法蓝瓷品牌行销课件.ppt

1、法藍瓷法藍瓷 FRANZ COLLECTION 創新,親切,藝術,時尚,獨特創立自有品牌如翩翩蝶舞飛向世界舞台 台灣陶瓷文化商品之品牌台灣陶瓷文化商品之品牌傑作陶藝市拿陶藝台華陶瓷法藍瓷FRANZ COLLECTION 品牌精神品牌精神lLogo元素：海鷗、FRANZ、古陳字l海鷗：為母公司海暢實業之LogolFRANZ：品牌名：創辦人陳立恆德文名lFRANZ德文古陳字：古今中外的合璧l紅色中國傳統印色：表示親切熱情l品牌風格：獨特、親切、時尚、人文、藝術FRANZ COLLECTION 產品產品l2002紐約國際禮品展-最佳禮品收藏品首獎蝶舞系列FRANZ COLLECTION 產品產品l2

2、005 台灣產品最高榮譽 國家形象金質獎飄然忘憂系列FRANZ COLLECTION 產品產品l2006 與故宮合作，推出法藍瓷故宮系列藝術瓷器精品 詮釋清朝宮廷畫家郎世寧的經典畫作櫻桃嬉春 吉燕安居 富貴長春 FRANZ COLLECTION 產品產品l2006 與故宮合作，推出法藍瓷故宮系列藝術瓷器精品法國 Maison&Objet 展沁心自在 FRANZ COLLECTION 價值鍊價值鍊（Value Chain）l包括產業的上游、中游到下游 企業所提供的產品或服務，從上游原料供給至下游最終消費者之間，是由一連串的活動組合所創造出來，每一個活動都可能對最終產品造成差異化，形成一個彼此相互

3、依賴的共生結構，因此企業在價值鏈中，與相關產業之間是處於所謂既合作又競爭的微妙關係。產業必須從上游至下游建立本身獨特的價值鏈體系，強化產業必須從上游至下游建立本身獨特的價值鏈體系，強化在價值鏈中的影響力，才能確保競爭優勢。在價值鏈中的影響力，才能確保競爭優勢。一、上游：設計、研發、創新一、上游：設計、研發、創新l創意發想：創意發想：創辦人：創辦人：陳立恆手工藝企業家，從小熱愛大自然。藝術顧問藝術顧問：孫超國家文藝獎得主，曾在故宮力致於中國歷代陶瓷燒製研究。l設計：合作之藝術家lG.G.SantiagolUte Patel-Missfeldtl何振武l江銘磊l蔡智琨原型：產品設計原型：產品設計1

4、、Conceptual Design 2、Sculpturing 3、Assembling&Refining4、1st Firing(1000C)5、Painting l研發：電腦研發：電腦3D繪圖繪圖、逆向工程、逆向工程l品牌行銷品牌行銷創辦人陳立恆創意發想。經過行銷，文案，設計及公關等團隊完成二、中游：生產製造二、中游：生產製造l產主要材料：瓷土、石膏、色料、釉藥產主要材料：瓷土、石膏、色料、釉藥l工法與製成：工法與製成：1.專利倒角脫模工法專利倒角脫模工法2.灌漿成型灌漿成型3.修胚修胚4.入窯素燒入窯素燒5.釉燒釉燒三、下游：銷售服務三、下游：銷售服務l行銷策略：行銷策略：1.強調設計、品牌及文化等特點2.藝文展演活動3.配合報章、專業雜誌的報導l消費者對於購買法藍瓷的價值價值排序為：1.功能性價值2.情感性價值3.自我表達價值l消費者對於法藍瓷的品牌識別品牌識別排序為1.傳承中華瓷藝、自創品牌、手繪陶瓷2.愛好自然、色彩鮮豔、夢幻3.時尚、象徵傳承的logo。l消費者對法藍瓷產品屬性產品屬性構面分別為：1.手工彩繪展現設計獨創性2.立體造型展現鮮豔的大自然3.展現人文品味的精緻禮盒4.價格與方便購買。FRANZ COLLECTION 產品思維產品思維l創意性：大自然花卉鳥蟲之全球化元素l價值性：陶瓷文化產業。l獨特性：情感與體驗的傳達。