品牌战略发布会传播项目执行案课件.pptx

1、“引领绿色健康”战略发布会 执行方案目录一、洞察与策略二、一场“绿色”的发布会三、传播：让立白更大声四、项目预算一、洞察与策略如何让消费者感受“绿色健康”？“烫手”烫手的就是不好的“不烫手”不烫手的才是好的是“绿色健康配方”成果不说绿色健康有多好 只说绿色健康怎么找“不烫手=绿色健康”不烫手不只是“产品利益点”更是“健康体验点”Key Concept绿色健康家计划立白引领绿色健康健康幸福每一家人人都是健康生活家6月10月3月不烫手绿色健康洗衣粉配方革新“绿色健康温度”天然植物+皂基科技植物皂基绿色健康洗衣液配方革新配方全线焕新食品清洗绿色健康洗洁精配方革新绿色健康感知标准“绿色健康家”计划 推

2、动品牌战略落地恒定数量（粉+水）放热2能入口更健康示意时间健康两步法：看原料 选工艺可直接清洗果蔬立白绿色健康温度定义（恒定数量）洗衣粉遇水溶解产生的温度变化，不高于2摄氏度，即为洗衣粉绿色健康温度。传播话术n消费者体验首个针对消费者使用体验制订的健康标准n 健康洗涤立足于为消费者提供更健康洗涤感受，源于植物的天然成分对消费者更健康，对环境更友好n 不烫手健康配方以不烫手健康配方作为支撑，实现对产品品质的严格把控恒定数量（粉+水）放热2主题创意立白引领绿色健康如何判断洗涤剂的好与坏？无需专业机构的冗长检测、无需科学仪器的分析检验只需伸手“摸一下”就能区分好与坏遇水不烫手的才是绿色天然植物成分的

3、好产品洗涤配方全线革新，引领“绿色健康家”计划“不烫手”绿色健康产品问世，引领行业发展IndustryConsumer立白战略发布会暨新品体验会立白引领绿色健康生活立白战略升级发布会暨新品体验会信息结构引导消费者关注不烫手洗衣粉 立白革新配方引领绿色健康呼吁全民体验健康生活互动营销引发用户关注微博发起猜测字活动引发行业内外猜测立白新创举倒计时海报揭开发布会序幕水合作用发热2才健康不烫手源于最新绿色配方活性成分源于天然植物圈层营销实现媒体平台扩散将知名红人进行互联以立体式营销实现“不烫手”概念的全面普及互动营销：立白继不伤手之后又做何突破？“绿色健康家”计划“绿色健康温度”标准全民“手测”逻辑创

4、意内容传播预热传播（如华为猜词海报）行业传播（如金龙鱼1:1:1）体验营销（如地产营销）二、一场“绿色”的发布会活动概况活动形式战略发布+立白绿色健康实验室展示参与人员立白领导及工作人员、媒体记者，共计100人以内活动地点中国 广州（广州皇冠假日酒店推荐）活动时间2016年6月底（具体时间待定）包装形式运用高科技手段包装健康科技内容主视觉呈现主视觉设计目前重新设计制作中，计划将于5月30日前提供。场地推荐1目前该场地6月底可用，但须尽快预定。广州中心皇冠假日酒店位处广州市繁华的环市东路核心商圈，是环市路中唯一一家国际五星级标准酒店。四周交通便捷，距广州白云国际机场大约32公里，距离广州火车东站

5、约7公里，步行200米即可抵达地铁站。场地费用：82,000场地推荐2广州长隆酒店地处中国5A级精品景区长隆旅游度假区的中心地段，总建筑面积达36万平方米，拥有融入不同生态意念的特色客房及套房，约三万平方米的国际会展中心，内设两个分别为6000平方米无柱和900平方米的宴会大厅，厅高达到12米。该场地6月20日7月2日期间无法使用。场地费用：35,000场地布局图嘉宾动向签到区外场互动区立白实验室区产品体验互动区LED弧形屏舞台区嘉宾区温度通道区分区规划-签到区签到区人员物料礼仪2名：协助嘉宾签到、发放随手礼等立白工作人员2名：现场统筹管理安保：1名搭建类：签到背景板、签到桌、签到二维码牌物料

