商业插画第一章商业插画概述课件.ppt

1、【学习要点及目标】【学习要点及目标】通过本章的学习，学生应能掌握商业插画的概念及意义，了解插画在中外各国的的发展历史和基本情况，并能理解和区分商业插画的不同特征，对商业插画有新的认识。01第一节第一节 插画的定义插画的定义 一、插画 插画也称为插图，是一种艺术表现形式，是为了补充说明文字内容的一种视觉化的图形呈现。插画在西方统称为illustration，源自于拉丁文illustraio，有照亮之意，意指插画可以使文字意念变得更明确清晰。它还有说明、例证、解说、图解等含义，通过具化的造型把意念和感情视觉化。二、商业插画 商业插画，顾名思义就是在市场流通过程中具有商业价值的插画，是创作者为企业或

2、产品的市场需求而创作的插画作品。因此，商业插画的服务对象首先是商品，以传递商业信息为主要目的，包括一切与商业活动有关的插画，是商业设计活动中的重要组成部分。因其既具有明确的目的性，以视觉图像的形式传达商业信息，同时又具有独立的艺术审美价值，故可以快速吸引消费者的注意力，激发诱导消费的行为。01第二节第二节 插画的发展插画的发展一、插画的起源一、插画的起源探寻插画艺术的起源，无疑要从古老的洞穴壁画说起。那些造型多样、形象生动的壁画显然不是为了装饰洞壁而绘制的，其内容必定具有特殊的意义或是传达了某些重要的信息，因为年代久远，已经无法判断其确定含义，但它对于今天的插画艺术来说有着重要的意义和考证价值

3、。1.西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画、法国拉斯科洞窟壁画迄今发现最早的洞窟壁画1）西班牙阿尔塔米拉洞窟壁画02 阿尔塔米拉洞窟壁画 拉斯科洞窟壁画02 古希腊瓶画2.古希腊瓶画古希腊瓶画享誉古今的艺术珍品享誉古今的艺术珍品古希腊瓶画（vase painting）即古代希腊人在陶制器皿上绘制的装饰性图画。它将器皿、图案与装饰画融为一体，是希腊的艺术珍品。它工艺精致，构图饱满，比例和谐，造型生动，富于戏剧性的情节以理想化的风格和写实的手法传递出高贵的艺术美感。023.古埃及壁画古埃及壁画一颗远古文一颗远古文明的珍珠明的珍珠埃及作为四大文明古国，历史悠久，富有神秘的独特魅力。特别是其古建筑虽然历经沧桑却保

4、存完好。这些古建筑中的很多法老陵墓和神庙中有大量美观、迷奇的浮雕和壁画，这些壁画画面清晰，寓意隐晦而深刻，是考古学家和建筑学家难以解开的谜团，每年吸引着无数来自世界各地的游客前来欣赏和探索。古埃及壁画024.玛雅壁画玛雅壁画神秘古国的艺神秘古国的艺术瑰宝术瑰宝玛雅壁画是由玛雅人在墙壁上绘制的一种描绘神话故事和普通大众生活场景的壁画。2004年在著名的玛雅文明遗址卡拉克穆尔发现了一组玛雅壁画及象形文字说明，这些壁画描述的是玛雅平民百姓的日常生活，描述了一些常见食品，以及玛雅人从事劳作和分配食物的场景。02 玛雅壁画二、插画在中国的发展与演变二、插画在中国的发展与演变我国古代插画艺术历史悠久，影响

5、深远。中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用简明易懂的图解进行说明。我国古代插画的历史演变可以看作是版画的发展历史。目前史料记载我国最早的版画作品是1954在四川成都市出土的唐代陀罗尼经咒。有确切年代的则是敦煌莫高窟发现的咸通九年(868年)的金刚般若经中的扉页画。02唐代陀罗尼经咒金刚般若经中的扉页画随着活字印刷术的发展，宋、金、元时期的书籍印刷效率大大提高，书籍插画的发展也有了突飞猛进的进步。这个时期的书籍木刻插图取材于百姓生活，通俗易懂，深受到民众的喜爱。插画的应用范围也由传统文学插画扩大到医药书、历史地理书、考古图录书、日用百科书等书籍中，并出现了

