防城港·金沙水旅游度假景区-品牌推广沟通案课件.pptx

1、防城港防城港 金沙水旅游度假景区金沙水旅游度假景区 品牌推广沟通案品牌推广沟通案*Brand CommunicationCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播PART1*解决问题的开始思考金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播当前，城市生活普遍存在&缺失的是什么 是生活指数生活指数的急剧下降 是疲于奔命的生活压生活压力力 是周而复始的单一生活单一生活 是市区兴致的旅旅游快餐游快餐 是财富至上的文化沙漠文化沙漠Lost and Found*COPYRI

2、GHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播高山流水十万大山边境资源海洋资源紧邻越南当人们谈论漂流的时候，他们谈什么？当人们谈论漂流的时候，他们谈什么？三大显性度假旅游资源人文资源防城港市拥有“边、海、山”丰富 多彩的旅游资源，加上京、壮、瑶 等别具一格的少数民族风情，发展 旅游业条件得天独厚一个隐性度假旅游资源COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播海岸线海洋生物PART2*解构回归定位，让度假重新想象COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公

3、司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播东兴漂流之乡东兴漂流之乡旅游项目：漂流、边境游概况概况资源资源概念概念优势优势素有漂流之乡的美称，区内有多个漂流景点口碑甚佳，其中以红石谷、野人谷、九龙潭、北仑河为重点推荐。丰富的水资源、水质清澈、风景怡人，中越边境特色明 显，人文烙印独特。动感漂流、综合性生态特色旅游品牌除了漂流，东兴利用广西东兴地处沿海，毗邻越南的地域优势，打造一系列观光、养生体验 等自然旅游产品；将自然旅游资源和人文旅游资源结合发展，做到合理布局，多渠道开发旅 游景点，整合旅游资源，联动发展。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆

4、风飞扬文化传播百色大王岭漂流百色大王岭漂流旅游项目：漂流、户外概况概况资源资源概念概念优势优势景区内山峰连绵，最高海拔1433米，大王岭森林覆盖面 积93.5万亩，森林景观苍翠原始，生态系统保存完好，是国内首个原始森林漂流峡谷。漂流全程5公里，起点到 终点落差126米，一路上飞瀑深潭、古树奇石、桫椤世界、蕨类奇观、藤蔓部落等最独特、最原始、最神奇的峡谷 景点中国原始森林第一漂大王岭旅游资源不仅种类齐全，而且品位高，属一级风景资源，是广西少有的以大面积原始 森林为主要特色的风景区，具有很高的旅游价值和科学价值。天然自成的漂流道和风景屏障，是这里不可取代的资源优势。山峦高大雄伟，森林苍翠浩翰，沟谷

5、自然原始，植物繁多珍稀，桫椤原始古老，小溪蜿蜒清 澈，跌瀑多姿多彩，河石造型奇特，集“雄、秀、古、野、幽”于一体。气候凉爽宜人COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播概况概况资源资源概念概念优势优势首期建成的温泉休闲中心占地600亩，是依据第四代温泉 全新理念设计，打造动静结合，集多国风情的温泉休闲 疗养、水上乐园、温泉SPA、温泉泳池、商务雅苑、餐 饮、康体等为一体的大型复合温泉休闲中心南宁嘉和城温泉谷南宁嘉和城温泉谷旅游项目：温泉、漂流、度假大型复合温泉休闲中心集“吃、住、娱、商、购、养”一体化复合型度假项目，经过不断完善

6、，配套设施已较齐全，符合个人、团体、家庭不同形式的度假需求。嘉和城温泉谷已被列为南宁市重点推进旅游项目，是一个集养生、休闲、娱乐、康体、理疗、餐饮、会议、住宿、购物为一体的休闲娱乐天堂COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播金沙水金沙水 无无可参照的先例可参照的先例 无可比肩的对手无可比肩的对手自我定位比市场分析更重要。因为一旦陷入比较，就等于降低门槛，设定了自己的天花板，就等于堵住了我们的出路。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播我们我们的观点：的观点：

