展示设计与工程4-2-展示设计-第五章(陈列).pptx

1、主讲：单宁四川旅游学院-艺术学院第四章 展示的道具与陈列设计第二节 展示的陈列设计展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计国内的一些商业陈列培训机构强调其艺术性，认为陈列是一种综合性艺术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是受众最能直接感受到的时尚艺术；陈列行业的一些具体实施者则看重陈列的技术性与功能性，认为陈列是在一定的空间里，通过视觉形象，用一定的技术、方法、道具等综合性的艺术手段把展品展示出来，是展品与受众良好沟通的一种商业手段；另一些从事零售行业的陈列管理者认为陈列室一项系统集合，是一种创造性的视觉与空间艺术，包括店面设计、内部装修、橱窗展示、通道规划、模特选择、道具设

2、计、灯光与色彩应用、音乐背景、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念；而作为理论研究为主的学术界则认为陈列室一门综合性学科，它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系，是一门高知识、高技术、高门槛的学科。一、展示陈列设计的概念与特征展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计综上所述，我们不难看出陈列设计具有几个不可或缺的特征：空间规划、视觉心理、设计与艺术手法、技术手段、系统管理等。随着展示设计的发展，“陈列”一词又包含了“信息传达、促进销售”的新内涵。展示陈列设计也由此成为一种视觉表现的手法

3、，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视化形象的创造性行为。展示陈列室一门综合性较强的专业学科，它涵盖了美学、艺术学、市场营销学、心理学、人体工程学、环境科学等多种知识。展示陈列设计即通过各种视觉传达方式和展示技巧，运用各种陈列道具，结合文化特性和产品定位，将展品最有魅力的一面展现给受众并提升其价值。它涵盖了艺术性、商业性、文化性和功能性，以直观的视觉形象来吸引消费者并刺激消费。一、展示陈列设计的概念与特征展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计1、以受众为中心一方面，陈列形式与道具尺度应符合人机工程学的各项要求，包括静态和动态的各种尺度，陈列时结合展品的规格和陈列空间的大小进行综合

4、考虑而确定；另一方面，展示陈列应满足受众的精神与审美要求，灵活运用形式美法则，借助形态、色彩、光影甚至音乐背景等要素以轻松愉悦并具艺术审美的形式进行设计表现，使人们得到极大限度的精神愉悦。二、展示陈列的原则与目的展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计2、强调个性的艺术手法和巧妙构思在陈列产品时，独特性、创新性是为了顺应受众追求个性化的心理，鲜明的个性化风格、独特的设计创意能让人耳目一新，过目不忘。二、展示陈列的原则与目的展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计3、突出展品和诠释品牌展示陈列是为了衬托展品，不可喧宾夺主，让绿叶淹没了红花。陈列设计除了具有物质层面的特征之外，

5、更具有一种文化属性。好的陈列在告知产品销售消息的同时还应传递一种企业特有的品牌文化。这就要求陈列设计在表明展品风格及个性的同时，还应注重企业品牌定位与陈列风格形成的一致性。二、展示陈列的原则与目的展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计1、直线陈列使用得当的直线给人以简洁、大方、统一而明确的视觉效果。不同类型的直线分别呈现不同的视觉效果：有序排列的直线具有明显的秩序感，能有效地统一整个展示面；水平的直线具有引导视线、吸引观众的作用；从中心点呈辐射状发射的直线，具有一种向心凝聚力或离心的爆发力，视觉效果最强，给人以富有动感和节奏变化的形式美感；而垂直的直线则具有分割画面、限定空间的作用

6、，还有提升空间高度的视觉效果。三、展示陈列的构成方法展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计2、曲线陈列曲线一般分为封闭型曲线和开放型曲线，封闭的曲线完整和谐，开放的曲线则显得轻松活泼。展示设计中应用得当的曲线能丰富整体陈列效果，改变由单纯直线造成的冷峻、严厉的气氛，极具亲和力。三、展示陈列的构成方法展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计3、圆形陈列圆形在展示陈列中具有很好的适应性和协调性，其形式可以是实心盘状，也可以是空心的圆环。圆形的视觉效果可以用多种方法获得，如圆形的道具、圆形的展品，或将展品排列成圆形等，富有图案化的整体装饰美感，也可以用球形来丰富圆形的造型效果。

7、三、展示陈列的构成方法展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计4、三角形陈列 等腰三角形等腰三角形左右对称，具有完全的均衡和稳定感。其中，钝角等腰三角形温顺严肃，形象稳重，适合高档商品的陈列；锐角等腰三角形尖锐锋利，具有前卫、动感刺激和使人兴奋的视觉特征，适合年轻时尚风格商品的陈列。三、展示陈列的构成方法展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计4、三角形陈列 不等边三角形不等边三角形由于具有不同长度的两条边线，可以充分利用其特点，用较长的一边陈列重点展品，吸引消费者目光，使其视线顺势移动，适合主题式、系列式的陈列。三、展示陈列的构成方法展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展

