影视广告设计教学课件-影视广告声音设计.ppt

1、影视广告设计影视广告设计第五章 影视广告声音设计 影视广告的声音主要分为三类：人声：主要是指广告中表演人物的语言，除了画面中人物的声音，还包括背景人声，如嘈杂声，交谈声等等。音响：指除了人声和音乐以外的一切声音，包括人或动物行动时发出的声音、自然界中非人类所为的声音，如刮风、打雷、闪电等。音乐：广告中所有使用的通过演唱或乐器演奏而成的声音，主要指广告中背景音乐。第一节 人声 人声主要包括对话、独白、旁白三种形式。一、对话 对话也称“对白”，主要是广告场景中人物之间的交流和沟通。对话在广告中有着非常重要的作用，通过对话，人们可以传递关于广告产品的信息，它不像广告解说带有极强的推销性，利于观众去接

2、受。在后期录制对话时应注意以下几点：首先，应注意声音的空间感。人在不同的环境下所发出的声音的空间感是不同的，空间感是指声音由于受到障碍物的反射而产生的混响和延时。如在较为空旷的地方就会发出回声，大的礼堂和窄小的房间人物声音的空间感就会有不同。通过录音室在录制声音过程中对空间感的调整，能够增强场景的真实感。一般来说，影视作品的大多数镜头拍摄的主体都是人物，我们以电影我的父亲母亲中的镜头为例对景别进行划分：远景，指广阔的场面，人物在画面中所占的比例很小。其次，注意声音的距离感。现实生活中发声源距离人耳的距离会影响到声音的大小强弱。距离越远，声音越小，距离越近，声音越大。在观看影视作品时，当人物处在

3、离镜头较远的距离时，声音较小，人物处在离镜头较近的距离时，声音较大。这样，才会给观众以真实的感受。比如特写镜头和远景镜头，在音量上会有显著的差别。再次，注意声音的平衡感。平衡感是指广告中的主要对白和背景音之间的主次关系要明白。对白要清晰，背景音主要是起到真实感的烘托作用，不能够对对白产生干扰。因此，在加入背景音时，注意音量的调整。最后，注意声音的一致性。由于拍摄和录制的声音会有剪辑，不同的麦克风、不同次的录制，都会导致对话在音量上、语气上有所不同，因此，配音时应注意声音的一致和连贯。二、独白 广告中的独白主要有两种情况，一种是以第一人称出现，对自己内心活动的表述。这种情况下的独白，常常用于叙述

4、自己的回忆、幻想或某一刻的心理活动，能够表现人物的深层次的内心情感，从而与观众的内心产生共鸣，这种心理独白也赋予了产品独特的个性。三、旁白 旁白是以画外音的形式出现的人物内心活动的自白，主要是使用的第三人称的方式进行叙述，有主语对画面进行补充和解释，对人物的心理进行描述和分析，在广告中，旁白也称作解说词。主要用于对产品的功能进行说明，或对产品的使用感受进行描述，另一方面，解说词对广告的主题起到画龙点睛的作用。第二节 音响 音响是影视广告中除了人声和音乐以外的所有声音的统称。包括动物的叫声，由于人和动物的动作而发出的声音，和自然界所发出的声音，如风声、雷声。音响是极其重要的一种声音元素。音响与人

5、声、音乐在影视广告中是相辅相成的，他们共同组成了影视广告的声音系统，为影视广告塑造真实的场景，烘托现场气氛，表情达意都起到重要的作用。第三节 音乐 音乐是凭借一些乐器演奏或演唱而成。音乐是一门艺术，它可以表达人的情感，也可以影响人的情感，它具有巨大的感染力和潜移默化的作用。音乐和语言一样具有表达功能，即表达情感、思想甚至文化的功能。影视广告的音乐主要分为两类，一类是广告情节中出现的，不可缺少的一个声音元素，是创意的主要元素之一。另一类是则仅仅以背景音乐的形式出现。背景音乐简称BGM，是Back Ground Music的缩写，背景音乐是指在广告中，对广告画面起到伴奏的作用，用来感染观众的情绪，

