商业广场品牌发布会线上推广炒作方案-41P.pptx

1、杭州远洋购物中心杭州远洋购物中心远洋购物中心品牌发布会线上推广目标提升项目在全网“人尽皆知”的轰动效果，利用新媒体及EPR推广模式吸引目标人群关注。.自古有言：“上有天堂，下有苏杭”，某城作为一座副省级城市，享有“休闲天堂”的美誉。随着时代的发展，居住在某城的人越发追求乐享生活和潮流融入，而我们的文化传承之都，却难以完全满足现代都市人的需求，归结到底，是这种从品质追求到艺术精神的过度没有被完全实现，缺乏时尚艺术内涵的“天堂”，需要一场大拯救！线上推广策略1话题炒作2互动传播3品牌释放以“拯救杭州不时尚”这个争议性很强的点作为互动话题，掀起网络讨论热潮！接力话题讨论，分解项目卖点，为“远洋拯救杭

2、州不时尚”做支撑，利用网红资源发起线上互动“为时代代言，乐堤港寻找新时尚代言人！”对澎湃的活动现场，利用epr相关渠道报道，最大热度呈现 乐堤港如何让整个朋友圈澎湃起来1话题炒作拯救杭州不时尚！一个人的时尚可见于衣着、感于性情，而一座城市的时尚感，除了在于其潮流涌入的速度和普及程度等面貌上显著的改变，更应该详见于它的文化底蕴和艺术气息！做一个潮流大都市难，而做一个具备艺术价值和时尚现代的都市更难。拯救某城不时尚，一切将从运河开始！微博上发起互动话题“杭州为什么不时尚”，搜集各方正反观点，引起争议和热潮，联合大V资源进行话题辩论杭州为什么不够潮？杭州为什么不够潮？微博话题制造杭州为什么不时尚潮咖

3、互动吐槽利用媒体潮咖线上持续发力利用KOL的粉丝效应，参与互动话题，以“杭州不够潮”为论点，从各个方面，尤其是艺术方面如“艺术展，车展等方面论证”某城不够时尚“这一话题。带领粉丝参与互动，引发人们对”艺术时尚杭州“的期盼！同行业竞争互动引发同行关注辩论微博互动一旦引起声势，可以同类行业进行互动，如万象城、武林银泰、杭州大厦等，分别找到弱点进行辩驳，以自身优点为出发点，吸引粉丝关注，强势转化粉丝！快时尚一线大牌缤纷万象通过有效的互联网炒作发声，为乐堤港的郑重亮相做好张灯结彩的准备，话题引起的非议越大，人通过有效的互联网炒作发声，为乐堤港的郑重亮相做好张灯结彩的准备，话题引起的非议越大，人们期待越

4、高，品牌的全网释放能力越强，辨识度越高！占据有利位置，成功拉开乐堤港的盛大序幕！们期待越高，品牌的全网释放能力越强，辨识度越高！占据有利位置，成功拉开乐堤港的盛大序幕！2互动传播运河潮来了！接力互联网话题炒作“杭州为何不够潮”，提出远洋购物中心的口号：“拯救杭州不时尚”，以“互动科技，艺术潮流”为主题，倡导一种新城市艺术核心理念，让品质不止是个人所求，更是城市的脉搏，贯穿杭城整座魅力之都！微信持续炒作利用大V媒体将话题炒至高潮选取杭州本地微信大V媒体，进行话题曝光炒作，借助微博前期炒作热潮，提出我们的观点，追求时尚应永无止境，应有引领风范，应具备科技硬件及艺术内涵，而不是盲目高消费，时尚需要艺

