快消品营销传播执行方案（顶级版）.ppt

1、 快消品营销传播执行方案 核心创意 传播规划 报价清单 拜托了红包 以“拜托了红包”为主题，通过创意包装推广恬趣“运势瓶”，策划线上测运势赢红包的活动造势拉动消费 Contents/目录 核心创意 传播规划 报价清单 核 心 创 意 通过将饮料瓶改造为运势瓶、线上测运势赢红包、线下实景摇签求好运地推等内容进行推广营销 活动创意海报 通过活动创意海报提示“趣味塔罗测运势，开盖扫码赢红包”，吸引消费者注意力，进而打造恬趣运势瓶概念 恬趣运势瓶 恬趣云运势瓶-瓶颈签以塔罗牌的形式出现，制造神秘感，并引导消费开盖扫码参与游戏 创意反转H5 正位 逆位 逆位 扫码进入H5，随机出现恬趣或正或反的头像，利

2、用恬趣正反两套表情生成多张塔罗牌，分别对应大阿卡那牌中的“正位”和“逆位”。“逆位”可获得并获得现金红包，制造反转趣味效果。正位 创意文案生活就像一瓶恬趣，你永远不知道开盖会看到什么 撰写较大数量的H5“无厘头”文案，消费者在参与活动时永远不知道会收到什么内容，充满期待和惊喜，引导用户进行分享 系列文案方向：知识点啊：利用高中生及大学生对学科基础知识的熟知程度，将红包活动融入其中 你若吃饱，也要喝好：吃货是永恒的主题，想不到吃什么，不如打开恬趣看看吧！反转负能量：每日来点毒鸡汤，负能量反而让人神清气爽，反正要好玩！单身狗我们走：围绕单身狗的吐槽集锦，单身狗也要面子的啊！有冇搞错啊：玩坏台词系列

3、，结合TVB经典台词，描述你的“红包心情。”创意文案知识点啊！正位：1、塞翁失马，焉知非福这个故事告诉我们：抽到逆位反而可能拿到红 2、事物的发展变化是由于矛盾运动造成的。所以你也可能运气很好但还是拿不到红包。3、太阳直射点在南北回归线之间的移动。你的运气在拿不拿红包之间徘徊。4、添加酒精时，不能超过酒精灯容积的 2/3。所以打开瓶盖的姿势一定要对，才有可能拿红包噢。5、根据细胞内有无以核膜为界限的细胞核，把细胞分为原核细胞和真核细胞。根据抽牌的运气，可以分为真红包和假红包。6、压力一定时，受力面积越大，压强越小。拧恬趣瓶盖时：运气越好，红包越小。7、两点之间，直线最短。你和红包之间，只差一瓶

4、恬趣。创意文案知识点啊！正位：8、不含任何元素的集合叫做空集，记为。比如，没有红包。9、太阳直射点在哪个半球，哪个半球就昼长。运气落在你身上，你却拿不到红包。10、英语作文万能句式：Every hongbao has two sides.One side has a lot of money,another side has no money.11、除病毒以外，生物都是由细胞构成的。除正位以外，逆位都是由恬趣红包构成的。12、染色体由 DNA和蛋白质组成。恬趣红包由开盖扫码和运气组成。13、气体密度大小由相对分子质量大小决定。红包大小由今天的运势走向决定。14、联系是事物本身所固有的，不以人的

5、意志为转移。红包也是。15、能进行光合作用的细胞不一定有叶绿体。收不到红包的人不一定运气不好。创意文案知识点啊！逆位：1、逆位的牌面表现了作者低落的心理，渲染了悲伤的气氛，和接下来收到红包的心情形成了鲜明的对比。2、2H2+O2=2H2O。2恬趣+运气=2红包。3、y=f(x)，增函数上升，减函数下降。运气好会更好，运气不好拿完红包就变好啦。4、be able to do 可以表示经过艰难困苦才能做到的事。Be able to get Hongbao，你终于拿到了红包。5、公元1368年，朱元璋称帝，明朝建立。公元 2017年，你打开了恬趣，收入红包。6、声音靠介质传播。感情靠红包传递。7、实