8、示的陈列设计4、三角形陈列 倒三角形倒置的三角形呈现一种不稳定的状态，具有很强的冲击力，易产生视觉焦点。倒三角形之所以吸引注意力，是因为它使人感到随时可能会倒向一边。适合强调陈列主题的流行信息，或用于具有运动特征的展品陈列。三、展示陈列的构成方法展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计4、三角形陈列 三角形的组合组合三角形适合陈列空间较大，且展品数量较多时使用。大小不一、不同类型的三角形可以重复并置，给人轻松活泼的感受，但要注意间隔距离要适当，且要保持适度的空间，若一味强调同形状的三角形排列，会有呆板迟滞的负面感觉。三、展示陈列的构成方法展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列

9、设计5、方形陈列方形又可分为正方形和长方形两种。正方形端庄稳重；横向长方向显得开阔大气；纵向长方形则显得高挑挺拔。它们可以单独应用，也可以将不同大小和形状的矩形组合在一起，产生丰富而有序的变化。三、展示陈列的构成方法展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计6、有机形陈列有机形是一种不可用数学方法求得的有机体的形态。从自然形态角度来讲，有机形态是指可以再生的、有生长机能的形态，具有生命的韵律和纯朴的视觉特征，亦具有秩序感和规律性，给人亲切、自然、和谐、古朴的感觉。自然界中存在的各种形态，如鹅卵石、树叶、细胞、瓜果外形，以及人体、眼睛、手形等都数以有机形。三、展示陈列的构成方法展示设计人

10、民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计6、有机形陈列相对于井然有序的几何形，有机形更具亲和力。将展品以有机形的形式来陈列布置，会使人产生有趣生动的印象。如将若干相互关联的儿童用品以某种孩子们喜爱的动物轮廓或形状陈列出来，或将体量较小的生活用品以树叶形或眼睛形进行陈列，会更容易喜爱和接受。还可以将陈列道具造型设计成有机形态，增添展示空间轻松活泼的氛围。三、展示陈列的构成方法展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计1、线形陈列线形陈列又称沿墙陈列法，是指利用展厅原有的隔墙，或增设隔断，或使用同一形态与规格的展柜、展台，组织展线，形成一字形或其他线形，进行有规律地排列。四、展示陈列的构成

11、方式展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计2、中心式陈列中心式陈列指在展厅中设置中心展台，并环绕中心展开相关内容的展示陈列。重点展品常采用四边观看的中心陈列法进行布置。一般展出场地的平面呈几何图形，如方、圆、三角、多边形等。参观动线为多条时序线的交汇，构成形式可呈放射状、向心状，动线可曲可直。这种陈列方式能有效突出重点展品，起到效果集中、主次分明的展示效应。四、展示陈列的构成方式展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计3、散点陈列散点陈列也称随机陈列法，指由多个四面观展体所集合而成，采用轻松自由的散点排列形式进行陈列展示。

12、为了避免散乱，在排列时可采用重复、渐变等形式，或对比，或和谐，形成大小相间、穿插有致的平面空间，给人以轻松活泼的节奏感。四、展示陈列的构成方式展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计4、网格陈列网格陈列采用标准展具构成网状结构的陈列空间，且空间分割按照一定的数比关系有秩序地排列组合而成。在大型超市和书店陈列时应用较广。四、展示陈列的构成方式展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计5、复式分层陈列复式分层陈列适合空间较高的展厅。在展厅内的两侧或四周，设起“叠床架屋”式的结构，架设起单层或多层的走廊与平台，既可布置展品又能观赏展览厅内全貌。这种多层次的设计，既可打破地面平面单一

13、的布局，又可丰富空中吊挂景观，由于观众视线的转化，视域扩大了，视感就自然丰富了。复式分层的展示适合大型企业或展示内容丰富的项目。四、展示陈列的构成方式展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计6、悬吊式陈列悬吊式陈列是以空中展示为中心，向四周展开的构成设计。在进行悬吊式陈列时，可以通过悬挂较大体量的物体产生视觉上的震撼；或重复悬挂体量小的物品，通过量的反复起到昭示作用；还可以借助透明纤细悬挂线的隐藏，制造悬浮、飞翔的效果。四、展示陈列的构成方式展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计7、端头陈列端头陈列是在商业展示促销陈列中最

14、重要的一种方式。端头是指双面货架的两头。货架的两端是顾客通过流量最大、往返频率最高的地方。从视角上说，顾客可以从三个方向看见陈列在这一位置上的商品。同时端头还能起到接力棒的作用，吸引和引导顾客沿着端头的延伸和动线安排不停的向前走。因此，端头是商业展示中极佳的黄金区域。为了端头的促销作用，许多大型综合商店会将货架的两个端头处在主通道上。四、展示陈列的构成方式展示设计人民邮电出版社-单宁第五节 展示的陈列设计8、岛式陈列岛式陈列指通过精心设计、配置陈列使用的展台，将展品陈列布置成岛状的陈列方法。因其形式类似岛屿状，故名“岛式陈列”。由于可以从四个方向观赏到展品，因此其陈列效果极佳。岛式陈列法其实是中心陈列法的一种延伸。四、展示陈列的构成方式展示设计人民邮电出版社-单宁思考思考题1、展示陈列的概念是什么？2、展示陈列的原则与目的是什么？3、什么是三角形陈列？4、什么是网格陈列？5、什么是岛式陈列？6、什么是端头陈列？主讲：单宁四川旅游学院-艺术学院Thanks!讲解完毕 感谢听讲