6、类：棕榈、椰子类装饰品；签到本、签字本等备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整分区规划-温度通道区温度通道区人员物料协力1名：指引嘉宾通过温度通道安保：1名搭建类：温度通道地贴备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整分区规划-立白实验室区立白实验室区人员物料立白科技人员TBD：演示立白科技实验搭建类：立白实验室物料类：科学测量工具待调整分区规划-产品体验互动区产品体验互动区人员物料协力2名：协助嘉宾体验产品试验立白工作人员2名：讲解立白产品科技搭建类：产品体验桌、椰子树装饰物料类：产品试验名牌、产品试验物料待调整分区规划-舞台区舞台区人员物料礼仪4

7、名：嘉宾指引（开场后）主持人1名：现场主持搭建类：LED弧形屏、异形舞台备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整分区规划-舞台区舞台区人员物料礼仪4名：嘉宾指引（开场后）主持人1名：现场主持搭建类：LED弧形屏、异形舞台备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整分区规划-嘉宾区嘉宾区人员物料协力2名：指引嘉宾就坐物料类：嘉宾座椅，100把左右备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整活动流程时长环节内容30入场来宾签到、入场5开场白主持人致开场白，介绍重要嘉宾5开场舞蹈利用开场荧光舞的科技感，体现立白内顶尖的突破10战略发布立白领导

8、利用人屏互动技术发布绿色健康科技战略30实验讲解大屏直播实验室区画面，立白科技人员讲解实验5健康温度发布立白领导登台，发布健康温度5行业证言行业领导致辞5全民手测启动台上领导与来宾互动，共同启动后续活动结束流程详解邀请函关键词 悬疑、降温每位来宾收到的实物邀请函都是“无字天书”。根据邀请函上的提示文字，将邀请函降温后，可以获得活动相关信息。在邀请函上印刷非温感二维码，确保嘉宾获得参会邀请。请为我降温（低于15）邀请函流程详解来宾签到关键词 二维码来宾到场后可在签到处多处扫描二维码（签到背景板及棕榈叶制作二维码），使用手机进入立白微信公众号，完成签到并获取活动流程及产品信息。签到流程：来宾到场-

9、扫描二维码-进入立白微信公众号选择立白引领绿色健康新品发布会签到页面-签到成功-获取发布会流程及产品介绍信息-赢取活动礼品为立白集团官微捕获媒体粉流程详解内场嘉宾互动关键词 暖场、互动邀请嘉宾带上薄膜手套后，分别将立白洗衣粉和其他洗衣粉倒入两手手心，然后将双手分别浸泡到两个自然水温盆中，让嘉宾有直观的感触，区分更加舒适，不烫手的产品体验。互动示例一流程详解内场产品展示关键词 产品、研发需立白提供可用于展示的产品实验室内产品展示将立白洗衣粉、皂液、洗洁精三线产品的历代产品进行陈列，通过对立白产品线迭代的展示，彰显立白不断进取的科学精神流程详解开场舞蹈关键词 科技利用荧光舞的科技感，体现立白内顶尖

10、的科研团队，率先做出配方突破，引领行业发展。科技感的一面。右侧为视频，请点击播放观看示意流程详解战略发布关键词 科技、人屏互动立白领导登台发布全新战略，利用互动技术给观众带来耳目一新的感受，舞台效果美轮美奂。流程详解实验讲解关键词 直播、实验灯光点亮科学实验室，立白技术人员通过实验，展示立白健康科技，大屏幕同步直播。直播中可穿插前期录制的相关实验视频。立白洗衣粉科技展示科目：1.电子显微镜-电子显微镜直接观察立白与其他洗衣粉，洗完衣服后的干净程度，并返投至实验室内投影机，让嘉宾直观到立白超强的去污能力。2.热感应摄影机-对比立白与其他品牌洗衣粉的热度，通过热感镜头直观提现不烫手的特点。表明立白

11、“不烫手”健康科技配方在保持普粉去污能力基础上升级，更加呵护手部健康。备注：建议立白提供实验室设备以作展示。流程详解实验讲解关键词 直播、互动试验产品准备实验直播前准备好立白洗衣粉*2其他洗衣粉*2洗衣盆*6纯净水*1矿泉水*1脏布料*1冲洗皂粉首先将立白洗衣粉放入A盆内，添加矿泉水使其溶解。同时将其他品牌洗衣粉放入B盆内，添加纯净水使其溶解。全程由摄像机返投大屏幕，全程近景特写溶解过程。对比观看两种洗衣粉溶解速度。浸泡将同一块脏布料分成两位，分别放入两种洗衣粉盆之内，使布料充分吸收洗衣粉，另在浸泡等待期间，大屏幕播放立白实验视频。搓洗浸泡完毕后，主持人现场请出一位KOL嘉宾，到实验区进行现场

