆、茶餐厅及休闲小吃广场入驻。n南商南商场场n一个大容量的城内休闲运动品牌折扣旗舰店,吸引Nike、adidas、New Balance、Puma、K-swiss、Mizuno、Columbia、The NorthFace、Tony Wear
6、等品牌入驻,售价全年低至一折。n其中NIKE、Adidas、三叶草等都在南商场中开出其在上海面积最大或折扣最高的品牌店。n百利时尚百利时尚中心中心上海铁路南站地下商业街区上海铁路南站地下商业街区地下商业街经典案例地下商业街经典案例n 北商场北商场成功商业模式成功商业模式台北台北捷运捷运地下地下街街地下商业街经典案例地下商业街经典案例n台北捷运系统的地下街地点分布主要集中在台北火车站周边,其中的4条地下街:台北捷运大街(EasyMall)、台北地下街(TaipeiCityMall)、站前地下街与忠孝西路站前地下街以台北火车站或台北火车站捷运站为主互相连通。台北捷运地下街台北捷运地下街台北捷运系统
7、地下街对比一览表台北捷运系统地下街对比一览表地下街经营单位招商方式面积m2经营业种台北捷运大街委外经营个别招商8100服饰、百货站前地下街委外经营个别招商32600娱乐、饮食、购物台北地下街台北市政府安置33800饮食、电子、杂项、服饰忠孝西路站前地下街台北市政府安置9170服务、杂项、饮食、东区地下街委外经营个别招商10500药庄、便利设施、玩具娱乐用品、饮食、文教休闲、服饰、配饰西门地下街台北市政府安置1350电子龙山寺地下街台北市政府安置命理古玩、文化精品、饮食、中货精品地下商业街经典案例地下商业街经典案例n优势单层、内部具有公共广场、疏散出口数目多n优势可避免因动线过长产生商业营收不平
8、均的问题n优势商业上的互补强化了台北车站综合体本身的功能n直线型n矩型n网络型地下商业街经典案例地下商业街经典案例台北地下街按平面布局形态分类台北地下街按平面布局形态分类n贩卖的商品多以一般生活用品为主n以独立的特色店及餐厅为主n与地面上的商圈必须具有延续性及统一性 n通路型n地面商业机能扩充型n副中心型 n必须与综合体进行配合 n主中心型 n台北地下街n台北捷运大街 n台北东区地下街 台北捷运地下街台北捷运地下街分类分类地下商业街经典案例地下商业街经典案例台北捷运地下街台北捷运地下街运营模式运营模式地下商业街经典案例地下商业街经典案例 台北市捷运系统地下街的管理模式原则上是整体两者混合使用,
9、各段地下街按情况采用不同模式管理。台北捷运地下街台北捷运地下街运营模式运营模式地下商业街经典案例地下商业街经典案例优点优点是角色定位清楚,管理公司专门负责经营、商家负责自己的商店营运,政府单位则只需监督;缺点缺点是容易因为商业收益的考虑及管理单位的强势处理,造成对商家进入的门坎限制,引起彼此的纠纷。优点优点是能确保整体地下街的使用按原本规划进行;缺点缺点是由于政府单位本身对于商业的管理并不十分专业,因此不易有效经营与管理地下街。模式一模式一由政府单位直接对地下街商家进行管理与招商 模式二模式二地下街由主管单位进行对经营权的招标 让与地铁地下街连通的地面商圈经营者参与地下街的经营,可以有效让地下
10、街与地面商业的关系强化,像台北市的太平洋SOGO百货,便有意取得台北东区地下街的经营权,使其卖场延伸到东区地下街,藉此巩固SOGO在台北东区商圈的地位。唯有采用打破地上商圈与地下街界限的规划模式,才有可能创造出具有经济效益的城市商业空间。以台北捷运系统地下街而言,台北捷运大街与台北地下街主打青少年流行商品,而东区地下街则主打中档次的特色商品,而龙山寺地下街则偏重在传统文物方面。精品化方精品化方式发展式发展 与地面商与地面商业环境的业环境的结合结合 台北捷运地下街台北捷运地下街发展趋势发展趋势地下商业街经典案例地下商业街经典案例东京火车站八重洲地下街东京火车站八重洲地下街大阪长堀地下街大阪长堀地