6、践是检验真理的唯一标准。拧开恬趣是抽到红包的必要途径。创意文案知识点啊！逆位：8、阿姆斯特朗：“这是个人一小步，却是人类的一大步。恬趣：”这是恬趣的小瓶盖，却是你的大红包。“9、苹果落到牛顿头上，他发现了万有引力定律。恬趣的瓶盖在你手上，你发现了红包。10、木星是太阳系最大的行星，恬趣是你拿到过最6的红包。11、酸性使PH试纸变红，恬趣使你的钱包变厚。12、激素调节是体液调节的主要部分，恬趣红包是你今天的意外收入。13、三角形s两边之和大于第三边。恬趣红包之和大于妈妈给的零花钱。14、高尔基体是蛋白质加工的场所。恬趣红包是宝宝们转运的秘诀。15、铝片与盐酸反应是放热的。恬趣与运气反应是发红包的

7、！创意文案你若吃饱，也要喝好 正位：1、抛砖引玉米排骨汤，后来居上汤娃娃菜。你若吃饱，也要喝好！2、万紫千红烧排骨，天南地北京烤鸭。你若吃饱，也要喝好！3、大浪淘沙县小吃，出口成章鱼丸子 。你若吃饱，也要喝好！4、子非鱼安知鱼香肉丝。你若吃饱，也要喝好！5、爱不释手撕包菜，两袖清风味烧烤。你若吃饱，也要喝好！逆位：1、放下屠刀削面，立地成佛跳墙。恬趣送你红包，祝你吃饱喝好！2、飞沙走石锅拌饭，踏雪寻梅菜扣肉。恬趣送你红包，祝你吃饱喝好！3、城门失火锅，殃及池鱼丸。恬趣送你红包，祝你吃饱喝好！4、模棱两可乐鸡翅，得过且过桥米线。恬趣送你红包，祝你吃饱喝好！5、相思入骨肉相连，如履薄冰镇西瓜。恬趣

8、送你红包，祝你吃饱喝好！创意文案咩啊？咩咩啊？正位：1、呐！做人呢，最紧要就系开心。收唔到红包算咩啫。2、感情哩滴事咧，系唔可以强求噶。红包都系一样。3、最近发生佐咁多事，我想一个人静下。4、咁多年，我一直稳紧你。5、呐，唔好话我冇提醒你。运气咁好自己去买大彩喇。逆位：1、你饿唔饿？我去煮碗面俾你吃。唔系，系发个红包俾你。2、发生哩滴事，大家都唔想噶。咁不如分红包咯。3、搏一搏，单车变摩托。开一开，红包翻倍来。4、有冇搞错啊?红包都俾你拎完啦。5、大家都系成年人，有滴事系要讲道理噶。但系tinge发红包就系唔讲道理。创意文案干了这碗毒鸡汤 正位：1、现在没钱算什么，以后没钱的日子多着呢。2、连

9、抽个ssr的命都没有，也别指望能成什么事了。3、只要肯努力，没什么事情是搞不砸的。这不就没抽到红包了嘛。4、生活不止有眼前的苟且，还有前任发来的请帖，以及红包空空如也。5、好好活下去，每天都有新打击，比如只有你没收到红包。逆位：1、人必须非常努力，才能相信自己是真的无能为力。2、做事三思而后行，能不能不做？2能不能明天做？3能不能交给别人做 3、万事开头难，然后中间难，到最后都难。而你却轻而易举收到了红包。4、人生就是一个起起落落落落落落落.的过程。惊不惊喜！意不意外！5、没钱的时候告诉我，我除了可以给你发红包外，还可以教你该怎么过。创意文案单身狗我们走 正位：1、恋爱还可以想想，发财你连想都

10、不用想。2、单身不好吗？手机不好玩还是恬趣不好喝？3、不是你选择了单身，而是单身选择了你。4、仙女是不能跟凡人谈恋爱的，会触犯天条哦！逆位：1、听说你对谈恋爱已经不抱希望了，只想发财。恬趣助你一臂之力。2、历史总是惊人的相似，不出意外的话今天又是你单身的一天。3、单身如你，这个瓶盖一定是自己拧开的吧。还好这个红包你也可以自己拆。4、单身狗我们走，才不需要蓝朋友！有恬趣就够啦么么哒。传 播 规 划 官微+新媒体KOL+传统媒体 持续发声 ROADMAP 5 月 微博话题#知识点啊#欢乐送红包#午餐吃什么#三生三世十里红包#新媒体KOL约稿：变身团子的恬趣 活动导入期 活动引爆期 活动长尾期#摆脱