5、术文化的氛围！乐堤港将以怎样的姿态拯救杭州不时尚！我拿什么拯救你，不够时尚不够潮的某城观点一观点一:某城距离时尚到底有多远？观点二观点二:我拿什么拯救你，不够时尚不够潮的杭州杭州距离一个合格的时尚都市，只差一个乐堤港的距离！公众号：乐活某城微信号：lehuo-hz粉丝数量7.2万公众号：某城头条微信号：hangzhou8090粉丝数量10万公众号：某城生活微信号：hzsh0571粉丝数量18.2万公众号：某城潮生活微信号hzcsh0571粉丝数量33.2万公众号：浙fashion微信号：zhefashion粉丝数量9万大V资源推荐以”运河潮来了“为话题，远洋商业中心打出”拯救杭州不时尚“的口号

6、，朋友圈定向广告投放面向整个杭州市释放，全面解读品牌价值点。打造项目”拯救杭州不时尚“的新形象，将话题引至高潮！运河潮来了，拯救杭州不时尚朋友圈定向广告投放H5示意图查看详情运用展示性H5，诠释品牌价值点，艺术、文化、休闲、娱乐，潮牌开启某城并进行邀请。查看详情链接全网二次传播！将“运河潮来了，拯救某城不时尚”为蓄力话题进行二次话题传播，分解项目价值点，分别从品质体验及艺术享受等各方面解读项目新价值理念及项目开发，提高受众期待！二次话题制造看画展还要跑去上海？你OUT了！开心农场落地某城，速度来认领吧！现实版“疯狂动物城”潮起某城！什么样的潮流涌入，竟让大妈们无心跳舞?1.现实版“疯狂动物城”

7、潮起杭州！依河而建国际冰场不夜城儿童乐园发布会倒计时宣传价值主题契合将远洋购物中心渲染成现实版疯狂动物城依靠运河而建、24小时不夜城、国际冰场、儿童乐园对应疯狂动物城里的元素，预告这一系列的潮流元素都将在乐堤港对应体现！互动性强可以配合互动H5，将商城业态结合动画形象制作展示H5，并打出口号”每一个人都能在“动物城”找到自己的潮流乐园！将在全网获得高效传播能量！2.看画展还去上海？你OUT了！艺术价值体现杭州艺术商城，不仅具备潮流艺术设计更是常有各个艺术大师的画展等参观让生活不拘泥于消费消遣更可以上升到艺术精神层面3.开心农场落地某城，速度来认领吧！趣味生活体验开心农场曾经是无数人的乐园然而越

8、来越注重体验的人会将这种体验转变成潮流生活的一部分乐堤港生动有趣的屋顶农场将为“农户”们提供认领农场活动全家一起真真切切体验务农的乐趣！4.什么样的潮流涌入，竟让大妈们无心跳舞？时尚业态展示什么广场这么潮？为什么大妈无心跳舞？分别介绍远洋购物中心新潮创意艺术设计吃喝玩乐购处处有惊喜太创意！太潮流！太奇幻！在乐堤港有比跳舞更有吸引力的事！品牌全网曝光，在原有的话题炒作基础上，得到充分的关注度和热度。然后将价值点梳理分别加以品牌全网曝光，在原有的话题炒作基础上，得到充分的关注度和热度。然后将价值点梳理分别加以噱头进行线上二次传播释放，达到品牌热度最大化，并在自媒体上与粉丝持续互动！噱头进行线上二次

9、传播释放，达到品牌热度最大化，并在自媒体上与粉丝持续互动！3品牌释放流动的盛宴！基于前两个阶段的线上互动传播，品牌已在全网具有一定的影响力和关注度，第三阶段发起线上发布会邀请与VR直播，将声势造到最大，为品牌树立不二地位！大V资源整合杭州生活杭州生活乐活杭州大V资源推广示意图潮咖资源进行朋友圈推广助力X月X日远洋商业中心乐堤港品牌发布会告别陈腐 引领时尚X月X日远洋商业中心乐堤港品牌发布会时尚与艺术交融的童话世界X月X日远洋商业中心乐堤港品牌发布会流动的盛宴 VR全景直播杭州生活发布会倒计时发布会现场软文报道刷爆朋友圈，互联网第三方平台持续跟进，最后一波热推将发布会引向高潮！杭州生活EPR推广