11、下街地下商业街经典案例地下商业街经典案例日本地下街日本地下街n日本的地下空间开发非常成功,政府曾经提出,要把一个日本变成10个日本。n日本大商场楼下几乎都有地铁,其地铁商业已经发达到无处不在的程度。日本的地铁站内往往设有大型百货商场或超市及其它休闲服务设施。可以说,日本人既拥有繁华的“地上涩谷”,也有丰富的“地下生活”。日本地下街日本地下街地下商业街经典案例地下商业街经典案例公共通道公共通道商店商店停车场停车场辅助部分辅助部分辅助部分辅助部分地铁车站地铁车站铁路车站铁路车站地下街地下街日本地下街日本地下街空间组成空间组成地下商业街经典案例地下商业街经典案例n日本地下街一般由三部分组成公共通道、
12、商店、停车场。日本地下街日本地下街商业面积配比商业面积配比城市地下街总面积(M2)公共通道商店停车场机房等面积(M2)%面积(M2)%面积(M2)%面积(M2)%东京2230824511620.24830821.69152341.13813517.1横滨896222004722.42693830.13468438.619938.9名古屋1689684697927.84601327.24496126.63101518.4大阪957983607537.74213543.9-01758818.4神户34252965028.11386740.5-01073531.4京都210381052050.082
13、9239.4-0222610.6地下商业街经典案例地下商业街经典案例日本六大城市地下街组成情况日本六大城市地下街组成情况n日本地下街最大的消费特点即时性、便利性。n调查显示,提供便捷购物服务的便利店是地铁最需要的业态,占15.1;其次是书报亭,占12.2。其它商业业态依次为:自动售卖机、书店、超市、休闲食品、西饼屋、咖啡厅等。n东京地铁仅便利店就有38家,2004年广告销售额362亿日元。整个地铁商铺2004年销售总额约980亿日元。日本地下街日本地下街业态组成业态组成地下商业街经典案例地下商业街经典案例日本地下街日本地下街业态组成业态组成 名古屋大阪叶斯卡 中央公园梅田虹之町服装22(18.
14、0)52(47.3)52(19.5)72(23.3)鞋帽 化妆品 杂货10(8.2)15(13.6)43(16.2)41(13.2)文化用品8(6.6)20(18.2)22(8.3)42(13.5)食品39(32.0)3(2.7)38(14.3)34(11.4)饮食35(28.7)17(15.5)97(36.4)109(35.3)其他8(6.5)3(2.7)14(5.3)10(3.2)总计122(100)110(100)266(100)308(100)地下商业街经典案例地下商业街经典案例*()中为百分比商业规划上,和地面商业交叉定位,相辅相成。站点上一般都建有高层商业建筑。地下街中间为通道,两
15、侧为商业,通道全天开放,到达车站无需穿越其它用地。连接的建筑和街区数量较多,连接两个以上的地下铁和地上铁(至少是2条线路),同时连接站点周遍的商场、办公楼。(1)交通)交通疏导作用疏导作用(2)城市)城市商业的补充商业的补充日本地下街日本地下街功能功能地下商业街经典案例地下商业街经典案例东京主要地下商店营业额东京主要地下商店营业额与地面同类商店比较与地面同类商店比较地下街名称地下街名称日用品商品日用品商品饮食店饮食店数量数量(个)(个)年营业额年营业额(亿日圆)(亿日圆)百分比百分比数量(个)数量(个)年营业额(亿年营业额(亿日圆)日圆)百分比百分比八重洲八重洲地下地下19117518.312
16、010883地面地面277956100141130100歌舞伎町歌舞伎町地下地下871284.02614.52.5地面地面60532051001826560100新宿西口新宿西口地下地下7278.74.15562.627.2地面地面2721940100101234100池袋东口池袋东口地下地下9182.23.0320.8地面地面6772714100804228100池袋西口池袋西口地下地下4443.64.22843.527.2地面地面1871050100501162100地下商业街经典案例地下商业街经典案例n 下表中可以看出,地下街的营业额比同类地上商店相比是比较小的,只有八重洲地下街比较大,
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