安徽合力及杭叉集团产品与市场经营分析比对课件.pptx
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1、两大龙头内生经营各有千秋:合力运输成本占优;杭叉运营两大龙头内生经营各有千秋:合力运输成本占优;杭叉运营 效率效率更更高高合力、杭叉作为行业的双寡头,有着不同的竞争优势。在此部分我们将在内生经营层 面上对二者进行剖析,深层次分析两者的比较优势。综合各方面来看,两大龙头内生经营 各有千秋:合力运输成本占优,而杭叉运营效率更高,两家公司在新兴领域及渠道建设方 面均走在行业前列。表表 5:合合力杭叉力杭叉内内生经生经营营各有各有千千秋秋相相同点同点主主营业务营业务及及产品产品定定位位从事工业车辆整机及其关键零部件的研发、制造和销售,以及配件服务、车辆租赁、再制造等后市场业务;叉车定位国内高端。市市场
2、地位场地位行业双龙头,近年两家公司市占率皆超 20%,且相差不超过 2.5%。线线下营销下营销服服务体系务体系海内外均有数百家分支机构,线下布局完善,产品远销上百个国家和地区。不不同点同点安安徽合力徽合力杭杭叉集团叉集团股股东背景东背景国企民企生生产基地产基地5 大生产基地,分散在各地,运输成本占优集中在 1 个生产基地生产,生产效率高产产业链布局业链布局零部件自制率较高,钢件再加工的构件都为自制外购较多,但在发动机、电控、轮胎等重要的供应厂商中都有参股新新领域发展领域发展推出国内首例 5G+AGV 叉车;基于工业车辆互联网平台打造 FICS 合 力智能车队管理系统。打造 FIMS 云智能叉车
3、管理系统;AGV、新能源叉车国内市占率最高;成立氢能源叉车制造公司激激励方式励方式偏向于薪酬激励激励方式更灵活员员工数(工数(2019 年年末)末)7486 人4181 人12.1.商商业业模模式式、产产品品定定位几位几乎乎相相同同,双,双龙龙头头市市占率占率接近接近安徽合力及杭叉集团主营业务均为工业车辆整机及其关键零部件的研发、制造和销 售,以及配件服务、车辆租赁、再制造等后市场业务;主要产品均包括电动平衡重式叉车、仓储式叉车、内燃平衡重式叉车、重装车辆、牵引车、装载机、智能物流(叉车式 AGV)系统以及叉车车联网系统等,且定位国内高端。合力杭叉为国内叉车行业双龙头,市占率 接近,近年市占率
4、差距保持在 0.5%-2.5%区间。合力连续 29 年国内第一,管理层极为重 视行业地位及市场份额,据此我们预计未来三年两家市占率将保持 1%-3%的差距。2.2.不不同同的的股东股东背背景景:合力合力为为国国企企,杭,杭叉叉为为民民企企合力杭合力杭叉叉有着有着不不同的同的发发展展历历程程。合力前身为 1958 年成立的合肥矿机厂新厂,1983 年 改主营方向为叉车,1991 年成为国内叉车龙头企业,1996 年在上交所上市;杭叉前身为1956 年成立的杭州机械修配厂,2000 年改制,2016 年 12 月在上交所上市。图图 24:两家两家公公司发司发展展历程历程图图 23:近年:近年两两家
5、公家公司司市占率差距在市占率差距在 0.5%-2.5%之间之间安徽合力市占率杭叉集团市占率合力、杭叉市占率差距(右轴)29%28.1%6%27%25.0%5%25%26.5%22.8%23.2%4%23%22.2%21%22.9%3%22.3%19%21.2%21.2%2%17%1%15%0%20162017201820192020前三季度2合合力杭力杭叉叉股东股东背背景不景不同同。安徽合力属于国企性质,其控股股东安徽叉车有限责任公 司由安徽省国资委 100%控股,旗下共有 27 家全资及控、参股子公司;杭叉集团是民营 控股、国资参股的大型民营企业,其实际控制人为仇建平先生,第二大股东为杭州市
6、国资 委 100%控股的杭州市实业投资集团有限公司。图图 25:安徽:安徽合合力股力股权权结构结构图图 26:杭叉:杭叉集集团股团股权权结构结构2.3.合合力力运运输成输成本本占占优优,杭,杭叉叉用用人人效率效率更更高高合合力力杭杭叉产业链上游叉产业链上游布布局局方方向不向不同同,但两家公但两家公司司零零部部件件成本比例相近。成本比例相近。合力有合肥 铸锻厂、蚌埠液力公司、安庆车桥厂等核心零部件体系,零部件自制率较高,除了发动机、液压元件、变速箱齿轮等个别零部件不是自制,其余用钢件再加工的构件都为自制,仍存 在提效空间;杭叉在发动机方面有母公司控股新柴,电控方面与嘉晨合作,轮胎方面参股 中策橡
7、胶,主要采取与供应商合作方式布局上游。2019 年合力、杭叉原材料成本分别为70.8 亿元、60.9 亿元,占销售收入比例分别为 70%、69%,相差不多。3图图 27:2019 年安徽年安徽合合力成力成本本结结构构(万元)(万元)图图 28:2019 年杭叉年杭叉集集团成团成本本结结构构(万元)(万元)合力员合力员工工数近数近杭杭叉两倍叉两倍,人人员工资员工资占占营收营收比比重较重较大大。截至 2019 年末,安徽合力、杭叉集团分别拥有员工数 7486 人、4181 人,工资合计 11.6 亿元、5.8 亿元,分别占公司营 收 11.4%、6.6%,合力单台用人量接近杭叉两倍,人员工资方面花