12、搓洗，分别搓洗两种洗衣粉，期间由主持人与季斌进行互动，问询手感、去污效果等对比信息。手部特写与互动镜头切换。漂洗在嘉宾清搓洗完毕后，分别进行两遍清水漂洗，全部漂洗完毕后，由嘉宾进行现场PH值测量，对比两种洗衣粉的结果。互动对比出最终结果后，主持人请嘉宾回到舞台，对其访问洗后手感与洗中水洗时感觉等问题，最终得出更好产品结果。易溶解、抗硬水不烫手去污好实验示例一易漂清易降解不黏腻不紧绷其他专业实验项目，期待立白集团研究机构提供支持。流程详解绿色健康温度标准发布关键词 健康温度立白技术人员将实验报告交至立白领导手中，由立白领导解释健康温度含义，并公布洗衣皂粉健康温度数值。恒定数量（粉+水）放热2流程

13、详解行业证言关键词 第三方证言邀请第三方研究机构领导到场致辞，肯定立白在绿色健康方面的成绩以及对行业的推动作用。推荐机构：中国日用化学研究院（信息中心、检测中心）备选机构：中国科学院广州化学研究所（性价比低）中国洗涤用品工业协会（需品牌沟通）此环节为建议环节，如若执行需进行费用调整。流程详解全民手测启动关键词 互动台上领导手触大屏幕，屏幕色调由暖至凉，最终组成全民手测icon。主持人推荐广东电视台中英文双语主持嘉雯姓名：嘉雯（嘉嘉）身高：168CM 职业：广东电视台节目主持语言：普通话、粤语、英语（6级）主持风格：稳重大方，亲切自然活泼机灵，幽默热情，主持风格不拘一格，可灵活转换，善于随机应变

14、及活跃气氛工作态度：认真负责，力求更好电视台工作履历：主持广东电视台汽车会展频道 美女试驾车主持汽车会展频道 光影车道节目；主持广东电视台会展频道开播仪式商演履历：第二届南沙湾国际游艇博览会开幕仪式及欢迎晚宴国际知名品牌abbacino2013中国地区新品发布会 2013年虎牌乐队龙虎榜全国选拔赛启动仪式2013年复活节大型嘉年华活动主持人推荐广东电视台中英文双语主持 一溪姓名：一溪身高：166cm体 重：48KG特长：主持、平面语言：普通话、英语（六级）毕业院校:中国传媒大学播音主持主持风格：端庄大气而不失机智幽默。善于调动现场气氛，功底扎实。工作态度：认真负责，力求更好工作履历：擅长使用中

15、英双语主持各类企业开业典礼，新闻发布会，晚宴以及品牌推广活动有丰富的电视主持节目经验，曾担任海口电视台 广东电视台多档时尚生活类栏目主持商演履历：尊贵再进化，奥迪a8上市发布梅赛德斯奔驰VIP客户三亚晚宴广州路虎捷豹英伦奢华夜宝马3系GT上市发布会主持人推荐广东电视台中英粤三语主持林思聪姓名：林思聪身高：182cm语言：普通话，粤语，英语栏目组：会展频道时尚密码专业培训：梅特林国际口译机构毕业专业证书：英语专8工作履历：广东电视台珠江经济频道、广东电视台时尚频道广东电视台体育频道，有丰富的电视主持节目经验，曾担广东电视台多档栏目主持商演履历：主持人推荐广东电视台中英粤三语主持林浩瀚姓名：林浩瀚

16、广东电视台汽车会展频道节目主持人兼制片人浩瀚聊乐秀主持人美女试驾车主持人南方电视台摩登时代指定嘉宾主持南方电视台FUN转每一天嘉宾主持获得亚洲明星网主持人选拔第一名联想集团指定主持人雪铁龙指定主持人南方电网指定主持人金一黄金指定主持人朵以服饰指定主持人素颜服饰指定主持人礼仪推荐礼仪推荐礼仪推荐姓名：希儿身高：168cm经验：礼模 平面 2年伴手礼推荐来宾伴手礼建议赠送变色杯或者变色伞等能够与温度相关联的礼品，同时定制品牌名称、健康科技战略、健康温度等可变色显示的信息。三、传播：让立白更大声立白引领绿色健康生活立白战略升级发布会暨新品体验会信息结构引导消费者关注不烫手洗衣粉 立白革新配方引领绿色