6、彩色套印插画。明清时期可以说是古代插画艺术发展的鼎盛时期。全国各地都有刻书行业，不同的地域形成了不同的风格。这个时期的插图版画，从形式到内容，从质量到数量，从绘画到雕印，堪称完美。插画的形式大体有以下几种：卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页画和牌记等。02 陈洪绶列女传图插画民国时期的插画艺术受外来文化的影响，既体现了中国传统文化的继承和发展，又吸收融合了西方近代文化，以一种全新的面貌展现在大众面前，呈现出鲜明的时代精神和历史文化价值。受西方经济体制的影响，上海出现了商业插画，以月份牌最为代表。月份牌是西方企业为推销商品而雇用中国画家所绘制的一种商业绘画，这种艺术形式符合了中

7、国民众传统的审美趣味，引用年画特色，突出了浓烈的民俗风情并带有装饰性和广告传播性。02 月份牌广告插画中国近代的插画创作与新文化运动共同发展起来，其中鲁迅、闻一多等文学家对当时插画创作的发展有着极大的推动作用。鲁迅发起新木刻运动，倡导国人学习西方版画的表现形式，继承并发扬中国木刻版画的优良传统，将两者融会贯通，创造新的版画语言。正是这一运动给国内创造了良好的插画创作环境，使华君武、丰子恺、叶浅予等艺术家创造出一大批优秀的书籍插画。02 近代木刻选集插画 新中国成立后，连环画作为一种独立的艺术形式蓬勃发展起来。连环画在南方称为公仔书、菩萨书、仔仔书，在北方多称为小人书。这一形式题材广泛，内容多样

8、，是老少皆宜的一种通俗读物。1925年间，上海世界书局先后出版了西游记三国演义封神榜等连环书画。02 三国演义图书封面20世纪80年代后的很长一段时间内，我国的传统手绘制图技术受到摄影的挑战，使得插画创作逐渐只集中在书籍出版物方面，国内商业美术插画的应用范围变得十分狭窄。20世纪90年代中后期，随着电脑技术的普及，数字特效能够在电脑里轻松模拟手绘效果，商业美术插画在设计领域又开始复苏。明快艳丽的电脑插画风格成了最流行的时尚，受到青少年的推崇和喜爱，运用电脑进行插画设计的新锐不断涌现出来。02 现代插画进入21世纪，插画艺术早已不只是静态平面图像了，从题材范围到社会商业用途，从制作到观念，已经流

9、派纷呈、五花八门。取而代之的是计算机软件绘图，动态与三维技术提供了更丰富的视觉效果体验。现今商业美术插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、商品包装、影视海报等各个方面。02 现代插画的应用 CG插画三、插画在国外的发展与演变三、插画在国外的发展与演变1.欧洲插画艺术欧洲插画艺术欧洲中世纪的插画艺术发展历史与我国相似，最先也是运用在宗教读物上。宗教人士把书籍看得相当神圣，认为书籍是神的精神容器，不惜一切代价地加以装饰，书中以花草、鸟兽，甚至人物作装饰纹样的花体字母已具插画的特征，配合精心手绘的插画，对装饰经书、解释经文，传播宗教起较大作用。03 19世纪西方版圣经铜版插图三、插画在国外的发展与