8、费较大。图图 29:合力合力人人员工员工资资花费较花费较大大(万元)万元)计入销售费用职工薪酬1702425724计入研发费用职工薪酬10868 18536计入管理费用职工薪酬13228 20711工人工资16885505550100002000030000400005000060000杭叉安徽合力4杭叉运杭叉运输输成本成本高高于合于合力力,影影响净利响净利率率约两约两个个点。点。杭叉有 1 个生产基地,而安徽合力拥有 5 大生产基地,以合肥总部为中心,西部在宝鸡有厂,南部在衡阳有厂,北部在盘锦 有厂,东部在宁波有厂,在运输费用方面占有较大优势。近四年,杭叉运输成本占营收比 重皆超 2.7%,
9、而合力仅为不到 1%,且呈逐年下降趋势。营,2.4.合合力杭力杭合力杭合力杭叉叉 机构组成的 和地区;杭叉 特许经销店图图 31:安徽:安徽合合力海力海外外布局布局叉叉营营销销服服务务体系体系完完善善,杭叉杭叉线线上上布布局是局是亮亮点点都拥都拥有有完善完善的的营营销销服务体系服务体系。合力国内拥有 24 家省级机构和 400 余家分支销网络,海外球 80 多个国家建立了销售代理关系,产品远销 150 多个国家在国内外市场设立了 70 多家直属销售分、子公司及 500 多家授权经销商和为全球 180 多个国家和地区的客户提供服务。图图 32:杭叉杭叉海海外营外营销销服务网络服务网络杭叉线杭叉线
10、上上营销营销为为品牌品牌推推广广赋赋能能。近几年,杭叉在线上线下融合方面做出了大量尝试,包括“网上商城”、“4S 体验式实体店”、“直播卖叉车”、“VR 虚拟展厅”等。杭叉自建 F2C/F2B 电商平台爱搬商城,开设 B2C 天猫旗舰店、京东旗舰店,实现叉车的线上销售,并且在 抖音、Facebook 等平台均设有官方主页,快速提升线上品牌影响力。2020 年“618”电商节,安徽合力运输费用杭叉集团运输费用图图 30:杭叉:杭叉运运输成输成本本高于合力高于合力 (万万元)元)合力运费占营收比重杭叉运费占营收比重2.9%300002.7%2.7%2.7%3%2500022652240143%18
11、95520000158012%150002%0.9%1000058157279772855431%50000.9%0.8%1%00.5%0%20162017201820195杭叉首次尝试了网上直播,直播共计有 4 万余人观看,直接成交叉车近百台,成交金额数 百万元,收效良好。图图 33:杭叉:杭叉网网络平络平台台主页主页图图 34:杭叉:杭叉网网络直络直播播画面画面2.5.合合力力杭杭叉在叉在新新能能源源叉车叉车、智智能能叉车叉车领领域域走走在在行行业业前列前列合力研合力研发发投入投入较较大大。2016-2019 年,合力研发投入分别为 2.1 亿元、3.1 亿元、3.9 亿 元、4.9 亿元
12、,研发费率分别为 3.4%、3.7%、4.1%、4.9%,逐年上升。同期杭叉研发投入 为 1.0 亿元、2.5 亿元、3.0 亿元、3.6 亿元,研发费率分别为 1.9%、3.6%、3.6%、4.1%,投入占比少于合力。合合力力杭杭叉叉在在智智能能叉叉车车领领域域行行业领业领先先。合力与中国移动、华为公司开展联合协同创新,推出全国首例 5G+AGV 叉车应用产品。杭叉与中国电信、浙江大学联合成立“5G 智能控 制创新实验室”,推出“基于 5G 的智能仓储解决方案”,重点突破 3C、光伏、电网等行业 并取得实质性进展。杭叉 AGV 叉车全国市占率极高,产品成功进入美国、东南亚市场。2019 年杭
13、叉 AGV 叉车收入规模约为 1 亿元,2020 年预计有望实现 1.5 亿元,2021 年增 速目标 50-100%。合力研发费用(亿元)杭叉研发费用(亿元)图图 35:合力:合力研研发投发投入入较大较大合力研发费用占比杭叉研发费用占比64.9%6%5%54.1%5%43.4%3.7%4%34.1%4%3.6%3.6%3%23%12%1.9%2%01%20162017201820196合力杭合力杭叉叉积极积极布布局新局新能能源源叉叉车车,杭杭叉销叉销量量较较高高,合合力力增增速较速较快快。电动叉车的关键零部件为电池、电机、电控。电池方面,合力杭叉皆与宁德时代合作,参股鹏成新能源公司。杭叉在电
14、控方面,与河南郑州嘉晨电器合作,下一步将在电机方面进行布局,以求在三电 技术上占领行业制高点。目前杭叉集团新能源叉车销量为全国最高,而合力锂电池叉车增 长极快,2020 年同比增长 200%以上(在此不包含类车,类车锂电池已成为标配)。氢能源叉车领域,两家公司均有布局且行业领先。杭叉今年 9 月份在天津保税区成立了 杭叉集团新能源叉车制造有限公司,该公司以氢燃料叉车制造为主,将进一步扩大氢燃料 叉车产能。合力杭合力杭叉叉均均推推出出智能智能管管理理系系统优化统优化叉叉车运车运营营。合力 FICS 智能车队管理系统能够线上 进行资产管理及维保管理,实时监控车辆、驾驶员状态,实现搬运作业的数字化和
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