17、健康呼吁全民体验健康生活互动营销引发用户关注微博发起猜测字活动引发行业内外猜测立白新创举倒计时海报揭开发布会序幕水合作用发热2才健康不烫手源于最新绿色配方活性成分源于天然植物圈层营销实现媒体平台扩散将知名红人进行互联以立体式营销实现“不烫手”概念的全面普及互动营销：立白继不伤手之后又做何突破？“绿色健康家”计划“绿色健康温度”标准全民“手测”逻辑创意内容传播预热传播（如华为猜词海报）行业传播（如金龙鱼1:1:1）体验营销（如地产营销）传播节奏发布会预热健康家计划/健康温度标准全民手测阶段目标工作简述立白引领绿色健康发布会 主要环节：-“健康家计划”启动-“健康温度”标准-绿色健康实验室现场实验

18、6月末7月初7月中旬发布会传播1、新闻稿传播2、KOL证言3、花絮包装4、深度群访#全民手测#话题炒作红人圈层营销1、网红圈传播的辐射效应通过休闲璐 化身名媛，逗逼科普健康温度，在她的微博朋友圈中形成互动与热议。2、同道大叔星座碎碎念一行做为话题切入点，通过反转时话题切入实现立白产品的植入3、双管齐下引领全民手测从生活常识入手，以恐吓式文风内容让受众对洗衣粉温度测试形成相应观念备选、人鱼小姐的生活科普通过一代人共同的大IP“人鱼小姐”张瑞希，普及全民手测，引发自媒体及大号的关注、议论。发布会预热传播1.微博预热活动2.倒计时海报3.预热新闻稿立白将发布绿色健康 引导日化产业再次升级7月末第一阶

19、段 立白将举办战略发布会 聚焦不烫手革新 立白将再次改变洗衣粉悬念营销 参与感发布会前通过制造悬念，引发关注简单规则+有奖激励，每个人都参与其中，形成二次传播创意设计+信息引导，聚焦“立白不烫手”预热活动：立白想干嘛？洗衣粉，我们不_了！0630再次改变不卖了？不干了？不白了？立白的洗衣粉，到底怎么了？全民猜测官微活动转发说出你的猜测，6月30日，白小七将随机抽取10名参与用户获得立白新品全家福套装。关注白小七近期微博，或许比较容易猜中喔！聚焦发布会大号歪楼扩散网媒关注分析备注：需立白提供10套新品套装作为奖品预热活动：立白想干嘛？立白官微发起活动洗衣粉，立白怎么了？转发微博写说出你的猜测，6

20、月30日，白小七将随机抽取10名参与用户获得立白新品全家福套装。关注白小七近期微博，或许比较容易猜中喔！微博大号歪楼转发-洗衣粉，我们不卖了？没有你还怎么去污啊！如果能重来，我要选立白！-洗衣粉，我们不白了？要出彩虹洗衣粉了吗-洗衣粉，我们不烫了？总觉得立白要搞点大事，莫非是解决了洗衣粉烫手的世纪难题？毕竟你是不伤手的立白嘛！标题示意：停产还是革新？立白大玩悬念 洗衣粉产品线或将有大动作内容概要：-立白发布微博，暗示洗衣粉产品线或将有动作-立白洗衣液近年势头迅猛，引人猜测是否将停产洗衣粉产品线？-实则洗衣粉销量持续增长，每卖出4袋洗衣粉便有1袋立白-从后续发布的倒计时海报猜测，立白或许解决了洗

21、衣粉烫手的关键问题-将持续关注6月30日的发布会网媒关注 分析事件预热海报：发布会倒计时传播形式：立白双官微原发内容营销类微博即时转发内容营销类微信账号汇总发布海报创意：海报以手为主体，运用趣味对比的方式，体现立白产品升级后的特性简洁、趣味、直观倒计时海报风格一示意一：示意一：倒计时海报风格二示意二：示意二：预热稿件立白将发布绿色健康战略 引导日化产业革新传播方式：网络媒体、立白官方微信内容梗概：-随着消费者习惯的变化，洗衣粉逐渐因烧手、伤衣等问题受到质疑-一直以“不伤手”为产品要求的立白，将对此作出回应-立白将于近日举办以“立白引领绿色健康”为主题的品牌战略发布会-会上，立白不仅将公布全线产

