某广告短片《always课件.ppt
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1、联想广告短片always online 视频短片改自网络故事,爱的守护者。虽然结局有点老套,可一个人静静的很投入的去感受,却是很真挚感人。咖啡厅里,男主角提出分手,“我不想再当你的保姆兼老爸兼问讯处兼男友”“把我忘了吧,有事就网上联系,我是always online。”一副厌倦女主角依赖的样子,可是如果第二遍看的时候定格下,你会发现,男主角眉宇之间有眷恋的痛楚。很多时候我们往往被“分手”两字给伤了,突然的提出引来无法接受和面对,于是情绪波动,所有的注意力都被集中,分手二字就主导了你的全部思想,却忽视了说话者的表情和内心深处的声音。然后是毕业找工作,女主角艰难地过着没有他的日子。每当女主角有事的
2、时候,就网上联系他:第一次面试要不要涂口红?签好的合同丢了怎么办?在电梯里遇见色狼?。后来女主角请教他的时候越来越少。她也渐渐独立。女主角说原来他一直在小熊里,回想起那时候男主角说的,“不要见面,不要电话,彻底忘了我,”当“彻底忘了我”说出口时,抑郁的眼神,艰难的话终于一个字一个字的说出口,应该是痛如刀割吧。最后,屏幕上又显示出msn聊天内容:sorry,我太累了,我要走了。我早该走了,可是,放不下你。你不该来,应该把我忘掉。想最后抱你一下可是别哭,笑一笑:)再见觉得好心酸接着看桌子上的笔记本电脑屏幕上出现offline我们永不会见面,直到这个世界的尽头。可是,你、我、还有这个世界会永远在线。
3、爱在线,always online,有些东西可以没有,可是那些关怀与深情却不会逝去,爱你的人依然在守护着,在某个角落。爱她,就守护她,自然有了永恒。分析这样的创意广告其实他的成功有以下几点:1.用户群定位明确:这则广告主推的联想IdeaPad S9、S10上网本定位在年轻、时尚的青年一族。从目标消费人群来讲,主要定位在大学生(在校与刚毕业)、年轻白领(25-30岁之间,白领女性的消费能力尤为突出)。而广告的策划定位也很明确,同样主要针对大学生和白领一族,虽然没有统计数据,但是很明显,这个广告的点击率还是来自他们的目标消费人群。想必老爸老妈应该不怎么爱看吧。2.传播速度快且周期长:这种短片情感剧
4、,深受青年一族的钟爱,而目标消费人群定位明确,使之如病毒式传播,其传播速度相当惊人,由于其自身便具备一定的自发传播性,广告主无需投放,只要将其分享在视频分享网站使其自动传播即可。从优酷搜索中的数据来看,最早的广告应该是2年在在网络上掀起轩然大波,但近期仍有用户上传,当然后期的这些传播可能不会带来什么收益,但这对于联想来讲不是什么坏事,对于巩固品牌形象还是有一定的帮助作用。3.广告成本较低:试想,如果联想将一则6分钟的广告在央视投放1个月费用如何?如果是黄金时间,传播量虽然大,但成本估计也可以领联想咋舌。而非黄金时间播放成本也不会太低,因为你的广告有6分多。而在免费视频分享网站则,只需要联想支付
5、广告制作成本,同时再给视频网站运营商一部分广告费将其分享在首页即可,这部分广告费,肯定不会超过央视。当然,以上3点分析只是针对广告的普通性质作出的判断,而这样的创意广告对于目标消费人群来讲,用户不再反感广告,即使有部分用户在看完后明明知道这是广告但还是愿意分享,不是因为他在收藏广告,而是这次广告他觉得有意义,至于用户看完广告会不会买,这其实跟普通广告的性质是一样的,但是这样的广告虽然没有在内容中大力宣传自己的产品,但是留给目标消费人群的思维空间是巨大的,与此同时,留给目标消费人群的印象也是深刻的,因为6分钟的广告,产品其实一直在内容中进行“软”宣传,结尾处一语点破广告的性质,视频内容后其实有3
