奔驰Smart汽车福建自驾活动策划方案.ppt

1、V1目录1.绪论2.策略目标3.活动方案4.预算与效果奔驰Smart绪论1绪论品牌介绍活动背景思路与结合点什么是奔驰smart环保零排放低油耗娇小易停靠节省空间art彰显个性追求品质生活的态度因城市而生为生活而来城市小精灵品牌介绍活动背景思路与结合点绪论绪论品牌介绍活动背景思路与结合点奔驰smart总结 伟大的艺术品都善于用简单和纯粹的艺术形式表现非凡的智慧，而这次与smart合作的艺术家们，都是以小见大艺术的杰出代表。正如smart之于社会、之于环境，我们同样希望smart以小巧的身型为世界带来无限大的希望。绪论品牌介绍活动背景思路与结合点现在,我们要做什么?让车友们切身体会到奔驰Smart

2、在城市中穿行的独特感受；让台湾车友来福建自驾，促进两岸车友的交流；推广奔驰Smart自身品牌和设计理念；1.2.3.活动目的做什么邀请台湾Smart车友来福建自驾活动绪论品牌介绍活动背景思路与结合点活动背景思路与结合点品牌介绍绪论绪论品牌介绍活动背景思路与结合点城市生活福建城市问题与生活需求台湾城市生活城市问题与生活需求活动如何与奔驰Smart理念相结合？奔驰Smart绪论品牌介绍活动背景思路与结合点绪论品牌介绍活动背景思路与结合点思路与结合点品牌介绍绪论活动背景2策略目标策略目标核心目标策略活动创意核心目标1.使得活动得到最大化的曝光与影响2.进一步深化品牌 充分展现奔驰Smart“因城市而

3、生，为生活而来”的品牌精神，赢得品牌认同 展现两岸“城市”交流的深层价值，留下难忘的回忆3.吸引更多的汽车爱好者们或者客户的参与。策略策略策略目标核心目标策略创意策略曝光创造高关注度的新闻事件，借助重大事件影响力，借势推广为媒体提供多方面的报道和素材传播在事件中传递出我们所希望看到的信息城市、生活、Smart理念、两岸交流等积极信息。效益鼓励车友、客户参与，降低参与门槛。为他们提供精神与物质方面双重体验通过活动，为Smart带来更大的社会效益，正面的品牌形象创意创意策略目标核心目标策略活动创意文献综述产品伤害危机对品牌资产的影响活动创意策略目标核心目标策略创意策略目标核心目标活动创意策略8 8

4、月1 1日两岸车友厦门会师活动启动新闻发布会8 8月2 2日-9-9月6 6日第七届海峡旅游博览会接受旅博会任务寻找最美福建城市顺风车活动9 9月6 6日回到厦门参加旅博会闭幕向组委会递交任务并参加参展。1010月1 1日记录下整个活动过程，制作成专题纪录片。作为国庆献礼在各大视频和门户网站上进行宣传。核心主线3活动方案活动方案品牌资产测量量表开发与变量测量活动开始与执行活动收官奔驰Smart台湾车友福建自驾活动活动预热与准备阶段活动名称：奔驰Smart台湾车友福建自驾活动活动主办方：奔驰（中国）活动策划承办：福建海峡旅游文化传媒有限公司传播媒介策略：1、在传播媒介上，必须做到全面铺开。在电视

5、、报纸、杂志、网络三种传播渠道同时发力。形成第一波冲击。2、在宣传要点上，尽量往“海峡旅游”“台湾车友来福自驾游”“两岸交流”“国庆献礼”等方向上进行引导。活动预热与准备预热期时间：7月1日8月1日工作重点：7月份，是活动成功与否的关键时期，在这一个月的时期内，必须做好活动的预热准备，并且迅速抢占“Smart台湾车友福建游”的新闻制高点。活动方案品牌资产测量量表开发与变量测量活动开始与执行活动收官奔驰Smart台湾车友福建自驾活动活动预热与准备阶段活动预热与准备具体执行方案：1与即将举行的第七届海峡旅游博览会接洽，商讨活动合作事宜2.联系福建本地相关合作媒体：福建电视台、海峡都市报、福建日报、

6、厦门电视台、厦门日报、厦门商报、海峡旅游杂志等媒体合作，邀请他们对活动进行前期的报道。3.活动网站的建设以及活动官方微博开通。4.面向整个福建征集活动参与的奔驰Smart车友。5.做好活动全程拍摄的准备。实证研究品牌资产测量量表开发与变量测量正式调查与数据截取测量的信度与效度检验品牌资产的计算结果分析活动方案活动开始与执行活动收官活动预热与准备活动开始与执行阶段（一）奔驰Smart台湾车友福建自驾活动活动名称：奔驰Smart 两岸车友福建自驾活动新闻发布会活动时间：2011年8月1日活动地点：厦门软件园佰翔酒店与会人员：奔驰代表、海峡传媒代表、旅博会代表、各媒体、福建方和台湾方的Smart车友