22、品如何革新，更将打造国内首个基于消费者体验的产品规范第二阶段 立白引领绿色健康面向行业参与者的传播绿色健康：引领日化行业发展方向我们的传播诉求立白引领绿色健康立白是领导行业发展方向的企业“绿色健康家”计划立白发展立足于呵护消费者与环境保护“绿色健康温度”标准立白是制定消费者体验标准的品牌发布会媒体策略邀请媒体类型配比图发布会媒体邀请策略传播媒体选择策略面向全国 重点突出拟邀全国中央、财经媒体树立高端媒体传播权威性，面向全国发出声音；邀请北上广深等一线城市媒体，覆盖党政、新闻、都市、亲子、女性、健康等板块各行业版面报道。其中平面媒体占比36%，电视媒体占比4%，网络媒体48%，视频网站8%，通讯

23、社4%备注：媒体范围为65家，实际邀请50家到会泛传播：微博&微信新媒体（微博&微信）作为传播的主要阵地，利用其新传播速度快，传播途径广的特点，广泛传播报道；第三方证言意见领袖作为当下传播大环境中的第三方声音，通过邀请各行业KOL（快消、财经、零售）撰写稿件并传播进行深度诠释营销新力量：视频视频作为营销新生力量，视频类网站将更直观形象、可视化的进行现场报道网络媒体48%视频网站8%平面媒体36%电视媒体4%通讯社4%发散式话题发酵新闻报道花絮包装n 推动行业发展n 呵护消费者n 践行企业社会责任n 亮点环节n 突发事件KOL解读n 行业影响n 行业格局n 战略价值n 产品体验深度群访n 战略价

24、值 访领导n 配方升级 访科学家发布会主新闻稿核心诉求传达立白引领行业发展方向的领军形象核心信息绿色健康 健康家计划 健康温度不烫手配方 不添加纯碱 配方革新 全民手测标题示意n立白引领绿色健康 发布“健康温度”引领日化行业发展方向n绿色健康新突破 立白产品升级倡导呵护消费者内容概要n立白举办战略发布会，发布绿色健康战略，引领日化行业发展趋势n启动立白绿色健康家计划，立足呵护消费者使用体验n全线产品配方革新n制订洗衣粉“健康温度”，不添加纯碱的配方革新再一次改变洗衣粉n发起“全民手测”，倡导消费者亲身感受洗衣粉发烫程度，判断产品健康与否立白引领绿色健康 发布“健康温度”引领日化行业发展方向 今

25、日，民族日化巨头立白集团旗下立白品牌举办了主题为“立白引领绿色健康”的发布会。会上立白启动“健康家”计划，并发布洗衣粉“健康温度”标准，倡导绿色、健康的产品理念，推动行业发展。媒体报道观点规划立足发布会核心信息，沟通不同类型媒体，围绕主新闻稿多角度报道，覆盖行业及主流消费人群企业战略价值角度立白绿色健康家计划领先行业发展标题示意立白发布绿色健康家计划 重新定义健康洗护报道方向n“立白引领绿色健康”战略发布会上发布绿色健康家计划n洗衣粉、皂液、洗洁精全线产品配方将革新，重新诠释健康洗护n洗衣粉率先采用不烫手配方，健康与否一测便知媒体选择产经类平媒、网媒都市类平媒产经版、快消版门户综合类网媒行业发

26、展角度立白推动行业发展标题示意立白树立全新标准 引导日化行业向绿色健康迈进报道方向n“立白引领绿色健康”战略发布会是一次对行业的冲击：关注效能的日化行业，首次直面健康信任n“绿色健康温度”量化洗衣粉健康标准，推动行业进步n不添加纯碱的配方革新领先行业媒体选择财经类平媒、网媒都市类平媒产经版、快消版门户综合类网媒媒体报道观点规划企业社会责任角度绿色健康呵护消费者，对环境友好标题示意护手护衣护环境 立白举办绿色健康发布会报道方向n产品配方革新，不添加纯碱的植物配方为消费者提供更健康的使用体验n来源于天然的绿色健康配方，省水省电、节能环保，提高洗涤行业的可持续性发展媒体选择门户、综合类网媒健康频道都

27、市类平媒消费者利益角度健康家计划呵护消费者标题示意立白健康家计划正式启动 提升行业标准 倡导全民手测报道方向n立足关爱消费者，提升用户使用体验，发布会启动健康家计划n健康家计划涵盖两方面内容n计划第一阶段，制订“绿色健康温度”，洗衣粉配方不添加纯碱，不烫手更加不伤手n呼吁“全民手测”，健康与否亲手检验，选择不发烫的绿色产品媒体选择女性/母婴网媒、都市类平媒门户、综合类网媒财经八卦阵财经资讯榜掌上阅读快消锐观察产经头条快消品网KOL全面证言产经/快消类自媒体人多角度观点解读KOL观点解读观点1：纵观国际日化行业，立白领跑标题示意日化20年 一个民族品牌扬眉吐气的行业内容方向n 日化行业格局分析，