7、必须进行战略性思考而非产品性思考，本项目传播成功的最关键在于重新定位金沙水并且，通过传播实现并且，通过传播实现旅游度假=金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播A给自己和家人一个给自己和家人一个“游游”离城市的理由离城市的理由LIVE OUTSIDE H O M E周末假日，给自己和假日一个“释”放压力和“舒”缓心 情的地方 一个每次都能成就全新体验的地方orientation形象定位形象定位COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播Image*金沙水降为

8、度假者创造的最大价值在金沙水降为度假者创造的最大价值在于：于：营造一个生态的、独立的、与城市生活迥异的体验空间营造一个生态的、独立的、与城市生活迥异的体验空间COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播“休闲度假村休闲度假村”，新型的商业，新型的商业知名开发商投巨资倾力打知名开发商投巨资倾力打造造国际知名设计师最新设国际知名设计师最新设计计专业管理公司强势入驻管专业管理公司强势入驻管理理C BC对金沙水的理解对金沙水的理解Comprehend*好名字，成功的开始好名字，成功的开始COPYRIGHT BY NI FENG FEI Y

9、ANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播对策一对策一：做有特色的度假村，以休闲度假为宗旨，以娱乐活动为主导，以健康生活 为目的，逐步提升其美誉度，从而带动地产发展策略：漂流无疑是本案一期最大的卖点漂流无疑是本案一期最大的卖点 核心利益点发散白天可以，早晨可以深深呼吸大自然的新鲜空气！和朋友去漂流，去泡水，晚上欣赏夜景的美丽以及迷人的烟花金沙水度假村休闲旅游的品牌个性体现为：动感，多姿多彩，活力热情的休闲旅游文化COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播对策二：对策二：突出休闲旅游、度假健身的文化概念，将休闲旅游、

10、度假、休闲、健身等融为一体。所以，在价格与价值上成为第一，是我们的必然选择。所以，在价格与价值上成为第一，是我们的必然选择。不只是为前期最终不只是为前期最终实现高价、快速回收资金考虑，实现高价、快速回收资金考虑，更是为金沙水项目更是为金沙水项目未来可持续的发展未来可持续的发展和上和上升奠定基础。升奠定基础。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播当我们完成战略性站位思战略性站位思考考，我们对金沙水，也就是对本项目传播定传播定位位、内内涵涵等整体策略 其实已呼之欲出COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD

11、.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播名称金沙水国际旅游度假区金沙水国际旅游度假区北北部部湾湾黄金门黄金门户户回回归归线线漂流密地漂流密地定定位位关于项目的核心传播定位关于项目的核心传播定位COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播阐述：北部湾对于本项目而言不是存在之地，而是塑造之地，随着我们的开发推进，随着我们对于重新定位项目的不 断实现，每一次，来此旅游度假的人都将会有新的发现与体验。同样，每一次都有新发现，也表达了本项目成为度假 旅游而非观光旅游的愿景所在，除了漂流、美食、美女，还发现了高尔夫、六星级酒店群、主题乐园

12、、商业娱乐，甚 至生活新城显然，仅来一、两次不够，因为在金沙水国际旅游度假区，每一次都有新发现！每一次都有新发每一次都有新发现现 Everytime a new discoveryCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播PART3*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播解决问题的布局关于整体&远期传播策略金沙水四个“一”工程一张一张名片名片/一种一种高度高度/一个一个意义意义/一场一场运动运动！首先，要以足够高的姿态，向市场递上一张足够震撼的名片，一鸣惊人，

13、一出就不凡，一上来就震住市场。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播一张名片一张名片关于项目的命名体系关于项目的命名体系*作为一个旅游城市开发体量的项目，必须建立自己的子项目命名体系子项目命名体系，甚至河流、街道、桥梁、酒店配套等的命名体系。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播星羽溪 雨林漂流道斑斓谷 水上娱乐园金沙滩 假日新城居住区翠翎湖 商业、酒店金沙水国际旅游度假区金沙水国际旅游度假区项目命名体系示意（仅以主要子项目为例）（一级案名）（二级案名）（