6、0s左右的时间都是lenovo的产品,而用户不会反感,这就是让广告走进目标消费人群的生活。“ThinkPad”这个名称的灵感“ThinkPad”这个名称的灵感来自IBM的便签簿。每一位IBM的雇员或到IBM训练中心受训的人,都会拿到一本便笺簿(“便笺簿”英文为“pad”),上面印着企业的座右铭“THINK”。在一次讨论便携式电脑产产品名称的会议上,一名与会者随手将一本这样的便笺簿甩到半空然后落在了会议桌上,另一名与会者受此启发提出可以用“ThinkPad”这个名称。起初IBM高层一度反对使用这个名称,因为以前IBM一直使用数字为标识产品型号。但是“ThinkPad”这个名称受到广大雇员和客户的
7、极大欢迎和喜爱,最终IBM高层妥协同意使用“ThinkPad”作为产品名称。ThinkPad的设计灵感来自传统的日本饭盒。ThinkPad最初的设计工作是由IBM位于日本的大和设计中心承担的。ThinkPad纯黑色外观的灵感来自日本传统的一种漆器饭盒:松花堂便当,它通体黑色且常用来装午饭。Lenovo ideapadLenovo ideapad有V(商务兼备娱乐),Y(多媒体娱乐),S(完备的互联),Z(影音操控自由流畅的设计),U(纤薄,便携),不同系列符合不同人的需要。IdeaPad U系列纤薄机身、流线造型、精致触感彰显个性品位,点亮城市魅惑。多种连接方式打破束缚,无限互联。APS硬盘防
8、护、ALS智能感光、高触感键盘、一键拯救精心设计无忧使用。采用超低电压移动计算平台,主流性能,低功耗持久续航。LED背光屏、HDMI高清接口、专业杜比认证音效带来精彩娱乐体验。“小红”的市场推广2006年联想推出的5款天逸笔记本电脑系列中,就曾瞄准激情澎湃的大学生为主流消费者,为那些个性张扬、年轻活力的消费者群体量身打造出了“释放酷睿2潜能,提速逸生活体验”的促销模式,使联想一举成为当年的IT行业霸主。2008年3月,联想着手消费级笔记本电脑Idea Pad U110的上市准备,实际这款便携电脑是分黑色和红色两款,但因为红色高雅、精致,尊贵而富有品位,所以,联想将营销的重点放在了红色电脑身上,
9、内部人把她称为“小红机壳采用文艺复兴时期的复古巴洛克式设计风格,表面的蔓草纹图案凸显这款机器的雍容华贵,而钢琴漆表面的键盘设计也衬托了其拥有者的身份和品位。在硬件上,则完全以当时最为流行的11.1英寸LED液晶宽屏为标准,配置低电压版酷睿2处理器以及集成显卡。无论其便携性还是其使用性能,在当时都属于国际消费电脑市场最高级别。联想将这款产品定位于高端消费人群,并赋予了她16000元身价。与小红高昂的身价形成明显对比的是,市场上主流品牌价格都在50006000元,万元以上的基本上是商务电脑,作为个人消费级别的,市场上寥寥无几。联想在启动市场初期为了找到合适的启动方案,尝试对小红的目标消费者进行了多
10、种描述,如:文化精英、商务精英、白领、高管等,但联想认为这些概述都不确切。“U110看起来是蛮小资的一种机型”,一位在联想提货的代理商无意这么说了一句。这提醒了联想。无论是外表展现的气质还是价格上考虑,联想都感觉,这句话是最能体现出小红特点的,抓住这个特点就等于将这款产品的消费人群具体化了,因为这种具体,她的内涵也立刻丰富了起来。联想决定以小资的概念包装这款产品,这样,U110的消费群体就具体成了一切具有小资生活倾向的消费者,有了这条主线,一切营销方案的展开也就有了依据。行动:七夜追逐“红本女”七夜追逐“红本女”使联想的负面评价也接踵而来。很多网友开始嘲笑和质疑联想这个宣传举动“幼稚”。不仅如
11、此,网络上更出现了一篇名为联想“红本女”失败的网络事件营销的文章,批评联想策划的刻意性和过分完美。一时间,批评的声音铺天盖地。这种争论也引起了传统媒体的注意:赢周刊随即以联想策划红本女为题目进行了争议性报道,随后中国青年、电脑之家、华西都市报等数百家媒体都参与了进来。令联想更为兴奋的是,到各销售终端询问、看电脑的人一天比一天多,单是广州一地,日销量就突破200台以上。更为重要的一点,在整个事件过程中,红本女所传导出的小资气质迷倒了一批又一批的消费者,在上市一个月后,“小红”的销量突破6万台,而联想的策划投资仅为10余万元。借势,再推“小红妹妹”在联想一路高歌进军高价位便携式电脑市场之时,各路竞
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