28、洗涤产业外资不再独大n 以立白、纳爱斯为代表的民族品牌不断发力n 以立白为例从产品、营销等不同角度分析发展策略及现状n 立白刚刚召开发布会，启动“绿色健康”战略，或将引领行业迈入新的发展方向传播规划产经类自媒体、网络媒体、财经/新闻类微信大号财经八卦阵关注财经领域大事小情。KOL观点解读观点2：行业剖析，立白拥抱后消费者时代标题示意初心与标新 看立白如何定义后消费者时代内容方向n 快消行业梳理，划分不同阶段，如比价阶段、拼“新”阶段n 消费者消费习惯变化，愈发注重品质、感受、环保，进入后消费者时代n 立白准确把脉，初心不变，战略升级开创新时代n“健康温度”“手测”都是划时代的行业新概念传播规划

29、快消类自媒体、网络媒体、快消/财经类微信大号产经头条关注财经领域大事小情。KOL观点解读观点3：“绿色健康”具备行业领导性标题示意当所有洗衣粉都能洗干净衣服时 日化企业应该拼什么？内容方向n 洗涤行业竞争白热化，巨头需找到领先于行业的策略n 立白发布“绿色健康”战略，摆脱行业中一味追求效能n“绿色健康”的两层含义，对消费者提供更健康的产品，对环境更加友好n“绿色健康”对消费者及行业各有极大价值n 中国日化行业可预见的绿色健康未来传播规划财经类自媒体、网络媒体、快消/财经类微信大号快消锐观察以独立的自媒体视角，呈现快消领域最具价值的资讯与深度报道。花絮包装：发布会扩散亮点环节突发亮点现场发生的易

30、于传播的不可预期事件，如：主持人为嘉宾解围等与会媒体、母婴/育儿KOL、工作人员，以图文微博、短视频的形式对发布会进行扩散绿色健康战略发布环节 现场实验环节体感PPT互动花絮包装：发布会扩散KOL对发布会信息进行扩散母婴/育儿类微博红人，发布短视频、微博图文，覆盖主流消费者“立白引领绿色健康”发布会，看头十足。科学家现场实验，有幸亲眼见证健康温度的诞生。温度变化只有不到2度的洗衣粉，不烫手更加不伤手，是行业革新，更是每个妈妈的福音啊。期待产品！先发一波现场美图吧现场发布首个针对用户体验的产品标准，发布形式很新颖哦。花絮包装：精彩图赏一场让人耳目一新的“绿色”发布会与会媒体现场拍摄发布会亮点环节

31、高清图片，并以图集形式发布，吸引消费者关注立白战略发布会现场图赏（1/10）今日，立白举办了主题为“立白启动绿色健康”的发布会。发布会现场，立白发布了全新年度战略，并启动立白健康家计划第一阶段“健康温度 全民手测”。花絮包装：花絮稿件现场亮点趣味包装巧妙植入发布会核心信息，通过微信大号传播内容示意见过能和你实时互动的PPT吗？带你走近神奇的体感PPT！n立白发布会现场惊可实时互动的PPT，引发关注n实为体感PPT，为发布会带来科技范儿n会上立白启动绿色健康战略，并发布健康温度标准看看人家的发布会 把实验室搬到了现场 全程高能n博士现场做实验，诞生健康温度n实验过程详解，每个步骤失之毫厘n立白通

32、过实验，发布健康温度，为“手测”证言媒体选择生活、资讯、地方类微信公众号见过能和你实时互动的PPT吗？带你走近神奇的体感PPT！今日有网友曝光了一段视频，引起了网友的关注。在立白战略发布会现场，出现了这样神奇的一幕：现场展示PPT随着立白品牌领导人XXX的手势翻页、滚动，仿佛活了过来。媒体群访立白领导人+首席科研博士 财经+都市新闻媒体采访角度行业发展角度n 立白品牌的发展情况与计划？n 如何看待日化行业的发展趋势？n 为何提出“绿色健康”战略？n 基于该战略，立白将作出怎样变化？消费者体验角度n 立白“绿色健康”战略背后有哪些技术支撑？n 健康家计划率先推出的健康温度是如何诞生的？n 升级后