14、三级案名）星羽溪温泉区 星羽溪拓展区（四级案名）别墅组团名金沙滩休闲区 金沙户外体育运动区商业组团名 别墅组团名翠翎湖水岸餐厅 翠翎湖别墅区商业分功能名 别墅组团名主题乐园主题分区COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播关于项目的主标识符号及主要关于项目的主标识符号及主要子子标识符号体系标识符号体系符号识别上，同样做到重新定位金沙水的视觉呈现，国际化、度假漂流国际化、度假漂流 体验体验新生活新生活的意味浓厚。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播创意原则创意

15、原则由于本项目自身特殊性，基础视觉形象必须具备高高度度延展延展性性和包包容容性性，必须做到不同国界、不同地域、不同人群均能得到很好的理解和认知，所以，LOGO的创意应当最 直观的体现项目特色体现项目特色。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播VI视觉系统视觉系统COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播阐释：结合“山、水、人物、动植物”的 剪 影形态 作为创意点，环绕成一个圆，突出项目的自然环保 性，以及人与大自然融为一体的和谐。同时也是对 项目本身“以动养生

16、”的立意做了宣导，动感活跃，充满朝气。方案一方案一visual identity system应用部分应用部分LOGOCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity system应用部分应用部分VI应用手提袋水杯COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity system应用部分应用部分VI应用名片COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visu

17、al identity system应用部分应用部分VI应用电脑屏保/网络页面T恤大巴车COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity system应用部分应用部分VI应用电脑屏保/网络页面光碟COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity system应用部分应用部分环境导示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity

18、 system应用部分应用部分环境导示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开开发发公公司司/金金桥桥集集团团 策策略略/逆逆风风飞飞扬扬文文化化传传播播visual identity system应用部分应用部分LOGO阐释：结合“山、水、人物、动植物”的 剪 影形态 作为创意点，环绕成一个圆，突出项目的自然环保 性，以及人与大自然融为一体的和谐。同时也是对 项目本身“以动养生”的立意做了宣导，动感活跃，充满朝气。方案二方案二COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开开发发公公司司/金金桥桥集集团团 策策略略/逆逆风风飞飞扬扬文文化化传传

19、播播visual identity system应用部分应用部分环境导示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity system应用部分应用部分VI应用旅游大巴手提袋COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity system应用部分应用部分VI应用电脑屏保/网络页面纸杯COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity

20、system应用部分应用部分VI应用光碟信封 一种高度一种高度建立品牌建立品牌*以品牌传播整体策略为核心通过阶段策略与视觉传达的配合 表明于项目之定位，于社会之地位，于人内在之共鸣COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播4均衡策略坚持“现实和未来相结合”，“感性与理性相结合”的原则，在传播过程中，既要尊重旅游度假群体的休闲度假需求，又要运用新颖的营销推广方式，引 起目标群体的关注，达到引导度假消费的目的，在此过程中让消费者产生偏 好，形成口碑效应，达到传播效应最大化效果。3分阶段和分层策略在传播过程中，要进行分阶段、分层次传播

21、价值 系统，按照认知客观规律实现传播目标；1经济性策略广泛的大众营销推广与精准的营销推广相结合2坚持以体验式营销为主要手段，结合新型的营销手段、工具为营销推广 的载体，实现全方位的立体营销；COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播金沙水品牌传播整体原则策略金沙水品牌传播整体原则策略立体化策略金沙水品牌传播周期金沙水品牌传播周期一年成名三年成势五年兴城【项目发展进程】五年愿景规划【项目发展进程】五年愿景规划一 年 成“名”城市符号与区域价值兴起，通过“树 形 象、立价值、造舆论、获偏好”的 整合传播，建 立区域形象与认知，形成品

