第09章-家庭与消费者行为课件.ppt
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- 09 家庭 消费者 行为 课件
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1、消费者行为分析消费者行为分析与实务(第与实务(第2版)版)中国人民大学出版社中国人民大学出版社2019年年11月月第九章第九章 家庭与消费者家庭与消费者行为行为 Page 3(total 18)第一节第一节 家庭的含义家庭的含义n家庭既是很多产品的基本消费单位,又是重要的社家庭既是很多产品的基本消费单位,又是重要的社会群体,消费者的购买模式无不打上家庭影响的烙会群体,消费者的购买模式无不打上家庭影响的烙印。印。n把握家庭对消费者行为的影响,无疑应从分析家庭把握家庭对消费者行为的影响,无疑应从分析家庭的含义、功能、作用,以及与其他社会群体的联系的含义、功能、作用,以及与其他社会群体的联系与区别等
2、基本内容入手。与区别等基本内容入手。Page 4(total 18)一、家庭的定义和结构一、家庭的定义和结构n家庭是所有社会的最基本的单位,个人的生存、种家庭是所有社会的最基本的单位,个人的生存、种族的繁衍、文化的传承、社会的建立、社会秩序的族的繁衍、文化的传承、社会的建立、社会秩序的维护都是以家庭为基础的。维护都是以家庭为基础的。n人类漫长的历史告诉我们,家庭不是自然的产物,人类漫长的历史告诉我们,家庭不是自然的产物,而是文化的产物。任何国家、任何历史时期的家庭,而是文化的产物。任何国家、任何历史时期的家庭,都具有时代和民族文化特色。都具有时代和民族文化特色。n家庭是指以婚姻关系、血缘关系或
3、收养关系为纽带家庭是指以婚姻关系、血缘关系或收养关系为纽带而结成的共同生活的社会基本单位。而结成的共同生活的社会基本单位。n家庭成员共同生活,彼此照顾,互相许诺,分享情家庭成员共同生活,彼此照顾,互相许诺,分享情感、资源、决策、价值及利益。感、资源、决策、价值及利益。Page 5(total 18)n家庭包括以下几个要素:家庭包括以下几个要素:q家庭是群体,而不是个体,家庭要由两个人以上家庭是群体,而不是个体,家庭要由两个人以上组成,一个人不能称其为家。组成,一个人不能称其为家。q婚姻是家庭的起点、基础和根据。婚姻是家庭的起点、基础和根据。q血缘关系是家庭的又一根据。血缘关系是家庭的又一根据。
4、q领养关系也是家庭关系。领养关系也是家庭关系。q家庭可以是婚姻血缘关系的合理延伸。家庭可以是婚姻血缘关系的合理延伸。q家庭应以共同生活为条件。家庭应以共同生活为条件。Page 6(total 18)n家庭结构是家庭关系的整体模式,也叫家庭类型。家庭结构是家庭关系的整体模式,也叫家庭类型。n社会学家和人类学家从不同角度对家庭进行了不同社会学家和人类学家从不同角度对家庭进行了不同的类型划分。的类型划分。n按家庭代际层次和亲属关系可以将家庭分为以下类按家庭代际层次和亲属关系可以将家庭分为以下类型:型:q核心家庭核心家庭q主干家庭主干家庭q联合家庭联合家庭q其他家庭其他家庭 Page 7(total
5、18)Page 8(total 18)二、家庭的功能二、家庭的功能n对家庭功能的定义有两种:对家庭功能的定义有两种:n第一种主要用家庭的具体特征来定义家庭功能,认第一种主要用家庭的具体特征来定义家庭功能,认为家庭功能是家庭系统中家庭规则、家庭成员的情为家庭功能是家庭系统中家庭规则、家庭成员的情感联系、家庭沟通以及应对外部事件的有效性;感联系、家庭沟通以及应对外部事件的有效性;n第二种主要从家庭完成的任务来定义家庭功能,认第二种主要从家庭完成的任务来定义家庭功能,认为家庭的基本功能是为家庭成员生理、心理、社会为家庭的基本功能是为家庭成员生理、心理、社会性等方面的健康发展提供一定的环境条件。性等方
6、面的健康发展提供一定的环境条件。n与消费者行为研究联系比较密切的家庭功能有经济与消费者行为研究联系比较密切的家庭功能有经济功能、情感交流功能、赡养与抚养功能、家庭成员功能、情感交流功能、赡养与抚养功能、家庭成员的社会化功能(或教育功能)。的社会化功能(或教育功能)。Page 9(total 18)三、我国家庭结构的变化趋势三、我国家庭结构的变化趋势n家庭更趋向核心化家庭更趋向核心化 n一些其他类型的家庭结构形式一些其他类型的家庭结构形式 n婚姻趋向自主,离婚率上升婚姻趋向自主,离婚率上升 n家庭关系中男女平等趋势增加家庭关系中男女平等趋势增加n家庭功能社会化家庭功能社会化 Page 10(to
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