33、的产品在使用时较以往有哪些不同？n 为何要发起“全民手测”活动？媒体选择范围财经、都市类媒体，邀请5家，涵盖网媒、纸媒第三阶段 全民手测红人合作引导消费者动手试温“手测：不烫：立白”的强关联我们的传播诉求引发消费者关注不烫=健康=绿色让健康温度概念到达消费者健康温度 亲手体验在消费者心中形成强关联手测-不烫-立白红人 影响力后续期与红人、明星合作，最大化利用个人影响力红人效应+创意内容，强势吸睛，形成二次传播深入浅出，将“立白不烫粉”“健康温度”“手测”一 一植入心智微博创建#全民手测#话题话题冲榜TOP5联合网红、明星、大号爆发式参与“手测”并进行结论引导：不烫手的才是好产品全民手测红人合作

34、 引发全民关注微博创建#全民手测#话题话题冲榜TOP5联合段子手、红人、大号爆发式参与“手测”#全民手测#全民手测#导语：洗涤产品不够健康会对人体和衣物造成巨大危害，可传统检验方式劳心费力立白健康温度，亲手检测，不发烫才健康！手 测立白 V 红人合作引爆全民手测造话题：网红圈传播的辐射效应通过休闲璐 化身名媛，逗逼科普健康温度，在她的微博朋友圈中形成互动与热议。网红微博矩阵将“健康温度”的概念覆盖主流消费人群，并形成对“手测”的真实号召作用。休闲璐，网络红人-2015网红排行榜第30名-公关人喜爱指数80-因常与其他段子手互动，获得了极高的微博活跃度-有固定活跃粉丝群，“手”和“美甲”成为粉丝

35、调侃的老梗，并格外关注她为品牌做的推广，常有“支持璐璐打广告养家”的评论出现追风少年刘全有，网络红人，休闲璐好友-2015网红排行榜第38名-微博活跃度极高，真实粉丝群众多-休闲璐 现任CP，休闲璐每条微博评论区，都有网友艾特刘全有，并调侃备受粉丝关注的网红圈微博第一名手，为手测代言受粉丝追捧的广告推广银教授，网络红人，休闲璐好友-2015网红排行榜第21名-休闲璐 前任CP，时常被粉丝拿来调侃一只鸡腿子，网络红人，粉丝近300w-休闲璐 知名好友，经常发二人生活趣闻，受到粉丝喜爱创意概述名媛生活关键词：健康温度休闲璐教你如何秒变名媛温度计才是逗逼名媛的本体一根温度计走天下，不同事物都有各自的

36、健康温度璐璐教你一分钟变名媛记住，名媛的本体是温度计！随身携带温度计，走哪儿测哪儿就对了85冲咖啡，醇香的最佳温度26的空调健康环保-发烫不超过2的洗衣粉，护手更护衣-名媛还得自己洗衣服吼？-你闭嘴传播方式休闲璐化身名媛：洗衣粉的健康温度发布形式：图文长微博内容示意：-感恩客户爸爸们的推广费，和你们不离不弃，裤子现在也可以过上名媛的精致生活了-做名媛其实很简单，请你随身携带温度计-例举不同事物的健康温度，如空调、咖啡、牛扒等-洗衣粉也有健康温度，发烫不超过2才健康，才呵护双手和衣物-逗逼回应名媛怎么就不能自己洗裤衩了休闲璐好友接龙扩散：健康温度确实有用追风少年刘全有转发文案示意：成天逼逼没用的

37、，除了健康温度哪个好使，你拿着温度计吃牛扒啊？银教授转发文案示意：洗衣粉发烫小于2度是健康温度用手摸不就知道了吗？不发烫的更健康咯一只鸡腿子转发文案示意：洗衣粉发烫的旷世难题解决了？果然还是立白爸爸屌屌哒博关注：同道大叔星座碎碎念通过同道大叔 的既有星座标识性，对立白不烫粉进行植入，在他的微博朋友圈中形成互动与热议。网红微博矩阵将“立白不烫粉”对受众人群实行趣味性传达，通过社交媒体形成二次传播的病毒效果。同道大叔，网络红人-2015网红排行榜第11名-公关人喜爱指数88-因绘制星座漫画一举成名，在新浪微博上独树一帜。-有固定活跃粉丝群，星座系的特殊标识使其成为新浪微博的知名博主，现今粉丝量高达