6、促使产品与观众产生心理上的沟通，并促成消费者购买行动的音乐。背景音乐种类繁多，但总的来说多以以下两种方式划分：按声源可分为：器乐类、人声类。乐器类是指通过乐器演奏而成的旋律，人声类是指通过人声将旋律演唱出来的一种方式。按表现情绪可分为：欢快热情类、伤感类、柔和舒缓类、紧张悬念类、滑稽幽默类等，针对不同风格的广告，不同情绪的音乐旋律对于广告的情绪有非常强烈的渲染作用。那么背景音乐是如何增强广告效果的，我们主要从三个方面来分析。背景音乐在传达信息中的作用。根据心理学理论,一种感觉引起另一种感觉的心理活动被称为联觉。如视觉、听觉、嗅觉、味觉，他们之间会产生相互的联系和影响。联觉在广告中的应用，可以使

7、视觉与听觉相互补充，通过听觉在观众脑海中的运用能够扩展画面内容，渲染画面效果，使广告的信息传达更充分。背景音乐对于信息记忆的作用。相比较文字或画面的信息，音乐的旋律更容易被观众熟悉和记忆，而对于优美的音乐旋律更容易引起观众的注意和喜爱，因此许多动听的广告歌曲流行一时。根据联觉理论，人们对广告歌曲的记忆会对产品信息的记忆起到联动和积极作用，广告歌曲所表达出来的情感也会有助于对品牌印象的形成。背景音乐在情绪上的作用。音乐与情绪是相关的，不同的音乐会引起听者不同的心理反馈，如幸福、快乐、舒适、兴奋等正面的积极的情绪，也有诅丧、哀伤、焦虑、恐惧等负面情绪。这些音乐应用在广告中，能够抒发感情，能够配合画

8、面的情绪，增加广告的感染力和震撼力。第四节 声画关系 声画关系是指声音与画面如何配合从而达到不同的艺术效果，声音与画面的关系处理是广告声音剪辑制作中的重要环节，声音的处理是否得当，对于广告创意的表现、广告主题的表达都有重要的作用。声音与画面的巧妙结合能够给观众带来丰富的感官体验。声画关系主要分为声画同步、声画对位两种类型。一、声画同步 声画同步，即声音是由画面中的影像所发出，并且二者保持同步一致的关系，画面中的视像和它所发出的声音同时呈现并同时消失。二、声画对位 对位概念来自于音乐中的对位法，原指复调音乐中两个以上的，有独立表现的旋律的同时存在。音调不同，节奏不同的多个声部可以结合，共同构成一

9、首乐曲。各声部的强音、高潮、终止都不同时出现，各声部动机长短不一，力度、音色各不相同，但在统一风格的统领下，多声部可以达到和谐。在影视广告中，声画对位是指广告中通过声画的对位关系，在承载了更为丰富信息的同时，由于相互之间的冲突和呼应，会产生更为深远的涵义，从而引发观众的思考，加深对产品的理解。声画对位又包括两种情形：1声画对列，声音与画面是各自独立但又互为补充的。声音与画面各自按照自己的逻辑展开，互相补充。此外，将声音处理或向前或向后位移，即下一个镜头的声音首部，超前进入上一个镜头的画面尾部，或者上一个镜头的声音尾部，滞后延至下一个镜头的画面首部，以构成上下镜头转换的自然流畅，或引出某种戏剧效果，也属声画对列手法。2、声画对立，即画面和声音相互对立，产生强烈反差。声画对立，就是指声音和画面的内容相反，声音和画面既不是一致，也不是互补，而是以对立的形式存在，互为反差，声画的对立形成了一定的冲突，从而增加了新的含义，或营造出特殊的气氛。课后作业：1、根据喜悦、焦虑、难过三种不同的心理感受，选择三首分别能够表达这些感受的广告背景音乐。2、寻找五首经典的影视广告配乐，并分析它们对于广告表现的作用和影响。