22、牌偏好与品牌渗透，建构防城港“金 沙 水国际旅游度假 区”宏观战略态势；五年兴“城”城市符号与区域价值的品牌忠诚度完全建立，品牌影响力已然形成，区域内各项招商投 资、消费等均在品牌影响力之下通过小成本传播即可达至目标，实现“金 沙水国际旅游 度假区”永续繁荣。三 年 成“势”区域实景不断呈现，品牌传播由认知传播渐渐转化为体验传播为主，通过各种在场活动 推进品牌价值体验，以拓展运动度假、休闲度假主题公关活动及区域价值传播形成整合 攻势，形成广泛的品牌口碑认同，推动区域投资&消费价值最大化，城市符号与区域价 值基本成势；价值兴起价值兴起价值体验价值体验价值认同价值认同价值融合价值融合价值再创价值再

23、创20152020金沙水品牌传播路径及渠道360度媒介传播纵览内部培训广告直销行 销网站俱乐部公关现场城市节日休闲产品品牌联 盟联盟促销 联盟传播 联盟公关出版物市内现场 项目现场 工地景观道 公园联盟服务 数据库 会员杂志 级别管理音乐 专刊 礼品电视 电台 网络 杂志 户外发布会 软性宣传 活动渗透品牌培训 传播培训 促销培训D M 直邮E-MAIL平台BBS会员管理 网站联盟金沙水国金沙水国 际旅游度际旅游度 假区假区品牌整合传播渠道 一个意义一个意义（解构）品牌延续（解构）品牌延续*品牌延续阶段的传播内容内容的解构（认知度，我有什么）重新定义金沙水 金沙水，归结到个体消费者的意义，不只

24、在于提供了一个真正高品质的旅游场所，更在于提供了一个显性的、充满证言的标签。一个一个NO.1的漂流体验的漂流体验一个一个NO.1的身份符号的身份符号 一个一个NO.1的私人领域的私人领域一个一个 NO.1的独立圈子的独立圈子COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播 一场运动一场运动那么，一场轰轰烈烈的“造王造王”运动运动是如何成功的？COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播PART4*解决问题的落地关于项目传播执行传播落地的两条线战略品牌线品牌线度假格局度假格

25、局全国性媒介全国性媒介生生命线命线产品线城市格局本地媒介生意线COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播关于品牌线传播关于品牌线传播建立品牌（解构）品牌延续 品牌维护如前所述，具体到品牌传播这条线，分三步走。第一步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播金沙水国际旅游度假区创变世界的度假版图品牌建立阶段的传播内容站位与定位（知名度，我是什么）COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播金沙水国际旅游

26、度假区北部湾黄金门户回归线漂流密地每 一 次 都 有 新 发 现hereEverytime a new discovery名称定位口号平面广告主形象画面平面广告主形象画面COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开开发发公公司司/金金桥桥集集团团 策策略略/逆逆风风飞飞扬扬文文化化传传播播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开开发发公公司司/金金桥桥集集团团 策策略略/逆逆风风飞飞扬扬文文化化传传播播COPYRIGHT BY NI F

27、ENG FEI YANG AD.开开发发公公司司/金金桥桥集集团团 策策略略/逆逆风风飞飞扬扬文文化化传传播播重新定义金沙水金沙水品牌延续阶段的传播内容内容的解构（认知度，我有什么）COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播新闻、软文公关新闻、软文公关东南亚三大度假区域，北部湾在其中围绕站位与定位，提出话题，建立观点 标题举例COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity system应用部分应用部分报纸软文1visual identit

28、y system应用部分应用部分报纸软文建立品牌建立品牌（解构）品牌延续品牌维护品牌维护第二步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播广告平面创作内广告平面创作内容容 及风格示意及风格示意visual identity system应用部分应用部分高炮广告visual identity system应用部分应用部分灯箱广告visual identity system应用部分应用部分杂志广告visual identity system应用部分应用部分浏览指南浏览指南visual identity system应用部分应用部分高炮