10、示意图新闻媒体推广形式西湖之声公众号：腾讯大浙网微信号：zhelilehuo粉丝数量45万公众号：FM93交通之声微信号：hifm93粉丝数量33.2万公众号：都市快报微信号：dskbdskb粉丝数量53万公众号：西湖之声微信号：fm1054粉丝数量10万新闻媒体大V资源推荐新闻媒体门户资源推荐建议按杭州区域，以信息流图组合广告。杭州生活新闻客户端宣传今日头条推广资源配合发布会前期安排发布会前期安排H5通告上线，通过自媒体曝光推广及潮流大咖的助推，将乐堤港品牌热度炒到最高，创意倒计时将通告上线，通过自媒体曝光推广及潮流大咖的助推，将乐堤港品牌热度炒到最高，创意倒计时将品牌进行深度美化和悬念设置

11、，后续将发布会与各大新闻媒体曝光，实现全网引爆时尚浪潮！品牌进行深度美化和悬念设置，后续将发布会与各大新闻媒体曝光，实现全网引爆时尚浪潮！第一步线上发起“某城为何不时尚”的话题，进行网络话题引爆话题炒作第二步官方发声，以“运河来潮了，拯救不时尚”为话题配合大V资源进行推广互动传播第三步官方发布品牌发布会邀请函H5,大咖助力代言时尚之都，倒计时进入发布会，新闻媒体释放品牌价值！品牌释放实施步骤项目负责人XXX项目统筹XX策划：XXX文案：XXX设计：XXX媒介：XXX项目组成员表媒体投放布局阶段划分媒体类型媒体名称粉丝数量备注第一阶段拯救杭州不时尚微博KOLDuebass18万微博不知名仙女；摄

12、影搭配类，种草达人，对女性品牌及消费品更敏感，具备互动能量全世界最英俊的人19万搞笑视频博主；人气影视评论博主，可在影院体验感上对某城不时尚进行质疑，为CGV埋下伏笔娱扒怪36万娱乐八卦资讯分享，对各种热门话题具备良好敏感度，粉丝互动性强大锅只是喝醉83万知名萌宠博主，阿拉斯加，为屋顶农场的业态埋下伏笔第二阶段运河来潮了微信大V资源某城生活18.2万某城当地人气相对非常高的微信自媒体，粉丝主要为乐活品牌的主流消费群体。他们十分关注时尚、艺术、潮生活，对话题有兴趣并乐于参与。通过朋友圈广告投放，延续炒作话题，引爆关注，品牌隆重亮相某城朋友圈，通过艺术价值的展现，定义某城新时尚！某城潮生活33.2

13、万乐活某城7.2万杭fashion9万某城头条10万朋友圈广告投放第三阶段流动的盛宴新闻媒体腾讯大浙网（微信）网易新闻、新浪浙江（门户）通过某城当地及全国影响力非常高的新闻媒体对发布会进行深度曝光，对某城当地引起巨大声势，全面释放品牌价值信息，引发关注！FM93交通之声（微信）新华网浙江、浙江在线（门户）都市快报（微信）搜狐焦点、中国日报网（门户）西湖之声（微信）人民网、凤凰网（门户）今日头条总结媒体之间的应用衔接关系到每个话题炒作的热度，以及品牌信息释放所能辐射的面积和关注度，每个阶段的媒体互动配合应当紧凑及时！并具备互联网机动性，随机应变，使品牌美誉度达到最高！预算分配媒体投放预算及策划服务费用 媒体投放预算阶段媒体类型费用(W)第一阶段：话题炒作微信微博24W第二阶段：互动传播朋友圈广告与微信传播第二阶段：品牌释放新闻媒体、新闻客户端策划服务费用朋友圈广告创意图文及投放服务6WH5及海报制作其它图文创作总计 30W效果评估曝光量预估 效果评估媒体类型预计曝光量双微平台100万+朋友圈广告微信大V及大咖阅读及曝光200万+新闻媒体、新闻客户端200万+合计预计总曝光量500万+人次THANK YOU