特斯拉营销策划方案.ppt.ppt

1、2014/04p 引言特斯拉是什么为什么选择特斯拉作为案例p 特斯拉营销策划市场定位品牌战略包装和渠道策略传播策略p 结论成立于2003年，总部设在了美国加州的硅谷地带，在纳斯达克上市的电动车生产及设计公司特斯拉得名于美国物理学家以及电力工程师尼古拉-特斯拉。产品纯电动轿车Tesla Roadster,Tesla Model S,Tesla Model X敞篷跑车轿跑车SUV创始人&CEO埃隆马斯克 Elon Musk产品MODEL S产品MODEL S特性外观高端跑车外观，与保时捷、法拉利处于相同设计水准能源纯电动车，没有发动机，无需使用燃油产品MODEL S特性动力百公里加速4.4-5.6

2、秒，进入高性能跑车阵营内饰采用大量电子触控技术，空间充裕的B级车产品MODEL S特性总结产品MODEL S定价性能类似的产品保时捷PANAMERA，售价100-170万元产品MODEL S关于中国区域的定价=美国售价81,070美元运输装卸3600美元关税19,000美元增值税17,700美元2014年1月23日，特斯拉正式公布了Model S 85kWh车型的中国区市场零售价为73.4万元，并给出的该价格计算方法：产品MODEL S环境产品MODEL S定价分析产品MODEL S充电模式1、超级充电站：每小时充电300英里（480km）2、高效充电柱：每小时充电60英里（100km）3、传

3、统电源：每小时充电30英里（50km）特斯拉在售出整车后会至客户家中安装产品MODEL S中国市场定位与目标客户 较为成熟的电池技术 较为成熟的充电网络 创新营销能力 汽油成本持续提升 数码触控技术未广泛用于汽车工业 汽车消费人群低龄化产品MODEL S中国市场定位与目标客户 高度创新性的汽车产品 在中国市场不低廉但同样不算太高的售价 高端跑车外观 充电的占地与备用车辆要求TESLA产品MODEL S中国市场定位与目标客户基于目标客户的品牌形象环境风险分析低风险基于客户的定位，对于产品价格敏感度较低低风险产品本身已经是创新型中等风险较大的整车厂商（大众、通用、丰田）具备充分的技术开发能力较高风

4、险一旦市场具备一定规模，电池供应商对于TESLA会造成较大的影响力无风险目前电动车行业TESLA没有有力的竞争者战略选择TESLA目前在中国的销售渠道于13年11月4日在北京开设第一家门店，位于中央商务区芳草地高档购物中心，紧邻以巨型LED屏幕著称的世贸天阶。直营体验店网络销售特斯拉在销售模式上，是首个依托互联网销售的品牌，这些举措都将对传统的汽车营销模式造成冲击。TESLA目前在中国的销售渠道分析TESLA特斯拉承诺，超级充电站针对特斯拉的电动汽车用户，提供终身免费的充电服务，特斯拉的超级充电站能在半小时内为Model S补充足够行驶240公里所需的电量。特斯拉的在华定价也成其一个宣传噱头。

5、特斯拉在其官网公布了价格计算公式，经测算，除了占其售价30%在华的各种税外，仅比美国价格高几千美元。为此，特斯拉称决定这一定价需要“相当的勇气”，因为挑战了汽车行业的“中国惯例”。特斯拉宣布进军中国市场时，就有一批名人精英为其免费造势。据报道当时国内有一批“精英”去造访特斯拉，如金山软件公司董事长兼小米科技CEO雷军、Forgame董事长汪东风、360副总裁李涛、思科大中华区副总裁程迈越等，其中步步高集团董事长段永平甚至订购了一台特斯拉。政府的免费牌照补贴会加速新能源汽车的普及。此外，更多地采用来自中国生产的零部件，以此获得政府在税费方面的优惠。1、Genius only means hard

6、-working all ones life.(Mendeleyer,Russian Chemist)天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Our destiny offers not only the cup of despair,but the chalice of opportunity.(Richard Nixon,American President)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二二年八月五日2020年8月5日星期三3、Patience is bitter,but its fruit is sweet

7、.(Jean Jacques Rousseau,French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、All that you do,do with your might;things done by halves are never done right.-R.H.Stoddard,American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、You have to be

8、lieve in yourself.Thats the secret of success.-Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday,August 5,2020August 20Wednesday,August 5,20208/5/20206、Almost any situation-good or bad-is affected by the attitude we bring to.-Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境-无论是好是坏-都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5.20207、Al

9、though the world is full of suffering,it is full also of the overcoming of it.-Hellen Keller,American writer虽然世界多苦难，但是苦难总是能战胜的。20.8.520.8.520.8.5。2020年8月5日星期三二二年八月五日8、For man is man and master of his fate.-Tennyson人就是人，是自己命运的主人11:0311:03:108.5.2020Wednesday,August 5,20209、When success comes in the d

10、oor,it seems,love often goes out the window.-Joyce Brothers成功来到门前时，爱情往往就走出了窗外。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.202010、Life is measured by thought and action,not by time.Lubbock 衡量生命的尺度是思想和行为，而不是时间。8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:1011、To make a lasting marriage we have

11、to overcome self-centeredness.要使婚姻长久，就需克服自我中心意识。Wednesday,August 5,2020August 20Wednesday,August 5,20208/5/202012、Treat other people as you hope they will treat you.你希望别人如何对待你，你就如何对待别人。11时3分11时3分5-Aug-208.5.202013、To do whatever needs to be done to preserve this last and greatest bastion of freedom.

12、(Ronald Reagan,American President)为了保住这最后的、最伟大的自由堡垒，我们必须尽我们所能。20.8.520.8.5Wednesday,August 5,202014、Where there is a will,there is a way.(Thomas Edison,American inventor)有志者，事竟成。11:01:1911:01:1911:018/5/2020 11:01:19 AM15、Every man is the master of his own fortune.-Richard Steele每个人都主宰自己的命运。20.8.511

13、:01:1911:01Aug-205-Aug-2016、As selfishness and complaint cloud the mind,so love with its joy clears and sharpens the vision.-Helen Keller自私和抱怨是心灵的阴暗，愉快的爱则使视野明朗开阔。11:01:1911:01:1911:01Wednesday,August 5,202017、Do not,for one repulse,give up the purpose that you resolved to effect.-Willian Shakespeare

14、,British dramatist不要只因一次失败，就放弃你原来决心想达到的目的。20.8.520.8.511:01:1911:01:19August 5,202018、There is no absolute success in the world,only constant progress.世界上的事没有绝对成功，只有不断的进步。2020年8月5日星期三上午11时1分19秒11:01:1920.8.519、Nothing is more fatal to happiness than the remembrance of happiness.没有什么比回忆幸福更令人痛苦的了。2020年8月上午11时1分20.8.511:01August 5,202020、No man is happy who does not think himself so.Publilius Syrus认为自己不幸福的人就不会幸福。2020年8月5日星期三11时1分19秒11:01:195 August 202021、The emperor treats talent as tools,using their strongpoint to his advantage.君子用人如器，各取所长。上午11时1分19秒上午11时1分11:01:1920.8.5谢谢观看THE END