11、*，拜托红包#系列推文 红包群预埋 新闻稿件 撰写及发布 7 月 话题延续：#拜托了红包#5.1-5.14 5.15-6.18 6.19-7.2 新媒体互动活动：高考过来人的一句心声 一张图证明你是高考党 微信、微博活动 二次传播?传播途径：官方微信+微信群?传播路径：微信公众号平台铺排一系列#摆脱*，拜 托红包#推文，进行多角度话题发散，引起消费者情感共鸣；经过前期活动预埋，引导消费者通过运势瓶的包装关注到饮料本身；工作人员在微信红包群进行预埋，精准定位目标人群，进行“拜托了红包”H5的宣传。活动导入期 活动导入期 红包群预埋，为后期H5宣传做铺垫 活动前期，工作人员在 3-5个红包群进行预

12、埋，为 H5宣传做出铺垫，并在“拜托了红包”H5上线的时候，将活动信息在群里进行发布。参与红包群的人群均容易对“红包”产生兴趣，成为本次活动的受众。这一举措精准定位目标人群，信息转化率高，能很好的促进活动的宣传及推广。红包群 红包群宣传示意 5.1-5.5.8-5.14 活动导入期 官方微信稿件铺排预热 在事必胜微信公众号平台发布摆脱吃土，拜托红包、摆脱剁手，拜托红包、摆脱无趣，拜托红包 系列推文，进行多角度话题发散，引起消费者情感共鸣。同时对 运势瓶进行宣传，针对95后青少年对每日运势的高关注度，从能在便利店发现每日运势瓶的角度进行宣传，加强消费者对运势瓶的期待，引导消费者通过运势瓶的包装关

13、注到饮料本身。微信推文示意 微信 5.1-5.5.8-5.14 传播路径：官方微信、微博持续发布活动信息，借势热播剧打榜微博话题，借助KOL传播，通过线上传播曝光活动。将拜托了红包活动成功引爆并进入广深消费者视野。微博通过线上转发抽奖活动，打榜微博相关话题，继续提高活动曝光量，扩大传播覆盖面。微信借势高考热点，通过晒照征集活动，提高微信公众号关注度，增加活动曝光量。活动引爆期 活动引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 最强抢红包攻略 通过微博信息长图文、微信推文的形式发布搞事情！这里可以测运势还有红包拿 对恬趣运势瓶概念、活动细

14、则、参与方式、恬趣购买渠道等进行详细介绍，统一话术 活动引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 制作#知识点啊#系列GIF动态图，并通过截图转发抽奖的活动形式，扩大现金红包活动的传播覆盖面。直发文案：敲黑板啊！都是知识点啊！点开看看你能get什么不得了的知识点。截图转发属于你的塔罗牌即有机会获得恬趣赠饮！即日起购买恬趣，更有机会开盖扫码赢红包，中奖率高达50%！知识点啊！活动引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 邀稿漫画KOL 两条毛腿肩上扛（长草颜团子系列作者，粉

15、丝：128万）创作直发漫画九宫格表情，植入恬趣 品牌元素，并通过文案推广活动 直发文案：#拜托了红包#变身恬趣的团子来啦，听说购买恬趣饮料不仅能获得有趣的塔罗指示，即有机会获得运势红包哟！团子先去啦！变身团子的恬趣！活动引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 结合漫画九宫格表情，在微信平台撰写相关推文，同步进行传播。通过微博、微信本地KOL扩散传播，转发微博漫画表情、微信漫画推文，扩大活动声量，聚焦消费者注意力。变身团子的恬趣！活动引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.1

16、8 午餐吃什么？预埋用户主动购买产品，晒出文案内容与恬趣官微互动。官微适时发布话题#午餐吃什么#，对塔罗牌文案内容进行炒作。子非鱼安知鱼香肉丝。你若吃饱，也要喝好！活动引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 拜托了红包#欢乐送红包#借势欢乐颂25月份的开播，衍生送红包话题#欢乐送红包#，结合热播剧的剧情走向及场景发布相关文案内容 活动引爆期 6月7、8日为高考日，TINGE制作一系列高考运势图，同时对活动信息露出宣传，以微博、微信为传播渠道，考生通过截屏获得自己高考运势签。#高考运势签#5.15-5.21 5.22-5.28 5.

