奥巴马大选营销案例分析PPT(ppt)课件.ppt

1、http:/ 式，在全社会范围内设计政治战略，塑造政治形象，成功的推出自己的政治产品。优势优势S：1、深入人心的口号、亲民的施政方针2、一流的竞选团队3、竞选手段的创新4、年轻活力的形象、卓越的政治才能劣势劣势W：1、相较其竞争对手从政时间短2、政绩少，政治资本不足3、黑人机会机会O：1、网络的普及2、青少年大学生对竞选关注度的提高3、民众对共和党8年执政的失望4、明星广告效应以及海外的支持5、竞争对手的精力不及自己威胁威胁T：1、奥巴马的负面新闻2、预选的损失 3、种族歧视奥巴马团队的具体战术：1.政治理念：希望，改变，团结；2.重点受众；草根阶层，青年人，主流白人和少数组裔3.传播工具；全

2、方位立体整合传媒工具4.形象塑造；亲民，为民，求变，热情1、奥巴马网络“吸金”高手2、奥巴马大选的网络媒体整合奥巴马47%的访问量来自这个社区，其次才是首页40%动员信+Believe+Health.+Demo.+Donate.+T-shirt+O.Mobile+Obama everywhere奥巴马的竞选团队甚至发动了病毒营销这种形式。一封名我们为什么支持奥巴马参议员写给华人朋友的一封信的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友(http:/tea4soul.org/supportobama/index.html)，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。”