38、10000万以上。编凑士，微博知名博主，同道大叔好友-粉丝高达120W+-微博调性与同道大叔自成一脉，时常发布类似内容形成呼应性传播逗元帅，微博知名博主，同道大叔好友-与编凑士为同一类别的网络大号-常常占据微博搜索引擎首位创意概述十二星座“不穿衣服”的时候都在做什么？星座反差萌内容维度：l 以极具话题性的标题实现用户关注l 以千篇一律的“啪啪啪”为内容铺垫l 以突兀方式实现话题逆转与广告逆袭 以巨蟹座的居家或 处女座的完美为切入点污趣味白羊座：活力四射啪啪啪中！天蝎座：花式啪啪啪中！华丽丽的分割转折线。反转：对，你没看错，处女座在洗衣服；解析：完美主义的处女座在爱爱之前，一切都要整洁如新才可以

39、，而且，处女座清洗衣物一定要用立白最新推出的不烫手洗衣粉，这样才能在保障手在爱爱的时候能够一如既往的“绕指柔”喔【坏笑】，什么？洗完衣服之后？自然是开启神圣的啪啪啪仪式啦！我刚才只是插个广告，你是不是傻【doge】传播方式 小纯洁：“啪啪啪”是什么？宝宝还小，表示看不懂 污妖王：我觉得你说少了，白羊座是“啪啪啪。”乘以N 质疑类：我大天蝎居然还有穿衣服的时候？【doge】科普类：通过对立白洗衣粉的新战略进行话题解析，点明处女座通过选择正确的洗衣用品解决事情的聪明之处。吐槽类：同道同道，全是套路，打得一手好广告（白眼）网络扩散文案示意广告硬植入引发大众吐槽通过大众吐槽实现二次扩散达成社会受众对立

40、白不烫手概念的广泛认知传播链疏导重传播：双管齐下引领全民手测通过魏泽楷、不正常人类研究中心 的搞怪科技调性，引领受众对温度测试产生兴趣新媒体传播矩阵将“温度测试”概念对受众人群进行传达，从而实现“全民手测”的营销目的 魏泽楷，知名搞笑博主-网络知名手工达人-参加过“一站到底”等多家电视节目-因【寝室有个处女座的舍友，放图让你们感受一下！完全不能忍！】的事件一举成名。-成名于人人网，被社会大众追捧为“手工帝，凭借巧思精制的创意大脑在微博上有着极为广泛的拥趸。一起神吐槽，微博知名博主-微博活跃度极高，真实粉丝群众多-微博内容极为丰富,幽默笑话、搞笑图片、幽默视频连番轰炸你的笑点。这微博笑死我了，魏

41、泽楷好友-以奇思巧妙创意走红于新浪微博-现今真实活跃性粉丝高达250w一读，知名公众号-以情感类文献内容为主要输出方向-拥有活跃性粉丝90万以上 不正常人类研究中心，知名公众号-5月24日新榜排名第23名-不正常人类研究中心宣传口号以及队歌：“扬我国威振兴中华”精神病人思维广，弱智儿童欢乐多，星期性事件报道及趣味性实验红遍社交媒体-现今粉丝量高达近百万，有着非常好的媒体传播属性。创意概述内容维度：l 以生活类的标题实现用户关注l 以恐吓式的行文言语表述测试温度的重要性l 最终实现目标群体对测评洗衣粉温度的广泛认可白羊座：活力四射啪啪啪中！身边的小细节切不可掉以轻心测评螨虫身体健康-内容方向：螨虫会引起局部炎性病变。如毛脂器官堵塞，刺激角质层增生，毛囊扩张，毛囊营养不足，毛发脱落等病变。皮脂过度分泌，导致油光满面。测评甲醛空气质量-内容方向：甲醛对孕妇影响很大，会导致流产、宫外孕等。甲醛对成年人伤害也很大，会引起肺部严重损害，鼻、咽粘膜严重灼伤、流泪、咳嗽，食欲丧失、体重减轻、也容易引发癌变。测评洗衣粉健康温度-内容方向：很多洗衣粉易导致女性患乳腺癌、多发性子宫肌瘤、不孕症，加速动脉硬化、高血压、心肌梗塞等血循环的病变。养成测试洗衣粉温度习惯，挑选健康洗衣粉。传播方式：对微博微信两大社交平台双管齐下 以恐吓式的行文言语表述测试温度的重要性 最终实现目标群体对测评洗衣粉温度的广泛认可