17、29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 活动引爆期 通过微信、微博征集高考过来人的心声与祝福，微博、微信互动活动评论留言“高考过来人的一句心声”，点赞TOP3可获得奖品。筛选其中有意思的评论，在线上进行二次传播，为高考生加油喝彩，提升品牌好感度及美誉度。#特别的祝福#5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 活动引爆期#一张图证明你是高考党#5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18（微信活动）借势高考热点，通过晒照有奖征集活动，筛选有意思的照片，发起投票并送出奖品，提高微信公

18、众号关注度。数不完的试卷 用不完的笔芯 杂乱无杂笔记 一沓又一沓的草稿纸 一本又一本的错题集 一天比一天早的闹钟 黑板上100天的倒计时 总有一张照片记录了你的高考故事 活动引爆期 5.15-5.21 5.22-5.28 5.29-6.4 6.4-6.11 6.12-6.18 2017年6月15日，三生三世十里桃花电影版将会上映，TINGE结合热门台词进行借势传播，依托电影影响力推广运势瓶，提升“拜托了红包”活动的覆盖力度。#三生三世 十里红包#活动持续发热，制造更高声量?传播路径：微博、微信活动二次传播 微博发布抢红包攻略，增强消费者粘性 传统媒体深度解析活动亮点，聚焦广深消费者，引导潜在用

19、户线下购买行动 活动长尾期 活动长尾期 6.19-6.25 6.26-7.2 7.-7.7.1-7.16 脑洞突破天际，Tinge“拜托了红包”圈抢年轻用户群/Tinge壕助广大剁手党任性买买买?稿件方向：从线上及线下活动项目的内容、声势和影响力切入，强调”拜托了红包“的口号，以此突出Tinge年轻化的品牌及产品调性。?传播渠道：网络媒体、广深都市报?传播形式：PR稿件活动解析+活动新闻 拜托了红包 活动长尾期 6.19-6.25 6.26-7.2 7.-7.7.1-7.16 官方微博、微信对话题及活动内容进行常规推送，结合恬趣自身品牌调性，借势热门影视剧、高考放榜等社会热点，保持热度。放榜求

20、好运 传统媒体资源 媒体类型 媒体名单 广深都市报 南方都市报、南都周刊、南方日报、南方周末、羊城晚报、广州日报、时代周报、新快报、大公报、香港商报、深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报、深圳都市报 财经媒体 中国日报、经济日报、中国青年报、香港文汇报、上海证券报、21世纪经济报道、中国证券报、经济观察报、第一财经日报、中国经营报、每日经济新闻 新闻网站 新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、百度、深圳新闻网、凤凰、人民、新华、和讯网等网站新闻频道、财经频道、时尚生活频道 新闻客户端 今日头条、ZAKER、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、网易云阅读、天天快报等 报 价 清 单 报价清单 服务客户TING

21、E推广核心拜托了红包运势瓶服务时间2017/5/1-2016/7/30项目名称Tinge5-7月Social传播执行方案项目分类类别单项名称单项说明单位数量单价（元）合计备注海报出街海报张130003000信息图抢红包攻略信息图张150005000塔罗牌系列塔罗牌套180008000红包文案塔罗牌文案系列塔罗牌文案套11000010000自媒体KOL挑选、娱乐、广深本地、全国知名KOL对微博话题进行互动炒作，有效扩散活动传播人群，传播影响覆盖人群不少于2000万人次次81000080000相关账号待共同商讨确定项目期间微信微博内容撰写及运维双微日常内容的策划与运营，粉丝的互动和回复。项目期间微博不少于5个话题策划，20条内容的发布。微信以不同创意角度撰写不少于6篇趣味软文，植入TINGE信息季度14000040000合计146000营销稿篇12500新闻稿篇13000网络媒体篇4030012000平面媒体篇4300012000合计29500以上合计175500类别收取比例共计税金额服务费10.00%17550税金6.00%11583204633200000传播预算合计项目打包价格TINGE5-7月Social传播报价明细新媒体设计微博微信传统日常撰写5500发布