29、广告visual identity system应用部分应用部分灯箱广告visual identity system应用部分应用部分杂志广告建立品牌建立品牌（解构）品牌延续（解构）品牌延续品牌维护第三步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播品牌维护阶段的传播内容度假体验（美誉度，我能带给你什么）全新体验金沙水金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播金沙水国际旅游度假区北部湾黄金门户回归线漂流密林享受度假的乐趣，一而再Enjoy here，Once an

30、d again名称定位口号COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播广告平面创作内容广告平面创作内容 及风格示意及风格示意（因时间关系，本阶段示意系列仅展示文案创作部分）再往南，就是北部湾。眼前一切已教人欢喜，路边的老人告诉我们，国境之南，北部湾，有更壮观的海浪。金沙水国际旅游度假区，享受度假的乐趣，一而再。金沙水国际旅游度假区北部湾黄金门户回归线漂流密地 金桥集团鼎力巨献 *visual identity system应用部分应用部分示意稿示意稿品牌线媒介建议品牌线媒介建议全国性媒全国性媒介介COPYRIGHT BY NI F

31、ENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播总体媒体整合构想总体媒体整合构想电视、户外、电视、户外、网络媒介造势网络媒介造势；杂志媒介诠释杂志媒介诠释；圈层媒介攻心圈层媒介攻心。并掌握以下3个原则：1、集中原则。、集中原则。中国的国情，要造势，首选不是旅游频道、记录片频道，而 是新闻频道、财经频道等，我们建议媒介造势的费用投放，与其分散，不如 集中集中投放卫视新闻资讯频道；杂志媒介也一样，只要1到2个主阵地；2、波段原则。、波段原则。根据营销计划节奏以及旅游度假群体关注的时段特点，做波段投放；3、创新原则。、创新原则。例如微博、IPHONE应用程序开发等新媒介的运

32、用尝试。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播举例：首波杂志媒体整合构想举例：首波杂志媒体整合构想在新闻舆论炒作中，建议以关注度较高的杂志期刊为首要阵地，利用杂志阅读周期较长、范围较 广的优势，将项目信息及进展分别传播到各个领域，切记，千万不要惯性的认为度假产品首选杂 志是旅游度假杂志。4、旅游休闲类杂志时尚旅游/中国国家地理5、运动休闲类杂志6、网络媒体华夏地理/旅游天地高尔夫/高尔夫大师新浪网/搜狐网Voyage新旅行/1/3当代旅游世界高尔夫/冰雪运动新华网/千龙网1、财经时政类杂志2、时尚消费类杂志3、航机类杂志三联

33、生活/新周刊时尚COSMO/VOGUE中国之翼/南方航空凤凰周刊/环球企业家LP/周末画报T3秀/澳门航空经济观察报/21世纪经济报道空中之翼/东方航空第一财经/世界经理人汉莎航空次重点使用媒介杂志媒介推介次重点使用媒介杂志媒介推介重点使用杂志媒介推介重点使用杂志媒介推介COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播网络媒体建议网络媒体建议和传统媒体的相比，网络广告有着传播范围广、速度快，信息的易 改性，受众主动接受传送以及强烈的交互性和感官性等优势。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集

34、团 策略/逆风飞扬文化传播1.关关键词键词广广告推告推广广：如与百度搜索联合推广，广西地区输入：漂流或拓展，则金 沙水置前。图例中，输入“手机”，本该显示手机的名词解释被“IPONE手机”占用。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播2.用户界面下载：用户界面下载：如：金沙水形象高清桌面壁纸下载，输入法软件等皮肤下载。图例为尤文图斯队LOGO在搜狗拼音的自定义皮肤。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播3.腾腾讯讯推推广广：QQ软件已被大部分人所接受，QQ内

35、置广 告包括聊天框下侧或人物形象栏，友情链接等，也有利 用腾讯QQ群进行传播，但相对来说，信息可信度低，品 质感不高。图例为聊天界面广告截图COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播4.论坛推广论坛推广：各大点击率较高论坛中发布关于北部湾新一级、漂流密林、户外拓展新地、低碳森女等方面的话题讨论，以生活方式切入，逐步推出 金沙水。如：天涯，猫扑类大众论坛，搜房等专业论坛。图例为天涯论坛和网易论坛的广告截图COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播5.网络炒作网络炒作