7、环节：在发布会上，由奔驰代表正式宣布活动启动。两岸双方Smart车友举行会师大会，并组成“城市精灵”车队（车队人员数量暂定为10）。由旅博会代表向Smart车队传达活动任务。（任务内容：由Smart车队去收集福建十大旅游品牌，并将其旅游品牌标签贴于车身。）实证研究品牌资产测量量表开发与变量测量正式调查与数据截取测量的信度与效度检验品牌资产的计算结果分析活动方案活动开始与执行活动收官活动预热与准备活动开始与执行阶段（二）奔驰Smart台湾车友福建自驾活动活动名称：奔驰Smart城市自驾游活动活动主题：“行与路，大不同”活动时间：2011年8月2日9月6日线下活动内容：Smart车队开始执行旅博会

8、任务，在福建范围内收集十大旅游品牌标签，并贴于车身。活动配套活动，车队将帮助有需要的人，可以搭乘顺风车。（城市顺风车）线上活动内容：活动官方网站上，进行“行与路，大不同”线上互动，分享各自路上心情与感受。官方微博互动：一方面以直播形式展现距离的自驾游情况，另一方面通过配合官网开展线上互动活动。活动推广：电视：以直播的形式，对整个线下活动进行全程直播。报纸、杂志：以专题为主、花絮、特写竞相对活动重点报道。网络：在各大门户网站、视频网站发布活动的宣传广告、直播视频。官网与官方微博配合各大媒体对活动进行推广。实证研究品牌资产测量量表开发与变量测量正式调查与数据截取测量的信度与效度检验品牌资产的计算结

9、果分析活动方案活动开始与执行活动收官活动预热与准备活动开始与执行阶段（二）奔驰Smart台湾车友福建自驾活动活动路线与时间安排：1、鼓浪琴岛：8月2日2、崇武古城：8月3日-5日3、湄洲妈祖：8月5日-7日4、昙石山文化：8月8日-9日5、白水洋：8月9日-11日6、武夷仙境：8月12日-16日7、水上丹霞：8月17日-19日8、古田会址：8月20日-23日9、福建永定土楼：8月24日-27日10、滨海火山岛：8月28-30日11、厦门：9月1日实证研究品牌资产测量量表开发与变量测量正式调查与数据截取测量的信度与效度检验品牌资产的计算结果分析活动方案活动开始与执行活动收官活动预热与准备活动开始

10、与执行阶段（三）奔驰Smart台湾车友福建自驾活动第二阶段活动将进入高潮。由福建和台湾Smart车友组成的自驾游车队，将在9月6日旅博会开幕时，递交贴有”福建十大旅游品牌“标签的10辆奔驰Smart。同时，这10辆奔驰Smart以及此次的行车路线作为展品陈列着会展中。让观战群众贴身感受“福建十大旅游品牌”的气息与魅力。贴有相应旅游品牌的Smart可让相应的汽车模特穿上当地别有风味的服饰或者装饰物，更加凸显十大旅游品牌特色。时间：9月6日11日 地点：厦门国际会展中心实证研究品牌资产测量量表开发与变量测量正式调查与数据截取测量的信度与效度检验品牌资产的计算结果分析活动方案活动开始与执行活动收官活

11、动预热与准备活动开始与执行阶段（三）奔驰Smart台湾车友福建自驾活动1、媒体的持续跟进 让活动时刻处在媒体与大众的关注下2、注重活动宣传推广的投入 形成连续不断的攻势3、谨慎处理和对待两岸关系，最好是能够为 两岸关系起到推进作用该阶段要注意到几点：实证研究品牌资产测量量表开发与变量测量正式调查与数据截取测量的信度与效度检验品牌资产的计算结果分析活动方案活动收官活动预热与准备活动开始与执行活动收官奔驰Smart台湾车友福建自驾活动时间：10月1日7日活动类型：线上活动活动目的：活动收官，为活动打出最后一波冲击，完美落幕。活动平台：各大门户网站（新浪、网易、搜狐等）、各大视频网站活动内容：时值国庆黄金周，将此次自驾游活动全程录像以纪录片的形式作为国庆献礼，在各大门户网站和视频网站上进行推广播放。活动推广：让各大媒体持续跟进，报道该事件。电视台可围绕自驾游活动的参与人员做一期访谈节目。4预算与效果V1