珠江新城隽峰苑销售中心古董鉴赏会活动策划案课件.ppt

1、活动时间：（暂定）活动时间：（暂定）活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心主办单位：隽御地产主办单位：隽御地产活动对象：古董收藏家协会成员、媒体、目标客户群活动对象：古董收藏家协会成员、媒体、目标客户群第一部分、活动概述第一部分、活动概述活动主题：古董鉴赏会活动主题：古董鉴赏会古董鉴赏会古董鉴赏会 古董 鉴赏会 以古董收藏品为媒介，展现古人遗留下来的珍奇物品；以品鉴会为契机，吸引各界社会名流、古董收藏家协会成员及各大媒体光临隽峰苑；利用事件作为新闻炒作点，提升隽峰苑整体形利用事件作为新闻炒作点，提升隽峰苑整体形象象借助珍藏古董形成影响和新闻效应，引起受众关注借助珍藏古

2、董形成影响和新闻效应，引起受众关注借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场，借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场，带动楼盘销售带动楼盘销售活动活动效果效果分析分析A A、现场布置、现场布置n现场整体布置:灯饰提升高雅氛围灯饰提升高雅氛围香薰灯香薰灯红地毯红地毯+色纱色纱罗马花柱罗马花柱B B、活动流程、活动流程 【隽峰之美【隽峰之美】四大古典美人评选大赛四大古典美人评选大赛中国古董鉴赏中国古董鉴赏嘉宾签到嘉宾签到(持邀请函持邀请函)1)前期媒体炒作前期媒体炒作2)定向客户派发邀请函定向客户派发邀请函3 1323 33 4互动抽奖互动抽奖 活活 动动 内内 容容 简简 介介3 5n赠送邀请函:向部分

3、高端客户群、隽峰苑会员广发邀请函参加本次活动。n嘉宾签到:操作内容：操作内容：1）、地点：入口处2）、来宾凭邀请函进入会场尊贵礼遇n中国古董收藏历史图文展:2)中国古董收藏历史图文展中国古董收藏历史图文展 百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。n中国古董珍品展:n中国古董珍品展:元（元（12801368年）年）青花人物故事罐青花人物故事罐28cmx20cmx18cm市场参考价：市场参考价：360万万清（清（16211910年）年）乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶高：高：26cm市场参考价：市场参考价：

4、150万万近现代近现代 民革粉彩人物大缸民革粉彩人物大缸68cmx63cm市场参考价：市场参考价：76万万n中国古董珍品展:宋（宋（9601280年）年）青釉刻龙纹碗青釉刻龙纹碗17cmx5cmx8cm市场参考价：市场参考价：15万万紫藤蜜蜂紫藤蜜蜂 齐白石齐白石 53cmx140cm 立轴立轴市场参考价：市场参考价：133万万梅花梅花关山月关山月83cmx60cm镜框镜框市场参考价：市场参考价：38万万其他古董展品包括：其他古董展品包括：战国（公元前战国（公元前476公元公元221年）青铜错金文字碎邪年）青铜错金文字碎邪 49cmx31cm汉（汉（206年年220年）年）彩绘鲁耳陶罐连盖彩绘

5、鲁耳陶罐连盖 高：高：50cm唐（唐（618年年907年）年）三彩八仙人物梅瓶三彩八仙人物梅瓶 高：高：50cm明（明（1368年年1644年）年）宣德五彩龙凤兽耳盖瓶宣德五彩龙凤兽耳盖瓶 高：高：28cmn中国古董珍品展:活动操作：活动操作：1、【隽峰之美】四大古典美人评选大赛（启动仪式）2、古典模特CATWALK SHOW来宾现场投票预测四大古典美人；3、评比为最佳模特、预测中奖嘉宾颁奖；4、邀请广东摄影家协会现场对美人拍摄，摄影作品网上评比【隽峰之美【隽峰之美】四大古典美人评选大赛四大古典美人评选大赛时间时间5月月1、2、3日日10：30-12：00/14：00-17：00 地点：销售中