36、：通过腾讯网，发布城市低碳的幸福生活方式等形式的话题炒作。如：森女概念炒作。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播6.金沙水金沙水官官方网方网站站：提供各类趣味视频、图片下载，在线观看，网友互动 等。将在金沙水体验生活片段或者其他趣味性内容视频，凡能与金沙水漂 流相结合的，拍摄视频并投放网络，如：百度视频，优酷，土豆等。图例为美特斯邦威的官方网站，通过QQ可以连接。网站内有部分互 动项目。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播可以通过点击不同的红色感叹号来

37、获得不同的金沙水体验景点连接。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播7.网络网络互动互动：开展网络视频，图片活动，凡是网友自拍，制作的关于金沙水形象，体验感受，趣味广告等都可以上 传，并定期评奖，给优胜者经济或其他形式补助。推荐栏中的各类时尚事件展示。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播8.微博互动传播微博互动传播：微博正在成为时下最大的网络流行，金沙水可 以开通多个微博，频繁更新，以业主的角度写写自从来金沙水后 发生在身边的小事、趣事，从个人角度美誉金

38、沙水，给潜在消费 者一种温馨的幸福体验感。从而加大炒作力度，扩展传播面。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播9.邮件广告邮件广告：通过官方网站，邮箱网站获取等方式，向客户邮箱发送金沙水 广告，但是需要增加可阅读性。各类的邮件广告和邮件广告内容。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity system应用部分应用部分邮件广告城 市机场、高速户外大牌广告资源周期性发布visual identity system应用部分应用部分机场广

39、告 60 电视广告创意 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播visual identity system应用部分应用部分电视广告镜头镜头1 透过飞机舷窗，一丝丝白云。镜头特写镜头镜头2 镜头推移 云朵一层一层的淡开字幕：在天地之间，在黎明到来的地方，有一片神秘乐土。镜头镜头3镜头推移 透过云层，远处是浩瀚的大海，衬托防城港地理位置。字幕：给自己和家人一个“游”离城市的理由LIVE OUTSIDE HOMEvisual identity system应用部分应用部分电视广告镜头镜头4镜头向中心聚 越过海洋，密林植物一片片叠开

40、【十万大山的植物 】字幕：这里，一个“释”放压力和“舒”缓心 情的密境 金沙水。镜头镜头5镜头向中心聚 漂流的浪花哗的冲出镜头。【浪动风起，背景密林，远景山貌还有其他动物突然抬头】镜头镜头6 水浪的流动，叠化汇成蒸汽升腾的温泉养生地热涌流字幕：在这里，五大主题乐园（漂流运动、温泉养生、酒店度假、体育休闲、农业观光）汇聚更多欢笑；visual identity system应用部分应用部分电视广告镜头镜头7地热涌流叠化成四处溅飞的碎浪，和水花镜头镜头8镜头缩小 在漂流艇上，大家在漂流水战字幕：在这里，独特地貌漂流竞技带来别样精彩；镜头镜头9镜头拉近 在漂流艇上，美女的面部特写【喜悦】visual

41、 identity system应用部分应用部分电视广告镜头镜头10 美女笑容叠化成金沙水度假区体验者喜悦的面容 字幕：在这里，深居自然，品味原生态美食；镜头镜头11 镜头拉远 度假区的远景镜头镜头12镜头特写 体验者来到酒店休息，顶级SPA服务【度假休闲型酒店】字幕：在这里，全球知名酒店提供顶级住宿及高端spa服务；visual identity system应用部分应用部分电视广告镜头镜头13镜头特写 酒店园艺呈现【跨界度假休闲型酒店】镜头镜头14镜头特写 酒店内部的呈现【跨界度假休闲型酒店】字幕：在这里，舒适的别墅与洋房，静待您及家人生活其间。镜头镜头15镜头远近 农业观光体验内容的呈现

