泛娱乐时代的创新营销课件.pptx

1、泛娱乐时代的创新营销爱奇艺信息流广告网民数（万人）互联网普及率网民规模稳定增长整体网民规模超7亿51310564006175864875688267312538.3%42.1%45.8%47.9%50.3%53.2%201120122013201420152016手机网民占比95.1%69.3%74.5%81.0%85.8%90.1%95.1%201120122013201420152016手机网民占整体网民比例手机网民规模（万人）PS：数字来自艾瑞网统计互联网进入下半场 信息流广告迎来机遇2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e2018e2019e537.777

2、3.111001564.82135.22769.43546.144555432.543.8%42.3%42.2%36.5%29.7%28.0%25.6%21.9%网络广告市场规模扩大，增长趋势放缓同比前一年增长率(百分比)网络广告市场规模（亿元）2011201220132014201520162017e2018e 2019e信 息 流 广 告 增 速 显 著，市 场 规 模 快 速 赶 超1722553455166837618981031113465123.7267.1461.17151067信息流广告市场规模（亿元）搜索广告市场规模（亿元）PS：数字来自艾瑞网统计2017年中国移动端用户对信

3、息流广告的态度15.5%50.4%34.1%两者都不喜欢更喜欢传统展示或者搜索等网络广告更喜欢信息流广告来源：N=1012，数据来源自i-Click社区-New及IDiaoYan,图表由艾瑞研究院自主研究及绘制2017年中国移动端用户是否愿意看到信息流广告来源：N=1012，数据来源自i-Click社区-New及IDiaoYan,图表由艾瑞研究院自主研究及绘制HTML5形式新广告信息流广告活动类营销广告品牌植入类广告视频广告二维码广告富媒体广告页面上的横幅广告应用推荐广告开屏广告插屏广告、弹出广告2017年中国移动端用户对不同形式移动广告满意程度非常满意满意一般不满意非常不满意人数比例（%）1

4、7.1%15.5%14.2%15.5%16.7%14.8%14.0%12.8%12.7%11.3%9.3%39.2%40.3%39.2%36.4%34.3%32.0%29.8%30.9%29.4%35.5%22.9%30.2%32.5%34.3%35.4%35.1%35.4%36.4%36.4%39.2%30.2%30.3%9.2%8.8%7.8%9.0%10.8%12.0%13.3%13.4%12.5%11.9%20.8%4.2%3%4.5%3.6%3%5.7%6.5%6.3%6.3%11.1%16.7%来源：N=1012，数据来源自i-Click社区-New及IDiaoYan,图表由艾瑞研

5、究院自主研究及绘制爱奇艺为什么选择信息流广告2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 4959.55360.85777.96280.06890.67510.78134.18784.88.88.17.88.79.79.08.38.0时代基础移动用户的快速增长中小规模企业快速增长平台优势庞大的用户群体高质量的消费意识品效矩阵品牌与效果的邂逅强强联手打造投放体验2011年2018年我国中小企业规模数量及增长趋势中小企业规模（万家）增长率（%）PS：数据来自艾瑞网统计时代基础移动用户的快速增长中小规模企业快速增长平台优势庞大的用户群体高质量的消费意识品效矩阵品

6、牌与效果的邂逅强强联手打造投放体验爱奇艺为什么选择信息流广告腾讯视频优酷乐视视频芒果TV快手聚力视频头条视频风行视频哔哩哔哩动画爱奇艺腾讯视频优酷乐视视频芒果TV快手风行视频聚力视频哔哩哔哩动画头条视频爱奇艺爱奇艺腾讯视频优酷快手乐视视频芒果TV聚力视频风行视频哔哩哔哩动画头条视频12,1697,0022,7531,9061,4981,4111,1461,0451,01313,96047,53033,20312,9148,5118,1316,5705,8335,2624,54952,68925,647,28322,728,5845,973,6324,454,8122,254,0892,243,

7、7582,117,0222,113,2821,677,58036,139,864月度日均独立设备数（万台）NO.1月独立设备数（万台）NO.1月度总有效使用时间（万台）NO.1数据来源：艾瑞MUT 2017年4月时代基础移动用户的快速增长中小规模企业快速增长平台优势庞大的用户群体高质量的消费意识品效矩阵品牌与效果的邂逅强强联手打造投放体验品 牌 广 告 强 曝 光信 息 流 广 告 强 效 果爱奇艺为什么选择信息流广告品 效 矩 阵2.基于用户画像更精准进行投放优化1.基于用户和内容的关键 精准触达用户3.基于专属频道定向择更适合的观影人群优质用户带来的高互联网消费人群年轻态 高学历 高收入

8、特征明显52.37%47.63%10.83%32.19%20.26%15.29%12.13%9.30%3.31%14.14%26.91%49.30%6.34%10.88%31.03%22.32%17.10%7.55%11.11%男女18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上初中及初中以下高中(中专)大学专科大学本科硕士及以上2000元以下2000-4000元4000-6000元6000-10000元10000-15000元15000元以上社交平台视频平台跨平台资源整合多种计费形式CPM CPC CPD CPV资讯平台爱奇艺信息流广告优势广准多优优势用户精准内 容技

9、术奇麟神算爱奇艺信息的“流”时代视频频道社交播放页地方站搜索原生信息流原生视频、原生图文，最具潜力广告形态大图、组图样式，频道列表页展现，最火爆视频播放页展现，相关性高高频次互动，高活跃人群覆盖原生视频内容，直达本地客户搜索结果页置顶展现，免费曝光爱奇艺信息“流”步步为营开屏广告频道页信息流播放页信息流相关视频推荐社交信息流完 整 的 用 户 路 径 设 计 最 大 化 广 告 效 果浏览寻找视频打开爱奇艺观看喜爱内容浏览相关内容评论和分享客户案例-时尚经典婚纱摄影客户案例-时尚经典婚纱摄影效果证言客户评价用户高度匹配投放精准直达潜在用户转化效果好广告位清晰醒目后台强大服务团队专业爱奇艺对用户年龄、收入、地域的精准定向，符合婚纱摄影行业的需求，醒目的信息流广告将服务信息、促销信息精准直接地传递给目标受众，推广以来，咨询电话数上升25%、成交量上升17%、新增用户增长300%；一路同行 共赢未来2219倍日均消费增长600倍客户数增长超NO.1视频行业TOP5整体信息流行业一 年 多 布 局 发 展 成 绩 突 飞 猛 进END