呼我网约车绵阳试点推广策划案课件.pptx

1、20172017在绵阳呼呼唤我我呼我出行绵阳开城计划和推广策略 提升知名度 知名度知名度 任何新事物的市场化都会面临【认知度认可度美誉度忠诚度】这四个步骤，呼我也不例外，我们第一步要做的，就是让绵阳人知道呼我！展示品牌实力 通过一系列线上线下的活动宣传，向市场展示”呼我“的品牌实力，增加消费者的消费信心，从而引导市场认可”呼我“品牌。强势主导市场 一切宣传与营销实质上都是为”带动消费“来服务的，呼我不仅要挤入已被出租车、滴滴、野猪儿、租车平台等占据的出行市场，还要迅速在绵阳出行市场占据主导地位，毕竟出行市场消费空间有限，竞争者越多，呼我在壮大过程中受到的影响就越多。树立品牌形象 挖掘绵阳出行市

2、场乱象，快速与市场形成情感共鸣，再凸显”呼我“在绵阳市场上的“唯一性”，快速树立起“绵阳出行首选”的品牌形象：一是与传统出租形成差异，以远超出租的司机端凸显出行便利性；二是与已有网约车形成差异，以唯一官方认证平台凸显安全性。城市专车和城乡快车分开，各自采取不同策略宣传必须与运力匹配同步，坚决杜绝司机、车辆准备好之前把用户往产品端大量引流以互联网新媒体为主，传统媒介为辅，配合事件营造二次传播基本策略 STEP 01STEP 01 STEP 02STEP 02 STEP 03STEP 03阶段策略推广口号明确优势绵阳唯一正规网约车平台呼我来了起早摸黑，没想到我涉了“黑”谁堵？呼我!推广主题-对话司

3、机-对话乘客第一阶段媒介计划时间媒体数量内容备注11/18-12/18户外大牌5标：起早摸黑，没想到我涉了“黑”副标：绵阳唯一正规网约车平台呼我来了绵阳主要出入口11/18-12/18公交站台20标：谁堵？呼我!副标：绵阳唯一正规网约车平台呼我来了绵阳市大流量车站11/18-12/18楼宇轿厢30标：谁堵？呼我!副标：绵阳唯一正规网约车平台呼我来了标：起早摸黑，没想到我涉了“黑”副标：绵阳唯一正规网约车平台呼我来了绵阳中高档小区11/18日报、晚报整版1版硬广12/1标：绵阳终于进入正规网约车时代！软文11/18-12/18电视台、电台循环播放标：正规网约车平台的到来将给绵阳带来的积极影响标：

4、为什么一定要选择正规网约车平台（阶段）硬广+访谈11/18微信、微博大V5家标：大家来吐槽之网约车乱象软文+转发礼11/25标：什么？我滴的都是黑车？！12/1标：不和出租车比可靠的不是正规又划算的网约车！广告示意广告示意第二阶段活动内容呼我用车首发仪式2017.12.1日偶像的偶遇2017.12.31-2018.1.3日我爱绵阳行动2017.12.25日购物狂欢季2017.12.12日推广规划活动时间：12月1日活动人数：200-350人人员邀约：政府领导、媒体人、司机、用户代表、企业领导首发仪式活动概况场地推荐：园艺山科技创新中二期首发仪式场地推荐：园艺山科技创新中二期首发仪式09:000

5、9:30 签到接待环节09:3009:35 开场节目09:3509:40 主持人开场09:4009:50 领导讲话09:5009:55 首发仪式09:5510:00 陆续发车10:00 活动结束首发仪式签到礼仪人员4名，身着白色晚宴礼服TIME 09:0009:30开场节目绵阳特色节目北川羌秀TIME 09:3009:35TIME 09:3509:40主持人开场主持人登场介绍活动概况、介绍到场嘉宾；主持人邀请嘉宾登台致辞；TIME 09:4009:50领导、嘉宾致辞A、呼我绵阳公司领导致欢迎词B、相关部门领导致辞C、用户代表致辞D、政府领导致辞TIME 09:5009:55启动仪式发车仪式TI

6、ME 09:5510:00 第二阶段媒介计划第一波时间媒体数量内容备注12/5-12/12楼宇轿厢30标：一键呼我！出行无忧副标：你负责买！买！买！呼我负责送！送！送！让你的购物不再累绵阳中高档小区12/11日报、晚报整版1版硬广12/12标：呼我出行着眼本地服务，正真看懂绵阳的网约车平台软文12/13微信、微博大V5家标：老铁！呼我这次真的很贴心啊！转发！让这个暖心司机的举动得到扩散。软文+转发礼12/1312/13一键呼我！出行无忧第二阶段推广主题-吸引下载广告示意你出手买断商品，呼我买断你的出行你 负 责 买！买！买！呼我负责送！送！送！让 你 的 购 物 不 再 累！一键呼我！出行无忧

7、凯德广场、新世界百货、百盛、涪城万达、兴利达广场活动场地现场设立点位：X展架两套、兼职4人、帐篷伞一个、推广接待台一个、网约车数台地推规划 现场兼职人员着空姐空少服装向购物人群派发传单，并引领到推广点，扫码并注册呼我用车，成功后即可领取相应的打车优惠权益或红包等。同时商场内与相应的卖家合作，退出购物小票置换行程的服务。与卖场进行广告资源互换！地推规划圣诞节，我们告白绵阳！圣诞节推广主题-本地化用呼我给这城市来一场爱的告白针对用户注重平台基于互联网圣诞节推广策略行动地点西 南 科 技 大 学绵 阳 师 范 学 院绵阳职业技术学院绵阳高等医科学校现场设立点位：X展架两套、兼职4人、帐篷伞一个、推广

8、接待台一个、网约车数台。场地推荐圣诞节前（12月22日-24日）派出推广小组到各个学校驻点推广，吸引学生群体下载并注册呼我用车，同时平台推出，圣诞节当天指定地点出行，使用呼我用车打折等优惠性息。凡是在圣诞节当天使用呼我用车完成“呼我用车，我爱绵阳”热力地图的均可获得相应奖励。圣诞节行动计划时间媒体数量内容备注12/18-12/25公交站台20标：我爱绵阳！圣诞节我们一起告白这座城市绵阳市大流量车站12/18-12/25楼宇轿厢30标：一起行动起来！爱她就告白她！绵阳中高档小区12/18-12/25电视台、电台循环播放标：绵阳人将用特殊的方式打造绵阳有史以来参与人数最多的一场城市告白活动！（阶段

9、）硬广+访谈12/24微信、微博大V5家标：圣诞节来了！约妹子不如约绵阳！软文+转发礼12/25第二阶段媒介计划第二波偶像来了！呼我！-本地化异业整合合作，与明星偶遇第二阶段偶遇资源整合、活动嫁接：时间活动植入方式观众人数12/9日国窖1573群星演唱会资源互换、对口优惠、活动专车15000人12/16日2017自由搏击世界冠军真霸赛资源互换、对口优惠、活动专车10000人第二阶段一键到达-专项推广第三阶段一键回家一桌好菜，怎能少了你，用呼我，一键回家！渠道嫁接：时间推广点位植入方式区域1月15日/2月16日火车站，汽车站、机场户外广告、公交站台户外LED大屏根据专线开发情况而定第三阶段一键回家感谢您的观看！