版式设计的原理版式设的视觉流程.ppt

1、一、一、版式设计的视觉流程版式设计的视觉流程事物因光的作用，事物因光的作用，使眼睛发现信息而产生感受。使眼睛发现信息而产生感受。由于视觉范围的局限和差异，由于视觉范围的局限和差异，人们的视觉有了一定人们的视觉有了一定的走向与习惯，的走向与习惯，这种习惯的程序就是视觉流程。这种习惯的程序就是视觉流程。第第2 2章章 版式设计的原理版式设计的原理版版式式设设计计.1 1 如何建立视觉流程如何建立视觉流程 人们在阅读版面时，人们在阅读版面时，很自然地一步步看下去而形很自然地一步步看下去而形 成的无形的顺序成的无形的顺序“线线”，就是编排设计的视觉流程就是编排设计的视觉流程。一、版式设计的视觉流程一、

2、版式设计的视觉流程版版式式设设计计.格式塔心理学家的视觉法则格式塔心理学家的视觉法则上上下下左左右右前前后后大大小小图图背景背景色彩色彩无色无色人物人物动物动物风景风景金属金属光泽光泽1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 版版式式设设计计.最佳视觉区最佳视觉区轻松自在1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 版版式式设设计计.一、版式设计的视觉流程一、版式设计的视觉流程 版版式式设设计计最佳视觉区最佳视觉区稳定压抑.最最佳佳视视觉觉区区轻松自在1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 版版式式设设计计.最最佳佳视视觉觉区区稳定压抑1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 版版式式设

3、设计计.一、版式设计的视觉流程一、版式设计的视觉流程 版版式式设设计计版面设计要符合人们较为普遍的思维习惯，做到视觉流程自然合理畅快.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程版版式式设设计计（1）讲究流程的科学性）讲究流程的科学性 遵循遵循由上而下由上而下、由左至右由左至右的视觉原理，进行方向性诱导和加强主次的分布。的视觉原理，进行方向性诱导和加强主次的分布。.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 （1）讲究流程的科学性）讲究流程的科学性版版式式设设计计自上而下自上而下的条理性的条理性.1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 （1）讲究流程的科学性）讲究流程的科学性版版式式设设计计版面

4、似有一条导向线突出中心环节.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 版版式式设设计计l（2）加强可视、可读性）加强可视、可读性l内容形式单纯、明了，易于直接接受理解；处理好内容形式单纯、明了，易于直接接受理解；处理好l相关元素的聚散、疏密、快慢节奏，提高视觉效果相关元素的聚散、疏密、快慢节奏，提高视觉效果流程间隔大如宽屏幕节奏.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 （2）加强可视、可读性）加强可视、可读性 版版式式设设计计间隔小的流程节奏加快，使阅读一气呵成。.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 （2）加强可视、可读性）加强可视、可读性 版版式式设设计计形成聚散起伏的导读线，

5、阅读自然流畅。.1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 版版式式设设计计疏密强弱对比疏密强弱对比增强视觉凝聚力增强视觉凝聚力（3 3）利用对比建立视觉流程）利用对比建立视觉流程主体与空白对比。主体与空白对比。.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 （3）利用对比建立视觉流程）利用对比建立视觉流程 版版式式设设计计掌握文字属性的对比掌握文字属性的对比 色彩对比突出主体色彩对比突出主体.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 （3）利用对比建立视觉流程）利用对比建立视觉流程 版版式式设设计计 黑白阴阳对比黑白阴阳对比主次的大小对比主次的大小对比.1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 （

6、3）利用对比建立视觉流程）利用对比建立视觉流程 版版式式设设计计加强形象在形态方向上的对比加强形象在形态方向上的对比.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 版版式式设设计计图形的色彩调和图形的色彩调和（4 4）利用调和建立视觉流程）利用调和建立视觉流程文字大小方向调和文字大小方向调和.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 （4）利用调和建立视觉流程）利用调和建立视觉流程 版版式式设设计计图形在编排方式上的调和.1 1、如何建立视觉流程、如何建立视觉流程 版版式式设设计计 不同形态的群组编排不同形态的群组编排（5 5）利用组群建立视觉流程）利用组群建立视觉流程不同色调的群组编排不同色

7、调的群组编排.一、版式设计的视觉流程一、版式设计的视觉流程 版版式式设设计计2、视觉流程的表现方法、视觉流程的表现方法(1)(1)直线向视觉流程直线向视觉流程 (2)(2)斜线向视觉流斜线向视觉流 (3)(3)曲线向视觉流程曲线向视觉流程 (4)(4)导向线视觉流程导向线视觉流程 (5)(5)散点视觉流程散点视觉流程 (6)(6)复向视觉流程复向视觉流程.l(1)(1)直线向视觉流程直线向视觉流程l按照视觉习惯进行水按照视觉习惯进行水l平或垂直方向的编排。平或垂直方向的编排。视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计坚定、稳定、恬静、直率.信息传达迅捷、简洁、精当信息传达迅捷、简洁

8、、精当视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.(2)(2)斜线向视觉流程斜线向视觉流程斜线方向的编排，具有斜线方向的编排，具有不安定因素而抓住视觉。不安定因素而抓住视觉。视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.l不稳定、动态、活跃、易引起注意不稳定、动态、活跃、易引起注意视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.(3)(3)曲线向视觉流程曲线向视觉流程使版式构成更加丰富，给使版式构成更加丰富，给人以韵律感和柔美轻松感。人以韵律感和柔美轻松感。视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.节奏、韵律、柔美、轻松节奏、韵律、柔美、轻松视觉流程

9、的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.(4)(4)导向线视觉流程导向线视觉流程通过一定视觉元素，把通过一定视觉元素，把版面构成要素串联起来。版面构成要素串联起来。视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.联想、运动、清晰、方向联想、运动、清晰、方向视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.(5)(5)散点视觉流程散点视觉流程是指图文无规律，呈是指图文无规律，呈自由、个性化的排列。自由、个性化的排列。视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.l活跃、自在、生动、新奇、刺激活跃、自在、生动、新奇、刺激视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.(6)(6)复向视觉流程复向视觉流程把相同、近似、渐变的视把相同、近似、渐变的视觉元素有规律地重复排列。觉元素有规律地重复排列。视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.l秩序、节奏、韵律、特异秩序、节奏、韵律、特异视觉流程的表现方法视觉流程的表现方法 版版式式设设计计.