42、visual identity system应用部分应用部分电视广告镜头镜头16镜头拉远呈现金沙水项目的缩略图镜头镜头17一道光划过北部湾镜头镜头19标版。字幕：金沙水国际旅游度假区。镜头镜头18字幕：金沙水项目的定位语卫视新闻频道微广告（分剪成4条15”短 片 广告）6 0“宣传片投放建议院线资源利用，片前广告配合营销计划，在重点城市卫视频道阶段性播放金沙水项目现场接待中心播放COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播关于产品线传播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风

43、飞扬文化传播产品线媒介建议区内媒介COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播1、大众传播媒体：户外媒体+平面媒体+电波媒体 职能：信息发布+形象广告不可忽视的软性文章的炒作：如南国早报类专刊软文 如榜样类软文产品介绍2、点对点直销小众媒体：专刊、经济商务时尚类+高档运动专刊等金沙水慧生活专刊榜样金沙水专栏阳光之旅南宁高尔夫专刊名牌邮政商函直递移动VIP用户直递名车协会律师协会、私营企业协会二、SP：针对目标客户的生活元素，与相关旅行社和户外拓展训练营即机构组织联合行动，互利双赢组织SP系列策划 1、拓展版块现秀2、养生推荐3、创

44、新低碳生活互动会4、大学教授讲座朋友会5、俱乐部系列沙龙COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播区内推广媒体组合区内推广媒体组合具体事项具体事项平面平面户外户外网络网络SP南国早报、当代生活报、榜样杂志南国早报、当代生活报、榜样杂志飞机票套飞机票套户外牌位、沿路刀旗户外牌位、沿路刀旗公交车、其他高档场所公交车、其他高档场所拓展竞技活动、推广性活动拓展竞技活动、推广性活动建金沙水官方网、其他网络广告建金沙水官方网、其他网络广告生活展、旅行社、户外拓展基地合作秀、节假日促销生活展、旅行社、户外拓展基地合作秀、节假日促销等等销售物料

45、销售物料户型、海报、楼书、客户通讯等户型、海报、楼书、客户通讯等电视电视广西房地产、新闻发布会、产品推介直播广西房地产、新闻发布会、产品推介直播执行媒体执行媒体具体事项具体事项具体事项具体事项具体事项具体事项关于活动传播的建议以下所提的活动传播，主要针对品牌展开，产品的传播则更多沿用 传统地产传播中的活动促销手段，如目标区域巡展、目标人群圈层 活动等，根据实际产品营销节点制定，故本方案中暂略。活动建议利用可利用的广西名人资源，强化项目风情感受，增加新闻主动报道。例如邀请印象刘三姐的主创团队成员成为项目风情表演的舞蹈总监，或者合作 开展某项环保的公益活动。与卫视娱乐节目合作热播节目金沙水挑战冠军

46、王！在冬天上演夏天的节目！挑战冠军王！在冬天上演夏天的节目！把广西卫视等夏季档一类节目，邀请到此录播冬季档，既制造了影响，又传递出本项目避 暑度假、家庭度假、主题乐园度假等属性，毕竟，不是哪里都可以在冬天玩水的。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.开发公司/金桥集团 策略/逆风飞扬文化传播常规的活动推广本案就暂不讲了，例如论坛等，但我们要讲的是，其实所谓常规与创新之间，常常只有一步，迈出这一步，用的不是脚，是心。常规的论坛，其实可以有很多创新方式可以增加关注，例如一反只邀请专家的做法，而是除了学术专家，还邀请明星、电视主持人、明星、作家等做法，通过参与人员的 跨界混搭，实现论坛的关注度提升创新的活动传播还有很多可能，期望我们双方能早日合作，真正实现对于活动落地的落实。NEVER END提案结束了，合作刚开始“金沙水！我们会再来。”这是我们想说的话，希望也能通过金桥集团的运营以及逆风飞扬的传播配合，成为每一个来了金沙水国际旅游度假区的人想说的话。