6、心地点：销售中心【隽峰之美【隽峰之美】名模名模名品名品名宅摄影大赛名宅摄影大赛u活动操作：活动操作：1 1、5 5月月1 1日，日，（时间：（时间：1010：00-1200-12：0000）邀请广东摄）邀请广东摄影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（模特拍模特拍摄摄,古董古董拍摄拍摄,样板房拍摄样板房拍摄）并把照片上传官方网站并把照片上传官方网站宣宣传，接受网上评选；传，接受网上评选；2 2、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书u摄影家接待（摄影家接待（9 9：30-1030-10：0000）u摄影师现场拍照（摄影师现场拍照（

7、1010：00-1200-12：0000）u评比活动：评比活动：5 5月月1 1日日3 3日日u地点：古董展区地点：古董展区n演艺元素:操作内容：女子电音组合操作内容：女子电音组合现场演艺，提升气氛。n现场抽奖:操作内容：操作内容：抽奖抽奖由地产领导嘉宾抽出幸运观众，颁赠珍藏版礼品。n风情美食:相关说明：活动现场提供西式茶点(份数待定)；美食：美食：水果糕点水果糕点 丹麦曲奇丹麦曲奇 梅子可乐梅子可乐鸡尾酒鸡尾酒香槟香槟等等序序时间（时间（PMPM）内内 容容人人 员员备备 注注113:00-13:30来宾现场签到礼宾小姐接待现场播放楼盘视频宣传资料213:30-13:35主持人致辞主持人31

8、3:35-13:40领导致辞发展商领导特邀嘉宾410:30-12:0014:00-17:00四大古典美人评选大赛模特、摄影家513:40-16:30中国古董珍品展来宾、楼盘领导613:45-13:50介绍楼盘信息主持人713:50-14:00女子电音组合乐队814:10-14:30媒体采访媒体914:30-14:35抽奖主持人珍藏礼品一份1013:00-17:00中国古董收藏历史图文展11来宾互动交流12西式茶点1318：30活动园满结束欢送宾客宾客参与流程宾客参与流程前期宣传造势前期宣传造势新闻媒体炒新闻媒体炒作作后期媒体持续报道后期媒体持续报道媒体宣传推广n阶段推广策略阶段推广策略:层层递

9、进，强强联合，整合宣传，覆盖传播层层递进，强强联合，整合宣传，覆盖传播.时间：时间：第一阶段第一阶段第四阶段第四阶段第三阶段第三阶段第二阶段第二阶段活动前期活动前期活动执行活动执行活动执行活动执行活动后期活动后期4月中旬 4月 底 5月初 升温期：升温期：媒体炒作宣传、舆论影响；引爆期：引爆期：现场造势媒体现场深访；新闻炒作/后续报导形象传播形象传播“CBD的登峰之道的登峰之道”媒体宣传建议：1）周末画报、广州日报地产栏目现场采访；2）各大地产栏目媒体（专业杂志、报纸媒体）等高端媒体整合宣 传报道、活动前后造势、持续升温，打造一个全城聚焦亮点；媒体推荐(名单例举)n主流时尚媒体深度采访l主流媒

10、体：主流媒体：Thats PRD、风尚、周末画报、whenever、地产街、新张新望、城市画报、买楼通、新现代画报、新快报、广州日报、信息时报、中国文化周刊、南方都市报、羊城晚报、南方建筑杂志、新方向、广州电视台、广东电视台、广东电台、广州电台等l网站媒体：网站媒体：21cn、网易、sina、搜房网、搜狐 等我们将整理各媒介资源，取得传播效果的最大化！我们将整理各媒介资源，取得传播效果的最大化！活动现场部分只能影响范围有限的区域受众，后续媒体传播可以影响、辐射到更大范围，所以现场活动成功举办，只是一个开端，后续媒体的跟踪报道才是关键！电视媒体广泛性报纸媒体深入性网络媒体及时性杂志媒体持久性后期宣传推广后期宣传推广