活动带动品牌广告创收课件.ppt

1、佛山电台台长助理、经营中心主任 袁晖活动带动品牌广告创收佛山电台演艺活动项目佛山电台演艺活动项目汽车运动会欢乐购房节广播旅游项目广播旅游项目佛山电台演艺活动项目佛山电台演艺活动项目 大型演唱会 明星主持人个人演出 电台跨年玩唱会大型演唱会大型演唱会2009年2010年2011年2012年大型演唱会大型演唱会2013年2014年2015年大型演唱会大型演唱会专注港台流行音乐发掘时代记忆一年一经典专注港台 流行音乐一年 一经典运用广播 声音魅力时代记忆 情感共鸣明星主持人个人演出明星主持人个人演出主持人个人演出主持人个人演出花时间培养主持人市场影响力寻找最合适的演出时机花心思对核心竞争力的评估演出

2、内容累积提炼与策划内容与市场需求的融合电台跨年玩唱会电台跨年玩唱会电台跨年玩唱会电台跨年玩唱会从一个到多个明星主持人演出 从单一到多种行业客户参与保证原创、保证本土合家欢主题，适合不同客户赞助参与跨年狂欢，宣传周期与市场需求灵活搭配度身订造形式多样地面活动市场号召文化认同市场覆盖宣传配合配套活动广播旅游项目广播旅游项目稀缺旅游资源多样宣传模式多种合作模式广播旅游广播公信力只与具有市场唯一性的旅游资源合作只与投放广告费、愿意尝试多种营运方式客户合作只推出对电台自身资源融合提升的广播旅游产品After Before广告投放量小 广告类型单一缺乏统筹意识缺乏亮眼卖点频率主动错位参与线路策划丰富媒体产

3、品广告投放增加拓展经营模式广播旅游项目广播旅游项目汽车运动会有别于传统车展远离“红海”厮杀要有分量要可持续发展项目延展性颠覆传统认知引领本地汽车生活文化风尚汽车运动会竞技项目汽车运动会交通法规宣传培养良好驾驶习惯汽车周边产品展示现场销售欢乐购房节 房产广告投放严重下滑 新媒体冲击明显 在传统广播做新媒体能做的事迷茫中起步 搭建新平台、提供新服务、创造新价值 电台降低房产商合作准入门槛，发放购房红包 房产商承诺让利购房者 突破时间与空间实现空中售楼摸索中前进 获得大量有效购房者基础数据 形成可参考的项目营运模式改进中延续购房者发展商房源销售佛山电台欢乐购房节佛山电台购房者房产商信息推送购房红包签约参与宣传推广让利销售成功交易问题一：为何不断做活动？活动有助广播品牌影响力巩固及带动品牌广告创收。问题二：活动带动品牌广告创收的原因？广播的核心竞争力是实现活动带动品牌广告创收的首要原因。问题三：广播的核心竞争力是什么？优质的节目产品、优秀的主持人、有效的解决方案。分享完毕，谢谢分享完毕，谢谢!