10、演变三、插画在国外的发展与演变2.美国插画艺术美国插画艺术19世纪初，随着世界报刊、图书等现代出版业的发展，插图艺术逐渐成熟。20世纪五六十年代从美国开始，插画艺术进入了黄金时代。此时,美国绝大部分的中产阶级对于插画艺术抱有强烈的文化需求，一大批世界知名的美国插画艺术家创作的优秀插画艺术作品成为影响20世纪世界先锋艺术发展的杰作。知识链接知识链接克斯菲尔德派黎思是世界公认的20世纪美国最伟大的插画家之一，他的插画作品浪漫、纯真、充满梦幻，绘画题材涵盖了阳光照耀下的风景、美丽的少女，文学作品里的人物等03 美国.派黎思插画作品三、插画在国外的发展与演变三、插画在国外的发展与演变3.日本插画艺术日

11、本插画艺术日本的插画最早来源于我国唐代的佛教绘画，后逐渐形成了具有大和民族特征的日本绘画艺术。到了江户时代，日本产生了“浮世绘”这种插画艺术形式。它是一种以表现歌舞艺伎为主要对象的风俗画。在亚洲和世界艺术中，它呈现出特异的色调与丰姿。19世纪欧洲从古典主义到印象主义诸流派大师无不受到此种画风的启发，并对日本的现代绘画与设计影响深远。03 奈良美智的插画三、插画在国外的发展与演变三、插画在国外的发展与演变知识链接知识链接日本浮世绘的字面意思为“虚浮的世界绘画”。“浮世”来自佛教用语，本意是指人的生死轮回和人世的虚无缥缈。即此岸或秽土，忧世或尘世，因此浮世绘是描绘世间风情的画作。03 浮世绘作品第

12、三节第三节 商业插画的特征商业插画的特征一、插画的情感性一、插画的情感性1.图案的情感属性图案的情感属性03 可口可乐广告插画2.色彩的情感属性色彩的情感属性03 丹麦HELT蜂蜜品牌包装设计上的插画二、插画的象征意义二、插画的象征意义很多绘画作品中借用鱼的形象来象征“年年有余”的寓意，莲子、百合、花生、桂圆等物品的形象被广泛运用到图案中，象征着百年好合、早生贵子的美好愿望。03 欧比佳婴幼儿配方奶粉的品牌象征图形由欧洲特色的天然动植物组合的心形图案，体现欧洲四季牧场的原生态环境，并象征着欧比佳品牌集世间万物之灵气专注、专心服务社会及消费者的用心三、插画的个性三、插画的个性日本插画设计师加腾彩

13、（Aya kato）被誉为东方的“比亚兹莱”，其以独特的诡异华丽古典的画风闻名于国际画坛。其插画作品以迥异的手法、奔放的笔触，加以日本服饰、漫画、时尚的元素，以童话故事、佛教传说、日本古老传说为主题，运用无限的想象力，使插画呈现出个性、华丽、梦幻、诡异的迷人画风。03 19世纪西方版圣经铜版插图03 日本插画设计师Aya kato的插画作品四、插画的叙事性四、插画的叙事性03 西班牙插画师Miguel Calatayud主要特点：线条清简，却塑造力极强，既勾勒轮廓，也构成纹理。Calatayud的插画几乎没有留白，满眼的细节和明亮的色彩扑面而来，细细欣赏，画面繁而不乱，色彩明而不艳。插画的叙事

14、性特征明显，画面内容丰富，耐人寻味，有如同绘本和漫画的情节表现，让读者能久久阅读和品位五、插画的艺术性五、插画的艺术性03 比亚兹莱在绘画处理上是做到黑白、线条与意象的统一，空间构成与内在情致的统一。他始终从整体观察，把握住客观物象结构中大的对比关系，将自然形态的内在有机变化转为画面中各种形式因素的运动态势。课外知识链接课外知识链接收集并赏析月份牌广告插画，分析总结月份牌的艺术特点。收集并赏析月份牌广告插画，分析总结月份牌的艺术特点。课堂思考课堂思考商业插画未来的发展趋势是怎样的？商业插画未来的发展趋势是怎样的？04课堂练习课堂练习创作一幅具有象征意义的插画。其尺寸为创作一幅具有象征意义的插画。其尺寸为A3大小，题材自由，手法大小，题材自由，手法不限。不限。04